logo

Ferma je okusno, sveže in zdrave izdelke od vrat kmetije do vaših vrat.

Zakaj imamo

Smo res kmetijska trgovina, ne trgovinska platforma za posamezne zasebne trgovce.

Zakaj ne v supermarketu

V supermarketih je nemogoče prodajati svežo hrano, pokvarljivo.

Zakaj ne "babice" na izhodu iz podeželja

Poznamo primer, ko je babica na cesti prodajala 50 litrov mleka na dan, imela eno kravo.

Vse, kar naročite od nas, je okusno!

Kriza tiskanih medijev: zakaj ruske publikacije bankrotirajo?

Tiskarska industrija je v globoki krizi. Izdaja po izdaji pade v komo in za vedno izgine iz prodajnih oken kioskih. Tokrat je založba Gazeta Trud, ki že 93 let objavlja časopise Trud, Trud 7 in druge pod to blagovno znamko, objavila bankrot. Bralci in organi oblasti so domnevno napovedali tihi bojkot časopisnih in revijalnih izdelkov.

Ustvarijo se vsi pogoji za krizo.

Analiza Ministrstva za komunikacije in množične komunikacije Ruske federacije in FSUE Russian Post je pokazala, da so se tiskane naročnine za drugo polovico leta 2014 v primerjavi z enakim obdobjem lani znižale za 40%! Obseg naročnin se je rahlo povečal le v dveh ruskih regijah: v Čečenski republiki (4,1%) in Kurski regiji (0,3%).

Organi so v celoti popustili: v zadnjih petih letih so bile v Rusiji prvič preklicane subvencije za tiskane medije. V skupnem znesku publikacije niso prejele 6 milijard rubljev iz zveznega proračuna in Pošte Rusije.

Razvoj takšnega fenomena kot piratstva uniči željo osebe, da plača za novice. Internet z neskončnim informacijskim prostorom je veliko bolj dostopen. Seveda oglaševalci - glavni sponzorji medijev - sledijo svojim potencialnim kupcem.

In kriza je opaziti v vseh sorodnih sektorjih trga - izdajateljstvu, proizvodnji tiskanih reklamnih materialov in celo na papirnatih mlinih. Papir je postal tako drag, da objave ni mogoče prodati na poceni. Edini izhod je, da zapolnite strani z dragim oglaševanjem, za kar je treba biti privlačna objava in imeti velik promet. To zapre krog.

Kje bralec gre?

Uredništva izgubijo novinarje, najprej nadarjene, in zanimive visokokakovostne publikacije se vedno manj pogosto pojavljajo v tisku. Vendar pa obstajajo znani bloggers in avtorji spletnih medijev, in z njimi - svetlo kratka besedila, ki niso preobremenjena z informacijami. Glavno načelo tukaj je kratek in točen. Sodobni človek ne preživi časa za dolgotrajno branje, raje pozoren na privlačne naslove, razvrščene glavne novice.

Spletni mediji imajo veliko večji potencial. Besedila se preprosto prilagodijo bralcu: polnjene so z infografiko, drznimi demotivatorji, povezavami. Težko je najti pravo temo, avtor, prenesti knjigo in izbrati svoje najljubše portale. In v javni domeni.

Priljubljenost spletnih medijev prispeva k tehničnemu razvoju sodobnih naprav. Zaradi različnih elektronskih komunikacij je bilo mogoče kadar koli dobiti informacije. Njihova udobnost je nesporna značilnost. Ne potrebujete več šalotnega, neskončno zloženega časopisa ali poiščite najbližji kiosk ali knjigarno, ki je zvečer zaprta. Enostavno si lahko ogledate pametni telefon, ki na tisoče funkcij kadarkoli opravi.

Danes je hitrost cenjena. Novice iz časopisa zaostajajo v elektronski obliki - oseba, ki že stoji na podzemni železnici ali nekje v čakalni vrsti, prebrati o tem, kaj se je zgodilo pred eno uro in kje.

Ne povej mi kje je izhod?

Trženje časopisa ni lahka stvar, zlasti v času krize. Treba se je vrteti, da ne izgubi bralca. Vsakdo išče izvid zaradi svoje iznajdljivosti. Okrožni tisk je še vedno na staromoden način, ki se zateče k obveznemu naročanju. Nekatere publikacije prehajajo v elektronsko različico, poskuša ohraniti natisnjeno različico zaradi različnih bonusov, loterij, aplikacij. Včasih doseže nesmiselno točko, tako kot v Komi, kjer so skupaj z naročnino na časopis "Severna rdeča pasma" dali steklenico olja.

Kriza tiska in podpora državnemu tisku

V Veliki Britaniji, znana po svojih časopisih, ki se ukvarjajo s tradicijo, kroženje časopisov že nekaj desetletij pada. Pomemben del britanske mladine ne čuti potrebe po branju časopisov, poleg četrtine srednješolcev pa imajo težave pri branju. V nekaterih državah južne Evrope polovica odraslega prebivalstva sploh ne prebira časopisov.

Kriza časopisnega tiska se je izkazala zlasti pri absorpciji in iztiskanju objav publikacij s strani tekmovalcev, tako da se publikacije - »zmagovalci« v tekmovalnem boju pogosto pretvarjajo v absolutno prevladujoče v tržnih tiskanih medijih, s čimer se odpravi vsaka možnost konkurence z njimi. Na primer, v New Yorku, na velikem trgu revij in oglaševanja (eden najbogatejših in najbolj dobičkonosnih na svetu), kjer se je nekoč dnevno borilo za bralca, je preživelo samo štiri do zgodnjih devetdesetih let prejšnjega stoletja. Dejansko edini dnevni časopis New York Times prevladuje na trgu v New Yorku, skozi katerega preteče večino prihodkov iz oglaševanja in oglaševanja. Ameriški center za tuje novinarje je primerjal položaj v New Yorku s položajem v drugih večjih mestih: hkrati je bilo objavljenih 28 dnevnih časopisov v Manili (Filipini), 14 v Varšavi in ​​126 v Lagosu (Nigerija). v ZDA se skupno število dnevnih časopisov ne povečuje. Stroški ustvarjanja novih časopisnih podjetij in zagotavljanja njihovega preživetja v razmerah ostre konkurence so resnično čudoviti zneski.

V tridesetih letih 20. stoletja v Angliji je bilo več kot 500 mest, v katerih so bili objavljeni konkurenčni časopisi. V pol stoletju je ostalo več kot trideset takšnih mest. V ostalih delih je na lokalnem časopisnem trgu zastopan le en časopis. V številnih evropskih državah je velik del lokalnih časopisov potiskal regionalne različice velikih tiskanih publikacij, običajno metropolitanskih, s svojimi močnimi finančnimi, materialnimi in tehničnimi sredstvi. Širjenje visoko cenjenih računalniških in tiskalnih tehnologij je samo okrepilo krizo lokalnih časopisov z omejenim oglaševalskim trgom in nizkim prihodkom (ali omejenim) proračunom.

