logo

Štiri največje blagovne znamke so tržni gonilniki:

· Danone - mlečni in fermentirani mlečni izdelki,

· Nestle - mešanice, žita,

Proizvajajo 70% izdelkov za otroško hrano.

Uvozniki so zasedli nišo nadomestkov za materino mleko za 90%, saj v Rusiji praktično ni domačih proizvajalcev. Glavni razlog za to je dejstvo, da ruske surovine za te izdelke niso dovolj in carine za uvožene surovine so višje od tistih na končnih izdelkih.

Nove organizacije za proizvodnjo otroške hrane v letu 2014 so:

"... September 2014 - Danone je v Jekaterinburgju kupil in rekonstruiral mlekarno. Dobavne so bile proizvodne linije za otroško hrano. Raven naložb je več kot 800 milijonov rubljev.

JSC Modest na teritoriju Altai. Služi za povpraševanje v regijah Altai Territory, Novosibirsk in Kemerovo. Družba je v letu 2014 povečala svojo proizvodno zmogljivost za 22,2%. Modernizacija linij stane več kot 25 milijonov rubljev.

Nestle, mesto Vologda. Uvajanje novih linij - 20 vrst otroških žit. Naložbe v višini 2,5 milijarde rubljev.

Podjetje "Leader-A", mesto Gudermes v Čečeniji. Leta 2015 je bilo načrtovano odpreti trgovino za proizvodnjo otroške hrane. Načrtovana proizvodna zmogljivost - 15 tisoč kozarcev na uro. "

Odprta so nova podjetja, svetovne blagovne znamke pa so v Rusijo v letu 2015 investirale kljub političnim težavam v državi. Obstaja tečaj za popolno uvozno substitucijo v državi in ​​za uvožene izdelke bo ruska proizvodnja omogočila malo nižje stroške za svoje izdelke. Navsezadnje vpliv cene vpliva na bralce, da ponovno pretehtajo svoje okuse in ne izberejo izdelkov vodilnih na trgu.

To je jasno vidno, ker so v internetnih ocenah v začetku leta 2015 želeni preferenci potrošnikov TOP-5:

5. Babičino Lukoško.

6. Nanny (Bibicol).

Izdelki ruskih proizvajalcev stanejo en in pol do dvakrat cenejši od cen uvoznikov, zato zdaj bralcu zaupa vedno več domačih proizvajalcev, ki izpolnjujejo merila kakovosti kakovosti.

Segment izdelkov s povprečno ceno ima prednost na trgu otroške hrane.

V letu 2015 je prodaja blagovnih znamk srednjega segmenta na trgu otroške hrane znašala okoli 50%. Celoten srednji segment sestavljajo predvsem ruski izdelki.

Analiza povprečnih veleprodajnih cen za otroške prehrambene izdelke za leto 2015 je na splošno pokazala porast cen za 6-10%. Po mnenju zaposlenih v Zvezi potrošnikov Ruske federacije moramo biti pripravljeni, da se bodo cene izdelkov zvišale vsaj 1,5-2 krat.

Trg otroške hrane v Rusiji, tudi v krizi, dinamično narašča. Glavne usmeritve razvoja je nadomestitev uvoza. Otvorijo se nove proizvodne zmogljivosti za proizvodnjo hrane za otroke, posodobijo in širijo proge v operativnih podjetjih.

Rast trga bo prav tako posledica povečanja povpraševanja zaradi povečanja rodnosti in povečanja števila otrok, mlajših od 4 let. Poleg tega se zaposlovanje žensk in moških v zadnjem času narašča, zato se materialna blaginja staršev izboljšuje. In ta trend spreminja odnos bralcev do množične proizvodnje otroške hrane. Današnja mlada družina je lažje kupiti že pripravljeno hrano za otroka in prihraniti čas pri samostojnem kuhanju.

