logo

Urad za tržne tehnologije je razvil korporacijski stil javne organizacije Youth Alternative.

"Alternativna mladina" je edinstvena organizacija, ki omogoča mladim, da se naučijo in razumejo dejansko strukturo, pa tudi načela in načine dela javnih oblasti, s pripravništvom v odborih Verkhovne Rade Ukrajine. Zahvaljujoč tej edinstveni izkušnji se odpirajo nove priložnosti in možnosti za študente, vladni aparat pa ima priložnost pritegniti zainteresirane mlade v proces upravljanja te države.

Logotip javne organizacije simbolizira celovit razvoj, saj je glavni cilj Alternative mladih oblikovanje nove generacije demokratičnih voditeljev v Ukrajini.

Kot del razvoja podjetniške identitete je kreativna agencija preoblikovala logotip in razvila podrobno blagovno znamko.

Brand mladinska organizacija

Ta članek lahko poslušate v javni domeni (32,2 Mb) in (16,1 Mb)

Ne spomnim se, kdo je lastnik izraza o tem, kaj je treba pisati za otroke, je potreben na enak način kot za odrasle, le bolje. To pravilo, po mojem mnenju, velja tudi za ustvarjanje blagovnih znamk za mladino, za ljudi, ki so jim v zadnjem času odpuščali otroštvo. Pozicioniranje blagovnih znamk za mlade poteka po splošnih pravilih trženja, čeprav ima svoje značilnosti. Prav tako je očitno, da upravitelji blagovnih znamk formalno obravnavajo številna pravila in se ne trudijo, da jih bodo izvajali. Zato z uporabo primera izdelave blagovne znamke Baltika Cooler želim deliti izkušnje s »igranjem po pravilih« - postopno oblikovanje mladinske blagovne znamke.

Od abecede trženja

Dobro znano je, da mora prodajalec, ko začenja delati na pozicioniranju nove blagovne znamke, najprej jasno predstavljati glavno skupino svojih strank (ciljna skupina ali osrednji cilj), njegove socialno-demografske parametre, stališča, navade in potrebe, povezane s porabo predlaganega izdelka. Drugič, da bi imeli idejo o konkurenci ali o kateri znamki ali jih primerjali ali neposredno ali posredno primerjali vaš izdelek s potrošniki (kar pomeni primerjava s ceno, pakiranjem, funkcionalnimi in slikovnimi značilnostmi, zadovoljevanjem potreb, komunikacijo). Tretjič, domnevati ali še bolje, da natančno poznam odgovore na vprašanja, zakaj zainteresirani potrošnik zagotovo izbere svojo blagovno znamko in kako bo njegova slika lahko zasedla poseben položaj v glavah potrošnikov. Zato bomo začeli plesati s pečice, to je od ciljne publike.

Mladost, kot je Srednja Azija

Mladi so ciljno občinstvo z izrazito starostno specifičnostjo. To je skupina potrošnikov / kupcev, homogena v enem pogledu in heterogena v drugi.

Naloga postavitve blagovne znamke v tem primeru je zapletena z dejstvom, da opredelitev mladih kot starostne skupine "od 15 do 18 let" skriva več bistveno različnih subkultur ali dve ali tri ciljne skupine.

Menijo, da najstniki razmišljajo, govorijo in se obnašajo drugače kot mladi, stari 20 let in več. Biti skoraj enakovredni, najprej so drugačni, ker so bili v različnih časih socializirani. To pomeni, da je heterogenost mladinske publike vsaj deloma odvisna od okoliščin časa.

Dejstvo je, da primarna in delno sekundarna socializacija, ki je značilna za pridobitev določenega znanja, navad, spretnosti in lastnosti, vzorcev vedenja, ki jih je treba upoštevati pri pozicioniranju mladinske blagovne znamke, spadajo v obdobje otroštva, adolescence, adolescence in poznejše odrasle dobe. In pogoji socializacijskega okolja se včasih zelo hitro spremenijo.

Drugič, mladi so heterogeni, saj imajo različne podskupine drugačen družbeni status, materialne možnosti, življenjske cilje, potrebe in interese, vrednote in načrte. Vzemite na primer študente in delavce, študente primarnih in diplomskih tečajev univerz, podeželskih in mestnih mladih iste starosti.

Brez nadaljnjega razvijanja te ideje bom rekel le, da je vsak posameznik nosilec subkulture svoje podskupine na tak ali drugačen način, ker se druži v določenem družbenem okolju, regionalni in lokalni skupnosti, državi kot celoti, torej je rezultat odvisen od okoliščin kraja: želijo prebivališče v širšem pomenu besede.

V ta namen dodamo trajne razlike med spoloma, dodamo hitrejše zorenje deklic in celotna slika bo postala še bolj zapletena.

Obstaja mnenje, da so ne samo meje med subkulturami pogojne in mobilne, ampak vsakih pet let so vsi mladi drugačni od svojih starejših bratov in sester.
Kljub temu imajo različne podskupine mladih veliko skupnega, najprej - vzorec vedenja. To so vedenjske značilnosti, ki omogočajo govoriti o mladini kot homogeni skupini. Kaj je mišljeno? Najprej zaradi svoje starosti mladi ljudje ne želijo ostati doma, na enem mestu se veliko komunicirajo, ker želijo dobiti nove vtise in občutke in, kar je treba poudariti, dobijo nove stike. V takšnem modelu so značilnosti ne-otroškega vedenja jasno vidne: ne glede na starše in pogosto kljub temu.

Dejansko je starih 18-20 let najpomembnejša faza življenjskega cikla posameznika - iskanje partnerja po zakonu. Zato mladi jasno kažejo značilnosti vedenja odraslih kot dokaz, da so deklice že postale neveste, fantje pa so že ženin.

Najnaprednejša mladinska podskupina, po mojem mnenju, so študentje, mladi od 18 do 20 let z zmernimi in nižjimi dohodki, ki vodijo aktiven življenjski slog, zanimajo vsa nova. Tako je bila opisana ciljna skupina mladinske podkompeze Baltika-Cooler.

Model vedenja, ki je opisan zgoraj, obstaja pri mladih, ne glede na njihov individualni odnos do piva. Ampak to je uporaba piva in alkohola, ki je del odraslega vedenjskega vzorca, sprejetega v naši družbi, saj zakon prepoveduje prodajo teh izdelkov mladoletnikom. Zato prodajalci piva verjamejo, ne brez razloga, da vsak mladenič, ki kupuje pivo, kot podzavestno demonstrira svojo odraslo osebo, ne glede na formalno motivacijo takega vedenja (med motive je lahko želja, da bi šokal druge - vrstnike in / ali upokojence, modo in tako naprej. str.).

Na splošno trženje ne zanima etiologija spreminjanja obnašanja mladih, zlasti prehod iz mladinskega modela na odrasle: sprejema to dejstvo kot dano. Za njega je veliko bolj pomembno, da se lahko pridobitev piva s strani mladega človeka razlaga kot dejanje, ki ima skriti, skrivni pomen. Takšna razlaga temelji na teoretično utemeljenem prepričanju, da je pridobitev določene blagovne znamke piva v primernih okoliščinah kraja in časa sorazmeren element postopka za zadovoljevanje osnovnih potreb posameznika.

Osnovna potreba mladih (starih 18-20 let) za to pijačo je komunikacija, samoidentifikacija posameznika kot izpolnjene osebe in pridobitev priznanja v referenčni skupini.

Udeleženci baltskih fokusnih skupin so to opisali takole: "Sprejeti v družbi! Za to morate biti zanimivi za svoje vrstnike, kar pomeni, da se zavedate vsega novega, da poznate modne trende. "

Pri delu na projektu "Cooler" smo menili, da bi morali novi baltiški podmladek v rokah mladega človeka dojemati kot nekakšen signal: "Jaz sem svoj". Kot neke vrste "prehod v podjetje" (show-off - na stopnji vstopa v množico) in kot identifikator (že v svoji množici).