Naraščajoča segmentacija trga za periodiko vodi po eni strani na povečanje števila in tipološke raznolikosti »ciljnih« vsebinskih strokovnih publikacij, po drugi strani pa do zmanjšanja obtoka in pogosto do zaprtja največjih visokokrožnih revij ( in nekatere druge države).

Posebno je akutna kriza časopisov političnih strank. Publikacije, ki delujejo v skladu z logiko politične konkurence in boja idej v tržnem okolju, neizogibno dajo prednost komercialnim medijem, ki so najbolj primerni za to. Kriza strankarskega tiska v evropskih državah se je jasno pokazala. V povojnem obdobju, pod vplivom konkurence s televizijo in drugimi komercializiranimi mediji, je postal splošno razširjen pojav zmanjšanja obtoka in izginotja enkratnih in vplivnih evropskih publikacij - organov političnih strank. V Nemčiji, kjer so bili že objavljeni na stotine visokokrožnih strankarskih časopisov, je v devetdesetih letih prejšnjega tedna samo demokratična socialistična stranka naslednica nekdanjega SED-a (GDR) hranila svoj časopis Neues Deutschland. Toda obseg porazdelitve te publikacije je znatno za starimi tiskanimi potezami stranke. Druge stranke niso mogle obdržati svojih časopisov na sodobnem periodičnem trgu. EPD, ki je v preteklosti objavljalo več deset dnevnih in tedenskih časopisov, je bilo prisiljeno zapreti ali prodati mnoge od njih v šestdesetih in osemdesetih letih. Ta stranka, ki je že dolgo vladala, ni mogla niti voditi svojega glavnega časopisa, tedenskega časopisa Vorwarts (Forward), ki se je zaradi neprofitnosti leta 1989 spremenil v brezplačen mesečni bilten članov Socialdemokratske stranke. Močne nemške krščanske stranke - CDU in CSU - izdajajo večinoma partijske biltene, razdeljene v majhnih izdajah.

Po študiji, ki jo je naročila nemška vlada, se skoraj 60% anketirancev sploh ne zanima za politiko (in s tem v političnem tisku).

Podobna situacija obstaja v mnogih drugih evropskih državah. Predstavniki stališč in stališč političnih strank so danes bolj pogosto uradno neodvisne publikacije politikov kot tiska, ki odkrito razglasijo svoje povezave s strankami, ki jih izdajajo. Sedanje bralstvo praviloma bolj zaupa v nestrankarske publikacije, ki nimajo odprtega političnega pristranskosti.

Problem ohranjanja pluralistične narave periodičnega tiska je še posebej akuten v zadnjem četrtletju 20. stoletja, ko je grožnja izumrtja postala resnična ne le za politične publikacije, temveč tudi za številne časopise in revije, ki izgubijo svojo oglaševalsko bazo v konkurenci s televizijo (in kasneje tudi z interneta) potrebne za njihovo preživetje. Smrt nekomercialnih ali neprofitnih periodičnih publikacij mnoge državljane prikrajša za socialno pomembne novice o domači in zunanji politiki, redne informacije o dejavnostih centralnih in lokalnih organov, javnega in duhovnega življenja. To bo pomenilo znatno zmanjšanje informacijskega pluralizma in omejevanje pravice državljanov, da imajo neoviran dostop do različnih, vključno z alternativnimi viri informacij. Izpad političnih in drugih neprofitnih publikacij dvomi o ideji tiska kot "četrtega posestva" in "trga idej", ogroža demokratične temelje družbe.

Leta 1978 je Parlamentarna skupščina Sveta Evrope (PACE) priznala potrebo po državnih subvencijah za podporo časopisom. Za reševanje perečega problema zagotavljanja preživetja tiska države EU izvajajo protekcionistične politike držav, ki zagotavljajo neposredne finančne subvencije novinarjem in založnikom, poštnim in telegrafskim, davčnim, carinskim in drugim ugodnostim. V primerih, ko je ta politika dosledna in dolgotrajna, lahko dosežemo impresivne rezultate. Na primer, na Finskem, kjer deluje že od šestdesetih let prejšnjega stoletja, brez državne podpore novinarjem, država ne bi upoštevala polovice publikacij, ki se danes pojavljajo.

V nekaterih evropskih državah vlade subvencionirajo vse dnevne časopise in prispevajo k preživetju čim večjega števila časopisov, da bi v tisku ohranili široko paleto mnenj. Zaradi vladne podpore na Švedskem sta bili ohranjeni dve pomembni politični časopisi - socialdemokratski Arbetet (Trud), ki je bil objavljen leta 1887, in konservativni Svenska Dagbladet, ustanovljen leta 1884.

V nekaterih evropskih državah obstajajo posebni, ciljno usmerjeni programi za podporo lokalnemu tisku, publikacije, ki so na robu finančnega zloma, pa tudi majhne časopise, ki igrajo posebno pomembno vlogo pri oblikovanju različnih političnih mnenj. Tako so na Švedskem imeli znatno finančno pomoč tako imenovane »druge« lokalne in regionalne časopise - to so časopisi z drugim največjim prometom v njihovi regiji ali mestu (in posledično z omejenimi prihodki od oglaševanja). Na Nizozemskem leta 1974 je bil ustanovljen Sklad za tiskovine, ki bi pomagal časopisom in revijama, ki so v težkem finančnem položaju, ter pomagali novim, novoustanovljenim časopisom. Preferencialne stopnje, ki se uporabljajo v številnih evropskih državah za poštne storitve, določene v nekaterih evropskih državah za dnevne časopise, dajejo še bolj oprijemljiv gospodarski učinek kot sistem subvencij.

Subvencije in ugodnosti pripomorejo k ohranjanju ideološkega in političnega pluralizma tiska, neodvisnosti uredništev, pa tudi omejevanju negativnih učinkov tržne koncentracije medijev. Kljub temu vlade vlad, ki podpirajo stike, pogosto kritizirajo komercialno usmerjeni mediji zaradi kršenja pravil konkurence na trgu. V zadnjih letih je prišlo do tendence za zmanjšanje državne pomoči za tisk.

1 El Mundo, 21. december 1902.

2 Preverjanje medenine (dobesedno - preverjanje sramu) - oznaka, ki je obiskovalcem omogočila dostop do bordela. Simbol prostitucije pritisnite v knjigi Sinclair.

3 Sinclair, U. Zločinov časov. Test za dostojanstvo časopisov. Pasadena, Kalifornija 1921.

4 Magiera, W. Syndycaty Dzennikarskie w 20-leciu. // Zeszity Prasoznawcze. Krakov. 1990. No. 2-4 (124). S. 124-125.

5 demokratični novinar. 1991. № 1. S. 4.

6 Kratek profil ameriškega tiska. U.S. novinarstvo in tiskani mediji. Reston. VA. 1992. stran 4.

7 T. Rager. Kako nova tehnologija spreminja videz dnevnega časopisa // "Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland" - "Nove tehnologije in razvoj medijev v Rusiji in Nemčiji". Frankfurt na Majni. 1998. str 139.

