logo

Februar 11, 2015, 22:43 6814

Kupci so verjetno opazili, da so se v zadnjih mesecih uvoženi gospodinjski aparati in elektronika povečali veliko več, kot je bilo pričakovano. Decembra lani je bil tudi trg računalniške opreme mrzel: kljub dejstvu, da je večina trgovcev na drobno še vedno prodajala zaloge, kupljene po cenah pred krizo, so se stroški blaga povečali za 30-40%.

Poleg tega so kupci soočeni s tako pozabljenimi pojavami kot čakalne vrste in pomanjkanje. To je posledica dejstva, da po prodaji v novem letu nekateri prodajalci niso imeli časa, da bi dopolnili svoje zaloge. Zanima me, kaj se bo zgodilo s cenami računalniške opreme v prihodnjih mesecih?

Analiza računalniškega trga

V četrtem četrtletju je prodaja računalnikov in gospodinjskih aparatov dosegla zgodovinsko višino in znašala več kot 500 milijard rubljev. Seveda je bila ta impresivna raven dosežena ne le zaradi povečanja obsega fizične prodaje, ampak tudi zaradi znatnega povečanja stroškov naprav.

Ob koncu lanskega leta so cene računalniške opreme rasle hitreje. Ker je približno 95% blaga v tem segmentu - uvoženih, tabličnih, pametnih in prenosnih računalnikov - povečalo v masi na 60-80%. Na splošno je povečanje proračunskih modelov vplivalo na več kot elitne pripomočke.

Pričakovalo se je, da bo blago, proizvedeno v Rusiji, počasneje od uvoženih kolegov, vendar se to ni zgodilo. Pravzaprav vsa naša podjetja delajo na tehnologiji "izvijača", kupujejo komponento za dolarje ali evre, zato so proizvajalci prisiljeni vključiti vsa valutna in tržna tveganja v stroške proizvodnje.

Zdaj so razmere na trgu neenakomerne. Povprečni stroški pametnih telefonov v januarju so se povečali le za 2%. Družba Lenovo in Samsung sta se najpogosteje zvišala (po 3%), cene za LG in Sony pa so se zvišale za 2,5%, medtem ko so Apple ostali na isti ravni, vendar so se cene ASUS in Acer znižale.

Kako se bodo obnašale cene?

Najprej je odvisno od strategije, ki jo izberejo prodajalci. Nekatera podjetja so vnaprej zavarovala svoja tveganja z ustvarjanjem pomembnih zalog. Zdaj lahko prodajo opremo cenejši od svojih konkurentov. Druge trgovske družbe, ki niso sprejele takšnih ukrepov, nenehno zvišujejo cene. Čeprav januar je precej počasen mesec v smislu povpraševanja potrošnikov, v skladu z Rossiyskaya Gazeta, v prvih 4 tednih leta so se cene za računalniško opremo in pripomočke povečale za 20-30%.

Direktor za odnose z javnostmi RATEK Anton Guskov je prepričan, da bodo natančnejše številke, ki bodo pokazale, kako se bo cena v letu 2015 zvišala v ceni, izračunala le do pomladi. Toda splošno mnenje strokovnjakov se sklicuje na dejstvo, da se v bližnji prihodnosti situacija ne bo izboljšala. Po napovedih enega od vodij Inštituta za sodobni razvoj Nikite Maslennikov se bodo spomladi cene računalniške opreme povečale za približno tretjino, saj se je lani tokrat zmanjkalo zalog in novi nakupi bodo potekali po pogodbah, ki omogočajo močan dvig dolarja in evra.

Prispevek za uporabo, uveden iz tega leta, bo prav tako prispeval k zvišanju cen. Čeprav račun še ni bil sprejet, so stroški predelave ali uničenja izdelkov, ki so izgubili potrošniške lastnosti, proizvajalci že vključili v stroške opreme.

Vendar pa nekateri strokovnjaki verjamejo, da se lahko do konca leta 2015 zaradi ti erozije cen zmanjša vrednost določenega blaga. Proizvajalci redno navdušujejo ljubitelje pripomočkov z vabljivimi novostmi, zato lahko zmanjšanje potrošniške dejavnosti Rusov vodi v dejstvo, da bodo osebni računalniki in prenosni računalniki prejšnjih modelov padli v ceno za 20-40%, televizorji - za 15-25%, pametne telefone - za 20-30%. V vsakem primeru pa se cene ne bodo vrnile na raven zadnje jeseni.

Kaj je konec?

Analitiki menijo, da trg računalniške tehnologije ni najboljši čas. Njegov razvoj se upočasnjuje, tako kot z rastjo deviznega tečaja, se je razpoložljivi dohodek Rusov zmanjšal. Če nenehno znova napišete cenovne oznake v smeri povečevanja, lahko povpraševanje po pripomočkih pade na najmanjše ocene.

Čas, ko so Rusi letno kupili nov pametni ali tablični računalnik, preprosto zato, ker je sedanji izšel iz mode, je ostal v preteklosti. Zdaj bodo potrošniki preusmerjeni na pridobivanje proračunskih analogov "naprednih" modelov. Pričakuje se, da če prihodki rubleja v rubleju ostanejo približno na ravni lanskega leta, v količinah ne bo prišlo do znatnega zmanjšanja prodaje, vendar se bo bruto prihodek trgovskih družb zmanjšal.

Kaj storiti

Seveda je bolj uravnotežen pristop k vsaki novi pridobitvi. Brez odlašanja kupite tablični računalnik ali prenosni računalnik, če ga res potrebujete in ne lovite po novem modelu pametnega telefona, ko ste prikrita z denarjem. Seveda zdaj ne smete kupovati računalniške opreme na kredit, saj bo v tem primeru njegova vrednost dosegla transcendentalne vrednosti.

Analitika na trgu gospodinjskih aparatov in elektronike za leto 2017 - od pametnih telefonov do hladilnikov

M.Video je predstavil analitiko na celotnem ruskem trgu gospodinjskih aparatov in elektronike za leto 2017 - od pametnih telefonov do hladilnikov.

"Po krizi leta 2015 smo bili previdno optimistični glede okrevanja prodaje potrošniške elektronike v Rusiji, trendi leta 2016 so izpolnjevali naša pričakovanja - trg se je začel postopoma stabilizirati. Po oceni M.Video se je v letu 2017 prodaja gospodinjskih aparatov povečala za 6% v denarju in v naravi. Pozitivna dinamika govori o okrevanju povpraševanja, kupci pa manj spontanih nakupov, posvečajo večjo pozornost cenovno ugodnim popustom, ponudnikom cashback ponudb trgovcev na drobno in kreditnih programih preferirajo obroke. Na splošno je trg označen kot stabilen, ki je prešel v fazo normaliziranega povpraševanja.