Imenovanje

Ime je prva stvar, ki jo bodo potrošniki spoznali z novo blagovno znamko. Ime je prvi element vsakega stika s potrošnikom, postopek razvijanja imena pa je začetna faza razvoja blagovne znamke. Po definiciji je Arseny Soldau, predsednik blagovne znamke "Saldis", imenovan "oblikovanje jezikovne oznake blagovne znamke, ki je del kompleksne zgradbe popolne blagovne znamke. Vključuje vizualno in avdiovizualno izvedbo, zasnovan za prikaz slike in legende o blagovni znamki, določanje specifičnosti prihodnjega življenja izdelka. Motiv ime močno vpliva na kasnejšo materializacijo same blagovne znamke in kreativnega koncepta oglaševalske kampanje, saj je poimenovanje najpomembnejša privlačnost potrošnikovega uma, ki je ključna in srednjeročna povezava v širšem asociativnem področju blagovne znamke. "

Od razvijanja imena mladinske blagovne znamke se morajo prodajalci zavedati, da je razvijanje dobrega imena kompleksen, zamuden, dolgotrajen proces, ki zahteva veliko strokovnost izvajalcev, posebno znanje in jasno razumevanje ciljev in ciljev nove blagovne znamke.

Proces, seveda, se začne z fazo prepoznavanja in ocenjevanja psiholoških značilnosti, vrednostnih usmeritev in normativov potencialnega kupca blaga, njihovih potreb in zahtev. Število imen, o katerih se je razpravljalo v tej fazi, lahko doseže več sto (vsaj to velja za izbiro imena blagovne znamke piva). Če povzamemo priporočila strokovnjakov pri imenovanju, lahko rečemo, da morajo dobra imena:

  • prenesti bistvo izdelka;
  • poudariti edinstvenost izdelka;
  • privabiti pozornost potrošnika;
  • zvok, ki ustreza podobi blagovne znamke;
  • biti enostavno zapomniti;
  • ustvariti avdiovizualno podobo v spominu potrošnika;
  • navdihujejo zaupanje, spodbujajo pozitivna čustva.

Tržne izkušnje kažejo, da se v praksi nekatere od teh zahtev uporabljajo "privzeto", pri razpravah o imenu izdelka pa tržniki vodijo dve glavni merili:

  • ustreznost zaznavanja imena (to upošteva vizualno in zvočno percepcijo ter duševne, čustvene in motivacijske preference potrošnikov);
  • skladnost imena s pričakovanji kupca (opravi se analiza, ali bo izdelek s tem imenom pripomogel k izboljšanju osebne samozavesti potrošnika, ali bo povečal status lastnika blagovne znamke v očeh referenčne skupine itd.).

Torej, kandidati za blagovno znamko so litje. Med finalisti se izberejo dva ali tri naslove, ki najbolj ustrezajo vsem zgoraj navedenim kriterijem. Ta imena preverja strokovnjak za patente za identiteto in "čistost" - podobnost z že obstoječimi imeni. Ni čudno, da Japonska pravi, da je to ime usoda. V zvezi s tem opozarjamo, da čeprav je ime bistven element blagovne znamke, vpliva na uspešnost blagovnih znamk na trgu le v povezavi z vizualno podobo, jasno pozicioniranjem in komunikacijsko strategijo. Seveda celoten svet in domači praksi dokazujejo, da lahko nepozabno, živopisno ime blagovne znamke, ki povzroča pozitivna povezanost s kupcem, omogoča, da razvijete in vodite uspešne oglaševalske akcije za zagon novih blagovnih znamk. Vendar pa ne obstajajo tehnike, ki razkrivajo odvisnost uspeha blagovne znamke od imena, ki omogočajo programiranje uspeha. Toda zapletanje življenja blagovne znamke z nesrečno izbiro imena je mogoče.

Želel bi poudariti poseben pomen imenovanja mladinskih blagovnih znamk. In tukaj je zakaj. Mladi imajo svoj lasten jezik ptic, ki se nenehno spreminja. Vsako leto se pojavijo novi izrazi, ki pogosto služijo kot vir navdiha za marketinške komunikacijske kampanje. Zato mora biti ime blagovne znamke mladim jasnim in ga je mogoče najti, prelaziti med skrajne vulgarizme, lisiranjem in mentorstvom. Da bi flirtali s ciljno publiko, poskušali uporabljati hitro spreminjajočo se mladostno žganje in nezaslišane besede pri imenovanju in komuniciranju, je precej tvegana taktika, ki se lahko dolgoročno pretvori v strateške napačne napovedi tako za blagovno znamko kot tudi za kategorijo kot celoto. Na primer, tržni delež skandalozno znane mladinske blagovne znamke Klinskoe, katerega oglaševanje se je v tem času pojavilo vihar anti-pivske retorike, se kljub stalnemu zagonu novih izdelkov Sun Interbrew ne povečuje (Klinskoe Arriva leta 2004, Klinskoe Ultra v letu 2005 in "Klinskoe Wow" leta 2006).

Na imena blagovnih znamk in njihovih derivatov temelji oglaševalski koncept. Primeri so koncepti takšnih velikih blagovnih znamk mladih piva, kot so "Cooler", "Falcon" in "T" (glej sliko). Vendar pa je razprava o oglaševalskih konceptih izven področja uporabe tega člena.

Pojdiva nazaj v "Cooler". Spomnim se, kako težko je bilo priti do odločitve, da bom prvič zapustila številko prvič v celotni zgodovini Baltike. Ime nove blagovne znamke nenadoma ni bilo. Mučili smo ga že skoraj leto dni. Ime "Cooler", kot so ostala finalistična imena, po testiranju za pravno jasnost, so testirali v fokusnih skupinah. Potencialni mladi potrošniki so bili identificirani po združenjih, povezanih z imenom "Cooler":

  • kul, lepo, trendovsko;
  • svež, kul;
  • računalnik (paket za PC vključuje ventilator hladilnega procesorja, imenovan hladilnik);
  • stranka, družba.

Starejši ljudje so to besedo dojemali precej drugače. Ime blagovne znamke "Baltika Cooler" - sodobna, modna blagovna znamka - so prvotno pozdravili člani upravnega odbora družbe, ki so jih odločno zavrnili kot vzvišeno povezavo s profaniteto. Te izjave sem se dobro spomnil, toda, kot je rekel Goethe, "nimam poguma, da bi jih reproduciral...". Razlog za zavrnitev tega imena, po mojem mnenju, so bili inercija, strah pred nenavadnostjo in navado.

Navada v procesu oblikovanja imen veliko pojasnjuje. Ko so v devetdesetih letih v fazi polnjenja trga pivovarske družbe v Rusiji začele iskati ime svojih nacionalnih blagovnih znamk, so to storile "brez kakršnih koli posebnih obredov", vendar z vidika konkurence. Zapomnite si takšne soglasne blagovne znamke kot npr. "Malts" - "Bochkarev", "Bochkarev" - "Golden Barrel", "Three Bogatyrs" - "Three Bears". Toda ime mora najprej pomagati novemu izdelku, da se izstopa iz konkurence. Najboljše zapomnjeno nenavadno ime, ki izstopa iz množice. Drugič, ime bi moralo zagotoviti ustvarjanje lastne niše na trgu, povzročiti čustveni odziv potrošnika in zagotoviti novo blagovno znamko s pravno zaščito. Za rešitev tega problema je potrebno oceniti že obstoječa imena / blagovne znamke, ki jih spodbujajo konkurenti.