Postalo je lažje in bolj prijetno kupiti tisk v Moskvi kioskih

Poročilo o kapitalu. Moskovsko tiskanje kiosk je začelo novo življenje

Okrogla miza o razvoju medijske industrije na novinarskem festivalu na Poklonnayu 1. septembra letos.

Vaše mnenje

Kaj je treba narediti za povečanje prodaje tiskanih medijev v tiskovnih kioskih?

Prenos v živo

Tiskovni tisk je v krizi

Natisnjena tiska je Achillova peta vseh medijev, največja točka na celotnem medijskem polju, ki jo strokovnjaki večkrat pokopljejo in operejo z litri solz.

V intervjuju z izvršnim direktorjem založbe "Interlocutor" bomo poskušali ustaviti žalovanje in prepoznati resnične probleme v industriji brez nepotrebnih čustev in žalovanja. Sergej Tsyganov je povedal, kaj se zdaj dogaja na trgu, kaj lahko pričakujemo, za kaj upati in za kaj se pripraviti; kakšne napake je industrija sama in kako bi ji morala država pomagati.

- Trenutno država ne posveča pozornosti tiskarskemu tisku, zakaj, po vašem mnenju, je ta položaj? Ali je poslabšanje tržnih pogojev povezano z razvojem interneta?

- To je zelo težko vprašanje. Začnimo s tem, kar se dogaja na ruskem trgu tiskanih medijev. Obstaja splošna gospodarska kriza v državi, seveda pa ostaja svoj značaj na razvoju vseh sektorjev ruskega gospodarstva na vseh področjih družbenega življenja, vključno s trgom tiskanih medijev. Razmere na tem trgu so izjemno otežene, to pa ni samo v gospodarski krizi, temveč tudi v krizi na trgu tiskanih medijev. V tem, kar se kaže v tej krizi: v trgovini in naročninah se zmanjša število tiskanih izdaj. Padec je zelo pomemben. Za Rusijo ni natančnih statistik. Nisem zelo naklonjen podatkom, ki jih imamo na maloprodajnem trgu od Združenja distributerjev tiskanih izdelkov, v letu 2015 kažejo končno zmanjšanje v regiji, ki znaša nekaj odstotkov, menim, da bo najmanjši upad v celotnem maloprodajnem prometu tiskanih medijev v Rusiji leta 2015 ne manj kot 10%. V letu 2015, kot tudi v letu 2014, je zaznamovalo tudi precejšnje pomanjkanje naročniškega prometa, saj obstajajo razlogi. Seveda, založniki spadajo prihodki od prodaje, tem izgubam je dodan padec prihodka od oglaševanja. V letu 2015 ni uradnih statističnih podatkov o oglaševanju, vendar se kmalu pojavijo podatki o rezultatih 9 mesecev: za 9 mesecev leta 2015 v primerjavi z 9 meseci leta 2014 so se prihodki od oglaševanja tiskanih medijev zmanjšali za 32%, mislim do konca leta 2015 ta številka ostane v istih mejah. To kaže, da industrija doživlja zelo globoko krizo - prihodki izdajateljev padajo in stroški naraščajo. Lansko leto, tako kot začetek sedanjega, je polno zaporedja stečajev in zaprtja tiskanih publikacij. Preostali igralci spreminjajo frekvenco izdaj, povečujejo interval med izhodi, poslabšajo tiskanje, poslabšajo kakovost papirja, zmanjšajo obseg in format, hkrati pa so prisiljeni zvišati maloprodajne cene, posledično zmanjšati prodajo in povečati odpis nerealiziranih delov kopij. To je trenutno stanje na ruskem trgu tiskanih medijev.

Odgovorim neposredno na vaše vprašanje, seveda Internet vpliva na industrijo. Mlado občinstvo gre na internet, danes v Rusiji, v celoti, ljudje prenehajo brati v celoti, v bralni kulturi se zmanjša. Torej, kjer ni videti - povsod ima industrija težave. Ne bi rekel, da internet uničuje tiskane medije, da, obstaja vpliv interneta, vendar ne bi izvajal neposrednih vzročnih razmerij. Za primer, še vedno na Japonskem, so dnevne nacionalne časopise objavljene v večmilionskih izvodih, kljub temu, da so Japonci zelo napredni pri uporabi pripomočkov, vendar so tudi brali časopise. Trg tiskanih medijev v Evropi, ZDA in Kanadi je precej stabilen. Tu se dogaja poseben problem ruske realnosti, ki ima veliko lastnih razlogov.

- O vzrokih, malo kasneje, prosim povejte, kakšen vpliv imajo nove zakonodajne pobude, kot je omejevanje deleža tujega kapitala v ruskih medijih?

- V zvezi s tem ni vse tako preprosto, kot pišejo nekateri naši množični mediji. Skratka, restriktivna stopnja 20% ni bila izumljena v Rusiji, takšna omejitev je bila uvedena pred 7 do 8 leti v Kazahstanu. Vlada te države pa jo je sposodila tudi iz tujih izkušenj. Če v Kanadi ni bilo nobene zakonodaje za zaščito domačih založnikov, potem v Kanadi preprosto ne bi bilo, obstajali bi le ameriški založniki. Nekaj ​​podobnega obstaja v drugih državah, vključno z evropskimi. Da, nekatera tuja podjetja so zapustila ruski trg, ne pa zato, ker so jih omejili s to omejitvijo, temveč zato, ker so njihova podjetja v Rusiji v zadnjem času niso bila zelo uspešna in načrtovala so jo prodati. In tisti, ki so uspešno delali, še naprej delujejo, se dejansko nič ni spremenilo, razen formalnega dela stvari: lastniška struktura se je spremenila, seznam delničarjev se je spremenil, v resnici pa se nič ni spremenilo. Vse ostane enako. Po mojem mnenju je govor, da ta ukrep uničuje trg tiskanih medijev, enostranske, pristranske informacije.

Na ruskem trgu je veliko težav, eden od razlogov za sedanje razmere na trgu tiskanih medijev je nezrelost, neenakost, pomanjkanje organizacije ruskih založnikov. Imamo množico založniških organizacij, ki ne delujejo drug z drugim in včasih celo sovražne. Namesto zbiranja in razvijanja skupnih stališč o številnih nujnih vprašanjih in skupno "potiskanje" svoje odločitve v zakonodajne in izvršilne organe, založniki si prizadevajo rešiti svoje zasebne težave. Tuji založniki v Rusiji imajo svoje interese, zdi se, da je bolj zapletena in slabša situacija na ruskem trgu, več priložnosti, ki jih morajo imeti proti ruskim založnikom v konkurenci. Večji ruski založniki imajo svoje interese, interesi srednjih in majhnih založnikov niso v celoti oblikovani, obstajajo protislovja med zveznimi in regionalnimi založniki. Verjamem, da so težave in težave, ki jih imajo založniki zdaj na periodičnem trgu tiska v Rusiji, predvsem krivi za založnike. Tudi to stanje ima svoje objektivne razloge. Ruski časopisni trg za tisk je zdaj 25 let, v tem kratkem časovnem obdobju je prišlo do razpada sovjetskega sistema izdajanja in distribucije tiskanih revij, nastanka novega trga za ruske medijske, maloprodajne in naročniške sisteme. Verjetno ni bilo drugače, imamo tisto, kar bi morali imeti. Nimamo dovolj pristojnega, neprofesionalnega upravljanja trga tiskanih medijev s strani vladnih agencij v primerjavi s tistim, kar se dogaja v tujih državah.