Najbolj dinamične kategorije izdelkov v letu 2017 so bili pametni telefoni, dodatki in zabavni segment. Tako so digitalni izdelki rastoča točka za celoten trg in na kaj se bomo osredotočili skozi vse leto 2018. Postavili smo temelj za razvoj tega segmenta v letu 2017, odprtje m_mobile salonov z razširjenim digitalnim asortimanom v trgovinskih verigah po vsej državi, povečevanjem informacijske baze in uporabo ekosistemskega pristopa pri prodaji. Vse to nam omogoča aktivno povečanje naše prisotnosti v segmentu digitalne tehnologije, privabiti novo, mlado publiko in zmagati v bitki za stranke. Cilj M.Video za naslednja 2-3 leta je postati vodilna v telekomunikacijskem segmentu.

V naslednjih dveh do treh letih lahko pričakujemo, da se bo trg gospodinjskih aparatov in elektronike pokazal za 4-5% letno. Spletni segment, ki že postaja glavni spodbudi za razvoj industrije, se bo obnašal bolj dinamično - po naših ocenah je lahko rast približno 15%, "je komentiral študijo generalnega direktorja M.Video Enriqueja Fernandeza.

Telecom

Leta 2017 je telekomunikacijski segment nadaljeval intenzivno rast in postal eden glavnih gonil na trgu elektronike. V letu 2018 se bo kategorija še naprej razvijala s pozitivno dinamiko. Stopnje rasti bodo odvisne od odločitev, ki jih ponujajo igralci na tem trgu.

Za leto 2017 so ga zaznamovali številni trendi naenkrat, ki bodo razviti leta 2018.

Prvič, trg velikih kitajskih blagovnih znamk se še naprej razvija (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Linijo se polnijo z novimi igralci - za eno leto so na trg vstopile podjetje Nokia, Oppo in VIVO. Prodaja pametnih telefonov vodilnih proizvajalcev iz Kitajske je dosegla četrtino trga enot, rast pa se nadaljuje.

Drugič, s povečanim zaupanjem v kitajske proizvajalce pametnih telefonov se povpraševanje preusmeri s proračunskega "kitajskega" na vodilne modele kitajskih A-blagovnih znamk, ki se dojemajo kot dostojni konkurenti pametnim telefonom drugih blagovnih znamk.

In končno, uspešne tehnološke in oblikovne rešitve iz leta 2017 se samozavestno premikajo do leta 2018. Na primer, zaslon brez okvirja že uporabljajo številni proizvajalci, zato je mogoče napovedati, da bo v letu 2018 vsak portfelj naprave imel napravo brez okvirja in ne nujno vodilnega.

2017 je bil rekordno leto glede povpraševanja po pametnih telefonih - obseg trga pametnih telefonov v enotah je prvič presegel številke leta 2014.

Povprečna cena pametnih telefonov v letu 2017 je znašala 13.400 rubljev, kar je za 9% več kot leto prej. Povišanje povprečne cene se je zgodilo v ozadju nižjih cen nekaterih pametnih telefonov vodilnih blagovnih znamk: Apple, Samsung in številni veliki kitajski proizvajalci so med letom znižali cene svojih naprav. Povečanje povprečne cene je povezano s sproščanjem dragih vodilnih vodilnih vodilnih proizvajalcev in s preusmerjanjem povpraševanja v višje segmente cen: vsi segmenti cen, razen proračuna, kažejo rast v enotah.

Delež pametnih telefonov z diagonalo več kot 5 "narašča. Dejansko ni nobenih naprav z diagonalo manj kot 3,7 ", ki ostane na trgu. Povpraševanje po pametnih telefonih z diagonalo več kot 5 "se je vsako leto povečalo za več kot dvakrat v enoti. Vsi proizvajalci so poskušali povečati diagonalo brez opaznega povečanja dimenzij naprave: pametni telefoni brez okvirja so se pojavili v vrstici vsake znamke.

Vsak četrti je kupil v Rusiji leta 2017, pametni telefon ima diagonalo več kot 5 ".

Stopnja rasti spletnega trga je višja kot v tradicionalnem kanalu. "M.Video" raste bolj učinkovito kot trg: prodaja v denarju in kosov na internetnem kanalu se je skoraj podvojila. Huawei in Honor kažejo dvomestno rast prodaje na spletu, povpraševanje po Xiaomiu se je glede na denar povečalo za 8-krat.

Slušalke

Leta 2017 je trg za slušalke skoraj podvojil stopnjo rasti v primerjavi z letom 2016. Glavno gonilo sta bili Bluetooth slušalke, vključno s športom. Ta trend je povezan z dinamičnim razvojem kategorije pametnih telefonov in odhodom številnih proizvajalcev iz standardnega priključka za slušalke. Zaradi tega se povečuje povpraševanje po pripomočkih, povezanih s pametnim telefonom, vključno s slušalkami, zlasti brezžičnimi. Pričakujemo, da se bo tehnologija Bluetooth še naprej razvijala v vseh segmentih slušalk.

Vodstvo na trgu slušalk (denarno) prihrani Sony. Pomembno je okrepil položaj JBL, slušalk, ki zdaj zasedajo drugo vrstico. V nasprotju s tem sta Philips in Sennheiser izgubila nekaj odstotnih točk. Tako je pet vodilnih v padajočem vrstnem redu delnic, kot sledi: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Prodaja slušalk in slušalk v M.Video se je leta 2017 povečala za 36% v denarju in za 33% v enotah, kar je podjetju omogočilo krepitev tržnega deleža.

Delež srednjih (od 2 do 5 tisoč rubljev) in zgornjih (nad 10 tisoč rubljev) cenovnih segmentov narašča. Prodaja premijskega asortimana v vrednosti več kot 10.000 rublej predstavlja skoraj 15% prodaje in absolutno povečanje v preteklem letu je preseglo 100%.

Leta 2017 se je povprečna cena slušalk povečala za 10-12% zaradi naraščajoče priljubljenosti dražjih in visokotehnoloških naprav - brezžičnih in športnih slušalk.

Računalniška oprema

Na splošno je trg za računalniško opremo, ki vključuje namizne računalnike, prenosne računalnike, večnamenske naprave, monitorje in tiskalnike, pokazal pozitiven trend. Poleg tega so vse kategorije ohranile številke preteklega leta ali pa so se povečale.

Klasični računalniki (namizni računalniki) in večnamenski računalniki so stabilizirani v denarju in so ukoreninjeni v koščke. Trg prenosnih računalnikov se je nekoliko povečal, pri čemer je povprečna cena ostala na ravni leta 2016.

Eden od rastnih točk je bil segment opreme za domače pisarne (monitorji, laserski večfunkcijski tiskalniki in tiskalniki). Še posebej so rezultati velikih monitorjev z diagonalo več kot 22 videti zelo pozitiven za leto. "

Segment prenosnih računalnikov se je leto uspešno zaključil tudi z glavnim povečanjem povpraševanja v zadnjih mesecih leta. Najhitreje rastoča kategorija v segmentu prenosnih računalnikov je bila mediabooks, kar je pokazalo povečanje za več kot 100% v enotah in v denarju. Absolutni delež te kategorije je še vedno zelo majhen. Tudi pozitivno dinamiko kažejo prenosniki z velikimi zasloni, ki so kupljeni za zamenjavo namiznih računalnikov.

V četrtem četrtletju je delež trga M.Video na trgu računalniške strojne opreme dosegel 20%.