Ocenjevanje tekmovalcev

Pri razvoju vseh elementov trženjskega mešanice mladinske blagovne znamke brez izjeme, vključno s samim izdelkom, njegovo ime, ceno in embalažo, je treba posebno pozornost nameniti primerjanju položaja znamke, ki se razvija s svojimi konkurenti. Za "Cooler" smo analizirali repertoar pivskih blagovnih znamk ruske mladine, identificirali potencialne konkurente "prvega in drugega kroga" za uvedbo blagovne znamke itd.

Pomembno je razumeti, da večina potrošnikov, starih od 18 do 20 let, še ni razvila stabilne priloge za nobeno blagovno znamko. Kot potrošniki jih je mogoče pripisati tipu (segmentu) "iskalcev". Vendar je delež zvestih potrošnikov med mladimi višji od deleža vseh potrošnikov premijskih blagovnih znamk. Hkrati je bil delež potrošnikov blagovne znamke Baltika v letu 2005 za 18-25 let star manj kot pri konkurenčnih blagovnih znamkah. Glede na tržne raziskave tržne segmentacije so mladi najbolj aktivni potrošniki: pijejo malo manj kot tretjino vseh piv, prodanih v Rusiji.

Bodimo pozorni na dejstvo, da pivovarji ne morejo eksperimentirati z okusi licenčnih blagovnih znamk, vendar jim uspevajo izmišljati nove sorte z odličnim okusom. Toda nove sorte in blagovne znamke bodo uspele le, če se tržniki ne bodo motili s pozicioniranjem, spretno organiziranim promocijo in distribucijo.

Cena in oblikovanje

Cena mladinske blagovne znamke ne sme ugrizniti. Vaš nov izdelek bi moral biti dostopen za revne mlade ljudi, ki se uporabljajo za mladinske blagovne znamke drugih podjetij. In da bi postali pravi tekmec svojih konkurentov, mora biti nova blagovna znamka drugačna in biti nekoliko podobna njim.

Vrednote in podoba blagovne znamke

Odkup mladinske blagovne znamke, mladenič "pridobi vrednote, ki jih ni mogoče izmeriti z rubeljom", najprej identiteto s svojo vrsto, ki mu daje priložnost, da komunicira s svojimi vrstniki. Strokovnjaki pravijo, da je de facto "prenos neuteminativne vrednosti, ki jo potrošnik pridobi, povezan s položajem njegove porabe (na straneh, diskotekah, nočnih klubih in drugih podobnih primerih) do znamke". Resno razpravljajo o tem, kako se vrednosti blagovne znamke A razlikujejo od vrednosti blagovne znamke B. Po mojem mnenju je treba jasno razumeti, da so tako imenovane vrednosti blagovne znamke dejansko mito, ki so ga izdelali tržniki, ki so primerni za oglaševanje in oblikovanje podobe blagovne znamke piva. Ampak nič več od tega.

Takšen mit obstaja tudi v "Coolerju". Njegovo jedro je poudarek na mladinskem značaju blagovne znamke. Pravzaprav je zaradi svojega odličnega okusa to pivo mogoče piti povsod in kadarkoli, in ne samo v mladinskih podjetjih. Uporaba mladinske znamke piva v nenačrtovanih razmerah s strani tržnikov morda ne ustreza vrednostim blagovne znamke v nasprotju s predvideno sliko. Torej, kaj je narobe s tem? Leta 2006 je Cooler postal eno izmed najbolj prodajanih baltskih podjetij. In to je v prvih mesecih po začetku. Baltika še vedno dobro prodaja mladim in ne tako mladim ljubiteljem te pijače. Pripravite zaključke.

Kot sem omenil na začetku članka, se mnogi upravljavci blagovnih znamk ne trudijo z izvajanjem standardnih pravil za oblikovanje blagovne znamke, standardna orodja pa morajo biti sposobna uporabljati in ne "piti vodo". Dobro se spominjam, kako mi je nekoč znani ameriški tržnik Larry Light dejal, mladi tržnik, da "blagovne znamke ne umirajo sami, pomagajo jim upravniki". Nato me je postavila diagnoza. Zdaj menim, da blagovne menedžerji to resnično počnejo s prelivanjem "vode" v marketinške načrte. Njihove predstavitve iz podobnega so postale podobne razredčenim pivom. Verjetno so blagovne znamke včasih »uničene z vodo«.

Promocija blagovne znamke za mlade;

Pozicioniranje blagovnih znamk za mlade poteka po splošnih pravilih trženja, čeprav ima svoje značilnosti. Na podlagi primera izdelave blagovne znamke Baltika Cooler je predlagana metoda "igranja po pravilih" - korak za korakom oblikovanje mladinske blagovne znamke.

Mladi so ciljno občinstvo z izrazito starostno specifičnostjo. To je skupina potrošnikov / kupcev, homogena v enem pogledu in heterogena v drugi.

Naloga postavitve blagovne znamke v tem primeru je zapletena z dejstvom, da opredelitev mladih kot starostne skupine "od 15 do 18 let" skriva več bistveno različnih subkultur ali dve ali tri ciljne skupine.

Menijo, da najstniki razmišljajo, govorijo in se obnašajo drugače kot mladi, stari 20 let in več. Biti skoraj enakovredni, najprej so drugačni, ker so bili v različnih časih socializirani. To pomeni, da je heterogenost mladinske publike vsaj deloma odvisna od okoliščin časa. Dejansko je starih 18-20 let najpomembnejša faza življenjskega cikla posameznika - iskanje partnerja po zakonu. Zato mladi jasno kažejo značilnosti vedenja odraslih kot dokaz, da so deklice že postale neveste, fantje pa so že ženin.

Najnaprednejša mladinska podskupina so študenti, mladi od 18 do 20 let z zmernimi in nižjimi dohodki, vodilni aktivni življenjski slogi in zanimivi za vse novo. Tako je bila opisana ciljna skupina mladinske podkompeze Baltika-Cooler.
Model vedenja, ki je opisan zgoraj, obstaja pri mladih, ne glede na njihov individualni odnos do piva. Ampak to je uporaba piva in alkohola, ki je del odraslega vedenjskega vzorca, sprejetega v naši družbi, saj zakon prepoveduje prodajo teh izdelkov mladoletnikom. Zato prodajalci piva verjamejo, ne brez razloga, da vsak mladenič, ki kupuje pivo, kot podzavestno demonstrira svojo odraslo osebo, ne glede na formalno motivacijo takega vedenja (med motive je lahko želja, da bi šokal druge - vrstnike in / ali upokojence, modo in tako naprej. str.).
Osnovna potreba mladih (starih 18-20 let) za to pijačo je komunikacija, samoidentifikacija posameznika kot izpolnjene osebe in pridobitev priznanja v referenčni skupini.

Udeleženci baltskih fokusnih skupin so to opisali takole: "Sprejeti v družbi! Za to morate biti zanimivi za svoje vrstnike, kar pomeni, da se zavedate vsega novega, da poznate modne trende. "
Medtem ko je delal na projektu "Cooler", so tržniki menili, da bi morali novi baltski podmladek v rokah mladega človeka dojemati kot nekakšen signal: "Jaz sem svoj". Kot neke vrste "prehod v podjetje" (show-off - na stopnji vstopa v množico) in kot identifikator (že v svoji množici).

