logo

Pred nadaljevanjem raziskave je treba določiti, katero trgovsko podjetje je treba obravnavati kot knjigarno.

Knjigarna je "trgovec na drobno, ki prodaja založniške knjige. Praviloma ima knjigarna prodajno območje, kjer se prodajajo izdelki (in notranje oglaševanje prodajalca), ter skladiščne zmogljivosti za sprejem in shranjevanje knjigarn. " Aygistov R.A. Sedanje stanje v trgovini v Moskvi. - M.: RCP, 2005, str. 71

Prepoznavna značilnost knjigarne je njena stalna prisotnost na trgu, nenehna pripravljenost za zadovoljitev potreb kupcev. Zdaj v Moskvi obstaja veliko različnih "knjižnih sejmov", "prodaje", "klubov" itd. Pogosto se ti dogodki odvijajo v ločenih prostorih, na velikih območjih, pod ustreznimi znaki. Vendar pa imajo praviloma status začasnih dogodkov, trgovina pa bi morala na določenem mestu stalno delovati po določenem urniku, ki bi ga morali urediti večina kupcev.

Izhodišče mora imeti nekaj zunanjih znakov knjigarne: tabla, knjižnica itd. Z drugimi besedami, če potencialni kupec zapusti ulico, mora videti podatke o tem, da se knjige prodajajo na tem mestu: tabla (čeprav majhna), oglas in Velike oddelke knjig, ki se nahajajo v nakupovalnih centrih, se lahko štejejo tudi za knjigarne, saj potencialni kupec ve, da prodaja knjig poteka tudi na tem mestu. Posebno sobo v veliki knjižnici, namenjeni prodaji knjig, se lahko šteje tudi za knjigarno, saj je na tem mestu naročnik vnaprej obveščen o razpoložljivosti knjig, vključno s prodanimi.

Trgovina mora biti ločena, z ločenim vhodom. Book trgovina, razporejenih v "kotu", v preddverju institucije, na "ograjenem prostoru", se ne more šteti za trgovino. Končno, trgovina je predvsem trgovanje (predvsem na drobno), in ne samo sprejemanje naročil in ne razstavljanje dejavnosti brez prodaje itd.

Avtorji knjige "Sedanje stanje moskovske knjižne trgovine" Tam, str. 73-74 dajejo naslednjo klasifikacijo knjigarnskih organizacij:

1) Največje knjigarne ("velikani")

V tej skupini so raziskovalci pripisali največje prodajalne v Moskvi: "Moskovska hiša knjig na Novem Arbatu", TH "Biblio-Globus", Trgovska hiša knjige "Moskva" in Hiša knjig "Mlada garda". Te trgovine že več desetletij delujejo na trgu in jih potrošniki dosledno zaznavajo kot glavne vire za nakup knjig v Moskvi. Zagotavljajo velik obseg trgovine in imajo velik maloprodajni prostor na priročnih in znanih mestih za kupca. Po ocenah knjižne zbornice v Moskvi ta skupina predstavlja več kot polovico (54,8%) celotne trgovine v stacionarni trgovini na drobno;

2) Knjigarnah trgovinah knjigarnarjev

Poleg prodajalne verige trgovin v Moskvi, ta skupina vključuje tudi prodajalne takih omrežij, kot so New Book Center, mreža založniške skupine AST in Top-Book (trgovina Chitai-Gorod je bila vključena v to omrežje) Bookberry, Edelweiss, Bibliosphere in nekatere druge. Skupaj je v tej skupini 101 podjetij (vključno z Moskovsko hišo knjig na Novem Arbatu);

3) Samostojni ("neodvisni") knjigarni

To je največja skupina prodajalcev na drobno. Spoznajo osnovno družbeno funkcijo knjigove trgovine; dostop kupcev do precej širokega nabora knjig, na mestu, ki je primeren za kupce in v času, ki je primeren za njih;

4) Založniške hiše

V zadnjem desetletju so zaradi pomembnih sprememb, ki so se zgodile na moskovskem prizorišču knjig, mnoge založbe odprle lastne knjižice. Ugotovljeno je bilo 33 takšnih prodajnih mest. Praviloma se v teh trgovinah pojavi precej ozek asortiman "njihovih" knjig izdajateljev in "tujih" publikacij podobnih predmetov, pridobljenih od drugih založnikov (z izmenjavami ali rednimi prodaji). Med prodajnimi založbami je velik del trgovin humanitarnih ("intelektualnih") knjig. Take trgovine se praviloma specializirajo za teme, namenjene relativno ozkemu krogu bralcev.

5) Verske knjigarne

To je majhna skupina trgovin, ki se običajno nahajajo v ali v bližini obstoječih templjev. V takšnih prodajalnah se ponavadi ponujajo zelo malo publikacij verskih (večinoma pravoslavnih) predmetov, ki jih izdajajo uredniško-založniški oddelki samostanov, templjev, cerkvenih institucij ali več specializiranih založb;

6) Šolske potrebščine za pisarniške potrebščine, ki so predstavljale precej široko paleto učbenikov in izobraževalne literature. Ta skupina maloprodajnih trgov je tudi maloštevilna. Ta podjetja niso v polnem pomenu besednih knjig, temveč zagotavljajo javnosti dostop do knjig in na splošno izpolnjujejo zgoraj navedena merila. Tudi v Moskvi je veliko maloprodajnih knjigarn, ki zasedajo ločene prostore v novo zgrajenih nakupovalnih centrih. Čeprav so ta podjetja bolj podobna velikim kioskom, še vedno sodijo v število knjigarn, saj zasedajo precej veliko površino (več kot 10 m2 M.) in ponujajo široko paleto knjižnih izdelkov (praviloma več kot 10 tisoč predmetov).

Metode prodaje knjig

Gnutova, A. A.

Tehnološka organizacija založniških izdelkov: študijski vodnik / A.A. Gnutova; SSAU. - Samara, 2011. - 83 str.

V učbeniku "Tehnološka organizacija založniških izdelkov" so bile upoštevane prednosti in slabosti različnih oblik in metod trženja knjig in značilnosti promocije publikacij različnih vrst.

Posebna pozornost je v učbeniku namenjena procesu knjižnične trgovine, ki združuje vse vidike promocije knjige od prodajalca do potrošnika v določeni trgovini. Preučene so značilnosti trženja knjigovodskih podjetij kot celote, se dotika bistva trgovanja in razvoja pristopov k tej marketinški tehnologiji.

Priročnik je namenjen študentom, vpisanim v smeri priprave 030900 "Book Business", 035000 "Publishing." Pripravljen na Oddelku za založništvo in knjižnično distribucijo.