Vodilni na trgu prenosnih računalnikov za prodajo na delih je bil Lenovo, katerega delež, čeprav se je zmanjševal, je bil počasnejši od podjetja ASUS, nekdanjega vodilnega proizvajalca računalnikov. Povečanje v letu je pokazalo HP in ACER. Rezultati teh blagovnih znamk so lahko povezani z razvojem igralne smeri. Prav tako je opazno, da drugi igralci poskušajo pritisniti na položaje teh štirih blagovnih znamk: prodaja v enotah se je občutno povečala od Dell, Apple in nekaterih drugih blagovnih znamk, ki skupaj že zasedajo skoraj 20% trga.

Internetna prodaja se razvija bolj intenzivno kot tradicionalni kanal. Spletna prodaja je rasla trikrat hitreje od trga prenosnih računalnikov kot celote.

Prodaja prenosnih računalnikov

Segment igralnih računalnikov se še naprej razvija zdravo in intenzivno. Prodaja kosov in gotovine se je povečala 1,5-krat.

Lenovo, Acer, HP in Dell krepijo svoje položaje - njihov skupni delež na trgu igralnih računalnikov se je več kot podvojil in dosegel 36% v enotah.

Gaming dobiva zagon in tudi spodbuja trg iger na srečo. V podjetju M.Video prodaja igralnih računalnikov že predstavlja 15% prometa kategorije prenosnega računalnika.

Prodaja monitorjev

Spletna prodaja se je povečala za 14% v denarju in 26% v enotah, povprečni pregled na internetu pa se je med letom zmanjšal za 10%.

Povpraševanje se spreminja v smeri širših diagonal: segment segajo od 24 "in več. V absolutnem smislu se je povpraševanje po monitorjih z diagonalo več kot 24 "povečalo za polovico v primerjavi z letom 2016. Poleg povečanja vsebine 4K vsebujejo tudi ustrezni monitorji vse več povpraševanja: leta 2017 se je prodaja monitorjev s podporo za 4K povečala skoraj dvakrat v enotah.

Prodaja brizgalnih večfunkcijskih naprav

Povpraševanje po tej kategoriji izdelkov je bilo tako visoko na trgu kot celoti in na internetu. Spletna prodaja je pokazala povečanje v vrednosti in enoti za 14%. Delež "M.Video" na trgu brizgalnega MFP do konca leta 2017 je dosegel 23%.

Prodaja brizgalnih tiskalnikov

Povpraševanje po tej kategoriji izdelkov na spletu za leto se je povečalo za 6% v denarju in 10% v enotah.

Foto oprema

Leta 2017 se je nadaljeval trend zmanjševanja ruskega trga fotografske opreme. Na splošno je prodaja padla za 19% v denarju in za 32% v enotah. Tržno povpraševanje se še naprej osredotoča na profesionalne in premijske modele.

Pozitivno dinamiko na trgu dokazuje kategorija sistemskih kamer - povečanje denarja glede na leto 2016 je bilo 12,5%. Te naprave privabljajo poznavalce visokokakovostnih fotografij v različnih zvrsteh, posnete z uporabo zamenljivih leč, prav tako pa se razlikujejo glede na lahkotnost, kompaktnost in elegantno obliko.

Trend zadnjih nekaj let so akcijske kamere, ki kažejo zdravo rast v zadnjih 4 letih. Leta 2017 je v segmentu fotografskih videov približno tretjina vseh prodanih enot predstavljala akcijske kamere. Leto prej so predstavljali do 19% tržnice fotografij.

Prodaja akcijskih kamer na ruskem trgu

Intenzivna rast trga akcijskih kamer je najprej povezana z znižanjem cen A-blagovnih znamk (GoPro in Sony) ob koncu leta 2016. Drugič, s povečanjem povpraševanja po nizko-end napravah: prodaja kamer v vrednosti do 7.000 rubljev se je podvojila iz leta v leto. Nove znamke B so vstopile na trg, kot so SJCAM, Smarterra, X-poskusi, ki ponujajo konkurenčne modele po ugodnejši ceni.

Nove blagovne znamke A, ki so že znane v segmentih pametnih telefonov ter foto in video kamere - Samsung in Nikon, so se tudi na trgu predstavili. Nazadnje so proizvajalci akcijskih kamer začeli postavljati svoje naprave kot pripomočke za potovanje in aktiven življenjski slog, ne le za ekstremno streljanje, ki je razširilo občinstvo potencialnih kupcev.

Povprečna cena akcijskih kamer

Povprečna cena akcijskega asortimenta se je v primerjavi z letom 2016 zmanjšala za četrtino in znašala 8.900 rubljev, kar je zgodovinski minimum tega segmenta elektronike.

Znamke na trgu akcijskih kamer

Do konca leta 2015 so GoPro in Sony skupaj zasedli do 60% trga v kosih, dejansko pa je potrošnik v masi imel idejo o akcijskih kamerah, ki so bili v glavnem teh dveh proizvajalcev. Leta 2016 se je delež teh igralcev že znižal na 40% v kosih, medtem ko sta SJCAM in Smarterra povečala svoje delnice na 30% za dva. Leta 2017 se je nadaljeval trend: "pionirji" trga akcijskih kamer ne zasedajo več kot četrtino trga v enotah, število in težo novih igralcev v segmentu še naprej naraščata. Trije voditelji izgledajo novi.

Igralne konzole

Leta 2017 je trg za igralne konzole prvič v dveh letih pokazal pozitiven trend v denarju in kosih. Trend je povezan z uvedbo in distribucijo novih izdelkov, kot so PlayStation Pro, Xbox One X in Nintendo Switch, ter zmanjšanje povprečne cene konzol A za 10%.

Prodaja v M.Videou raste enkrat in pol hitreje kot na trgu kot celoti. Glavni gonilnik je online prodaja igralnih konzol: dvakrat in pol je pokazal povečanje denarja in v enotah - za tri in pol. To dinamiko je spodbudila razvoj projekta M.Game za ljubitelje video iger: širitev igralne skupnosti, aktivna podpora izdajam iger in rednih pretočnih iger, igralni turnirji s ključnimi svetovnimi založniki, pa tudi edinstvene cenovne ponudbe.

Televizorji

Za ruski trg je bil leta 2017 precej stabilen. S pozitivno rastjo prodaje glede na enote je trg denarja ostal na isti ravni kot lani, predvsem zaradi znižanja povprečne cene. Delež M.Video je dosegel 30% v denarju. Delež "M.Video" v kategoriji premium televizorjev v denarju in kosih je na ravni 40%.

Glavni trend na TV trgu je naraščajoče povpraševanje po velikih diagonalnih od 45 cm. Njihova prodaja kosov se je iz leta v leto povečevala za 20%. Še naprej povečuje delež tehnologije Smart TV, ki vam omogoča, da v primernem času skoraj vse vsebine gledate. Približno polovica televizorjev podpira dostop do interneta. Poleg tega postajajo naprave z ločljivostjo Ultra HD (4K) vse bolj priljubljene - proizvajalci znižujejo stroške tehnologije in izvajajo naprave povprečnega segmenta cen do 51.000 rubljev.