V Združenih državah Amerike, na primer, že več desetletij v državni proračun vsako leto zastavimo velik znesek, da bi subvencionirali dobavo naročniških tiskanih medijev po pošti. Z najnižjimi stroški za izdajatelje, ki vsakodnevno dostavljajo časopise in revije, ameriška pošta posreduje najnovejše stike naročniku na nabiralnike državljanov, zato se v ZDA preko 80% tiskanih medijev distribuira z naročnino. In ta praksa obstaja v mnogih drugih državah. Pred dvema letoma smo imeli majhno subvencijo v višini 3 milijarde rubljev, ki je bila dodeljena Pošti Rusije, da ne bi zvišala tarif za izdajatelje in dostavila časopise in revije z naročnino na bralce po dovolj ugodni ceni, zdaj pa je bila ta ugodnost odpravljena. V Švici tiskarski tisk prejema subvencije v obliki zelo nizkih poštnih cen za dobavo periodičnih publikacij. Enako velja za Švedsko, Belgijo, Veliko Britanijo (upoštevati morate velikost teh držav v primerjavi z ozemljem Rusije). Države so zelo resno vključene v podporo tiskanim medijem, da bi cene tiskanih izdelkov ohranile nizke, saj so za njih pomemben družbeno pomemben izdelek.

Po mojem mnenju uničujemo trg tiskanih medijev. Želim verjeti, da je vse to storjeno nezavedno. Po mojem mnenju naši javni organi skrivajo podružnico, na kateri sedijo. Tiskarski mediji v Rusiji kot veja gospodarstva kot področja javnega življenja nimajo državne statistike, tudi v času Sovjetske zveze je bil tiskarski tisk nepremišljeno pripisan področju proizvodnje papirja. In to je velika industrija. Po mojih podatkih je v Rusiji okoli 110 tisoč novinarjev. In to so samo novinarji, v založniških hišah, uredništvih, novinarji niso glavni del delovnih skupin, ker obstajajo ljudje, ki delajo s tiskarnami; zaposleni, ki se ukvarjajo s prodajo tokov, oglaševanja; Novinarjem nudijo fotografi, umetniki, oblikovalci, lektorji in spletni oblikovalci. To pomeni, da več tisoč ljudi dela z novinarji v tiskarskem podjetju. In vsi ti ljudje imajo službo, podpirajo družine; založbe plačujejo davke državi. V tiskarskih objektih se ukvarja s proizvodnjo tiskanih časopisov in revij, okoli 100 tisoč ljudi; približno 100 tisoč ljudi dela v kioskih in drugih trgovskih podjetjih, ki se ukvarjajo s prodajo periodičnih publikacij; Več deset tisoč ljudi se ukvarja s prevozom cirkulacij, izdelavo papirja itd. V medpanožnem kompleksu Rusije, ki je povezan s tiskanimi časopisi, je približno milijon delovnih mest. Vsi plačujejo davke za proračune različnih ravni. Je družbeno in gospodarsko pomembna industrija. V tujini se industrija tiskarskih tiska obravnava kot pomemben sektor gospodarstva, vendar jih zaradi nekega razloga ne gledajo. Zakaj uničiti industrijo, ki nosi zlato jajce v družbenem, političnem, civilnem in finančnem smislu? Nikjer na svetu ne poskušajo uničiti tiskanih medijev tako, kot je to storjeno v Rusiji. Upam, da se to zgodi zgolj zaradi nerazumevanja situacije.

Industrija je v krizi in v tej krizi je naša krivda, predvsem nas sami, internet nas ne ubije. V zvezi z internetom lahko rečem naslednje. Če ni uredništva časopisa Komsomolskaya pravda ali uredništva časopisa Argumenty i Fakty, potem ne bo nobenih priljubljenih spletnih strani KP in AiF, ker prejemajo vsebine in še veliko več od tiskanih medijev. Zelo veliko naših spletnih virov subvencionira tiskani mediji, spletne vire, ki so zdaj neodvisni in zelo malo donosni. Žal, ljudje, ki verjamejo, da bodo po smrti tiskanih medijev, spletno novinarstvo in spletne vire uspevali, so zelo napačne. Zaradi česa bodo živeli? Seveda lahko ustvarijo dobiček, toda za to morate najprej doseči določeno stopnjo slave in prisotnosti ter posodobiti kakovostno vsebino večkrat na dan, zato morate imeti novinarsko ekipo. Tiskani in spletni mediji bi morali sodelovati, da bi se obogatili. Založniške hiše, uredništva se zdaj razvijajo na multimedijski podlagi, nekatere publikacije, kot sta Kommersant, KP, so poleg elektronskih medijev tudi začele z zelo uspešnimi radijskimi postajami. Internet po mojem mnenju sploh ne ubija tiskanih medijev, imajo težave zaradi nezmožnosti založnikov, da svoje delo organizirajo usklajeno, urejeno, premalo kompetentno delo vladnih organov s tiskanimi mediji in zaradi procesov, ki se zdaj odvijajo v našem gospodarstvu.

- papirju dodamo tudi vse težave, ki ste jih navedli v industriji.

- Da! Ruski papir v Rusiji je dražji kot v Evropi. Zakaj Predstavniki številnih podjetij pri tem zaračunavajo: papir ali celuloza gre zunaj Rusije. Državni organi morajo vzpostaviti omejevalne carine, dopolniti proračun zaradi visokih carin in omejiti izvoz papirja, če je to potrebno v Rusiji. Če nimamo kakšnega papirja, je treba na njej zmanjšati carine, tako da papir iz tujine odhaja na ruski trg. Potrebna je profesionalna ureditev trga papirja. Vsi glavni ruski papirni mlini v rokah tujcev, ostali pa imajo zelo velike težave. Ali kdo koristi od stečaja ogromnih podjetij? Seveda, če ste jih bankrotirali, jih lahko dobite zelo poceni.

Naši tiskalniki dvignijo cene za nas, saj so vse tiskarske tiskarne tuje proizvodnje, vsi rezervni deli, tudi tiskarske forme, barve itd. vse je tuje, vabijo tudi tuje strokovnjake. Vse to se seveda ocenjuje na tečaj dolarja, evru in s svojo rastjo se cene za tiskarske storitve povečujejo. In dobiva majhen dobiček v rubrikah za naše časopise in revije. Zgodba je zelo žalostna.

- Založniki različnih ravni se med seboj ne morejo dogovoriti o tem, kako ravnati z industrijo, zakaj?

- Samo ne deluje. Razložil bom, kaj mislim. Obstaja združenje ANRI (Združenje neodvisnih regionalnih založnikov), obstajajo regionalni založniki, ki objavljajo okrožne, regionalne in regionalne publikacije. Verjamejo, da zvezne časopise prihajajo v svojo regijo, regijo in preprečujejo, da bi se ukvarjali z njimi, in se mudili od svojih bralcev. Menijo, da imajo svoje posebne interese.