Ime je prva stvar, ki jo bodo potrošniki spoznali z novo blagovno znamko. Ime je prvi element vsakega stika s potrošnikom, postopek razvijanja imena pa je začetna faza razvoja blagovne znamke.
V zvezi s tem, čeprav je ime bistven element blagovne znamke, vpliva na uspešnost blagovnih znamk na trgu le v povezavi z vizualno podobo, jasno pozicioniranjem in komunikacijsko strategijo. Seveda celoten svet in domači praksi dokazujejo, da lahko nepozabno, živopisno ime blagovne znamke, ki povzroča pozitivna povezanost s kupcem, omogoča, da razvijete in vodite uspešne oglaševalske akcije za zagon novih blagovnih znamk. Vendar pa ne obstajajo tehnike, ki razkrivajo odvisnost uspeha blagovne znamke od imena, ki omogočajo programiranje uspeha. Toda zapletanje življenja blagovne znamke z nesrečno izbiro imena je mogoče.

Mladi imajo svoj lasten jezik ptic, ki se nenehno spreminja. Vsako leto se pojavijo novi izrazi, ki pogosto služijo kot vir navdiha za marketinške komunikacijske kampanje. Zato mora biti ime blagovne znamke mladim jasnim in ga je mogoče najti, prelaziti med skrajne vulgarizme, lisiranjem in mentorstvom. Da bi flirtali s ciljno publiko, poskušali uporabljati hitro spreminjajočo se mladostno žganje in nezaslišane besede pri imenovanju in komuniciranju, je precej tvegana taktika, ki se lahko dolgoročno pretvori v strateške napačne napovedi tako za blagovno znamko kot tudi za kategorijo kot celoto. Na primer, tržni delež skandalozno znane mladinske blagovne znamke Klinskoe, katerega oglaševanje se je v tem času pojavilo vihar anti-pivske retorike, se kljub stalnemu zagonu novih izdelkov Sun Interbrew ne povečuje (Klinskoe Arriva leta 2004, Klinskoe Ultra v letu 2005 in "Klinskoe Wow" leta 2006). Ime nove blagovne znamke nenadoma ni bilo. Tržniki ga mučijo že skoraj leto dni. Ime "Cooler", kot so ostala finalistična imena, po testiranju za pravno jasnost, so testirali v fokusnih skupinah. Potencialni mladi potrošniki so bili identificirani po združenjih, povezanih z imenom "Cooler":

- kul, lepo, trendovsko;

- računalnik (paket za PC vključuje ventilator hladilnega procesorja, imenovan hladilnik);

Starejši ljudje so to besedo dojemali precej drugače. Ime blagovne znamke "Baltika Cooler" - sodobna, modna blagovna znamka - so prvotno pozdravili člani upravnega odbora družbe, ki so jih odločno zavrnili kot vzvišeno povezavo s profaniteto.

Obstajale so soglasne blagovne znamke, kot so "Malts" - "Bochkarev", "Bochkarev" - "Zlati Barrel", "Tri Bogatyrs" - "Trije medvedi". Toda ime mora najprej pomagati novemu izdelku, da se izstopa iz konkurence. Najboljše zapomnjeno nenavadno ime, ki izstopa iz množice. Drugič, ime bi moralo zagotoviti ustvarjanje lastne niše na trgu, povzročiti čustveni odziv potrošnika in zagotoviti novo blagovno znamko s pravno zaščito. Za rešitev tega problema je potrebno oceniti že obstoječa imena / blagovne znamke, ki jih spodbujajo konkurenti.

Pri razvoju vseh elementov trženjskega mešanice mladinske blagovne znamke brez izjeme, vključno s samim izdelkom, njegovo ime, ceno in embalažo, je treba posebno pozornost nameniti primerjanju položaja znamke, ki se razvija s svojimi konkurenti. Za "Cooler" je bil analiziran repertoar pivskih blagovnih znamk ruske mladine, potencialni tekmovalci prvega in drugega kroga za lansirano blagovno znamko itd.

Pomembno je razumeti, da večina potrošnikov, starih od 18 do 20 let, še ni razvila stabilne priloge za nobeno blagovno znamko. Kot potrošniki jih je mogoče pripisati tipu (segmentu) "iskalcev". Vendar je delež zvestih potrošnikov med mladimi višji od deleža vseh potrošnikov premijskih blagovnih znamk. Hkrati je bil delež potrošnikov blagovne znamke Baltika v letu 2005 za 18-25 let star manj kot pri konkurenčnih blagovnih znamkah. Glede na tržne raziskave tržne segmentacije so mladi najbolj aktivni potrošniki: pijejo malo manj kot tretjino vseh piv, prodanih v Rusiji.

Cena mladinske blagovne znamke ne sme ugrizniti. Vaš nov izdelek bi moral biti dostopen za revne mlade ljudi, ki se uporabljajo za mladinske blagovne znamke drugih podjetij. In da bi postali pravi tekmec svojih konkurentov, mora biti nova blagovna znamka drugačna in biti nekoliko podobna njim.

Vrednote in podoba blagovne znamke

Odkup mladinske blagovne znamke, mladenič "pridobi vrednote, ki jih ni mogoče izmeriti z rubeljom", najprej identiteto s svojo vrsto, ki mu daje priložnost, da komunicira s svojimi vrstniki.
Mit je v "Coolerju". Njegovo jedro je poudarek na mladinskem značaju blagovne znamke. Pravzaprav je zaradi svojega odličnega okusa to pivo mogoče piti povsod in kadarkoli, in ne samo v mladinskih podjetjih. Uporaba mladinske znamke piva v nenačrtovanih razmerah s strani tržnikov morda ne ustreza vrednostim blagovne znamke v nasprotju s predvideno sliko. Torej, kaj je narobe s tem? Leta 2006 je Cooler postal eno izmed najbolj prodajanih baltskih podjetij. In to je v prvih mesecih po začetku. Baltika še vedno dobro prodaja mladim in ne tako mladim ljubiteljem te pijače.

Glavni rezultat te točke je, da lahko z uporabo primera Baltika vidite, da ne zanemarjajo pravil, temveč le za preučevanje razmer na trgu, potrošnikov in še veliko več, lahko ustvarite tako dobro znano in dobro blagovno znamko, kot je "Cooler"

Mladinski marketing: kaj je in kako deluje

Yan Oskin, direktor mladinske agencije za razvoj
trženje pichesky

Če je trženje na splošno znanost trga, potem je trženje mladih znanost občinstva. Za razliko od kategorij, ki so predvidljive v njihovih željah, kot so "gospodinje 35+", se vedenje mladih ne posveča večini logičnih razlag. Mnogi ljudje mislijo, da je vse skupaj enostavno z mladimi: premagal je lepe slike pred nosom, obljubil okusne nagrade in klobuk. Pravzaprav je klobuk tu dvojno dno. Ta občinstvo je tako težavno in nelagodno, da z radovedno zapusti glavo v slikah, z nasmehom bo dobila dragoceno nagrado, nato pa se bo oddaljila od priljubljenega vogala šole in rekla, da še nikoli ni videla nič drugega grozljivega od tega izdelka. In z občutkom za dosežek, nagrado položite v žep in opravite svoje delo. Seveda, če je naloga premagati proračun, potem je ta rezultat končni sanj. Ampak, če morate zgraditi dolgoročno komunikacijo s potrošnikom in povečati prodajo, potem je ta rezultat neuspeh. Najbolj neprijetna stvar je, da boste to izvedeli šele po oglaševalski akciji, ko bo prodaja vašega izdelka, v nasprotju s fotografijo poročila o delitvi, padla.

Mladost je občutljiv mehanizem, potrebuje se delo z nakitom. In oblika "Jaz sem bil mlad, vem vse o njih" je uničujoče. Ta ciljna skupina je najbolj dinamično spreminjajoči se potrošniški segment. Da bi bili uspešni pri mladih, je treba živeti svoje življenje, njegove interese ali v skrajnih primerih, da je to.

Kdo so

Mladinsko občinstvo lahko razdelimo na 5 skupin: šolarjev (7-17 let), študentov (18-22 let), odraslih mladih (22-29 let) in mladih v srcu (29 let in več). Vsak od teh segmentov je edinstven, vsak ima svoje lastne vpoglede (bistvene motive) in čustvene potrebe.