VSEBINA

POGLAVJE 1. ZAGOTAVLJANJE KOT MARKETING

1.1 Značilnosti trženja komercialnega podjetja.............................. 8

1.2 Koncept in bistvo trgovskega blaga................................................... 10

1.3 Razvoj pristopov k trgovanju..............................................14

POGLAVJE 2. VZDRŽEVANJE V TRGOVINSKEM SISTEMU KNJIGE...... 16

2.1 Videz knjigarne in okolice................16

2.2 Razporeditev prostora prodajnega prostora.................................. 23

2.3 Registracija prodajnega prostora....................................................... 46

2.4 Racionalna pravila za postavitev blaga................... 57

2.5 učinkovitost trgovanja kot elementa

SEZNAM UPORABLJENIH LITERATURE...................................80

UVOD

Trgovina s knjigami je vrsta poslovne dejavnosti na trgu, povezana s prodajo in nakupom knjig in drugega blaga ter zagotavljanjem storitev strankam; vrsto dejavnosti na področju obtoka, v okviru katerega se pridobivajo, prevažajo, pripravljajo na prodajo, skladiščenje in prodajo knjig in sorodnega blaga.

Država je podedovala le nekaj prejšnjega sistema knjigovodskih podjetij, ki so obstajali pred začetkom devetdesetih let 20. stoletja: moskovska podjetja Roskniga, Soyuzkniga, Knigoexport, Centralni zbiralec znanstvenih knjižnic in knjižne ekspedicije, knjižne ekspedicijske baze v Tvoreju in Jekaterinburgu, kot tudi knjigo Tvore na debelo. Z odlokom Vlade Ruske federacije so bili preneseni v pristojnost Ministrstva za tisk, radiodifuzijo in množične medije. Preostali knjigarnarji pripadajo regionalnim, občinskim, zadružnim, delniškim, zasebnim in drugim.

Trgovina na debelo in dostava knjig regij danes temeljijo na velikih centralnih (predvsem moskovskih) podjetjih, katerih število je do 30, in regionalnih trgovcev na debelo v regionalnih središčih Rusije. Največji med njimi (v Novosibirsku, Samari, Rostov-na-Donu, Jekaterinburgu itd.) So medregionalni centri za trgovino na debelo.

V začetku devetdesetih let je bila večina knjigovodske trgovine privatizirana. Danes je sestavljen iz sedmih centralnih veleprodajnih knjižnih baz, od katerih je največja osnova delniške družbe Centrkniga v Moskvi (nekdanja osrednja veletrgovinska knjiga) ima 22 tisoč kvadratnih metrov proizvodnega prostora. Temu je treba dodati več kot 70 regionalnih veleprodajnih baz in približno 4.000 knjigarn.

Metode prodaje knjig

Trg knjigarn vključuje:

· Predmeti knjižnega trga so knjižnice, veleprodajna in maloprodajna podjetja, zbiralci knjižnic in druge strukture, ki se ukvarjajo s prodajo knjig.

Izbira ene ali druge sheme na določen način vpliva na maloprodajno ceno knjige in s tem na promocijo na trgu.

Izdajateljica glede na vrsto izdelkov, obseg prodaje in druge značilnosti podeljuje prednostne pravice za prodajo svojih izdelkov eni ali več knjigovodski strukturi. Izbira ni prevelika in je določena s številom ravneh kanala izvajanja ali z eno od treh glavnih metod: obsežna, izključna ali selektivna distribucija.

V primeru obsežne (večstopenjske) distribucije se prodaja opravi prek katerega koli kupca - posrednika. Lahko so na debelo in na drobno, pa tudi neodvisni distributer.

Prednosti uporabe te metode so rast prodaje, znižanje stroškov knjižne proizvodnje zaradi tega in pospešitev prometa s sredstvi.

Izjemna (enojna) distribucija vključuje enega posrednika. Praviloma je na prodajnem trgu potrošnikov trgovec na drobno, ki prodaja široko paleto publikacij na sorazmerno ozkem prodajnem trgu. V tem primeru izdajatelj oblikuje stabilen kanal za izvajanje.

In nazadnje, v selektivni distribuciji (založbi) je več založniških enot, med katerimi so lahko majhne veleprodajne in velike prodajalne, na katere se prenesejo izključne pravice do prodaje.

Trenutno se uvajajo nove prodajne tehnologije, ki so v glavnem povezane z novimi informacijsko-logističnimi tehnologijami. Vendar se v svoji povečani notranji strukturi odlično prilegajo zgornjim shemam.

2. Cilji in cilji distribucije knjig.

Produkcijski založniški izdelki bodo zadovoljili le potrebe bralcev in proizvajalcem prinesli potreben dobiček, ko bodo prinesli potrošnikom, in zagotovijo se udobni pogoji za nakupe. Po mnenju strokovnjakov trenutno ne obstajajo akutni problemi pri izdelavi knjigovodskih izdelkov, na področju distribucije pa je veliko težav. Razlaga jim ni le nizka solventnost prebivalstva ali konkurenca iz elektronskih medijev. Problem razvoja distribucijskega sistema, trgovanja na debelo in drobno s knjigami postaja vedno bolj pereč.

Značilnost knjižnega blaga je, da se mnoge knjige kupujejo impulzivno, npr. odločitev o nakupu poteka v času, ko jo kupec pregleda. V zvezi s tem je še posebej pomembno razviti mrežo maloprodajnih trgov, kjer se lahko kupec sestane s knjigo. Razvoj knjižne trgovine vodi do povečanja prodaje. Povečanje prodaje pomeni povečanje kroženja knjig, kar prispeva k nižjim cenam knjig. Nižje cene seveda vodijo k dodatnemu povečanju prodaje itd. Zato je razvoj knjigovodstva v merilnem določanju odvisen od stanja knjigarne trgovine. Vendar pa je sistem knjigovodskih podjetij v naši državi slabo razvit tako v količinski (še posebej v regijah) kot tudi v kakovosti (delo s široko paleto, visoko stopnjo storitev itd.). Tako je treba na sedanji stopnji nameniti večjo pozornost distribuciji knjig.

Obstaja koncept "distribucijske logistike". Distribucijska logistika v knjigovodstvu zagotavlja gibanje blaga, tj. gibanje pretoka knjig od proizvajalcev (založnikov) do končnih uporabnikov. Pretok blaga teče skozi logistične poti. Logistični kanal je nabor možnih udeležencev v procesu gibanja gradiva in spremljajočih gospodarskih tokov za potrošnike. Distribucijska logistika je del logističnega kanala - od proizvajalca, ki končnemu potrošniku ponuja končne izdelke na trgu. Tako je distribucijski kanal množica podjetij, ki jo sestavljajo proizvajalci končnih izdelkov, trgovci na debelo in trgovci na drobno, ki sodelujejo v postopku distribucije blaga.