Zvezni založniki, združeni v več organizacijah, verjamejo, da jih tudi ne bi smeli združiti v eno, čeprav imamo vsi skupne težave, interese, na primer ceno papirja, razvoj tiskarske industrije ter ohranjanje in prenašanje v maloprodajo periodike (kioski postajajo manjši, jih porušijo), vzdržujejo institucijo naročnin. Kdo lahko posega v časopise v tisku, zakaj jih uničiti, uniči, kot se to dogaja v mnogih mestih. Nekateri lokalni voditelji so se odločili, da bodo tiska umrli, internet je prihodnost, zato ni treba shranjevati »znaka«.

V zadnjih 7-8 letih smo izgubili približno 30% tiskovnih kioskov. Res je, da je moskovska vlada začela nameščati nove tiskovne kioske na lastne stroške. Sama naloga je ne samo ohraniti njihovo število, ampak tudi povečati. Ni vsaka oseba všeč ta pobuda, kritizirana je, vendar pa je treba podobno ali drugo prakso uporabiti tudi v drugih regijah Rusije.

Če govorimo o naročnini, se pojavi problem časov dobave časopisa in revij na nabiralnike in problem nabiralnikov, ki so najprej v Rusiji v večini vasi in vasi zlomljeni in, drugič, mnogim, ki so zanje odgovorni, ni jasno, bi morali paziti zanje. In jih morajo obravnavati lokalne vlade, vendar nič ni storjeno, odgovornost se prenese na najemnike. V Rusiji in še posebej v naši industriji je veliko težav.

- Kakšna prihodnost, po vašem mnenju, čaka industrija tiskanih medijev?

- Priče o skorajšnji smrti tiskanih medijev so prezgodnje. Verjamem, da bodo tiskani mediji živeli dolgo časa, vendar se bodo spremenili. Da, dnevnih časopisov ne bo, nimajo veliko odpisov in težav z dostavo, zanimanje za časopise in splošne revije bo padlo, v živo bodo specializirani časopisi in revije, sijajne revije bodo dolgo in uspešno natisnjene na dobro prevlečenem papirju z velikimi obseg oglaševanja. Tiskalni mediji bodo obstajali. Čeprav je seveda zelo žalostno, da v trenutnih razmerah izgubljujemo strokovne ljudi, ki so doživeli in dokazali, imamo v naročniški ustanovi, distribuciji na drobno, oglaševanju velike izgube in te izgube bodo postale vse bolj pomembne zaradi splošnega položaja na trgu in na trgu. tiskani mediji Rusije.

- Po vašem mnenju, v kakšni obliki bomo imeli tiskani tisk v petih letih?

- V petih letih se mi zdi, da se bo precej število znanih časopisov in revij nadaljevalo, ostali bodo močni igralci. Nekateri izražajo mnenje, da zdaj obstajajo pozitivni procesi v Rusiji, trg se očisti iz "odpadnega papirja". Mala igralca bodo odšla, srednji se bodo spremenili, večina bralcev bo razdeljena med preostale močne založnike. Območje je zoženo, kroženje se bo zmanjšalo. Zdaj so tiskarske kioske preobremenjene z publikacijami, ki so pogosto iste vrste, v kioskih, odvisno od njihove velikosti, lahko uspešno prodajate od 200 do 600 naslovov publikacij hkrati, v Rusiji pa je zdaj več deset tisoč časopisov in revij. Šibki nekonkurenčni akterji bodo zapustili trg.

- V zadnjih 25 letih je industrija doživela propad sovjetskega sistema tiskarskega tiska, pojav ruskega trga, ali je mogoče reči, da zdaj spet naletimo na propad?

- V tem času smo potovali precej daleč, žal pa na trgu tiskanih medijev v Rusiji ni postala civilizirana in zrela. Želim verjeti, da se bo s krizo, premagovanjem težav in težav, naš trg tiskanih medijev preselil v kvalitativno drugačno državo in dosegel novo raven razvoja. Vsi razumni ljudje v Rusiji razumejo, da je propad, propad trga za vsakogar neprofiten, prezgodaj je govoriti o propadu. Zdaj moramo delati, obstaja veliko vprašanj, ki jih je treba rešiti: vprašanje s ceno papirja, državnimi provizijami, izvozom in uvozom, s podporo tiskanja itd. Veliko stvari je treba storiti! To bomo storili!

Vir: Medijske novice

Izvirni naslov: "Industrija doživlja zelo globoko krizo - prihodki izdajateljev padajo, stroški naraščajo", Sergej Tsyganov, "sogovornik"

Kaj čaka tiskarski tisk: strokovno mnenje

Strokovnjaki na "papirnem" medijskem trgu so delili svojo oceno stanja trga in njegovih možnosti.

Ta teden je potekal zgodovinski dogodek za ruski trg tiskanih medijev - ACAR je skupaj z ABC Uradom za revizijo risb in založnikom Union GIPP organiziral mednarodni vrh za tisk. Voditelji največjih založb, ruskih in zahodnih medijskih strokovnjakov, uradnikov in oglaševalcev so razpravljali o prihodnosti "papirnih" medijev v Rusiji.

Ob robu vrha se je Sostav.ru pogovarjal s številnimi strokovnjaki in ugotovil, kako se trg odziva in pretvori v krizo, kako tiskani mediji privabljajo oglaševalce v sodobnih razmerah, kaj vozniki ostajajo v sredstvih za tisk, da bi izboljšali svoj položaj in privabili novo publiko.

Med strokovnjaki, ki so se strinjali, da odgovarjajo na naša vprašanja, sta Anita Gigovskaya, predsednik Condé Nast Russia, Viktor Shkulev, predsednik Hearst Shkulev Publishing, Maria Komarova, generalni direktor ED Kommersant, Denis Maximov, direktor skupine Media Direction Group, predsednik Odbora za zunanjo oglaševanje in novinarji AKAR, Natalia Gandurina, medijska skupina ACMG (Forbes, Forbes Woman, L'Officiel, Ok!).

Obseg trga tiskanih medijev v Rusiji se je od leta 2010 do leta 2015 zmanjšal za več kot dve tretjini: od 75 milijard do 23 milijard. Segment negativnega vpliva pred krizo: negativna dinamika je bila opisana v četrtletju. 2013 V svojem vrhuncu so "papirni" mediji v četrtletju izgubili do 35%, po rezultatih leta 2015 pa je bilo zmanjšanje 29%. Med drugim v smislu oglaševalskih medijev zdaj mediji zasedajo le četrto mesto.


Anita Gigovskaya, Condé Nast Rusija

- Kakšna je dinamika dohodka od oglaševanja glede na vašo oceno v segmentu, ki ga predstavljate?