Samsung, LG in Sony ostajajo vodilni na trgu. Njihov skupni delež ostaja na ravni 80% v denarju in 65% v kosih. Hkrati imajo kupci možnost izbire: na trgu je več kot 10 blagovnih znamk, vključno z naraščajočim povpraševanjem po japonskih blagovnih znamkah: Sharp in Panasonic.

Majhni gospodinjski aparati

Leta 2017 se je trg za male gospodinjske aparate (MBT) v denarnem smislu ohranil na ravni kazalnikov v enakem obdobju lani, v enotah pa se je povečal za 7,5%. Rast povpraševanja po malih gospodinjskih aparatih je povzročila splošna okrevanja na trgu in zmanjšanje povprečne cene več kategorij za 5% ali več.

Podjetje "M.Video" je lahko okrepilo svoj vodilni položaj in do konca leta 2017 je zasedlo tržni delež MBT 29%.

Hkrati prodaja prodajnih enot na drobno dvakrat narašča tako hitro kot tržna.

Najbolj trendi skupine in kategorije na trgu so aparati za kavo, kozmetični izdelki, generatorji pare in kuhinjski stroji.

Oprema za kavo

Leta 2017 je trg opreme za proizvodnjo kave nenehno naraščal - v denarju in enotah se je prodaja povečala za 9% oziroma 12%. Delež M.Video se je povečal na 34,6%.

Avtomatski aparati za kavo

Samodejni aparati za kavo so eden od gonilnikov v kategoriji izdelave kave. Njihova prodaja kaže pozitivno gibanje denarja in enot. Prodajne kategorije v M.Video so se za tretjino povečale hitreje od trga.

Proizvajalci avtomatskih aparatov za kavo

Na trgu avtomatskih aparatov za kavo je šest glavnih blagovnih znamk, trije trije pa so ostali nespremenjeni. Philips, Krups in Jura so okrepili svoja stališča in nasprotno, delež družbe Bosch se je zmanjšal.

Vrste naprav za kavo in njihov tržni delež

Leta 2017 so postali bolj avtomatični in stroji s kavo za kavo nekoliko bolj priljubljeni.

Veliki gospodinjski aparati

2017 je postala stabilna za kategorijo velikih gospodinjskih aparatov. Povprečna cena se je znižala za 8%. Posledično je prodaja na gotovini ostala na ravni enakega lanskega obdobja lani ali rahlo rahla, na trgih pa je trg pokazal pozitiven trend. Trg se razvija na račun segmenta proračunske cene - njena rast je v denarnem obsegu znašala 21%. Spletna prodaja velikih gospodinjskih aparatov je doda 1,5% v denarju in okoli 12% v enotah.

Rast števila je pokazala vse kategorije KBT, z izjemo zamrzovalnikov in klimatskih naprav, ki je povezana z nenormalno hladnim pomladom in zgodnjim poletjem.

Rezultati "M.Video" odražajo tržni trend: prodaja v kosih je narasla dva do trikrat hitreje kot v denarju. Delež družbe na trgu velikih gospodinjskih aparatov se je povečal na 25% v denarnem smislu. Rast internetne prodaje v omrežju M.Video je opazno višja kot na trgu: + 20% v denarju in + 32% v enotah.

Najbolj intenzivno raste prodaja KBT v Sibiriji in na Daljnem vzhodu. Podjetje je uspelo povečati svoj delež za 1,5-krat po odprtju trgovin v regiji (Vladivostok, Habarovsk, Blagoveshchensk). M.Video ima največje deleže v osrednji in južni regiji - 28,5% oziroma 31,5%.

Prodaja pralnih strojev

Tako kot na celotnem trgu KBT, prodaja pralnih strojev v denarnem obsegu raste počasneje glede na prodajo na enoto. Prodaja "M.Video" v denarju narašča dvakrat hitreje kot trg. Delež M.Video na trgu se je povečal s 27% v letu 2016 na 28% leta 2017 v denarnem smislu.

Prodaja vgradnih pečic in samostojnih peči

Prodaja vgrajenih peči in samostojnih peči je ostala na ravni preteklega leta v denarnem obsegu (+ 1,5%) in se je v povprečju povečala za 7%. Delež M.Video v denarju ostaja na ravni 22% trga. Hkrati se je segment vgrajenih pečic obnašal najbolj dinamično: povečanje denarja in enot je znašalo 3% oziroma 12%.

Prodaja hladilnika

Trg hladilnikov odraža enake trende kot na celotnem trgu KBT - prodaja denarja upada v ozadje znižanja povprečne cene in prodaja kosov iz istega razloga narašča. M.Video zavzema 26% trga hladilnikov v denarju.

Nosilna elektronika

Interes na segmentu nosljive elektronike še naprej narašča. Leta 2017 se je trg nosljivih pripomočkov, ki vključuje pametne ure in pametne zapestnice, podvojil v denarju in več kot 2,5-krat v kosih. Najbolj intenzivno razvit segment pametnih zapestnic. Glede na sedanjo dinamiko se lahko domneva, da bodo možnosti za nadaljnji razvoj trga v letu 2018 še naprej.

Prodaja pametnih ur

Trg pametnih ročnih ur leta 2017 se je povečal v denarju za 81% in 2,5-krat v kosih. Povprečna cena se je znižala za približno 10% na 22.000 rubljev zaradi nižjih cen za prejšnjo linijo Apple in razširitev prisotnosti poceni B-blagovnih znamk.

Tržni vodje so pokazali zelo izrazito povečanje. Povpraševanje po Appleovih aparatih v absolutnem smislu se je povečalo za 2-krat v enotah, kar je blagovni znamki omogočilo ohraniti svoj tržni delež. Delež družbe Samsung se je nekoliko okrepil, absolutno pa so bile ure tega proizvajalca prodane 2,2-krat pogosteje kot v letu 2016.

Tako približno 80% trga nadzirajo Samsung in Apple. Preostanek je razdeljen med številne blagovne znamke B, katerih imena še vedno niso znana ruskim kupcem. Najuspešnejši med njimi so Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - vsi so pokazali več kot dvojno rast. V osnovi te blagovne znamke igrajo v cenovnem segmentu do 10.000 rubljev.

Prodaja pametnih zapestnic

Pametna zapestnica ohranja visoko pozitivno dinamiko. Konec leta 2017 se je trg zapestnic dvignil 2,5 krat v denarju in 3,5 krat v kosih in dosegel 1,24 milijarde rubljev in 474 tisoč kosov. Povprečna cena se je zmanjšala za četrtino v primerjavi s 2016 na 2.600 rubljev.

Ravnotežje moči proizvajalcev v tem segmentu je precej drugačno: blagovna znamka B ima vodilno vlogo. Glavni igralec je Xiaomi, ki predstavlja več kot polovico kupljenih zapestnic. Aktivno razvijanje nišnih - poceni zapestnice za otroke in starejše, kot so Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Po ocenah podjetja M.Video lahko takšne naprave zasedajo več kot 20% trga pametnih zapestnic. Za primerjavo, povpraševanje po takšnih družbeno koristnih napravah v letu 2016 je bilo znatno nižje, skupni delež igralcev pa je bil na ravni 5-6%.