Glavni udeleženci distribucijskega kanala, razen proizvajalcev in potrošnikov, so trgovci na debelo in drobno. Trgovinske strukture so posredniki med proizvajalcem in potrošnikom.

Končni cilj distribucijske logistike je ustvariti pogoje, ki jih mora stranka izpolniti s knjigo, ki jo potrebuje, poleg tega pa v skladu s logističnim pravilom "sedem N": ponuditi našemu potrošniku blago, ki ga potrebuje, v pravo količino s pravo kakovostjo na pravem mestu ob pravem času in po najboljših stroških.

Na področju distribucije se ne ustvarjajo nove materialne vrednosti, ampak se proizvajajo storitve, katerih potrošniki so proizvajalci na eni strani in kupci blaga na drugi strani. Produkta ni mogoče prodati, dokler se ne nahaja na prodajnem mestu in ni ustrezno pripravljen za postopek prenosa lastništva nad njim.

Za podjetja bi morala biti koristna podjetja na debelo in drobno, ki delujejo kot posredniki med proizvajalcem in potrošnikom. Učinkovitost posrednikov za proizvajalca je v tem, da prevzema funkcije nabave in nadaljnje prodaje, organizacije distribucije blaga, izpolnjevanja naročil, posredovanja informacij proizvajalcem s podatki o prodaji itd.

Za potrošnike je učinkovitost posrednikov izražena v tem, da zagotavljajo koristnost kraja (predstavijo blago na primernem kraju), čas (v primernem času) in izbiro (široko paleto blaga).

Distribucijska logistika se lahko obravnava kot funkcionalno področje makro- in mikrološke znanosti. Na makro ravni distribucijska logistika obravnava logistične poti, in sicer tiste njihove povezave, ki zagotavljajo gibanje blaga na območju od proizvajalca do potrošnika. Rešujejo probleme izboljšanja učinkovitosti gibanja gospodarskih tokov, v organizaciji katerih sodelujejo samostojna podjetja (založniške hiše, veleprodajne in maloprodajne knjigarnarje). Razvoj različnih načinov distribucije izdelkov, optimizacija dobave blaga v regije, tj. ki temeljijo na distribucijskih kanalih posebnih logističnih verig.

Trenutno obstaja zapletenost distribucijskih kanalov, nove oblike in metode distribucije blaga, pojavljajo se nove vrste posredniških storitvenih podjetij. Distribucijska logistika temelji na sistematičnem preučevanju procesov distribucije, koordinacije in integracije vseh distribucijskih operacij, ki jih izvajajo udeleženci distribucijskega sistema - od končnih dejavnosti proizvajalcev do poprodajne storitve potrošnikov. V tem primeru je glavna naloga premikanje "sklepov" pri premikanju blaga od enega udeleženca distribucijskega kanala na drugega.

Na mikro ravni distribucijska logistika proučuje gibanje gospodarskih tokov, organiziranih v podjetjih distribucijske sfere (prodajne službe založb, veleprodajnih baz, knjigarn ipd.). Optimizirani so postopki sprejema in obdelave naročil, izbira vrste pakiranja, združevanja, dostave strankam, poprodajnih storitev itd. Logistični sistem, ki ga proučuje distribucijska mikrologija, je torej podjetje in njeni odnosi s strankami. Tu se uporablja koncept distribucijske verige, npr. linearno urejen niz posebnih podjetij, ki se ukvarjajo s postopki, da bi potrošnikom prinesli določeno blago.

Cilji razdeljevanja knjig:

· Preučevanje potreb po trgovskih storitvah, oblikovanje portfelja naročil za dobavo (prodajo) blaga, sklenitev pogodb o dobavi;

· Usklajevanje logističnih načrtov s tržnimi vprašanji v storitvah za stranke, oblikovanje cen, pospeševanje prodaje, raven storitev;

· Organizacijo izpolnjevanja zahtev strank, vključno s pripravo predprodaja blaga;

· Organizacija informacijske podpore za izvajanje naročil strank;

· Zagotavljanje ritma in pravilnosti pretokov blaga, izpolnjevanje pogodbenih obveznosti;

· Upravljanje zalog blaga, skladiščenje, prevoz blaga, optimizacija pretočnih parametrov.

Kompleksnost distribucijske logistike je povezana z dejstvom, da je odločilen obseg odvisen od povpraševanja potrošnikov. Negotovost, nestanovitnost, nestabilnost povpraševanja povečujejo tveganje. Za zmanjšanje negotovosti je zelo pomembno skrbno spremljati povpraševanje potrošnikov. Za to potrebujete:

· Storite vse, da izboljšate natančnost napovedi povpraševanja za knjižne izdelke.

· Prizadevati si za dolgoročne odnose s strankami, z njimi uskladiti skupne dejavnosti.

· Logistični postopki morajo biti strukturirani tako, da ciklusu za izpolnjevanje naročil strank prinese največjo fleksibilnost in prilagodljivost spremembam zahtev strank.

Na poti od proizvajalca do končnega potrošnika, lastništvo blaga prehaja od enega udeleženca v logističnem procesu do drugega. V teh ti "križiščih" (izstop iz enega podjetja in vstop v drugo) se dejanski parametri pretoka blaga preverijo s podatki spremnih dokumentov. Tukaj se morajo tokovi informacij, ki se premikajo v veliki meri, "sovpadati" z materialom.

V "križiščih" je prenos odgovornosti od ene osebe do druge. Nemogoče je oblikovati logistične distribucijske procese, ne da bi upoštevali postopek prenosa odgovornosti. Za to je potrebno zagotoviti stalno posodabljanje in posodabljanje informacij o materialnih tokovih, pravočasno in pravilno dokumentacijo. To je ena pomembnih nalog logistične distribucije. Celoten logistični proces se lahko ustavi, če finančno odgovorna oseba ni prepričana, da količina in kakovost blaga ustrezata spremljajočim dokumentom. Zato morajo biti vsi postopki za prenos premoženja jasno načrtovani, kar bo zmanjšalo tveganje ustavitve logističnega procesa.

Datum: 2015-10-30; ogledi: 728 | Kršitev avtorskih pravic

Razvrstitev in značilnosti tiskane izdaje

Publikacije so tiskana dela, poligrafsko oblikovana, obdelana z uredniško in založniško obdelavo in so namenjena za tiskanje informacij, ki jih vsebujejo. Vse proizvedene knjige in druge publikacije so razvrščene v skladu z naslednjimi značilnostmi (v skladu z GOST 7.60-90 "Publikacije, glavne vrste, izrazi in definicije").