O vsaki od zgornjih skupin lahko govorimo dolgo in podrobno, vendar v tem preglednem gradivu nimamo časa ali prostora. Toda ena od skupin še vedno želi podrobneje opisati, saj to ne vedno "spominja" na prodajalca - posebno pozornost bi rada namenila zelo zanimivi skupini "Mladi v srcu". To je precej velik del občinstva, ki ga običajno pozabijo pri načrtovanju in razvoju mladinskih kampanj. To so odrasli, bogati ljudje, njihova motivacija in spoznanja pa so enaki kot pri dvajsetih. Ta ciljna skupina je na splošno zelo pomembna za vsak mladinski izdelek. Imajo denar, praviloma imajo otroke, vplivajo na njihovo okolico - kaj bi še lahko zahtevali? Toda trda realnost omejuje prodajo na kratke rokave, v katerih starost ne sme presegati 20 let.

Komunikacijski ton

Recimo, da smo preučevali občinstvo, se oborožili z vpogledi in razumeli, da jih želimo posredovati našemu občinstvu. Zdaj moramo natančno razumeti, kako bi morali to reči. Glede na specifičnost občinstva ne morete govoriti univerzalnega recepta, vse je zelo individualno, vendar lahko podate nekaj priporočil.

  1. Potreba po privabljanju njihove pozornosti. S tem občinstvom ne morete komunicirati v tonu mentorja. Morajo ujeti ostre izjave, besede ali provokativne fraze. Vsako sporočilo, naslovljeno na to ciljno skupino, mora biti svetlo in krepko. In to moramo reči, da publika ne bo mimo. Glavna stvar - ne oklevajte se pogovarjati z njihovim jezikom, ker ni nikomur skrivnost, da je mladinsko občinstvo najmanj podvrženo konformizmu in politični korektnosti.
  2. Drugič, sporočilo bi moralo mlade spodbuditi k razpravi in ​​razpravi. Naloga je, da doseže učinek besede iz ust, ko vaše sporočilo distribuira občinstvo v sebi.
  3. Tretjič, treba je jasno in jasno govoriti, ker imajo toliko v glavi in ​​toliko zanimiv, da nihče ne bo rešil logičnih verig, rešil subtilne metafore in nato občudoval svojo domišljijsko ustvarjalnost. Sporočilo mora biti jasno in razumljivo prvič, drugače bo to povzročilo samo zavrnitev.
  4. Končno, sodelujte z njimi, sodelujte z njimi, delajte skupaj. Ko oseba sodeluje pri oblikovanju ideje, je lažje sprejemati končno verzijo kot v primeru, ko bo preprosto prisiljen uvesti pripravljeno rešitev.

Komunikacijski kanali

Sodobni mladi se dobro zavedajo, da oglaševanje ni le premikajoče se slike, ampak nekaj, kar je namenjeno, da jih kupijo. Vidijo oglase povsod. Pogosto, tudi če ni. Imajo drugačno psihologijo in nove potrebe zaradi razvoja tehnologij in ideologije postindustrijske družbe, v kateri so odraščali. To pomeni, da bi morali biti kanali komunikacije z njimi drugačni od standardne, stare šole.

Obstaja že dolgo uveljavljena formula za promocijo blaga: TV, radio, oglaševanje na prostem (plakati, plakati). Intuitivno sodobno trženje razume, da je brez BTL-dejanja narediti skoraj nemogoče, in pomanjkanje zastopanja na internetu - običajno mesto, v katerem je navedeno dejstvo obstoja podjetja kot takega - je nesprejemljivo.

Mladina občinstvo upošteva vse zgoraj našteto samoumevno. Takšne stvari ne šokirajo, ne dotikajte se, ne vtisite. Samo če niso tam, ni blagovne znamke. Če Google ne ve, potem to ne obstaja.

Če je blagovna znamka namenjena delu z mladimi, bi morala storiti še veliko več in zato uporabiti nove in inovativne komunikacijske kanale, ki upoštevajo vrednote in življenjski slog občinstva.

Pravilo je preprosto - moraš iti tam, kjer so ljudje. V tem primeru - internet, ulice, univerze in šole. V dokazu podamo nekaj številk.

Statistične študije kažejo, da so trenutno mladi in mladi v srcu - najbolj aktivni in številni uporabniki interneta. Po podatkih družbe Rumetriki za leto 2008 je več kot 60% uporabnikov omrežja mlajše od 35 let. Glede na Spletni monitor, Največ uporabnikov Runet je med 20-24 let (27,6%). Približno enako število uporabnikov interneta (18-20%) v starostnih skupinah 15-19, 25-29 in 30-39 let. Hkrati je v provincah delež mladih, ki uporabljajo internet, še večji kot v velikih mestih. Pomembno je tudi povečanje števila mladih uporabnikov iz leta v leto.

Izobraževanje je ena glavnih vrednot ruske mladine. O svoji naravi se lahko dolgo časa pogovarjamo, vendar ni pomembno - na tak ali drugačen način skoraj vsakdo pridobi izobrazbo, večina pa višje in sekundarno. Po podatkih Rosstata za študijsko leto 2007/2008 je v Rusiji 525 študentov na 10.000 ljudi, kar je precej več kot v številnih drugih državah.

Ko se odločite za smer gibanja, morate razumeti posebne načine za promocijo sporočila.

Na internetu je to verjetno najprej že obstoječa socialna omrežja in spletna mesta (kot so Vkontakte, Odnoklassniki, tematski forumi in skupnosti). Drugič, na novo ustvarjene spletne skupnosti, ki se soočajo z izzivi blagovne znamke. Tretjič, blogi; četrtič, virusni video (ali katerikoli vir, ki povzroča virusni učinek), petič, adverheim; šesti, podcasti. Spletna mesta, ustvarjena v podporo oglaševalski kampanji, ne smejo biti le čim bolj primerna in informativna, temveč tudi interaktivna. Imeti morajo življenjski potencial, kot tudi sposobnost uporabnika, da ustvari nekaj, kar lahko "pobere" od mesta do zunaj - bodisi na drugih mestih ali namiznem računalniku. V tem kontekstu je omemba pripomočkov seveda predlagana kot drug način komuniciranja z občinstvom.

Povezava med promo v virtualnem in realnem svetu je mobilna. Poleg tega, da imajo skoraj 100% ciljne skupine mladinskih blagovnih znamk, so mobilni telefoni nepogrešljivi spremljevalci in celo delno prijatelji mladih. "Spim s telefonom" je precej standardna izjava za sodobnega moškega ali dekleta.

Naj se obrnemo na pregled načinov komuniciranja z mladimi v resničnem svetu - na ulicah in na internetu. Seveda, prva stvar, ki prihaja na misel je BTL delnice. Druga stvar, ki je bolj ali manj dobro znana, je festival z blagovno znamko (Urbania, Oktoberfest, Tuborg Greenfest itd.). Seznam se nadaljuje s praksami, ki se v Rusiji še ne uporabljajo v veliki meri: trženje gverilij, flash mob in veleposlaništva blagovnih znamk na univerzah.

Ustvarjanje veleposlaništva blagovne znamke, na prvi pogled, izgleda čudno. Zdi se, da ni država, ampak samo znamka. Vendar pa kompetentna uporaba tega koncepta pomaga pridobiti izredno lojalno ciljno publiko. Tehnologija je dokaj preprosta: izbrati med mladimi voditelji ljudje mnenja, blagovna znamka sklene pogodbo z njimi, in delujejo kot lokalni zvezde - da je potrebno nositi ali uporabo izdelkov blagovne znamke določeno število dni na mesec. Poleg tega skupina ambasadorjev prejme bonuse za povečanje prodaje na vsaki posamezni univerzi (ob upoštevanju razpoložljivosti izdelkov v trgovinah ali kavarnah na njenem ozemlju). Veleposlaništva blagovnih znamk se lahko organizirajo v obliki stalnih fokusnih skupin v neformalnem okolju in v obliki dobavitelja izdelkov z blagovno znamko za študente - od majic do čokolad.