Kategorije pametnih cen za gledanje

Segment proračunske cene aktivno raste do 10.000 rubljev. Tu je glavna skupina blagovnih znamk B koncentrirana - približno 10 proizvajalcev. V skupnem obsegu na trgu imajo ti igralci še vedno majhno težo, a postopno povečujejo svoj vpliv: iz leta v leto prodajajo uro do 10.000 rubljev v enoti, povečane za trikrat.

Splošne značilnosti ruskega trga računalniške opreme

SPLOŠNE ZNAČILNOSTI TRGA RUSKEGA RAČUNALNIŠKEGA TEHNOLOGIJE

Računalniški trg v Rusiji se je do konca dvajsetega stoletja znatno povečal in se še naprej razvija. V nasprotju s svetovnimi in lokalnimi gospodarskimi težavami, premagovanjem carinskih ovir in stereotipov v glavah potrošnikov, računalniki, ki so jih sestavili vodilni domači in regionalni proizvajalci, so postali konkurenčni in v povpraševanju. Zato se proizvodna, prodajna in garancijska storitev osebnih računalnikov stalno približujejo svetovnim standardom. Veliko specializiranih trgovin skupaj z dobavitelji dosledno opravlja trdo delo s strankami, kar jasno kaže na kakovost in potencial ruskih osebnih računalnikov.

Trenutno je na tem trgu delež malih podjetij na tem trgu še vedno visok, malo pa je močnih igralcev, ki trdijo, da so v vsej Ruski lestvici ali prvenstvu v glavnem mestu.

Posebnost izdelka določa strukturo in organizacijo trgovine na trgu računalnikov in pisarniške opreme. Posodobitev modela, pojav novih izdelkov in izboljšane modifikacije različnih komponent se pojavljajo večkrat na leto - novi modeli postanejo "včeraj" nekaj mesecev po uvedbi na trg in cena za njih skokovita - v povprečju standardni računalnik postane cenejši za eno leto 25-30%. Tako morajo trgovci na drobno imeti dobro uveljavljen sistem prodaje, ustrezno podporo pri oglaševanju, redno izvajati marketinške aktivnosti za spodbujanje prodaje. Na primer, nekatera podjetja zagotavljajo denar nazaj storitev - vzamejo nazaj neuvrščeni izdelek, kot tudi izravnavo starega računalnika, ki je bil predan skladišču po novi ceni. Druga značilnost trga je, da prodano blago zahteva nadaljnjo tehnično podporo. Zato je treba organizirati prodajalce lastne stalne storitve. Podjetje Formosa, ki je največji igralec na trgu, ima mrežo 100 servisnih centrov po vsej Rusiji.

Do danes je razmerje med civiliziranimi in neciviliziranimi oblikami trgovine z računalniki in pisarniško opremo v Moskvi 90% do 10%. Tržna struktura je naslednja: nekaj več kot ducat specializiranih omrežij, veliko število enotnih trgovin, včasih s precej ozko specializacijo, gospodinjskih aparatov in elektronskih trgovin in trgov. Po podatkih družbe Tekhnosila, enotne in specializirane računalniške trgovine zasedajo 45% trga, omrežne trgovine 15% in trgi 40%.

Največja metropolitanska mreža, specializirana za prodajo računalniške opreme - vključuje 5 salonov in 10 trgovin - pripada podjetju Formosa - The Magic World of Computers. Za njim je glede na število trgovin omrežje Polaris (13 prodajnih mest), KIT in Techmarket Computers (po 11 trgovin), White Wind (10), Digit (7), R-Style in Electron- storitev "(po 6), PortCom (5), ISM Computers in Respect (po 4). Poleg tega mreža Vobis, ki spada v družbo Vobis Computer in ima 7 trgovin v Moskvi od leta 2000, deluje na ruskem trgu. Vobis Computer je del evropskega podjetja Vobitek, ki ima svoje prodajalne v Avstriji, Švici, na Nizozemskem in Poljskem. Poleg tega veliko število samostojnih trgovin, specializiranih za prodajo računalnikov in pisarniške opreme, deluje v glavnem mestu. Na primer, družba Nix, ki je bila prisotna na trgu od leta 1991, je specializirana za veleprodajo in maloprodajo komponent, perifernih naprav, pisarniške opreme, omrežne opreme, potrošnega materiala in dostave računalnikov pod svojo blagovno znamko.

Glavni delež prodaje računalniške opreme na moskovskem trgu predstavljajo posamezne specializirane prodajalne, na primer Flash Computers, Oldie, Computer for home, Exciland računalniki, ročni računalniki in mnogi drugi, in tako imenovani civilizirani trgi - Savelovsky, Budenovsky, Gorbushka, na kateri, mimogrede, delujejo paviljoni številnih velikih mrež, kot sta Beli vetar, Vobis in KIT. Od velikih odprtih trgov, kjer se trgovina izvaja iz šotorov ali zabojnikov, in ni blagajnih, se lahko imenuje le Mitinsky.

Računalniška oprema je prisotna v trgovinah vseh glavnih velemestnih omrežij elektronike in gospodinjskih aparatov, kot so "M. Video", "WORLD", "Party", "Technosila" in "Eldorado". Vendar pa so računalniki, monitorji, prenosni računalniki v omrežjih gospodinjskih aparatov predstavljeni precej ne kot pomembna kategorija v strukturi prodaje, ampak ohraniti širok razpon.

Za razliko od Moskve, delež specializiranih omrežij na drugem največjem trgu računalniške in pisarniške opreme v Sankt Peterburgu je 95%, poleg tega pa v severni prestolnici absolutno vodstvo pripada dvema računalniškima maloprodajnima omrežjema - Kay in Computer World. Po podatkih raziskovalne družbe TNS Gallup Media do začetka leta 2003 so ta omrežja predstavljala dve tretjini (67%) prodaje računalniške opreme v Sankt Peterburgu, delež "Kay" pa 40% in "Computer World" - 27%. Delež preostalih igralcev ni presegel 9%: mreža računalniških storitev je zasedla 9% tržišča St. Petersburg, trgovin z RiK 7%, World of Technology 5%, Svega Plus 4% in RiM 3%. Poleg zgoraj navedenih maloprodajnih verig je na trgu v St. Petersburgu na voljo okoli 150 malih podjetij, ki se specializirajo za računalniško montažo, predvsem za naročanje in prodajo rabljenih strojev, vendar se delež malih podjetij stalno zmanjšuje.

Druga razlika je v tem, da ni specializiranih trgov v severni prestolnici. Peterburgski analog na moskovskih trgih "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" z nekaterimi odseki se lahko imenuje trg "Juno". Toda delež računalniške opreme, ki je bil prodan tukaj, je bil vedno nepomemben, v zadnjih treh letih pa se je osredotočil tudi na preprodajo računalniških komponent na prodajo mobilnih telefonov in dodatkov na drobno, pa tudi na piratske CD-je in DVD-je.