Z gradnjo materiala se razlikujejo knjige, revije, brošure, letaki, razglednice itd. Knjigarna izdaja je izdelek v obliki blokov tiskanega gradiva vseh oblik, pritrjenih v hrbtenici v pokrovu ali vezavi; časopisni izdelek je časopis fiksne oblike v kritju ali vezavi; Knjižica je ploščat izdelek v obliki enega samega lista tiskanega gradiva, ki je na kakršenkoli način zložen v dveh ali več gubah.

Po znaku narave informacij obstaja besedilna izdaja, glasbeno, kartografsko in izo-objavljanje. V besedilni izdaji večino obsega zasede besedno, digitalno, formularno ali mešano besedilo; v glasbi - glasbena notacija; v kartografsko-geografskih kartah itd.; v umetniških delih - reprodukcija slikovne, kiparske slike, posebnih ali umetniških fotografij in drugih grafičnih del (diagramov, diagramov, risb).

Obseg objave je razdeljen na vrste: knjigo, brošuro, letak. Knjiga je knjižna izdaja več kot 48 strani; brošura je knjižna izdaja več kot 4 strani; letak - listnato izdaja do 4 strani.

Sestava glavnega besedila razlikuje mono in zbirke. Mono-založništvo vsebuje eno delo in zbirko - nekaj.

Z periodičnostjo ločuje ne periodično izdajo, periodično, serijsko in tekoče. Enkratne enkratne izdaje nimajo nadaljevanja. Serijska izdaja izdaje za obdobje, katerega pogostost ni bila ugotovljena vnaprej. Posamezna vprašanja so praviloma oštevilčena in datirana, imajo enak naslov. Občasna objava vodi po določenem časovnem obdobju s konstantnim številom vprašanj (izdaj) za vsako leto, neponavljajočo se vsebino, istim oblikovanjem, številčenjem in zmenkom. Nadaljujoča izdaja je serijska izdaja, ki izvira iz materiala, ki se nabira v neponovljivi vsebini istega tipa v oblikovanju, oštevilčenih in datiranih vprašanjih s skupnim naslovom.

Glede na strukturo so na voljo enokomponentne večtočkovne izdaje, serije, zbrana dela, izbrana dela. Serija je serijska izdaja iste vrste in je sestavljena iz več zvezkov, ki jih združuje skupna tema, cilj in bralec. Serija je lahko neperiodična, periodična in v teku. Volumen enega volumna je ne-občasna izdaja, sestavljena iz ene količine, večkratni pa je dva ali več zvezkov, ki sta vsebina in dizajn enotna celota. Zbrana dela so enokomponentna ali večplastna izdaja vseh ali večino del enega ali več avtorjev. Izbrana dela so del najpomembnejših del enega ali več avtorjev, ki so izbrani po določenem načelu in so zasnovani kot knjiga z enim ali več knjigami.

Po namenu so vse publikacije razdeljene na uradne, znanstvene, popularne znanosti, izobraževalne, industrijske in praktične, množične politične, referenčne, oglaševalske, za prosti čas ali literarne in umetniške. Uradne publikacije vsebujejo gradivo zakonodajne, politične ali regulativne narave in so objavljeni v imenu vladnih organov, institucij in oddelkov. Ti vključujejo kodekse, predpise itd. Znanstvene publikacije vsebujejo gradiva teoretičnih in eksperimentalnih raziskav in so namenjene znanstvenoraziskovalnemu delu. Takšne publikacije vključujejo monografije, zbirke znanstvenih člankov, povzetke poročil znanstvenih konferenc itd. Priljubljene znanstvene publikacije predstavljajo rezultate znanstvenih raziskav na različnih področjih dejavnosti (znanost, kulturo), predstavljenih v dostopni obliki za številne bralce. Izobraževalne publikacije vsebujejo sistematizirane informacije znanstvene ali uporabne narave, predstavljene v obliki, primerni za študij in poučevanje, namenjene študentom različnih starosti in stopnjam priprav. To so učni načrti, učbeniki in učne pripomočke, delavnice in drugi materiali za šole, poklicne šole, tehnične šole, šole, inštitute. Produkcija in praktične publikacije so namenjene strokovnjakom z različnimi kvalifikacijami, vsebujejo informacije o tehnologiji, tehnologiji in organizaciji proizvodnje. Primeri takšnih publikacij so praktični priročniki in priročniki, knjige za samopomoč. Mass-politične publikacije vsebujejo dela družbenih in političnih vsebin, propagandne in izobraževalne narave, namenjene širokemu krogu bralcev. Primer je objavljanje člankov, govori politične narave, komentarji zanje. Referenčne knjige vsebujejo kratke znanstvene in uporabne informacije, ki so urejene tako, da so primerne za njihovo hitro odkrivanje. Primeri so slovarji, enciklopedije, katalogi, referenčne knjige na področju znanosti in kulture. Oglaševalske publikacije vsebujejo privlačno informacijo o blagu, storitvah in dogodkih, da bi ustvarili povpraševanje po njih. To vključuje oglaševalske brošure o novih izdelkih, vrstah storitev, katalogih razstav, dražbah itd. Izdaja za prosti čas vsebuje informacije o organizaciji življenja, različnih oblikah ljubiteljske ustvarjalnosti, različnih vrst hobijev, namenjenih širokemu krogu bralcev. To so različni priročniki o šivanju, domači ekonomiji; zbirke križank, uganke, ljudske in sodobne pope pesmi itd. Literarne in umetniške publikacije vključujejo dela fikcije domačih in tujih avtorjev v prozi in stihu.

knjigarna

Univerzalni rusko-nemški slovar. Akademik.ru 2011

Oglejte si, kaj je "izdelava knjig" v drugih slovarjih:

Oglaševalski izdelki za knjige - izdelki za oglaševanje knjig vključujejo knjižne izdelke, povezane z izobraževanjem, znanostjo in kulturo, pri katerih oglaševanje (oglaševalski podatki) presega 40 odstotkov obsega ene kopije knjig. Vir:...... uradna terminologija

Book žarki - Vhod na največji trg knjig v Harkovem raju. Gradnja trga knjig "Paradise Corner". Paradise (staro ime je knjigovodski žarek ali le žarek) je največji knjižni trg v Harkovu, kjer ljudje prodajajo in kupujejo...... Wikipedia

Vseevropska knjižna zbornica je središče državne bibliografije (glej državno bibliografijo) in statistike tiska v ZSSR; raziskovalna institucija na področju bibliografije, bibliografije in založništva. Ustanovljeno 27. aprila (10. maja) 1917 v...... Velika sovjetska enciklopedija

Izdajanje je podružnica kulture in proizvodnje, povezana s pripravo, proizvodnjo in distribucijo knjig, revij, časopisov, grafičnih materialov in drugih vrst tiskanih izdelkov. Raven, obseg in smer iD določajo material, Velika sovjetska enciklopedija