Ključni problem na ruskem trgu hrane za otroke je še vedno nujna surovina. Po podatkih Rosstata in Zvezne carinske službe v Rusiji, zaradi devalvacije rublja v letu 2015, so se cene za ribe, sadje in zelenjavo, dobavljene iz tujine, povečale za 24%. Inflacija je prizadela ne samo uvoženo hrano, ampak tudi domače izdelke, ki so narejeni iz uvoženih surovin.

Če kljub temu embargo leta 2016 vpliva na prejemanje otroške hrane iz Evrope, bo rast domačih kazalnikov proizvodnje rasla. Prvič, tuji dobavitelji bodo pridobili rusko lokacijo in zgradili tovarne v Rusiji, da ne bi izgubili tržnega deleža. Drugič, majhna lokalna podjetja bodo lahko ponudila ozke tržne niše.

Od začetka leta 2015 so bili dobro razviti segmenti sadni pire krompir, žita, sokovi, mlečni in mlečni izdelki. V segmentih je prostor za razvoj: suhe mešanice, zelenjavna pire in otroška voda.

Podjetje za suho mešanje je tržna niša z visokimi vstopnimi ovirami, ne za mala podjetja, drago opremo in večje konkurente na trgu, ki so zgradile svoje tovarne v Ruski federaciji itd.

Na nišo otroških voda je veliko nadomestkov - proizvajalcev običajne pitne vode.

Trg otroške hrane

Najhitreje rastočih med živilskimi trgi, tako v svetu kot v Rusiji, je v zadnjih letih postalo segment otroške hrane.

V Rusiji je to posledica povečanja stopnje rodnosti, pa tudi naraščajoče skrbi staršev o kakovosti in raznoliki prehrani otrok.

Povečanje porabe izdelkov, namenjenih za prehrano otrok, je posledica sprememb v življenjskem slogu žensk: vedno več staršev ne porablja več časa za kuhanje, nakupa pripravljenih mešanic, konzervirane hrane in instant žitaric. Po mnenju svetovnega raziskovalnega podjetja Ipsos (IpsosMarketing, ConsumerGoods) starši želijo zdravo hrano pomagati svojim otrokom "zaslužiti" dobro zdravje - to je predvsem zmanjšano tveganje za bolezni, zdravo srce in razvoj otroške možganske aktivnosti.

Starši pričakujejo tudi zdravo prehrano, da bi zmanjšali tveganje za nastanek bolezni v poznejši dobi, izboljšali razvoj možganov in okrepili imuniteto.

Po tržnih raziskavah se je prodaja otroške hrane v Rusiji v obdobju 2005-2008 stalno povečevala.

V obdobju 2009-2010 je rast prodaje nadomeščala upad, ki ga je povzročil močan dvig cen glavnih skupin živil za otroke.

Na splošno se je proizvodnja otroške hrane v Rusiji v zadnjih petih letih povečala, vendar je bila rast neenakomerna: po študiji BusinesStat se je med letoma 2006 in 2010 proizvodnja otroške homogenizirane konzervirane hrane v Rusiji povečala za 3%: s 157 na 161 tisoč ton. V letu 2009 se je proizvodnja konzerviranih otrok v državi v primerjavi z letom 2008 zmanjšala za 4%, v letu 2010 pa za 8% v primerjavi z letom 2009. To zmanjšanje je povzročila potreba po zmanjšanju obsega zalog, ki so se v času krize preveč zbirali.

V letu 2010 se je povečala ruska proizvodnja med izdelki za otroško hrano. V obdobju 2006-2010. prodaja konzerviranih otrok v Rusiji se je povečala za 11,6%, s 172,4 na 192,3 tisoč ton. Delež pločevink v letu 2010 je predstavljal več kot 50% prodaje otroške konzervirane hrane. Na drugem mestu glede prodaje je zaseden mešani krompir s pepelom: njihov delež v letu 2010 je bil skoraj 21% prodaje otroške konzervirane hrane v Rusiji.

Od leta 2011 se je prodaja otroške hrane bistveno povečala. Faktorji rasti so bili neposredno dinamika rojstva ciljne skupine in neposredno rast porabe na otroka.