Seznam kanalov je seveda nepopoln. Treba ga je spremeniti glede na cilje znamke, zlasti na splošno, in vsako oglaševalsko akcijo.

Treba je opozoriti, da pri uporabi komunikacijskih orodij ni pomembno dejstvo, da je njihova uporaba pomembna, ne količinska, ampak kakovostna. Če boste to storili oglaševalsko kampanjo "glavo", da pokrije vse veliko sijaja, ali, nasprotno, za uporabo slab Igranje vlog, Prikriti, flirt, je bolje, da ostanejo na ravni stare šole, standardnih marketinških orodij. Vzvratna situacija bo blagovno znamko izpuščena v mladinskem okolju, grešnega kozla, ki se bo izmuznil. In še slabše je, kot da bi bilo nepremišljeno.

Na koncu

Razmislite o dveh primerih mladinskega trženja.

Imate ipod. Pred časom Ipod je ikona blagovne znamke za mlajše generacije. Laconic design, specifična navigacija, lastna programska oprema, spletna skupnost - to je tisto, kar je iPod postalo vodilni na trgu igralcev. Večina ljudi pozna položaj blagovne znamke Apple na splošno in zlasti Ipod. Misli drugače - Razmišljaj drugače, bodi drugačen.

Zune se prikaže. Zune je najnovejši igralec iz Microsofta. Laconic design, enostavna navigacija, program za prenos glasbe, lastna spletna stran. Zakaj leta 2006 ni uspel?

Zune je izvedel številne napake, o katerih smo govorili o zgoraj. To je ravno takrat, ko so oboroženi z raziskavami svojega ciljnega občinstva, vodje blagovnih znamk šli naprej. Glavni slogan kampanje je bil: "Dobrodošli v družabni", ki se ohlapno prevede v rusko, zveni kot "Dobrodošli v skupnosti".

Zdi se, da za mlade, skupnost in komunikacijo veliko pomeni. Večina psihologov pravi, da so mnenja drugih, o katerih se mladi zanesejo v svoje življenje. To je nedvomno tako. Vendar, kaj je Zune ponudil svojim strankam "iti k ljudem"? - Če delite glasbo, ki je na voljo igralcem. Res je, da se lahko katera koli prenesena skladba predvaja samo trikrat in nato izbriše. Plus, Zune lahko komunicira le z istimi igralci in brez drugih. Odličen način komuniciranja je, da poskušate razložiti množici francoskih v kitajščini. To pomeni, da je bila glavna prednost Zunea zaradi takšnih majhnih podatkov diskreditirana. Prva napaka je v izjavi.

Druga napaka je oblikovalske narave. Po eni strani je Zune izdelal zelo podoben izdelek kot Ipod - enako majhen, s pravim kotom, monofoničnim, enakim gumbom na sredini. Vendar pa je igralec na koncu videti tako neroden, da je izgledal bolj kot majhna opeka kot visokotehnološki izdelek.

Tretja napaka je v jeziku promocije. Osnova oglaševalske akcije Zune so bili oglasni deski in televizijski posnetki, objavljeni na internetu, ter sporočila za javnost, ki so bila poslana na bloge. Hkrati je Ipod začel kampanjo z Zuneom na blogih, ne samo z izjavami, da Zune ni dobra stvar, ampak s podrobno primerjavo značilnosti obeh igralcev.

In končno, glavna napaka je, da Microsoft, brez sramu kopirali dizajn, niti ne moti, da obstoječe Ipod, da pridejo gor z nekaj lastne, in brez sramu jo pustite na trgu, bolj in navaja, da se lahko tako očitna laž, da potrošnik kralj komunikacija Zune je bil preveč podoben Ipodu, vendar je njegovo bistvo povsem drugačno. Če Ipod izzvala sindikata subkulturne napredne trende, Zune samo pojavi na trgu, izumiti ugodnosti, ki jih ni, in poskuša uporabiti moč glavnega konkurenta. Zune nima nič za povedati. On je neobičajen. Ni prinesel nič svežega. On se ne drži in se vleče z mladimi, v resnici jih zavede. Ipod, v mojem času, je hotel kričati. In njegovi razvijalci so utelešali ta klic v izdelku, ki se bistveno razlikuje od tistega, kar je že bilo, in je to rekel s "pravimi besedami v pravih ušesih".

Zune, kljub uporabi dobrih kanalov in lepih slik, ni uspelo. Ipod je živ.

Negativna izkušnja pa je tudi izkušnja. Nenadni začetek Zunea leta 2006 je povzročil zamisel o ponovnem zagonu leta 2009. Poglejmo, ali Microsoft upošteva pretekle napake.

Želijo doseči kar največje občinstvo, podjetja ustvarjajo brezobzirne izdelke, ki ne nosijo čustvenega bremena. Pot "od splošnega do posebnega" je odtujena in je nesprejemljiva za delo z mladino. Podzemne, podkulture, ozke segmente občinstva - to je tisto, kar je treba uporabiti za promocijo izdelkov.

Vsi želijo biti Apple, vendar ne smejo vsi sodelovati z mladino, kot je Apple. In če na Zahodu že obstaja trg za storitve mladinskega marketinga, v podjetjih pa so tudi menedžerji, katerih naloga je preučiti obnašanje mladih, v Rusiji pa obstajajo na desetine agencij, ki se ukvarjajo z oglaševanjem mladih. Zato je mogoče večino uspešnih primerov v Rusiji primerjati z naključnim zadetkom cilja. Nedvomno obstajajo zelo dobri primeri ruskih kampanj za mlade, vendar njihov uspeh ni manj naključen.

Mladinsko občinstvo je treba profesionalno proučevati, z njo je treba delati zunaj okenca, komunicirati v svojem jeziku.

Informacije za obravnavo

Dnevno internetno občinstvo v Rusiji znaša 15.000.000 ljudi, od tega jih je več kot 30% mladih (mlajših od 24 let), še 30% pa starih od 24 do 34 let.
Skupna internetna občinstvo v Rusiji znaša 50.000.000 ljudi, od tega 15.000.000 mladih (17-24 let) in še 15.000.000 ljudi, starih od 24 do 34 let.
Prebivalstvo Rusije v starosti od 5 do 24 let je 38.000.000 ljudi, pri starosti od 25 do 29 let pa je 12.000.000 ljudi.

12.2008, VTsIOM
09.2008, TNS spletni indeks

Oblačila znamk - seznam najboljših blagovnih znamk oblačil

Modni trendi se vsak dan aktivno širijo in posodabljajo. To vodi k oblikovanju novih blagovnih znamk oblačil. Vsak od njih ima določeno smer v modnem svetu in je našel svoje oboževalce. Nekateri proizvajalci so morali delati več kot eno leto, da bi meta spremenili v resničnost in dobili svetovno priznanje.

Blagovne znamke za mlade

Če pogledamo fotografije mladih, postane jasno, da imajo radi oblačila, ki bodo pokazali svojo svobodo. Svetovne blagovne znamke poslušajo mnenje svojih navijačev, oblikujejo garderobo, ki olajša drznost, pogum, lahkotnost in tesnost. Znani blagovni znamki so bili preveč očarani s tem slogom smeri, da so se mnogi od njih odločili za vedno ostati v ulici.