Bibliografija - (iz grške biblične knjige in grafikona) veja znanstvenih in praktičnih dejavnosti, katerih naloge vključujejo podatke o delu tiskanih medijev in njihovo aktivno propagando za določene javne namene. Znanstvena disciplina...... Velika sovjetska enciklopedija

Perzijsko slikarstvo - Mirza Ali. "Lovski tabor", podrobno: Falconer. miniaturno. 1575 Boston, Muzej lepih umetnosti. Perzijsko slikarstvo (ali "klasično perzijsko slikarstvo") slikarstvo Irana in držav, ki so bile del njenega kulturnega vpliva z... Wikipedia

Izdajanje, založništvo - - podružnica kulture in proizvodnje, povezana s pripravo, proizvodnjo in distribucijo knjig, revij, časopisov, vizualnih materialov in drugih vrst tiskanih izdelkov. Raven, obseg in usmeritev objavljanja določi...... Enciklopedijski slovar medijev

DAVEK NA DODANO VREDNOST, DDV - (angleški davek na dodano vrednost, DDV) - večstopenjski posredni davek od prodaje (dobave, prenosa, najema) blaga, izvedbe del, opravljanja storitev. Se nanaša na skupino davkov na potrošnjo; kot pravilo,...... Finančni in kreditni enciklopedijski slovar

"Glasba" - 1) glasba. revija; V Moskvi leta 1910 je bilo 16 tednov. Izdajatelj in Ed. M. Mus. kritik V. V. Derzhanovsky. Revija je objavila vrsto dragocenih gradiv o zgodovini Rusa. glasba (vključno s pismi N. Rimsky Korsakov, M. A. Balakirev, A. K....... Glasbena enciklopedija

Veliki Luke - Obstajajo drugi pomeni za ta izraz, glej Veliki Luke (pomeni). Mesto Velike Luke... Wikipedia

Živilska industrija - I živilska industrija je kombinacija prehrambene industrije, pa tudi tobačnih izdelkov, mila in detergentov, parfumerijskih in kozmetičnih izdelkov. V predrevolucionarni Rusiji je bilo več kot... Velika sovjetska enciklopedija

Metode in orodja za promocijo knjižnih izdelkov

Rubrika: Marketing, oglaševanje in komuniciranje

Datum objave: 29.01.2017

Članek pregleduje: 1033-krat

Bibliografski opis:

Krutaya Yu B. Metode in orodja za promocijo knjižnih izdelkov // Vprašanja gospodarstva in upravljanja. ?? 2017. ?? №1. ?? Pp 50-52. ?? URL https://moluch.ru/th/5/archive/51/1935/ (datum dostopa: 08/29/2018).

Članek opisuje glavne načine promocije založniških izdelkov. Avtor pozornosti se osredotoča na spremembe, ki izhajajo iz razvoja konkurence ter informacijskih in komunikacijskih tehnologij.

Ključne besede: knjižna produkcija, knjižni trg, oglaševalska knjiga, informacijska tehnologija, promocija publikacije

Vadba menedžerjev knjig založništva in knjigarn podjetij še danes nima sodobnega gospodarskega, vodstvenega in poslovnega znanja, potrebnega v resničnem življenju. Knjiga mora izpolnjevati posebne potrebe stranke in prinašati dobiček izdajatelju. [4] Prodaja knjig je zadnja stopnja založništva.

Pri promociji knjižnih izdelkov lahko razdelimo na tri glavne načine:

Obsežna (večstopenjska) metoda distribucije je narejena prek katerega koli kupca, ki je lahko trgovec na drobno ali grosist ali neodvisen distributer.

Uporaba te metode povečuje prodajo in zmanjšuje stroške knjižne proizvodnje.

Najpomembnejša značilnost sodobnega življenja je dinamičnost procesov, ki se pojavljajo v njem. Hitrost sprememb, negotovost perspektiv, otežujejo proces prilagajanja tem vzorcem razvoja.

Značilnost začetka enaindvajsetega stoletja je dejstvo, da sodobna tehnologija ne stoji vedno. S prihodom interneta se človeške potrebe dramatično spreminjajo. Večina jih je socialna mreža, iskanje novih informacij v virtualni realnosti traja več kot 50% celotnega prostega časa moderne osebe. To vodi k dejstvu, da informacijske tehnologije postajajo glavno sredstvo podjetij pri promociji blaga. [5] Danes obstaja več načinov za promocijo založniških izdelkov:

Informacijsko sponzoriranje strokovnih dogodkov, ki vključujejo konference, festivale, forume itd. Ta način aktivno uporabljajo številni založniki, saj rešuje problem promocije knjižnih izdelkov v strokovni skupnosti. Organizatorjem zgornjih prireditev založba nudi oglaševalske in informacijske storitve ter tudi za udeležence dogodkov objavlja priložnost.

Izdajateljica lahko nudi takšne informacijske storitve kot: objavljanje informacij o dogodkih na različnih spletnih mestih založništva, objavljanje oglasov na straneh publikacij in obveščanje bralcev o dogodkih, ki jih ima založba. Posledično izdajatelj prejme status uradnega informacijskega partnerja in informacijsko priložnost za sporočila za javnost; kot del dogodka je čas za predstavitve, pa tudi možnost vlaganja promocijskega materiala v "udeležence pakete". [1]

Pogosto se uporablja tudi druga oblika promocije, kot je neodvisna organizacija usposabljanja in strokovnih dogodkov ter tematska srečanja strokovnjakov. Po tej metodi založba v svoji založbi zaseda majhen sestanek ali uporablja storitve partnerjev. Uporabljajo se takšne oblike komunikacije kot seminarji, predavanja, okrogle mize, mojstrski tečaji, konference.

V zadnjem času se je v povezavi z razvojem spletnega dnevnika na spletu skrivno trženje razširilo. Mnogi založniki začenjajo aktivno uporabljati to metodo za promocijo svojih izdelkov.

Aktivno je uporabljal promocijo knjig preko elektronskih knjižnic. Zaradi dejstva, da so elektronske publikacije zelo priljubljene, mnogi založniki proizvajajo papirne in elektronske različice knjižnih izdelkov. Ta metoda promocije je privedla do ustvarjanja plačanih elektronskih knjižnic.

Sodobni trg svoje zahteve izdaja založnikom. Danes je tudi najbolj zanimiva in potrebna izdaja oglaševanje. Uredniki potrebujejo sliko, da je prepoznavna, na zahtevo ali vsaj razumljiva za svojo publiko. In to je odlično delo z bralci in strokovnjaki, ki morajo biti informirani kvalitativno in kvantitativno. Oglaševanje posebnih publikacij, avtorjev, projektov - je popularizacija literarnih del, spodbujanje branja, nekaj, kar je po našem mnenju v dobi materializma družbeno upravičeno.