Strokovnjaki verjamejo, da bo trg ostal eden najbolj dinamičnih na trgu hrane, tudi v primeru upada kupne moči potrošnikov: kultura porabe otroške hrane v naši državi je že oblikovala.

Za številne velike predelovalce, ki delajo, tudi v tem sektorju, so izdelki za otroke glavni nosilci rasti prihodkov.

Strokovnjaki ugotavljajo, da je glavna značilnost sodobnega trga za otroško hrano nenehno širjenje in posodabljanje območja ob upoštevanju znanstvenih nasvetov in prednostnih nalog potrošnikov.

V strukturi stroškov družin za izdelke za otroke (brez trajnega blaga) je otroška hrana vodilna.

Povprečno 120 rubljev porabi za en nakup v Rusiji in 214 rubljev v Moskvi. Pogostost nakupov v Moskvi je največja: 21-krat na četrtletje (7-krat na mesec). Po podatkih družbe GfK Rus, v prvem letu otrokovega življenja, več kot na hrano (26,1% vseh stroškov), starši preživijo samo na plenicah (30,6%). Strokovnjaki to dejstvo pojasnjujejo z dejansko odsotnostjo stroškov hrane v prvih šestih mesecih dojenja dojenčka, medtem ko je to obdobje najbolj aktivno pri uporabi plenic.

Po šestih mesecih se stroški hrane povečajo, medtem ko se stroški plenic zmanjšajo. Kot rezultat, v drugem letu otrokovega življenja prehrana prevzame vodilni položaj v stroškovni strukturi (32,3%), drugo pa na stroške oblačil in obutve.

V prihodnosti so oblačila in obutev, ki se pojavljajo na vrhu glede na stroške, hkrati pa se poraba otroške hrane močno zmanjša, ko se otrok premika na "skupno mizo".

Strokovnjaki razdelijo trg otroške hrane na dva glavna segmenta: nadomestki materinega mleka (suha in tekoča) in komplementarna živila.

Prvi segment predstavlja 21% trga otroške hrane. Ta segment je najbolj privlačen in visokoznačen. Zamenjave materinega mleka so predstavljene predvsem v segmentu visokih cen otroškega živilskega trga, katerega glavni delež so tuji igralci. Strokovnjaki pokličejo ta segment najbolj obetaven, saj poraba nadomestkov narašča, cene pa so precej visoke.

Delež drugega segmenta (komplementarna živila), ki vključuje izdelke za otroško hrano kot žita, mesni, zelenjavni in sadni pireji, naravni sokovi, otroška voda in sladice, predstavlja preostali del trga - 79%. Največji volumen v tem segmentu sodi v sokove, saj so pri potrošnikih sokov kupci različnih starosti in ne le otroci.

Drugi segmenti trga predstavljajo manjši obseg, saj so vključeni samo v prehrano otrok. Baby pire je prisotna v prvih treh letih otrokovega življenja s pomembnim deležem, ki je dosegla vrhunec v drugem letu življenja. Sokovi, žitarice - tudi segmenti, ki igrajo pomembno vlogo 36 mesecev. Drugi segmenti postanejo pomembnejši do drugega in tretjega leta življenja otroka (na primer, vsi mlečni izdelki). Vendar se prodaja teh izdelkov razvija precej dinamično in lahko rečemo, da se bo obseg teh segmentov kmalu povečal.

Obstajajo domači in uvoženi izdelki na ruskem trgu za otroško hrano. Po mnenju udeležencev na trgu je uvoz več kot 6-krat večji od izvoza.

Delež uvoza med prilagojenimi suhimi mešanicami je 91%, med rastlinskimi pireji - 91%, med sadnimi pireji - 50%.

Vendar pa vodilni svetovni proizvajalci si prizadevajo ne le za povečanje izvoza v Rusijo, temveč tudi za krepitev njihove neposredne prisotnosti na domačem trgu in ustvarjanje lastnih proizvodnih podjetij v državi.