Pomembno vlogo pri oblikovanju trga računalniške opreme v St. Petersburgu je bila geografska bližina finske meje in prisotnost velikega tovornega pristanišča - zaradi tega se je avtonomno razvijala distribucija računalnikov in pisarniške opreme v St. Petersburgu. Najmočnejše distribucijske položaje v severozahodni regiji so v zadnjem desetletju imele družbe Marvel, Nienschanz, OCS in Koncom. Moskovi distributerji, kot so Formosa, Kvazar, Elko in RCC, so v zadnjih letih povečali svojo dejavnost v regiji, tako da so svoja predstavništva v St. Petersburgu odpirali.

Vendar pa kljub dejstvu, da znaten delež prodaje računalniške in pisarniške opreme pade na Moskvo in Sankt Peterburg, obstaja tendenca za rast pokrajinskega trga. "Rast regionalnega trga je približno petkrat hitrejša od povečanja prodaje v kapitalu," menijo strokovnjaki iz Technosila, "zaradi nenasičenosti trga v regijah, pa tudi zaradi rasti dejanskega povpraševanja kupcev. Poleg tega so cenovne predloge v regijah privlačnejše, ker, ki jih je prebivalstvo pripravljeno porabiti za nakup elektronike, so v pokrajini omejeni, prodajni stroški pa so nižji kot v Moskvi. "

Treba je opozoriti, da je trend rasti regionalne prodaje še vedno resničen za segmente računalnikov in najbolj priljubljene periferne enote (tiskalniki, optični bralniki, monitorji CRT), pri katerih je konkurenca najtežja. Drugi tržni segmenti - prenosni računalniki, LCD monitorji, oprema za predstavitve - kažejo visoko prodajno dinamiko le v Moskvi. Na primer, profil profila omrežja "White Wind" so prenosni računalniki, - po navedbah podjetja v regijah prodajajo v majhnih količinah, medtem ko prodaja v Moskvi prinaša visoke stopnje.

Med metropolitskimi verigami ima Formosa največ razvite regionalne mreže - 150 trgovin tega podjetja deluje v 120 ruskih mestih. Na R-Styleu je odprtih 9 regionalnih trgovin, v omrežju Polaris - 6, v Vobisu in Techmarket Computers - v eni vtičnici.

Druga gonilna sila na regionalnem trgu so lokalne veletrgovine, ki ustvarjajo lastne maloprodajne enote. Na primer, mreža računalniških trgovin "Babylon" deluje v Chita, Matrix in Interstek v Jekaterinburgu, Millenium v ​​Izhevsk, Arsisitek v Novosibirsku in Baz 25 v Orenburgu.

Hkrati civilizirane oblike trgovine na drobno v regijah še niso zelo razvite. Glavna ovira za prehod regij v civilizirano trgovino na drobno je nizka raven dohodka prebivalstva. To je posledica dejstva, da so kupci pripravljeni prenašati neprijetnosti zaradi včasih zelo majhnih prihrankov, pozabiti na dodatne stroške samovoznega prevoza in namestitve blaga, ne da bi omenili veliko tveganje pri nakupu blaga slabe kakovosti, ne da bi dobili tehnično podporo, storitev, zmožnost zamenjave ali vrnitve.

Zaradi manjših marž in težke konkurence, maloprodaja računalnikov in pisarniške opreme postaja vse manj donosna. Da bi ohranili na zemljevidu, so velike računalniške družbe v Moskvi že dolgo postale večdelni deleži. Torej, na primer podjetje Bely Veter, ki je začelo svojo dejavnost z vzpostavitvijo maloprodajne mreže, se je sčasoma združilo s podjetjem DVM Computer, začelo razvijati lastno računalniško produkcijo pod blagovno znamko Rover. Po mnenju večine strokovnjakov se bo nadaljevala težnja po konsolidaciji in zmanjšanju števila igralcev na računalniškem trgu.

Posebnost ruskega trga računalniške opreme je velik del sivega uvoza in tako imenovani izdelki brez imena. Nejasnost ruskega trga in visoke carinske stopnje tujim podjetjem preprečujejo, da bi bili dejavni na trgu in jih prisilili, da distribuirajo distribucijo lokalnim trgovcem. Velika predstavitev izdelkov brez imena je razložena z dejstvom, da so njihovi primarni kupci zbiralci in ne končni potrošniki.

Tako se bo trg za računalniško opremo v Rusiji še naprej razvijal po poti, ki so jo določile zahodne države, z edino razliko, da proizvodnja na tem področju ne bodo izvajala ruska podjetja, ampak tudi zahodni in vzhodni partnerji z visokotehnološkimi proizvodnimi linijami mikrovezij in drugih znanstvenih, kapitalske in dolgotrajne elemente sodobne obdelave osebnih podatkov. Krepitev položaja ruskih računalniških podjetij je možna v zvezi z naknadno montažo računalnikov ter integracijo računalniške opreme v splošni sistem medsebojnih povezav v podjetju.

Analiza trga računalnikov in komponent

Analiza potrošnikov

S kvalitativnega vidika na ruskem računalniškem trgu predstavljata oba računalnika znanih mednarodnih blagovnih znamk in strojne opreme, ki se ukvarjajo z domačimi izdelki, ki uspešno konkurirajo tako imenovanim blagovnim znamkam glede razmerja med ceno in kakovostjo. Po raziskavi, ki je bila izvedena na spletni strani www.asteria.ru, se je na Uralju pokazalo, da večina kupcev raje računalniško podpira ruske računalnike - 73,3%, 26,7% vprašanih pa raje računalniško podprto. Vodja računalnikov "blagovnih znamk", po raziskavi, je IBM, sledi Compaq (slika 2.1).

Sl. 2.1. Nastavitve mednarodnih blagovnih znamk osebnih računalnikov v regiji Ural

Vir: skupina Asteria, januar 2008

Compaq je vodilni v prodaji prenosnih računalnikov in strežnikov ter ima močan položaj v zvezi z namiznimi računalniki. Hewlett-Packard je samozavesten na trgu namizij in še naprej širi svojo prisotnost v sektorju prenosnih računalnikov in na maloprodajnem trgu. IBM je pokazal rast prodaje v prenosnem in strežniškem sektorju. Dell ima zelo pomembno rast in namen, da osvoji naslednji krog borbe, ki bo potekala na internetu. Dokaj dobre rezultate je pokazal Apple, igralci kot so Tiny Computers, Medion in Cibox - to je še en dokaz, da je trg še vedno odprt.

V pogojih takšne visoke konkurence med vodilnimi podjetji igra pomembno vlogo oglaševanje tujih blagovnih znamk in promocija ruskih proizvajalcev računalniške opreme. Glede na obiskovalce spletne strani www.poll4all.ru, ki je eno največjih spletnih strani, specializiranih za raziskave javnega mnenja, je najpogostejši način oglaševanja računalniške tehnologije oglaševanje v specializiranih revijah - 42,1% vprašanih je to opozorilo; Internetno oglaševanje - 38%, sledi televizijsko oglaševanje - 31%. Oglaševanje na radiju, oglasnih deskah in drugih vrstah oglaševanja je manj priljubljeno.