Med glavnimi vrstami oglaševanja je običajno izločiti naslednje: trgovsko ali veleprodajno oglaševanje, potrošniško oglaševanje, kooperativno oglaševanje. Prva je osredotočena na mrežo knjigarn in knjižnic. Komercialno oglaševanje aktualizira avtor, naslov, čas sprostitve, ceno. Naloga te vrste je vzpostaviti informativno komunikacijo z bralcem. Zato je pomembno zagotoviti visoko kakovostne informacije, ki opisujejo objavo, načrtujejo dejavnosti, ki spodbujajo promocijo knjigovodskih izdelkov na trgu, in razmišljajo o napredku pri prodaji (preferencialni pogoji prodaje, dodatne storitve za knjižnice in knjigarje itd.). Potrošniško oglaševanje je namenjeno določenemu bralcu. Zato je treba objavo objaviti na trgu. Osredotočite se na specifike publikacije, določite kanale oglaševalskih knjig. [3]

Kooperativno oglaševanje na začetku vključuje združevanje prizadevanj. Oba založnika in podjetja za knjigarje zanima svoje rezultate. Skupaj, da bi prepričali v potrebo po nakupu, edinstvenost projekta, je ustreznost publikacije cenejša in hkrati koristna tako založniku kot trgovini, saj ni le knjiga, temveč tudi proizvajalec in distributer. To povečuje prisotnost igralcev v informacijskem okolju. In to je eden od problemov sodobnega poslovanja. Informativno oglaševanje napoveduje novost, obvešča o spremembah cen, opisuje dodatne ali sorodne storitve. Predmet oglaševanja je lahko ločena knjiga ali serijska publikacija ali izdajatelj sam. [2]

Ne manj priljubljene v sodobnih razmerah na trgu knjig so takšne oblike promocije kot predstavitev, gradiva v tisku, konference, vključno z bralci, dobro premišljena predstavitev knjižnih sejmov, razstav, oglaševanja v samem samem knjigah.

Razstave in sejmi so načrtovani dogodki, vezani na določen čas in kraj, ki seveda vključuje razvoj posebnih značilnosti, cilje, ki jih je treba upoštevati pri odločitvi za sodelovanje na razstavi ali sejmu. Festivalski sejmi vključujejo oglaševanje določenih publikacij. Maloprodaja in trgovina na drobno so praviloma časovno omejeni na vse dogodke. To so tematski sejmi. Tukaj vidimo, kaj je že v prodaji ali je v pripravi.

Dobrodelni sejmi potekajo v okviru PR-ukrepov. Pri načrtovanju sodelovanja na razstavah in sejmih morajo založniki upoštevati njihove funkcije. Ti vključujejo: pregled trga; predstavitev in primerjava; širitev stikov s posredniki; stiki z mediji.

Knjiga je poseben izdelek, želja po nakupu, ki je pogosto povezana s takojšnjim srečanjem: videl sem - hotel sem ga kupiti. Zato so metode promocije, ki so se pojavile v srednjem veku: sejmi še vedno pomembne. Vendar pa je sodobni svet zelo kompliciral komunikacijski sistem. Danes se poleg neposrednih nalog sejme kot dogodek, povezani s prodajo, uporabljajo za tržne raziskave (tržni pregled), za predstavitev podjetja, avtorja, knjige in za primerjavo (analiza konkurenčnega okolja) ter za razširitev stikov s posredniki in mediji.. Kot del načrtovanih PR dogodkov podjetje pogosto dobrodelnih sejmov.

Po analizi zgornjih načinov promocije založniških izdelkov lahko sklepamo: v zadnjem času izdajatelji porabljajo manj sredstev za tradicionalne metode promocije knjig in iščejo druge načine, kako pritegniti pozornost ciljnega občinstva. [1]

Profesionalni dogodki v industriji so seveda razlog za promocijo knjigovodskih izdelkov. Organizatorji forumov in konferenc so vir informacij in se lahko uporabijo med ciljno skupino kot prevajalci informacij o publikaciji. Z razvojem informacijskih in komunikacijskih tehnologij spletna stran ni več edino funkcionalno informacijsko orodje. Socialne mreže, blogosphere postajajo vse bolj priljubljene. Obetavne, po našem mnenju, so novice in sodelovanje z elektronskimi knjižnicami.

  1. Goleva O. P. Nekateri vidiki oglaševanja in promocije knjižnih izdelkov manjših založb // Novice visokošolskih zavodov. Težave pri tiskanju in založništvu. - 2012. - № 3. - str. 192-198.
  2. Grinfeld (Sobol) V. A. Značilnosti promocije knjig na radiu // Press in beseda St. Petersburg. Petersburg Readings - 2015: XVII. Vse ruska znanstvena konferenca: zbirka znanstvenih člankov / Ministrstvo za šolstvo in znanost Ruske federacije; Sankt Peterburgska državna univerza za industrijske tehnologije in oblikovanje; Srednja šola za tisk in medije. 2016
  3. Nechitailo A. A. Trženje v knjigi: [tutorial] / A. A. Nechitaylo; Zvezna agencija za izobraževanje, GOU VPO "Samara. Aerospace University Acad. S. P. Queen. - Samara: Založba SSAU, 2007.
  4. Hlopunova O.V. Tehno-tehnološki vidiki oblikovanja knjige: vaje / O. V. Hlopunova. - Krasnodar: država Kuban. Univ, 2016.
  5. Khlopunova O.V., Zakharova M.V. Trgovina in kultura v ruskem založništvu: študije. manual / O. V. Khlopunova, M. V. Zakharova. - Kazan: Založba "Bukva", 2017.

Tiskanje knjig in revij

Sodobni trg tiskanih materialov je izredno raznolik: to je poslovno tiskanje in oglaševanje tiskanih izdelkov ter izdelkov za pakiranje ter tiskanje knjig in revij.

Tradicionalno so knjige in revije običajno razvrščene kot knjige, revije, katalogi (brošure).

1. Knjige.

Zahvaljujoč izumu Gutenberga je proizvodnja knjig postala hitrejša, lažja in bolj dostopna. Pomembnost tega izuma je nenavadno velika, saj je znatno prispevala k povečanju pismenosti prebivalstva in povečanju njenega izobraževanja.