Najmanjši delež uvoženih izdelkov pade na segment sokov, tekoče in pastozne mlečne izdelke. Tako domači izdelki predstavljajo 90% količine otroških sokov, 75% za meso pire, 99% za tekoče in pastozne mlečne izdelke. Proizvodnja domačih proizvajalcev je 1,5-2 krat nižja od cen tujih konkurentov, zato potrošnik vedno bolj zaupa ruskim proizvajalcem, ki ponujajo visoko kakovostne izdelke po dostopnih cenah.

Rusija dobavlja otroško hrano v tujini. Proizvodi se dobavljajo predvsem sosednjim državam (Ukrajina, Kazahstan, Azerbajdžan, Turkmenistan, Kirgizistan in drugi). Izvozi se tudi homogenizirani gotovi prehrambeni izdelki in zelenjava za otroško hrano, sokove itd. Zlasti za 8 mesecev leta 2010 je izvoz znašal več kot 4 tisoč ton v naravi in ​​20 tisoč dolarjev v vrednosti.

Trenutno najpomembnejši prodajni kanali za otroško hrano so specializirane otroške trgovine (19% trga) in supermarketi (23%).

V zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja so tuji proizvajalci dejavno razvili ruski trg za otroško hrano, zato lekarne niso bile pripravljene za to. Med razlogi za to nedostopnost strokovnjaki poudarjajo trenutni odnos kupca do lekarniške ponudbe, posebne pogoje za shranjevanje otroške hrane in sam proces izvajanja, ki vključuje svetovalne storitve, ki jih lekarne takrat niso imele. Tako se v Rusiji pojavljajo specializirane trgovine s hrano za otroke - edinstven pojav, ki je edinstven za domači trg. Danes po mnenju strokovnjakov podjetja "CredInform" najbolj zadovoljujejo potrebe potrošnika: jamstvo kakovosti, širok razpon in strokovno svetovanje. Treba je opozoriti, da ta kanal prikazuje najvišje stopnje rasti, in če se ta trend nadaljuje, lahko ta kanal kmalu prevzame vodilni položaj. Strokovnjaki opozarjajo na dve glavni komponenti uspeha tega kanala - precej visoka pogostost nakupov v tem kanalu (6,6-krat na četrtletje, to je 2-krat na mesec), pa tudi najvišji stroški nakupa v tem kanalu, to je največji obseg nakupa specializirane otroške trgovine.

Cene za otroško hrano kažejo letno rast. Najcenejši segment na trgu je sadje v pločevinkah. Cena za njih od leta 2006 do leta 2010. povečal za 54%: od 132 do 204 rubljev na kg. Otroško konzervirano meso so najdražja zaradi visokih stroškov surovin. Za obdobje od 2006 do 2010. cena mesa v konzervah se je povečala za 67%, z 292 na 487 rubljev na kg. Strokovnjaki pravijo, da so največji akterji v segmentu otroške hrane: OJSC Wimm-Bill-Dann, Lebedyansky (Progress), CJSC Multon, Sady Pridonya, Unimilk, Nestle, Nutricia (Danon) naštete po abecednem vrstnem redu). Trenutno vodilna podjetja znatno povečajo obseg proizvodnje in imajo vodilne položaje. Njihovi izdelki skupaj predstavljajo 85% trga.

Strokovnjaki družbe "Unimilk" ugotavljajo, da na splošno v Rusiji delež "specializiranih" otroških blagovnih znamk predstavlja le 1,3% celotne količine hrane in pijače, ki jo porabijo otroci. V Združenem kraljestvu je ta odstotek 15%, na Poljskem pa okoli 5%. Glede na dejstvo, da imamo veliko večjo otroško mestno prebivalstvo kot v drugih državah, strokovnjaki menijo, da je razvojni potencial precej visok. Zahodna podjetja trenutno aktivno vlagajo v promocijo na ruskem trgu. Torej, leta 2009 je HiPP odprl obrat v regiji Kaliningrad. Ta ruska rastlina proizvaja široko paleto sadnih, zelenjavnih in mesnih pire v steklenih kozarcih. Družba Nestle je pridobila ameriško podjetje Gerber, ki je v Rusiji poznano kot otroško pire, Nutricia pa je postala last francoske GroupDanone. Ruska divizija Nutricia je zgradila tovarno v Moskvi v Istri in mrežo regionalnih pisarn po vsej državi. Zahvaljujoč nakupu družbe je skupina Danone takoj pridobil približno 20% ruskega trga hrane za majhne otroke. Ruska družba Nutritek je zgradila tovarno za predelavo mleka na Novi Zelandiji in začela prodajati v jugovzhodni Aziji.