- Leto 2015 smo končali v skupini publikacij s povprečno dinamiko -16%, boljšo od trga. Hkrati se moški in moški ženski segment počutita nekoliko šibkejša. Suite - malo bolje. Tatler je na primer leta 2015 končal na ravni leta 2014. Prvo četrtletje leta 2016 za našo identifikacijo je na ravni lanskega leta kot celote, kljub temu, da so se nekatere revije povečale za isto obdobje lanskega leta. Glamur na ravni lanskega leta, Tatler se povečuje za 7% do prvega četrtletja 2015.

Hkrati se delež medijskih projektov, zlasti domačih, povečuje eksplozivno, prihodki od oglaševanja na digitalnih platformah. Pred nekaj leti smo integrirali poslovanje vertikalno po blagovnih znamkah - veliko kupcev se ukvarja z medmrežjem. Tržne kampanje strank postajajo vse bolj zapletene in vedno bolj multimedijske. Tržne rešitve, ki jih ponujamo, postajajo tudi bolj zapletene: revija + spletna stran + mobilni + socialni mediji + spletni video + dogodek. Skratka, naša dinamika je zdaj na ravni lanskega leta in boljša.

- Katere so najbolj aktivne kategorije oglaševalcev? Kaj želijo blagovne znamke?

Najbolj aktivni so moda, lepota, ure in nakit, oblikovanje in dekoracija, potovalna industrija. Premium izdelki tradicionalno dajo veliko večji delež glasov v svojih komunikacijskih kampanjah za revije - ta trend za večino od njih ostaja v veljavi. Število zahtev za zapletene skupne projekte narašča: domači projekti, oglaševalci, aplikacije in vse je obvezno z dogodki, z dostopom do brez povezave, z neposrednim stikom s potrošnikom.

- Kaj lahko v sodobnih razmerah tiska pritegne oglaševalca?

- Ne objavljamo revij, gradimo medijske ekosisteme, v središču katerega je revija. Naši časopisi so priznani mnenjski voditelji, naši blagovni znamki imajo visoke indekse citiranja, velikosti občinstva, bralci nam zaupajo. Mi smo ustvarjalci želje po njih. V tej vlogi smo še vedno privlačni za tiste stranke, ki lahko merijo donosnost naložbe, ki imajo neposreden učinek pri izgradnji blagovne znamke, pri prodaji iz komunikacije v tisku. In tiste, ki se vsako leto srečujejo s komunikacijskimi nalogami, ki so vedno bolj zapletene z rastjo digitalnih orodij, privlači ponudba ne le posameznih skupin, temveč celotna letna multimedijska partnerstva, ki vključujejo tudi posebne projekte, ki se razvijejo individualno za stranko.

Dokazujemo, da vplivamo na mnenje potrošnikov in mnenjskih vodij. Travel Traveler, potovalna revija, že tri leta zapored organizira profesionalno spletno razstavo Conde Nast Traveler Luxury Travel, v kateri sodelujejo do 200 hotelskih partnerjev in do 600 povabljenih kupcev in agentov, ki delajo na področju kosovnega turizma za najbogatejše in najsodobnejše občinstvo.. Strokovna revija o lepoti Allure naredi letno nagrado za najboljšo lepoto - strokovno in uporabno glasovanje v korist najboljših uspešnih izdelkov v različnih segmentih. Ta tisk - Allure Best of Beauty Seal - je znak kakovosti, ki zagotavlja visoko prodajo. Naše stranke se borijo za njega. Veliko takšnih primerov je.

- Kaj pričakuje naslednji tisk?

- Vsi tiskalniki čakajo na preobrazbo po vsem svetu. Tisti, ki resno poslujejo, bodo preživeli in preživeli. Kdo je prvotno zgradil visokokakovosten izdelek, ki ga zahteva občinstvo, ki ga bralci iščejo in kupujejo sami, kljub težavnemu položaju z distribucijo v Rusiji, ima skladno strategijo za prihodnost. Ljudje pri izbiri teh ali drugih storitev in odločitev se nujno zanašajo na oblasti in se bodo še naprej zanašali na njih.

Ruski medijski trg je nekaj let za Evropo, sedaj smo brezupno zaupali učinkovitosti oglaševanja na internetu, pozabili na slepoto v bannerih, nožnih pasovih in oglaševalskih blokatorjih, o vidnosti, ker 90% medijskih formatov ni vidno uporabnikom in vsi pogledi strojov so določeni pasice, nizko raven zaznavanja in zaupanje v prikazno oglaševanje na internetu. V vsakodnevnem poslovanju zbiramo podatke in opravljamo raziskave o medijskem vedenju potrošnikov, ki strankam predstavljajo argumente za bolj kompleksen medijski mix, v katerem tisk ima osrednjo vlogo pri izgradnji znanja in zaupanja vanje, da bi oblikovali željo po nakupu.

Digitalni mediji so dober dodatek kot taktično orodje, toda brez tiskanih medijev, ki potrošnik pozorno in zavestno bere tako uredniško gradivo in oglaševanje, medijski mix ni tako učinkovit, v nekaterih primerih pa je le streljaj od topa na vrabci, kljub temu, da je tarča. Ne želite, da odgovorite na neželeno pošto? Torej potrošniki ne marajo.


Viktor Shkulev, Hearst Shkulev Založništvo

- Obseg prodaje tiskanih oglasov se zmanjšuje, vendar se regije in prestolnice počutijo drugače. Tako kot posamezne podprte podobe. Zakaj

- Manj pripravljen sem govoriti o regionalnih časopisih, saj danes delamo samo v enem segmentu. Imamo nacionalno revijo Antenna-Telesem, 77 regionalnih publikacij. V segmentu, v katerem oglaševalec zanima medije splošnega pomena, vidimo tako pozitiven kot negativen trend. Obstajajo nekateri oglaševalci, ki bodisi obdržijo ali povečajo svoje količine, na primer farma; Obstajajo tisti, ki načeloma zapustijo trg in v veliki meri vidimo posledice svetovne krize.

To ni problem tiska, to je problem, kaj se dogaja v Rusiji. Danes obstaja zelo resen problem z malimi podjetji - večina oglaševalcev v tem segmentu so majhna in srednje velika podjetja na regionalni ravni in živijo zelo slabo v krizi, zaradi česar zmanjšajo obseg oglaševanja. Vidimo več deset podjetij iz tega segmenta, ki se zaključujejo. Hkrati, če govorimo o "Antenna-Telesem", potem pa na regionalni ravni - to je padec v višini 15-20%, kar nam omogoča, da nadaljujemo z uspešnim poslovanjem. Če govorimo o zveznem delu, tukaj se revije obnašajo drugače glede na segment.

- Kakšna je dinamika dohodka od oglaševanja v tisku?

- Danes je najtežja moška niša, kjer se spet kot posledica krize močno zmanjšajo oglaševalci avtomobilov, in to je korenski segment, ki je bil približno 20-30% celotnega proračuna. Seveda revije doživljajo izgubo oglaševanja alkohola. Vendar, če pogledamo žensko nišo, je situacija bolj stabilna, obstajajo segmenti, ki začenjajo povečevati svoje proračune: dodatki, ure, moda.