Kljub temu so tiskarske knjige ostale precej dragi in dolgotrajni procesi, ki se izvajajo s tehnologijo pisemskega papirja. V sedemdesetih letih 20. stoletja se je široko uporabljala nova tehnologija - offset tisk, pa tudi fotografiranje. Zahvaljujoč uporabi offset tiskanja so knjige postale cenejše in bolj dostopne. Poleg tega so naprednejše tehnologije za izdelavo papirja prispevale k dejstvu, da je postala cenejša in bolj kakovostna.

Knjige so se začele izvajati z ilustracijami, pisave so postale bolj berljive, obseg knjig in njihovo oblikovanje tiskanja sta se razširila. Trenutno je izbira knjig različnih avtorjev, različnih predmetov, oblikovanja in cenovnih kategorij na tiskanem trgu v Rusiji zelo široka. Res je, da so knjige postale manj povpraševanja kot prej.

2. Revije.

Revije so večkratne periodične izdelke. Trenutno je veliko revij, ki so usmerjene tako na množično občinstvo kot tudi na ožjo publiko bralcev: znanstvene, tehnične in produkcijske revije. Revije praviloma vsebujejo veliko oglaševalskih informacij, ki plačujejo znaten del stroškov objavljanja revij.

Revije so zloženi zvezki, ki so pritrjeni bodisi z lepilom ali s šivanjem z žico. Pokrov revije je mehak. Revije se lahko natisnejo, odvisno od obtoka, tako na stiskalnicah, ki so podvržene vlogi, kot na listih.

Včasih velika podjetja objavljajo podjetniške revije, ki so običajno natisnjene z uporabo offset tiskanja.

3. Brošure in katalogi.

Trenutno se proizvaja zelo veliko brošur različnih namenov: izobraževalno, znanstveno, informativno, oglaševanje. Te objave imajo majhen obseg in za razliko od revij niso periodične publikacije. Brošure in katalogi so natisnjeni po potrebi na račun stranke.

Brošure in katalogi imajo praviloma manjšo obtok kot revije in so natisnjeni z uporabo offset tiskanja ali celo digitalnega tiskanja.

Brošure, odvisno od destinacije, so na voljo v večbarvni ali črno-beli barvi. Tiskanje brošur se uporablja za zastopanje podjetja ali izdelkov na trgu. Katalogi vsebujejo seznam izdelkov, kratek opis in cene. Brošure in katalogi v kompleksu so sposobni v celoti opisati izdelke ali storitve družbe in v celoti posredovati informacije potrošniku.

Več o izdelavi knjig in revij v tiskarstvu "Alkor-4" si lahko preberete v članku "Brošure, katalogi, revije".

Poslovni knjigarna

Najmanjši začetni kapital

1. Povzetek projekta

Cilj projekta je odpreti knjigarno za knjigarje. Ta poslovni načrt je zasnovan tako, da upravičuje gospodarsko učinkovitost projekta. Ciljna publika knjigarne bo vse skupine ljudi, od otrok predšolske starosti. Obseg knjigarne bo vključeval naslednje skupine blaga:

literatura o umetnosti, kulturi, turizmu / lokalni zgodovini;

Naložbe v odprtje knjigarne bodo znašale 2 286 000 rubljev. Sredstva bodo vzeta iz osebnih prihrankov. Za izvedbo projekta bo potrebna pripravljalna faza treh mesecev, ki bo potrebna za postopke registracije, iskanje prostorov in podpis pogodbe o najemu, iskanje dobaviteljev in sklepanje dobavne pogodbe, popravila in opremljanje prostorov, zaposlovanje in usposabljanje zaposlenih. Pojem vrnitve prodajalca na izplačilo bo 21 mesecev.

Neto sedanja vrednost (NPV), rub.

Čisti dobiček projekta, rub.

71.000 - 443.000

Obdobje odplačevanja (PP), meseci

Diskontirana doba izplačila (DPP), meseci

Indeks dobičkonosnosti (PI)%

2. Opis industrije in podjetja

Danes se trg knjig v Rusiji pretvarja. V skladu z industrijskim poročilom o stanju knjižnega trga v Rusiji, Zvezni agenciji za tisk in množično komuniciranje, je v zadnjih nekaj letih v domači knjižnični industriji prišlo do tendence upadanja tradicionalnega knjižnega založništva in stalnega zmanjševanja obsega knjižnega trga. V letu 2014 so bili najnižji rezultati zabeleženi za izdelavo tiskanih knjig in brošur za 7 let. Od leta 2008 se je tiskana masa publikacij, proizvedenih v državi, skoraj prepolovila - za 45,3%. Razmere v prodaji niso tako kritične: tukaj zmanjšanje trga ni tako hitro.

Od leta 2011 do leta 2015 se je obseg trga v denarnem obsegu zmanjšal z 80,5 na 75,2 milijarde rubljev. Med glavnimi dejavniki stagnacije lahko poudarimo zmanjšanje bralcev, postopen odtok bralcev v omrežje in zmanjšanje porabe za knjižne izdelke zaradi zmanjšanja kupne moči.

Po mnenju strokovnjakov v knjižni industriji trenutno v Rusiji deluje približno 1.500-2.000 stacionarnih knjigarn. Kljub negativnim trendom nekateri udeleženci na trgu zabeležijo povečanje dobička zaradi povečanja cene knjigovodskih izdelkov, ki se je v zadnjih letih začela opazno povečevati. Samo od 2014 do 2015 povprečni pregled se je povečal za 10-15%. Povprečna cena knjigovodskih izdelkov konec leta 2015 - začetek leta 2016 v regijah je na ravni 300-350 rubljev, v Moskvi - 500-530 rubljev. V kriznih časih in padcu prodaje so se najmočnejši igralci lahko prilagodili novim tržnim razmeram, zmanjšali finančno obremenitev poslovanja, še zlasti ponovno podpisali najemno pogodbo z valuto v rubrikah in začeli delati bolj aktivno v smeri internetne prodaje.

Cilj projekta je odpreti knjigarno knjigarn. Ciljna publika knjigarne bo vse skupine ljudi, od otrok predšolske starosti. Glede na aktualne trende v industriji bo trgovina predstavila univerzalen izbor knjig in sorodnih izdelkov, med njimi - fikcija, otroška književnost, izobraževalna literatura, uporabna literatura, strokovna literatura, literatura o umetnosti, kulturi, turizmu in lokalni zgodovini ter darilne knjige in pisarniški material izdelkov.

Franšize in dobavitelji

Površina knjigarne bo 85 kvadratnih metrov. metrov Stavba se bo nahajala na ulici z visokim prometom pešcev, na prvi liniji hiš. Lokacija je bila izbrana ob upoštevanju največjega obsega prebivalstva, najmanjšega števila aktivnih tekmecev, velikega števila izobraževalnih institucij.