Strokovnjaki menijo, da se bo v prihodnje trend k konsolidaciji povečal, delež uvoženih izdelkov pa se bo v zadnjih letih zmanjšal zaradi aktivnega razvoja domačih proizvajalcev. V načrtih vseh glavnih akterjev - povečanje tržnega deleža, zlasti ker je potencial za rast pomemben.

Kljub aktivni rasti na trgu otroške hrane ostajajo številne težave. Med njimi strokovnjaki poudarjajo naslednje:

• Potreba po premikanju proizvodne infrastrukture na novo raven, saj je posodobitev brez nje nemogoča. Nadaljnji razvoj industrije je povezan z razvojem sistema inženirskih, izobraževalnih, upravljavskih centrov industrije.

• Oddelek za proizvodnjo otroške hrane ni jasno dodeljen nobenemu oddelku. To lahko negativno vpliva na dejavnosti malih podjetij, ki prodajajo izdelke za otroško industrijo. V bližnji prihodnosti bodo zaradi tehničnega predpisa prikrajšane za možnost dela na odprtih ozemljih.

• Identifikacija številnih primerov prodaje otroških izdelkov, ki ne izpolnjujejo zahtev GOST-a, njihove prodaje brez potrdil in oznak skladnosti. Vse to dokazuje pomanjkanje učinkovitega nadzora nad izpolnjevanjem pravil za obvezno certificiranje otroškega blaga.

• Težki pogoji za vstop v velike trgovske verige za proizvajalce. Glavne vstopne ovire so: vstopnina; narekovanje cen; zahteva, da pravo blago dobavi pravočasno; sistem denarnih kazni za nespoštovanje pravil (na podlagi članka revije "Trgovina z živili" št. 6, 2011.

Strokovnjaki BusinesStat pričakujejo, da bo do leta 2014 rast prodaje izdelkov za otroške sokove dosegla 1,7 milijona ton. Razlog za prevlado sokov za otroke je njihova široka potrošniška publika. Sok za otroško hrano v očeh potrošnikov izgleda bolj kakovostno in naravno. Poleg tega odrasli aktivno pijejo tudi otroške sokove, za razliko od otroških žit, mlečnih zmesi, mesnih in zelenjavnih plodov. Ker je večina staršev pred kratkim spreminjala svoj odnos do otroške hrane na trgu zaradi izboljšanja njihovega dobrega počutja, bodo glede na pričakovanja strokovnjakov preostali segmenti pokazali tudi nadaljnjo rast.

Nov trend na trgu otroške hrane, ki se bo po mnenju strokovnjakov nadaljeval v prihodnjih letih - to je trend k izboljšanju teh izdelkov in širjenju linij s pojavljanjem kakovostno novih izdelkov. Tako se je v zadnjih letih na trgu pojavilo veliko zdravih izdelkov za otroke, ki vključujejo pijače (na primer sok, obogaten s kalcijem), mlečni izdelki (mleko z DHA Omega-3), žitarice z rastlinskimi beljakovinami, prigrizki (sadni bonboni vitamin c).

Pojavile so se obogatene mlečne fermentirane mlečne izdelke. Študije kažejo, da večina mestnih prebivalcev v Rusiji doživlja neke vrste težave z želodcem in črevesjem, otroci pa niso izjema: pogosto trpijo zaradi dysbiosis ali ne prenašajo te ali druge hrane. Fermentirani mlečni izdelki se običajno uporabljajo za normalizacijo prebavnih procesov. Spekter bakterij, ki se uporabljajo za fermentacijo fermentiranega mleka, je zelo širok in jih je mogoče uporabiti za pripravo številnih različnih preventivnih izdelkov, vendar so razviti novi izdelki namenjeni posebej otrokom.