Obenem internetno občinstvo ugotavlja, da so kljub različnim blagovnim znamkam, ki so jih predstavili proizvajalci računalnikov, bolj nagnjeni k pridobivanju prihodnjega namiznega računalnika "kos po delih", ki se popolnoma zaupa svoji sestavi - 56,1% anketirancev. 39,2% anketirancev bi zaupalo skupščini strokovnjakom, le 29,8% bi se strinjalo, da bo plačalo za storitve zbiralca.

Raziskava na www.poll4all.ru glede prenosnih računalnikov je pokazala, da ima 12% uporabnikov interneta svoj lasten prenosni računalnik, na katerem stalno delujeta. 65% anketirancev je navedlo, da ga želijo imeti, vendar jih več kot polovica zaradi visokih cen in četrtine tega ne more privoščiti, da jo bodo kupili v bližnji prihodnosti. 3,5% tistih, ki želijo imeti prenosni računalnik, ne bodo mogli privoščiti take porabe bodisi zdaj bodisi v prihodnosti. 83% vprašanih je dejalo, da je laptop najbolj potreben za tiste, ki potujejo po poslovnih.

Kljub nizki razširjenosti dela z prenosnim računalnikom postaja dejavnik mobilnosti za uporabnika računalnika vse pomembnejši. Zato se najbolj razvija proizvodnja prenosnih in ročnih računalnikov, ki se postopoma preoblikujejo v univerzalne prenosne postaje, povezane z internetom in sposobne delati na spletu. V bližnji prihodnosti je predviden njihov prehod iz kategorije nedostopnih dragih izdelkov in preusmeritve na glavnega kupca.

Ob nakupu prenosnega računalnika in, v večji meri, pri nakupu namiznega računalnika, glede na študijo, ki jo je izvedla skupina Asteria (glej sliko 2.2), so glavna merila za izbiro računalnika zasebne stranke konfiguracija in cena. Visoka vrednost ima tudi multimedijske zmogljivosti računalnika in garancijo. Taki dejavniki, kot so oblikovanje, blagovna znamka proizvajalca in čas dobave, so prejeli povprečno oceno pomena.

Sl. 2.2. Merila za nakup računalnika s strani posameznikov (5 - najvišja ocena, 1 - najmanj)

Vir: skupina Asteria, januar 2008

To je povprečna slika, ki se spreminja glede na področje dejavnosti anketiranca. Tako je blagovna znamka računalnika po rezultatih ankete zelo pomembna za inženirja / programerja, vendar znanstvenik ni pomemben. Računalniško oblikovanje je najpomembnejše za učence, vendar je najmanj pomembno za upravitelje avtomatizacije. Cena je zelo pomembna za vodstvene delavce, vendar so zaposleni najmanj občutljivi na to.

Kljub temu so kriteriji »cena« in »konfiguracija«, kar pomeni učinkovitost računalnika, odločilni dejavniki tako v Moskvi kot v regijah.

Na podlagi raziskovalnih podatkov študentov Tula State University na histogramu sl. 2.3. Podana je sprememba preferenc potrošnikov glede na cenovne kategorije za obdobje 2005-2008.

Sl. 2.3. Spremembe preferenc potrošnikov po kategorijah cen za obdobje 2005-2008.

Iz histograma sledi, da se je raven dohodkov prebivalstva v zadnjih letih povečala oziroma je potrošnik pripravljen plačati višji znesek pri nakupu računalnika.

Za primerjavo, sprememba preferenc potrošnikov po kategorijah cen za obdobje 2005-2008. v Moskvi in ​​Sankt Peterburgu so prikazane na sliki 2.4.

Razlika v preferencah potrošnikov glede na cenovne kategorije je očitna. Prebivalci kapitala so pripravljeni dati velike vsote nakupa pr računalnika.

Sl. 2.4. Spremembe preferenc potrošnikov po kategorijah cen za obdobje 2005-2008. v Moskvi in ​​Sankt Peterburgu

Nakup računalnika v vrednosti več kot 40.000 rubljev v glavnih mestih Rusije so pripravljeni za 27% prebivalstva, v regijah pa le 17%.

Najnižjo ceno 10.000 rubljev pri nakupu računalnika v Moskvi in ​​Sankt Peterburgu v letu 2008 ne presega le 2% potrošnikov, v regiji pa ta številka 11%.

V zvezi s podjetniškim trgom - trg organizacij, v katerih vse vrste podjetij in institucij delujejo kot kupci, se merila za izbiro partnerja za dobavo potrebne opreme bistveno razlikujejo. Razlog za to razhajanje je v tem, da podjetja, za razliko od zasebnikov, ki enkratno kupujejo računalniško opremo za potrebe doma, želijo dolgoročno sodelovanje, ki vključuje ne samo dobavo opreme, temveč tudi usposabljanje za njegovo uporabo, vzdrževanje, svetovanje, oblikovanje in druge storitve. Zato je večina njih raje integriran pristop in izbrati sistemskega integratorja kot svojega partnerja. Takšne zahteve s poslovnega odjemalskega trga opredeljujejo še en trend, ki se bo v bližnji prihodnosti aktivno izkazal - združitev vseh visokih tehnologij v en super standard in vse večje zahteve za servisno podporo dobaviteljev.

V skladu s študijo, ki jo je skupina Asteria decembra 2007 izvedla (slika 2.5), je glavno merilo pri izbiri partnerja za dobavo računalniške opreme kakovost dela z odjemalcem - ugotovilo se je kot pomemben dejavnik več kot 80% anketirancev.

Sl. 2.5. Merila za izbiro dobavitelja

Vir: skupina Asteria, december 2008

Naslednji najpomembnejši dejavnik je cena, tretji najpomembnejši dejavnik pa je profesionalnost. Teritorialna afiniteta partnerskih in dolgoročnih partnerskih odnosov je povprečnega pomena. Prisotnost popustov je bila pomemben dejavnik približno 30% anketirancev. Priporočila so ključnega pomena le za 18% anketirancev.

Zato je za poslovnega odjemalca najpomembnejše: dobra garancija in poprodajne storitve, sprejemljive cene, prilagodljiv sistem popustov in znatni popusti pri ponovni pridobitvi.

Kot je razvidno iz študije korporativnega trga Uralov, v letu 2009 organizacije načrtujejo posodobitev opreme in razširitev flote osebnih računalnikov - znak, da bodo te vrste opreme najbolj povpraševale letos (slika 2.6).

Sl. 2.6. Dogodki, ki jih je družba načrtovala v letu 2009 za njen razvoj

Vir: skupina Asteria, december 2008

Zgoraj predstavljeni rezultati nam omogočajo, da v tekočem letu posredno ocenimo potencialno tržno povpraševanje. Prav tako je mogoče opozoriti, da je začetno povpraševanje v visokotehnoloških podjetjih od pravnih oseb povezano s pridobivanjem računalnikov in komponent, nato z omrežnimi rešitvami in z dobavo programske opreme v obliki škatel in specializirane programske opreme.