Ena izmed najbolj iskanih blagovnih znamk je Burberry. Njegova ustanoviteljica je bila Berberry. Leta 1856 je odprl majhno trgovino, ki že po 100 letih postane legendarna znamka. Ona je cenjena za vsestranske in praktične obleke. Posebnost oblek v črni in bež kletki, gabardin in jarek.

Naslednja mladinska blagovna znamka je Lacoste. Ustanovitelj je bil znani teniški igralec Rene Lacoste. Popolnoma nepričakovano je za vse začel razvijati elegantna oblačila za mlade, ki so po določenem času osvojila srca mnogih ljudi. Specializiran je za proizvodnjo priložnostne garderobe, športnih oblačil in prefinjenih modnih tandemov.

Glede na modne blagovne znamke mladinskih oblačil je nemogoče omeniti takšne števce:

  • Fred Perry;
  • Ston Islandija;
  • Massimo;
  • Henry Lloyd;
  • Tommy Hilfiger;
  • Phil

Globalne blagovne znamke

Po modnih oblačilih so podjetja osvojila priljubljenost in ugled, so se trudili z vsem svojim prizadevanjem, da jo ohranijo. Da bi to naredili, so morali stalno izumljati sveže ideje, ki se ne bi prekrivale z drugimi blagovnimi znamkami. Poleg tega morajo biti vsa oblačila kakovostne, saj je bilo tako mogoče podaljšati priljubljenost. Danes je precej velik seznam logotipov, vendar se bomo osredotočili na najbolj iskane.

Louis vuitton

Ta blagovna znamka ne potrebuje uvajanja, saj skoraj vsi vedo o tem, celo otroku. Specializirana je za prilagajanje kakovostnih vrečk, prtljage in dodatkov. Čeprav bodo vsi lahko sami našli najmanjšo ekstravagantno oblačilo za vsakodnevno obrabo.

Prada

Ta blagovna znamka je specializirana za proizvodnjo prtljage, torb, vrhnjih oblačil. V ponudbi lahko najdete skoraj vse. Nekateri ljudje mislijo, da imajo element Prada znak luksuza. In to je res, ker so vsi izdelki izključni in visokokakovostni. Toda stroški so tudi visoki.

Chanel

Logotip Chanel se imenuje po legendarni modni oblikovalki Coco Chanel. Lahko je pokazala Mru in hlače predstavila na ženski način, ki se že več let šteje izključno za moške elemente garderobe. Poseben uspeh blagovne znamke Chanel je prinesla miniaturno črno obleko.

Christian dior

To podjetje je svoje izdelke predstavilo leta 1946. Razlikuje se pri rafiniranih izdelkih. Blagovna znamka je specializirana za izdelavo čevljev, oblačil, parfumov in izdelkov za nego kože. Posebnost blagovne znamke v preprostosti, kratkosti. Poleg tega modna hiša vedno uživa svoje stranke z novimi in nenavadnimi zbirkami.

Gucci

Ta svet je blagovni znamki dolžan slaviti oblikovalec Gucci Gucci (Gucci), ki je leta 1921 prvič pokazal svetu svoje rezultate. Od takrat naprej je njegovo ime na seznamu "najboljših blagovnih znamk". Hiša je specializirana za proizvodnjo usnjenih izdelkov, pribora, oblačil in parfumov.

Giorgio armani

Nastala je leta 1975. Zmagal je na široki sloves zaradi dejstva, da proizvaja najlepše stvari, ki so bile priljubljene v visokih modnih zbirkah. Blagovna znamka je zlasti v povpraševanju med mladimi.

Burberry

Ustanovitelj te družbe je Thomas Berbury. Prvič bo svet videl značke z napisom Burberry leta 1856. Podjetje je specializirano za proizvodnjo visoko kakovostnih oblačil in odeje. Do danes družba ni izgubila svoje priljubljenosti. Poleg tega se vsako leto poveča.

Oscar De La Renta

Ta znamka zaseda vodilni položaj v svetu mode. Danes se oblečejo številni znani ljudje in znani politiki, ki kupujejo garderobo iz te modne hiše. Majhna je verjetnost, da bi večja praznovanja lahko potekala brez ceremonialnih oblek te blagovne znamke. Ustanovitelj je bil mlad in obetaven oblikovalec. Prvo slavo je pridobil po tem, ko je Jacqueline Kennedy kupila ta oblačila in se odločila redno posodabljati svojo garderobo z izdelki iz te modne hiše.

Versace

Prvič je bilo mogoče videti oblačila z emblemom te svetovne blagovne znamke leta 1978. Njegova ustanoviteljica je Gianni Versace. Njegova obleka uporabljajo številni umetniki in ljudje, ki so pogosto v javnosti. Modeli se razlikujejo po čudovitem videzu, prefinjenosti, spolnosti.

Ta znamka je precej mlada. Italijansko podjetje je bilo objavljeno leta 1985. Ustanovitelji so Domenico Dolce in Stefano Gabbana. Oblačila, ki jih proizvaja ta blagovna znamka, odlikujejo njihova lepota in eleganten videz. Zaradi tega je blagovna znamka zelo hitro pridobila povpraševanje in svetovno slavo, ki se do danes ne odpoveduje svojim položajem.

Popularne blagovne znamke Rusije in držav CIS

Za najbolj priljubljene blagovne znamke Rusije in držav CIS je treba omeniti naslednje:

Vsaka od teh blagovnih znamk proizvaja originalne izdelke oblačil, zaradi katerih je mogoče zadovoljiti okuse ljudi različnih starosti, položajev v družbi in slogu.

Če govorimo o fantih in dekletih, ki pozdravljajo slog punka, vojske in grunge, potem takšna znana podjetja delujejo v tej smeri: Marc Jacobs in Vivienne Westwood.
Za mlade fantje, dekleta, ki raje klasike uporabljajo v tandemu s športnim slogom, razvijajo se naslednje blagovne znamke:

Za mlade, ki se radi oblačijo elegantno, medtem ko se ne bojijo odločnih odločitev, morate razmisliti o slogu otroških dolarjev in priložnostnih. Dopolnjujejo seznam znanih blagovnih znamk v Rusiji blagovne znamke, kot so Befri in Desigual. Za starejše ženske, ki želijo postati skrivnostni tujec iz slog poslovne ženske, morate izbrati obleke naslednjih podjetij:

Predstavniki ženskih oblačil

Če bomo upoštevali vse blagovne znamke oblačil za ženske, bodo šteli okoli 300 vrst. Med njimi so priljubljena in še ne znana podjetja. Treba je omeniti, da so ženske po svoji izbiri precej zamorne, pripravljene so preživeti več kot en dan pri nakupu oblačil.

Tako seznam svetovnih blagovnih znamk ženskih oblačil vključuje le najbolj priljubljene modne hiše, ki morajo vključevati:

  • Chanel.
  • Anna Sui.
  • Kira Plastinina.
  • Gloria Jean.
  • Ouji.
  • Gucci
  • Victoria Secret.
  • Mango
  • Colin.
  • Zara.

Top 10 najdražjih blagovnih znamk:

Otroške znamke

Oblikovalci, specializirani za šivanje otroške garderobe, posvetijo posebno pozornost kakovosti izdelka. Zgoraj omenjene blagovne znamke vključujejo tuja in ruska podjetja. Najbolj priljubljeni so:

  1. Alolica To je domača blagovna znamka, ki je specializirana za šivanje otroških oblačil. Za to so uporabljeni samo varni materiali. To velja ne samo za tkanine, ampak tudi za dodatke.
  2. Baby rose To je turško podjetje, ki slovi lepe obleke za mlade modiste. Izdelki se razlikujejo po izvirnem oblikovanju in visokokakovostnih lastnostih.
  3. Carters. To je znana ameriška blagovna znamka, specializirana za šivanje otroške garderobe. Široko povpraševanje podjetja zaradi visoke kakovosti in najboljših cen.
  4. Prijatelji. Trgovska hiša, ki se ukvarja s krojenjem za otroke predšolske starosti. Vsi izdelki so lepi in za njihovo izdelavo se uporablja hipoalergenski material.
  5. Anko. Krojaštvo za otroke poteka na Kitajskem in na Tajskem. Za izdelane modele je značilen originalni dizajn in visoko kakovostne funkcije.