Še en nov segment - hrana za otroke od dveh do treh let. To so hrana s kosi, ki so potrebni za otroke pri prehodu iz komplementarne hrane za otroke na skupno mizo, v nasprotju s segmentom za otroke, mlajše od enega leta, ki ga predstavljajo homogenizirani izdelki.

Strokovnjaki verjamejo, da bi morali v prihodnosti pričakovati nadaljnje pojavljanje inovacij v prehrambenem sektorju za otroke - na primer prigrizke, ki povečujejo vitalnost otroka, pijač in prigrizkov, ki lahko zavirajo lakoto.

Vendar pa strokovnjaki ne dajejo dolgoročnih napovedi za razvoj otroškega trga s hrano v Rusiji. To je posledica pristopa Rusije k STO, ki se bo zgodila po ratifikaciji vseh sporazumov s trgovinsko organizacijo - do 15. junija 2012. Po mnenju strokovnjakov je proizvodnja hrane najbolj ranljiva industrija, ki lahko po dogodku znatno trpi. Analitiki pravijo, da se bodo po pristopu Rusije k STO tarifne stopnje za mlečne in mesne izdelke ter številni drugi izdelki opazno zmanjšale, kar bo domače proizvajalce otroške hrane v težkem položaju. Kot rezultat, po mnenju strokovnjakov RBC bo v trgovinah veliko več uvoženih izdelkov, država pa bo morala sprejeti več ukrepov za zaščito domačih proizvajalcev.

• Po podatkih raziskav v obdobju 2005-2008 se je prodaja otroške hrane v Rusiji stalno povečevala, v letu 2009-2010 pa je rast prodaje nadomeščena z upadom. Prodaja se je nadaljevala od leta 2011 - to je olajšala pozitivna dinamika plodnosti in neposredno povečanje porabe na otroka.

• Rast trga ne povzroča zgolj povečanje deleža potrošnikov, temveč tudi sprememba v kulturi porabe otroških prehrambenih izdelkov. Starši vse bolj pridobivajo končne industrijske izdelke in se vedno bolj zanašajo na proizvajalce, da zagotavljajo visoko kakovostne in varne izdelke.

• Trg otroške hrane je sestavljen iz dveh velikih segmentov: nadomestkov za materino mleko (suha in tekoča) - 21% trga; in komplementarna živila (žita, mesni, zelenjavni in sadni pireji, naravni sokovi, otroška voda in sladice), kar predstavlja 79%.

• Tudi ob upadanju učinkovitega povpraševanja segment segmentov za otroško hrano ostane eden najbolj dinamičnih na trgu hrane. Za mnoge velike predelovalce so izdelki za otroke glavni nosilci rasti prihodkov.

• Delež uvoza v segmentu konzerviranega mesa ter sadja in zelenjave ter segmenta suhih mlečnih zmesi je na ruskem trgu visok. Najmanjši delež uvoženih izdelkov pade na segment sokov, tekoče in pastozne mlečne izdelke.

• Trg otroških izdelkov ima posebnost - vedno je odprt za nove izdelke. Zato se bodo na trgu pojavili predvsem novi otroški hrani.

• Po pristopu Rusije k Svetovni trgovinski organizaciji bo bolj odprt trg in zmanjšanje dajatev na številne prehrambene izdelke prisilila državo, da zagotovi večjo pomoč domači prehrambeni industriji, ki brez podpore lahko izgubi konkurenčni boj z uvoženimi izdelki.

Kako je podjetje za otroško hrano organizirano v Rusiji

Tržne raziskave trga otroške hrane v Rusiji iz podjetja SuccessBrandManagement. Iz gradiva boste izvedeli ključne parametre industrije: zmogljivost trga, glavni akterji, napovedi in koliko je ta segment zanimiv za mala podjetja in ali je smiselno, da se vključi v proizvodnjo otroške hrane v trenutnih tržnih razmerah.