Tako se bo trg za računalniško opremo v Rusiji še naprej razvijal po poti, ki so jo določile zahodne države, z edino razliko, da proizvodnja na tem področju ne bodo izvajala ruska podjetja, ampak tudi zahodni in vzhodni partnerji z visokotehnološkimi proizvodnimi linijami mikrovezij in drugih znanstvenih, kapitalske in delovno intenzivne elemente sodobnih naprav za obdelavo osebnih podatkov. Krepitev položaja ruskih računalniških podjetij je možna v zvezi z naknadno montažo računalnikov ter integracijo računalniške opreme v splošni sistem medsebojnih povezav v podjetju. Prav tako je mogoče povečati položaj ruskih proizvajalcev programske opreme, ki so že pridobili avtoriteto med uporabniki.

ANALIZA TRGA RAČUNALNIŠKIH TEHNOLOGIJ V RUSKO FEDERACIJI

Razdelek: 11. Gospodarstvo

XIX študentska mednarodna znanstvena in praktična konferenca o korespondenci "Znanstveni forum mladih: družbene in ekonomske znanosti"

ANALIZA TRGA RAČUNALNIŠKIH TEHNOLOGIJ V RUSKO FEDERACIJI

Računalniki so dejansko sestavni del sedanjega življenja. Trg računalniške opreme v Ruski federaciji se trenutno šteje za bolj razvito maloprodajno podjetje in konkurenčno. V zadnjih letih je visoka intenzivnost rasti domače elektronike vplivala na potrošniško dejavnost, povezano z izboljšanjem splošne blaginje. Po drugi strani pa nenehna pojavitev na trgu popolnoma novih vrst opreme, zaradi česar hitro oblikovanje inovativnega, znanstvenega in tehnološkega napredka prispeva k znižanju življenjskega cikla potrošniškega blaga, kar povečuje pogostost njihove obnove.

Štirideset odstotkov blagovne prodaje na drobno zdaj prevzame informacijsko in komunikacijsko tehnologijo. V Ruski federaciji je število računalniške opreme, kupljene za individualno rabo, okoli 30 računalnikov na 100 ljudi, kar je bistveno manj kot v drugih civiliziranih državah. Tako ima na Zahodu 80% družin enega ali več računalnikov, medtem ko samo 20% ruskih družin ima eno ali drugo vrsto računalniške opreme.

To določbo je mogoče pojasniti predvsem z ustreznimi pogoji. Prvič, ruski trg zdaj še ne spreminja vzorca porabe za računalniško opremo, v nasprotju s civiliziranimi državami, kjer se povečuje zaradi naložb v virtualizacijo. Drugič, če je bila pred 5 leti upravna reforma omejevalni pogoj za povečanje domačega trga, zdaj gospodarska in politična stabilnost v državi prinaša svoje rezultate. Tretjič, domače proizvodne in upravljavske strukture so še vedno daleč od zasičenosti strojne opreme z elektroniko.

Splošno sprejete priljubljene pri izdelavi sestavnih delov za osebne računalnike so države azijske regije, poleg tega so Združene države Amerike, kjer so visokotehnološke industrije še posebej zanimive. V Ruski federaciji je ta smer slabo oblikovan in praktično ni proizvajalcev komponent za osebne računalnike.

Glavni dobavitelji ruskega računalniškega trga so: Acer; ASUS; HP; Samsung; Lenovo.

Računalniško opremo dobavljajo Ruski federaciji proizvajalci iz Kitajske, ZDA, Češke, Nemčije, Tajvana, Tajske, Madžarske, Japonske, Irske, Mehike in drugih držav. V zadnjih 6 letih se je obseg dobave kitajskih izdelkov stalno povečeval in se je absolutno povečal štirikrat, njegov delež v celotnem ruskem uvozu pa se je povečal za en polčas - na približno 80% celotnega uvoza.

Delež dobaviteljev računalniške opreme na ruskem trgu je prikazan na sliki 1.

text-align: center, line-height: normal "> Slika 1. Delež dobaviteljev računalniške opreme na ruskem trgu

Prva vrstica na seznamu vodij na trgu ruskega osebnega računalnika (PC) v letu 2013 je prevzela družba Lenovo (18% vseh osebnih računalnikov, dostavljenih v enem letu), sledijo Acer (14,8%), Asus (13,5%) in HP (13,2%), DNS (8,10%).

Glavni trendi v ozadju enega samega zmanjšanja obsega trga osebnega računalnika so postopno zanimanje za mobilne naprave, kot so tablični računalniki in transformatorji, pa tudi pojav prvih prenosnih računalnikov na oblaku na ruskem trgu.

Februarja 2014 je IDC povzel študijo ruskega računalniškega trga za četrto četrtletje leta 2013 in za celotno preteklo leto. Po mnenju strokovnjakov je bilo v zadnjem četrtletju okoli 2,73 milijona namiznih in prenosnih računalnikov dostavljeno Ruski federaciji. Istočasno je trg računalniške opreme v celoti upočasnil tempo upadanja in zmanjšal za 8,7% v kosih. V denarnem obsegu se je v primerjavi s 4. četrtletjem 2012 zmanjšal za 21,2%.

Trg osebnih računalnikov v tretjem četrtletju leta 2013 se je po rednem pregledu IDC IDC Quarterly PC Tracker zmanjšal za 30,7% glede na enote in za 23,9% v smislu denarja v primerjavi z enakim obdobjem leta 2012.

Obseg dobav namiznih in prenosnih računalnikov v tretjem četrtletju je znašal približno 2,71 milijona enot.

Število namiznih računalnikov, dostavljenih na ruski trg, je znašalo 907 tisoč enot, kar ustreza skoraj 14,8-odstotnemu zmanjšanju v primerjavi z lanskim letom. Delež sladkornih palic - 15% obsega namiznih računalnikov. Svinec v namiznem segmentu Hewlett-Packard, DNS in Lenovo. Na koncu seznama priljubljenih - DEPO Computers in Acer Group.

V segmentu prenosnih računalnikov je bilo zmanjšanje za 36,7% v primerjavi s podatki za tretje četrtletje leta 2012 z obsegom dobave 1,8 milijona enot. Lenovo je na vrhu seznama priljubljenih, sledijo ga ASUS, Hewlett-Packard in Acer Group.

V prvih petih se je glede na četrtletje: Lenovo s 19,7% celotnega števila osebnih računalnikov, dostavljenih v četrtletju, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% in DNS c 6.5 %

Skupno število računalniške opreme, ki deluje v Rusiji od leta 2010 do leta 2013. povečal za 15,6%: z 294,7 milijona na 340,8 milijona enot. Povečanje števila uporabljene računalniške opreme je povezano z oblikovanjem komunikacijskih in komunikacijskih sistemov v Rusiji ter z rastjo materialne blaginje prebivalstva. "Citiraj" [2].

Prednost in delež uporabnikov računalniške opreme v Ruski federaciji po določenih vrstah za obdobje 2010-2013. (milijon ljudi) so predstavljeni v tabeli 1.

poravnava besedila: desno, višina vrstice: normalna "> Tabela 1.

text-align: center; line-height: normal "> Število in delež uporabnikov računalnikov v RF po vrsti

Top