Danes z izbiro ekskluzivnih oblačil ne sme nastati nobenih težav, saj obstaja veliko znanih svetovnih blagovnih znamk. Zahvaljujoč tako široki izbiri bo vsak lahko izbral obleko, ki temelji na starosti, slogu in značilnostih slike. Prav tako je pomembno upoštevati stroške, saj so oblačila znanih blagovnih znamk dragi.

Brand mladinska organizacija

13 ruskih blagovnih znamk ulic

Natisne v maternem jeziku, razkošne plašče in druge užitke domačega uličnega stila

Dve glavni prednost ruskih oblikovalskih oblačil sta očitni - to je precej poceni, kakovost pa gotovo ni slabša od množičnega trga in celo prestižnih zahodnih blagovnih znamk, zaradi katerih sužnji-jerboa šivi svoje krpe v puščavi Gobi. Ampak obstaja še ena stvar: srajca, ki jo ustvarijo ljudje, ki vsak dan izgledajo na istih hruščovih hišah, ki so resnično bližje telesu. BOC je izbral 13 ruskih blagovnih znamk v stilu, v katerih so oblečena kolesa, sežka semena na klopi in iti v Auchan dvakrat bolj prijeten.

Te majhne, ​​a dobro znane blagovne znamke izdelujejo majice in jopice s tiskarnami, ki jih je mogoče označiti kot zapravljeno mladino. Z njihovo pomočjo lahko prebivalci države z visokim rastom Oz jasno povedo drugim, kaj so mladi in žalostni. Motivi segajo od "sem slabši od tebe" in "slab" do "otrok prehodnih dvorišč" in pusti vse svoje solze. Od treh blagovnih znamk (še vedno obstaja veliko podobnih blagovnih znamk, vendar jih imamo všeč več kot drugi). "Prisego" je najbolj veselo, poleg tega pa prodajajo nahrbtnike, okrašene z nalepko.

Za koga: vsakdo, ki se počuti preveč star, da umre mlado.

Kako kupiti: sledite navodilom na straneh blagovnih znamk "VKontakte". Nekatere stvari se lahko nenadoma ujamejo v športne večnamenske znamke lokalnega nakupovalnega središča.

Tukaj lahko prideš zmeden. Aloe je tudi trgovina v Sankt Peterburgu, kjer se prodajajo starinski izdelki in vintage obleke, in neposredno povezana oblačilna znamka Æ, ki jo lahko kupite tam. Istočasno poleg blagovnih kril in suknjičev z žebroprintom blagovna znamka, na primer, prenosnike, kar je tudi zmedeno. Posebnost Æ so majice, dolgi rokavi (večinoma ženske) in obleke s kratkimi pol absurdnimi napisi v poševnem tisku na prsih: od "ste pijani?" Do "malo verjetno". Morda vsaka deklica ne želi, da bi te čudne stave nosila v javnosti, vendar je možnost iskanja domačega "spanja po njej" še vedno zapeljiva.

Za koga: dekleta, ki radi "Dekleta" in fantje, ki še vedno gledajo "Call of the Jungle" v kinu njihove duše.

Kako kupiti: v trgovini v St. Petersburgu. Najlažje je preučiti in kupiti žensko oblačilo z napisi na spletni strani "Mladina".

Zdi se, da je dobra blagovna znamka - in rdeča nape in ženski športni kombinezon ter polo z mantisom. Zmeden le z smešnim natisom "Made in Moscow" in modelom z lasami Ilye Varlamov.

Za koga: vsakdo, ki je že pomislil na umiranje mladega.

Kako kupiti: na spletni strani blagovne znamke. Nekaj ​​majic najdete v spletni trgovini Yaminyami, nekaj pa je na Wildberriesu.

Spletna trgovina Krakatau je vredna pogleda vsaj zaradi svoje zasnove, ki spominja na številne posnetke iz MTV-jevega stoletja, od Modrega (Da Ba Dee) do Freestylerja. Moška oblačila se tukaj prodajajo, zastrašujoče združujejo sloge dediščine in normo. Vse izgleda neoznačeno in udobno, prevladujejo barve jesenske koče.

Za koga: moški, ki že razmišljajo o končno britju svojih brad, vendar še niso odnehali sanje, da bi dvignili dleto in naredili nekaj globoko zasnovanega lesa.

Kako kupiti: lahko naročite na spletni strani blagovne znamke ali, na primer, tukaj. Krakatau vam bo omogočil, da si vzamete obleko iz prevzemne točke in plačate stvari v gotovini, ko kupite. Nato ste nenadoma prišli iz gozda v dveri vašega dedka in ne zaupate elektronskemu denarju.

Ta znamka deluje s klasičnim svežnjem »Street Style in Skaters«: izdeluje majice z nedvoumnimi izpiski iz desk ali besedami Jezus je bil Skater in sodeluje z Faces Čipke. Res je, da je v knjigi lanskoletne jesenske zbirke spomnil Blair Witch, in tam od tam, kjer je še vedno mogoče kupiti suknjič s puhastimi leopardnimi rokavi, je na splošno nekaj iz vzporednega vesolja.

Za koga: potencialni junaki filmov Larryja Clarka.

Kako kupiti: na spletni strani blagovne znamke in v številnih trgovinah.

Produkt čudne fantazije dveh sestarjev, Goldman, pogosto izgleda, da je Jean Cocteau še vedno živ in mučenje na kristalih. Čeprav niso omejeni na vse tukaj: ameriška tatoo stara šola, logotipi Motorheada in Misfitsa in splintov so tukaj napadli. Kul, na kratko.

Za koga: dekleta z vzorcem v obrazu Kate Bush, Tori Amos ali PJ Harvey.

Kako kupiti: sledite vzorcu.

Majhna zbirka majic, plaščev in klobukov je bila ustvarjena, da bi prosila tiste, ki raje ghetto-gotske bolj klasične oblike teme in na splošno ne poskušajo videti, kot da sledijo trendom. Blagovna znamka ima zelo lep logotip.

Za koga: ti fantje.

Kako kupiti: v trgovinah s seznama.

Seveda je najboljša ruska blagovna znamka uličnih oblačil razvajena, razen morda čudnih peres na področju trženja - na primer razdelitev zbirk za "Nomadic" (Helsing in Ghetto-Gothic) in "Magic" (web-punk). Še nekaj vprašanj za moške krznene hlače in oblačila s pivskim tiskom, sicer pa je vse v redu. Res je, da so modeli Bat Norton v konvencionalnem smislu daleč od obleke za obleke - robustni skuter z opečenimi lasmi bo najverjetneje nosil žametno jopico, okrašeno z vbodom z vrtnicami. Hkrati se dobra polovica ženske zbirke ne razlikuje od moških in zato izgleda precej brutalno. Toda v drugi polovici so erotična kolesa in ne razumejo, kje se je pojavila "Dress of the Witch". Toda vse to je v primerjavi s črno srednjeveško tuniko za predšolske in mlajše študente.

Za koga: moda brez predsodkov, njihovi otroci in muhasto dekleta, vedno nadomeščajo samostanske draperije na nesramno kratkih kratkih hlačah in hrbtu.

Kako kupiti: poleg spletne strani ima blagovna znamka dve trgovini v Moskvi in ​​eno v St. Petersburgu.

Top