Trg otroške hrane se pozitivno razvija. Tudi kljub splošni upočasnitvi potrošnje in krize v letu 2014 se prodaja otroške hrane povečuje. Rast spodbujajo ponudniki in povpraševalci. Ta kategorija živilske industrije je bistvenega pomena, zato je otroška hrana maksimalno dobavljena s prodajo v vseh maloprodajnih in veletrgovinskih kanalih.

Na kratko o trgu

Trg otroške hrane je segmentiran po vrsti izdelka in po starosti potrošnika.

Proizvodnja otroške hrane je razdeljena na več segmentov:

  • Pire krompir
  • Kashi
  • Mlečni in mlečni izdelki
  • Mlečne zmesi
  • Otroški sokovi
  • Čaj
  • In drugi

Diagram 1. Proizvodnja otroške hrane po segmentih, od leta 2014,% proizvodnje, tisoč ton. Vir: Po Rosstatu

V realnem smislu so vodilni segmenti pire (27,1%) in mešanice 20%, otroški mlečni izdelki in sadni sokovi so tretje mesto z deležem 17,2% in 16,2%. Pravzaprav mešanica in mlečni izdelki za otroke delujejo kot specializirana klinična prehrana, ki je na trgu najbolj zahtevna.

Zamenjave materinega mleka so največji segment v denarnem smislu, vendar samo zaradi visoke cene. Kot je razvidno, v naravi ni največji segment. Toda ta segment je tudi v letu 2014 v fizičnem smislu vodilni po stopnji rasti + 9,4%.

Dejavni segment otrok se zelo dejavno razvija - fizično 11,3% in denarno 18,2%. In tu je relativno manj konkurence kot v drugih segmentih otroške hrane.

Sokovi in ​​čaj so najnižje stopnje rasti (1,7% v naravi).

Uspešnost trga

Rast trga, kot prej, je zagotovljena v večji meri (72%) zaradi uvoženih izdelkov.

Diagram 2. Obseg trga, tisoč rubljev, 2011-14 Vir: Zvezna statistična služba in preračuni SBMgroup.biz

Rast porabe Rusije v letu 2014 je znašala okoli 10-12%.

Uvozi

Glede na to, da embargo v letu 2014 še vedno ni vplival na dojenčkovo hrano iz Evrope, so seveda voditelji ostali v isti sestavi:

  1. Švica (do 40% celotnega uvoza)
  2. Nizozemska (do 25%)
  3. Nemčija (do 10%)

Na voljo so predvsem suhe mešanice in zelenjavni pire.

Izvozi

Leta 2014 so bili najboljši trije voditelji iz držav, ki izvažajo rusko hrano za otroke: Kazahstan - 50%, Ukrajina - približno 25%. Kirgizistan -15%.

Konkurenca

Konkurenčne razmere na trgu otroške hrane lahko imenujemo precej napete. Tu vodijo več domačih podjetij in uvoznikov. Trg se konsolidira in postopoma preizkuša zahodni model, ko je v industriji le nekaj velikih igralcev na nacionalni ravni.

Obstaja 41 podjetij na trgu iz 26 regij v Rusiji.

JSC "Otroška hrana" Istra

Frutapura Nutricia, Nutrilon, Baby, Baby, Top-Top

Prilagojena mlečna formula za dojenčke

in sojo na osnovi naslednjih blagovnih znamk:

"Baby z izboljšanim receptom",

"Baby od 6 mesecev",

"Baby Instrinsky" (trenutek).

Kašica, obogatena z mlekom in brez mleka "Nutricia-Baby" (takojšnja).