Pravna oblika trgovine - IP. Sistem obdavčitve - poenostavljen (USN 15%). OKVED koda za to dejavnost - 52.47 Trgovina na drobno s knjigami, revijami, časopisi, pisarniškimi in pisarniškimi potrebščinami.

Vodstvena struktura knjigarne je linearna. Odgovornost za vodstvo je dodeljena posameznemu podjetniku. On je odgovoren za skrbnika, ki upravlja prodajno osebje in računovodjo, ki dela v zunanje izvajanje.

3. Opis izdelka

Trgovina bo strankam ponudila knjige in pisalne potrebščine v srednji cenovni kategoriji. Velikost povprečnega pregleda bo 350 rubljev z 75%. Delež knjig v razponu bo 70%. Število naslovov knjig je 15.000. Ponujeni izdelki bodo razdeljeni na dele:

Fikcija: popularna znanstvena literatura, klasična literatura, sodobna literatura, zgodovinska literatura, detektivske zgodbe, avanture, ljubezenska zgodba, spomini, novinarstvo.

Društvo in kultura: literatura o umetnosti, kulturi, psihologiji, filozofiji, družbenih in političnih temah;

Izobraževalna literatura: šolski učbeniki, učni pripomočki za srednješolce, referenčne knjige, slovarje, enciklopedije, razlagalne knjige.

.Religija, ezoterika itd.: Literatura o religiji, astrologi, magija, ezoterika, mistika.

Športna in zdravstvena književnost: medicinska literatura, športna literatura.

Turizem in potovanja: zemljevidi, vodniki, atlasi.

Uporabna literatura in hobiji: kuhanje, ribarjenje, vrtnarjenje, vrtnarjenje, lov, križanke in drugo.

Tipografija in pisalne potrebščine: revije, svinčniki, pisala, prenosni računalniki, prenosni računalniki, dnevniki, razglednice, koledarji in drugo.

Izbira nabora knjig bo temeljila na analizi ponudb konkurentov in ocen najbolj priljubljenih publikacij in novih izdelkov.

Za organizacijo prodaje na drobno v knjigah in pisarnah ne potrebujete dovoljenja. Vendar pa so izdelki iz papirja razvrščeni kot požarni. V zvezi s tem obstajajo nekatere zahteve za prodajalce knjig, določene v WWF 46-01-95. "Pravila požarne varnosti za podjetja in organizacije Roskompechata". Prav tako boste morali uskladiti dejavnosti z Rospotrebnadzorjem.

4. Prodaja in trženje knjigarne

Eden od ključnih dejavnikov, ki vplivajo na trg knjig, je kupna moč. Po podatkih All-Russian Center for Living Standards se je število ruskih državljanov z visokim dohodkom in srednjim dohodkom v letu 2015 zmanjšalo za 25% oziroma 46%, število državljanov z nizkimi dohodki in potrebami pa se je povečalo za 8 oziroma 28%. Upočasnitev potrošnje med ruskimi državljani, prehod na gospodarstvo in osredotočenost na nakup samo osnovnega blaga v kontekstu nadaljnje oskrbe bralcev v celotnem omrežju negativno vplivajo na knjigovodski trg. Knjigarni trg počasi, a stabilno stagnira.

Po podatkih revije "Knjigovodska industrija" za leto 2015 je obseg trga tiskanih knjig znašal 48,52 milijarde rubljev. (vključno z nakupi s strani proračunskih organizacij - 75,27 milijarde evrov), medtem ko je bil v letu 2011 ocenjeni promet 53,65 milijarde rubljev. (skupni promet - 80,58 milijarde rubljev). Treba je opozoriti, da delež knjigarn, vključno z regionalnimi in zveznimi mrežami, ostaja na približno isti ravni, medtem ko se delež omrežij kiosk in nedokončanih prodajnih mest opazno zmanjšuje. Najboljše kazalnike prikazujejo spletne trgovine, katerih stopnja se je povečala z 6,69% ​​na 10,16% (za podrobnosti glej tabelo 1).

Knjigovodska produkcija je

Učinkovitost takšnega oglaševanja so že dokazali številni tržniki sveta. Obstajajo vedno sredstva za oglaševanje na televiziji in še toliko bolj ciljno občinstvo ni blizu ure televizorja ali radia. Proizvajalci nemogoče narediti brez tiskanih gradiv tiskarn. Organizacija lahko izbere, kakšno oglaševanje bi bilo primernejše za svojo vrsto izdelka, saj je oglaševanje na tiskanih medijih izjemno učinkovito. Upoštevajte naslednje vrste oglaševanja preko tiskovin:

1) Koledar je najlepša in uporabna stvar za mnoge ljudi, ki se nahaja na skoraj vsaki mizi delovne osebe. Za proizvajalca je to velika priložnost, da vaš oglas postavite za celo leto pred ljudmi pod masko uporabnosti samega koledarja.

2) Katalog - kralj promocijskih izdelkov. Ker se bo potrošnik samostojno v sproščenem vzdušju spoznaval s celotnim obsegom ponujenega blaga in z vsemi svojimi značilnostmi. Lahko tudi ovrednoti vrsto izdelka v ponazoritvah. Pomembno je, da je vsaka stran oblikovana in natisnjena na zelo profesionalen način, sicer lahko potrošnik preprosto odkloni od enega ali drugega izdelka zaradi nenavadne slike. Dogovorite se, da je to nesprejemljivo, zato proračun zagotovo ne sme biti majhen, še posebej, če želite kataloge natisniti na način, ki ga želite izravnati.

3) Revija - tiskani izdelek, ki privlači bralca skozi zanimive članke in ilustracije. To je odlična poteza, da privabite bralca z zanimivimi temami in nato v nekaj časih objavite nekaj strani, ki vsebujejo oglase. Večina založnikov je ustvarjenih v ta namen. V bistvu se ne razlikujejo od revij in televizijskih kanalov, ki nas privabijo s svojimi programi in filmi, nato pa nam namenjajo svoje ideje in drugo oglaševanje.

4) Brošura - v resnici je majhna knjižna knjiga s prostornino približno 40 strani. Tiskanje brošure dejansko ni drag in precej operativen proces, kar posledično zmanjšuje stroške in zmanjša čas za njihovo proizvodnjo. Prav tako se lahko redno izdajajo mesečno, kar ni težko.

5) Časopis je poceni način oglaševanja, vendar je njihova učinkovitost neločljiva. Bistvo časopisov je, da boste ob objavi časopisa imeli določen kontingent bralcev. Tiskanje je hitro in ni drago, vendar takšnega oglaševanja ne smete zanemariti.

Proračun je ključni dejavnik, pa tudi potreben znesek tiskanih izdelkov. Odvisno od glasnosti se lahko cena za tiskanje ene enote razlikuje od majhne do velike.

Top