Zdi se mi, da danes opazimo trend upočasnitve hitrosti padca oglaševalskega trga in pojav oglaševalcev, ki so prihranili proračune ali se povečujejo. Ta obseg še ni tako velik, da se je trg kot celota stabiliziral in začel rasti, vendar se je spodbudno okrevalo.

- Kdo je najbolj aktiven oglaševalec?

- Začel sem govoriti o farmi, o modi, obstajajo oglaševalci kategorije lepote, ki ohranjajo raven svojih oglaševalskih proračunov, ure in dodatkov. Tudi pri bankah je bilo do konca prvega četrtletja in aprila pozitiven trend. Očitno je nekakšno čiščenje bank, ki na splošno niso oglaševalci, in tiste banke, ki so ostale, začnejo svoje oglaševalske akcije.

- Kaj v sodobnih razmerah lahko pritegne oglaševalsko tiskanje?

- Prvič, glavno orodje za komuniciranje z oglaševalci je ponuditi rešitve. Dolgo ni bilo tradicionalne ponudbe za prodajo oglasnih strani. Najprej nudimo rešitve, ko oglaševalec kupi določen projekt. V tem projektu je oglaševalska stran, določen format uredniške podpore, projekt brez povezave povezan s trgovalno platformo, podpira pa tudi spletne vire. Izkazalo se je rešitev v obliki posebnih projektov.

Po mojem mnenju je to najučinkovitejši način dela z oglaševalcem. Ta model ni samo za tisk, ampak tudi za druge oblike. Mi na primer menimo, da smo precej profesionalni igralec na internetnem trgu in videli, da ko oglaševalec vstopi z interneta, potrebuje tudi nekaj podpore brez povezave. V zvezi s tem razpoložljivost naših revij omogoča, da spletno akcijo naredimo učinkovitejše. In nasprotno, ko pristop poteka skozi revijo, lahko izdelamo integriran poseben projekt in povečamo učinkovitost oglaševalske akcije.

- Kaj je po vašem mnenju usoda ruskega tiska, kakšne spremembe ga čaka?

- Če govorimo o vodilnih projektih, potem imajo zelo dobre možnosti, saj so še vedno zanimivi za svoje bralce in hkrati učinkovite oglaševalske medije, saj obstaja močna publika v količini in kakovosti. Če govorimo o oglaševalčevih revijah in bralnikih revij, potem zagotovo vemo, da vsak četrti revije kupca pri nakupu revije potrebuje informacije o oglaševalskih akcijah, ki so objavljene v reviji.

To pomeni, da oseba namenoma kupi revijo, prav tako dobi novice o tem, kaj se dogaja v modi, lepoti, nakitu in seveda daje dober temelj, da lahko dovolj samozavestno govorimo o prihodnosti tega dela tiska.. Zdi se mi, da danes, glede na prihodnost, v nobenem primeru ne bi smeli oceniti povprečne temperature na trgu za tisk. Ker je zdrav in zelo usposobljen del in obstajajo igralci, ki morajo povleči svojo atletsko obliko. Vodje na trgu imajo prihodnost, žal pa je manj prostora za tujce.


Maria Komarova, Založba Kommersant

- Prosim, kaj se dogaja z prihodki iz oglaševanja v vašem segmentu?

- Spadamo na poslovni trg za tisk in naš segment več. Če bi se skupni upad v letu 2015 znašal približno 29%, potem je bil v tem segmentu večjih igralcev, izdajateljev tiska (top 10), ta padec manjši od 20%. To je kakovosten izdelek, v katerega vlagajo resno denar - v vsebinski proizvodnji, pakiranju, distribuciji in tako naprej, z visoko kakovostno publiko, jo oglaševalci kupijo.

- Kakšna je dinamika poslovnega tiska?

- Letos je trend v prvem četrtletju pozitiven. O tem smo razpravljali s kolegi, kdo je imel majhen minus, nekdo je imel plus, vendar je trend v našem segmentu pozitiven. Še enkrat, če pogledamo na naše gospodarstvo, imamo zelo dober časopis. Prvič, lani je bil padec manjši od tržnega povprečja, letos pa je v časopisu pozitiven trend oglaševanja. Je težji od revij. To je med drugim povezano s sistemom porabe - ljudje razumejo, zakaj bi morali kupiti dnevni časopis, se naročiti na to.

Veliko pozornosti posvečamo distribucijskemu sistemu in poskušamo zagotoviti, da bo izdelek v dobrem pomenu »prehitel« našega potrošnika, kjer ima lahko čas in željo, da bi prebral časopis ali revijo - na letalu, v restavraciji, v sapsanu, v hotelu - smo zelo skrbno delamo na distribucijskih točkah, poskušamo povečati občinstvo, distribucija pa je zaobljuba tega, tudi. In če je vse jasno s časopisom, tedenske revije v družbeno-političnih in poslovnih temah predstavljajo obliko, ki je najtežja od vseh, ker ljudje prejemajo informacije in novice iz interneta.

Oblika potrošnje se je spremenila - če je pred novico v časopisu, v tedenskem časopisu pa je bil analitik, zdaj se je vse spremenilo. Novice so zdaj prebrale na internetu, v časopisih in v tedenskih revijah postaja težje ohraniti svojo nišo. V tej smeri delujemo na digitalni strategiji naših izdelkov in glede revij, saj uredniki proizvajajo takšne vsebine, ki proizvajajo dobre dolgoročne izdelke - aktivno razvijamo revije kot izdelke z večplatformami.

Sumiranje - v letošnjem letu so razmere boljše - v časopisu smo pokazali dobro dinamiko, zelo dobro s sijajnimi aplikacijami, povečali dinamiko na njih in načrtovali 10 novih aplikacij za letošnje leto, plus 20 obstoječih. To je zelo priljubljena oblika.

- Kako se oglaševalci odzovejo?

- Imamo premium blagovne znamke, saj je Kommersant namenjen občinstvu uspešnih, dobro zasluženih ljudi, ki se zanimajo za politiko, ekonomijo, poslovne novice, zato je tradicionalno naši oglaševalci luksuzne blagovne znamke, avtomobile, finančne storitve. Ob upoštevanju velikega porasta občinstva našega spletnega portala v zadnjih letih imamo tudi oglaševalce, ki se zanimajo za občinstvo in s povprečnim dohodkom. Občinstvo na spletnem mestu je večkrat večje od papirne, zato je poleg segmenta z visokim dohodkom tudi bolj demokratičen segment.

- Kaj pričakuje tiska v prihodnosti?

- Novinarji se bodo še naprej borili za pozornost države do njihovih težav. Obstajajo znane težave: distribucija (zmanjšanje maloprodajnih omrežij, prodajna mesta), visoka rast stroškov naročnin (ruska pošta) in naraščajoče cene papirja so vse bolečine, ki jih industrija obravnava na vseh lokacijah v državi. To se bo nadaljevalo. Nekaj ​​napredka bo, vendar dvomim v radikalno oblikovanje državnih prednostnih nalog v smeri tiska.

Po drugi strani pa še vedno obstajajo tehnološki izzivi - zloglasna digitalizacija, mobilna potrošnja - razvoj standardov potrošnje, ki se nanašajo predvsem na digitalno okolje. Na tem področju je tisk. Vendar pa ne verjamem, da bomo počakali, da bi "papir" izginil. Mislim, da bo papir dolgo živel, papir pa bo ostal drugačen. Ljudje, ki želijo prebrati papirne izdaje, uživajo v čudovitih fotografijah, visokokakovostna besedila ne bodo nikjer prišla.

Poleg tega je natisnjena vsebina že uredila uredniški pogled, in če je ta izbira in ta izbor materialov in vsebin blizu osebi, bo izbral enega ali drugega tiskanega izdelka. To je kot gledališče, o katerem je bilo rečeno, da bo umrl - ne le živ, temveč tudi razvijati in biti vgrajen v sodobne tehnologije, vključno s porabo. Tudi papirni tisk bo živel in razvijal. Istočasno se bodo založniki papirja vedno bolj osredotočili na izdelke v formatu 360, ki zagotavljajo večpredstavnostni izdelek, vključno z oglaševanjem.

- Po mnenju predstavnika oglaševalskega trga - kaj se zgodi z ruskim tiskom in kaj se bo zgodilo z njim v prihodnosti?

- Dinamika je padec in najverjetneje se bo ta padec nadaljeval, samo hitrost se bo upočasnila. Do zdaj se torta še vedno preoblikuje - internet je prišel pred nekaj leti, in od takrat so vsi mediji delili to torto in ko je ta delitev končana, ni znano. Poleg tega internet vrže vse nove tehnologije, ki odtrgajo velike koščke iz oglaševalskega pita. Zdaj, na primer, ta kontekst, ki že prekinja oglaševanje na prostem. Glavni gonilniki so delo tiska s svojo sliko.

Novinarji morajo z dejstvi v rokah dokazati, da delujejo, to počnejo vsi mediji, tisk ni izjema. Internet je nastavil vrstico za ciljanje s konverzijo s samodejnimi ponudbami dražb za dražbo, tako da se morajo drugi mediji prilagoditi tako v smislu zadetka ciljnega občinstva kot glede cen. Ta izziv je dobesedno pred vsemi, samo se mora tiskati zavedati in ona se mi zdi, da se že zavedam, da je to tudi njena skrb.

To pomeni, da bo voznik obnašanje samega tiska, ki naj bi okrepil svoja prizadevanja za napredek v industriji, seveda pa verjamem tudi, da je oglaševalski trg cikličen in če bi obstajala ena mešanica medijev, bi jo vsi uporabljali in nihče ne bi iskal ničesar. In zdi se mi, da se bo diskurz o tem, kateri mediji je najbolj učinkovit za oglaševalca, nadaljeval za vedno. In redno, mediji bodo imeli tudi svoje možnosti.

Poleg tega je danes TNS v svojem poročilu pokazal tri zanimive trende: prvič, prebivalstvo Rusije se bo staralo, drugič, velik migrant migrantov in tretjič, patriotska tema postaja pomembnejša. Tudi tu nismo izmislili lokomotive, na teh temah v Evropi je veliko medijev, vključno z tiskanimi mediji, na primer revijo za tiste, starejše od 60 let, in v Rusiji ne vem, da so revije delale za to publiko. da bo kmalu ta del občinstva pomemben del ruskega prebivalstva, predvsem pa bodo morali tržniki preiti na to.

Kar se tiče migrantov, vem, da je veliko telekomunikacijskih in maloprodajnih podjetij že dolgo obravnavalo to ciljno skupino kot cilj za njihovo komunikacijo. In vem, kaj delajo znotraj svojih skupnosti, imajo tiskane medije. Ampak svetovni akterji še ne razvijejo te niše. In tretjič, če vzamete na primer Nemčijo in Francijo, že dolgo časa naraščajo z najvišjimi stopnjami, na katerih govorijo o svoji domovini, o tem, kako ljudje živijo na prostem, o kmetijskih proizvodih, o nekaterih vrstah obrtnikov, receptih to je zelo pozitivna patriotska agenda, ki se nanaša na vprašanje samoidentifikacije in ta patriotski trend, za razliko od Evrope, ni monetiziran.

Seveda sem nekaj zamudil, toda iskanje novih pomenov, novih ciljnih in ustvarjanja izdelkov za njih bo prešlo tisk z točke, v katerem zdaj delajo za isto publiko že 20 let.


Natalia Gandurina, medijska skupina ACMG

- Kako ocenjujete tržne razmere v vašem segmentu?

- Medijska skupina ACMG deluje v več segmentih, vendar za zdaj lahko rečemo, da je rast verjetnejša. Če govorimo o modi, se je začela revija L'Officiel, obseg oglaševanja pa se je letos povečal za 2,5-krat, če pa govorimo o poslovnem segmentu (revija Forbes), potem je rast seveda manj impresivna, vendar se tudi nadaljuje. Enaka situacija z revijo o zvezdah OK!. Načeloma rečemo, da je kriza čas priložnosti, in če še naprej izdelujete kakovosten izdelek, obdržite svoje občinstvo in komunicirate z njim, potem, čeprav je težje delati, z optimizmom pogledamo v prihodnost.

- Kakšna je dinamika prihodka od oglaševanja?

- Kot sem rekel, obstaja rast. V novih izdajah je več, v starih izdajah je manj. Kako bo v prihodnosti, ne vem, ker je prerazporejanje oglaševalskega proračuna v smeri digitalnega. Tukaj nudimo tudi naše stranke izdelke, saj imajo vse publikacije na papirju lastne spletne strani, digitalne izdelke. Zdaj poskušamo odmakniti od besede "izdaja" in pokličemo medijski projekt blagovno znamko.

- Kaj v sodobnih razmerah lahko tiskanje pritegne oglaševalca?

- Mislim, da lahko oglaševalec v vsakem trenutku privabi samo enega - to je kakovostna vsebina, kakovostna izdaja, visoka raven storitev, preglednost, sodelovanje, sodelovanje in ustvarjalnost - tako uredniškega kot naročnika. Nenehno mu moramo ponuditi nekaj rešitev.

- Kakšna je usoda ruskega tiska?

- Lahko rečemo, da ruski tisk zdaj ni enostaven in to je očitno. Približujemo se prodajnim mestom supermarketov, vsi vidimo, da je manj publikacij. Najboljši so postali voditelji, ker je postalo lažje preživeti kot prej. Menim, da bodo blagovne znamke preživele, saj je bil koncept publikacij prve stopnje že oblikovan in vsi se počutijo dobro. Ampak želim prositi naše oglaševalce in agencije, naj pozornost namenijo novim igralcem, sicer se ta trg zelo zapre, malen in nekonkuren. Ob izkušnjah z objavo publikacije v zadnjem letu lahko rečem, da je bilo to težje storiti, kot je bilo v letu 2000, prav zaradi zaprtega oglaševalskega trga in navsezadnje iz zdrave konkurence le boljše za vse in vsakdo bo imel koristi od tega.

Top