CJSC "Podjetje Nutritek"

"Nutrilak", "Winnie", "Mali"

Mešanice - nadomestki materinega mleka, otroška voda, pire krompir, žita, sokovi

Nestle Rusija LLC

Prebiotične mešanice

Mono in večkomponentni pireji

Rastlinski in sadni pire

Pire krompir s skuto, jogurt, smetana,

Rusija - Kaliningrad, Nemčija, Avstrija

Osnovne in zdravilne mlečne formule

Zeliščni čaji za dojenčke in mater

Žitarice brez mleka in mlečnih izdelkov

Rastlinski, sadni in mesni pireji

Pitje otroške vode

Pudingi za nosečnice in doječe matere

Žitarice brez mleka in mlečnih izdelkov

Sadje, zelenjava, mlečni izdelki, jogurt in mesni pireji

Piškotki (6 žitaric)

LLC "Baby Food Factory" Faustovo "(Moskovska regija)

OJSC "Družba Unimilk"

OJSC Pridonya Gardens

"Gardens of Pridonya", "My", "Juicy Peace", "Spelyonok"

Sokovi, nektarji, sokovi

Zeliščni pire

Suha topna kaša

Ivanovo Baby Food Combine LLC

Pire krompir (sadje, sadje in zelenjava, sadje s skuto, jogurt, smetana, zelenjava, meso in zelenjava, ribe in zelenjava)

Žita (mleko, mleko s sadjem, žita z nizko alergenom, žita brez mleka)

Sokovi (razjasnjeni, sokovi z celulozo, nektarji)

Eksperimentalna tovarna za prehrano otrok, Wimm-Bill-Dan Branch

Kiselo mleko za dojenčke

Sadni pireji in sadno-zelenjavni izdelki so homogenizirani za hranjenje majhnih otrok

Rekonstruirani sadni sokovi za hranjenje majhnih otrok

Mlečni in mlečni izdelki

Štiri največje blagovne znamke so tržni gonilniki:

  • Danone - mlečni in fermentirani mlečni izdelki,
  • Nestle - mešanice, žita,
  • PepsiCo - sokovi,
  • Napredek

Proizvajajo 70% izdelkov za otroško hrano.

Uvozniki so zasedli nišo nadomestkov za materino mleko za 90%, saj v Rusiji praktično ni domačih proizvajalcev. Glavni razlog za to je dejstvo, da ruske surovine za te izdelke niso dovolj in carine za uvožene surovine so višje od tistih na končnih izdelkih.

Nove organizacije za proizvodnjo otroške hrane v letu 2014

  • September 2014 - Danone je kupil in rekonstruiral mlekarno v Jekaterinburgu. Dobavne so bile proizvodne linije za otroško hrano. Raven naložb je več kot 800 milijonov rubljev.
  • JSC Modest na teritoriju Altai. Služi za povpraševanje v regijah Altai Territory, Novosibirsk in Kemerovo. Družba je v letu 2014 povečala svojo proizvodno zmogljivost za 22,2%. Modernizacija linij stane več kot 25 milijonov rubljev.
  • Nestle, Vologda Začetek novih linij - 20 vrst otroških žit. Naložbe v višini 2,5 milijarde rubljev.
  • Podjetje "Leader-A", Gudermesv v Čečeniji. V letu 2015 načrtuje odprtje trgovine za proizvodnjo otroške hrane. Načrtovana proizvodna zmogljivost - 15 tisoč pločevink na uro.

Nova podjetja se odpirajo, svetovne blagovne znamke pa so vlagale v Rusijo tudi v letu 2014, kljub političnim težavam v državi. Obstaja tečaj za popolno zamenjavo uvoza v državi in ​​za uvožene izdelke ruska proizvodnja bo omogočila, da bo malo zmanjšala stroške svojega blaga. Kljub temu vpliv cene vpliva na potrošnike, da ponovno pretehtajo svoje okuse in ne izberejo izdelkov vodilnih na trgu.

To je jasno vidno, ker so v internetnih ocenah v začetku leta 2015 želeni preferenci potrošnikov TOP-5:

  1. Humana
  2. Tyoma
  3. Friso
  4. Heinz
  5. Babičino Lukoshko
  6. Nanny (bibicol)

Izdelki ruskih proizvajalcev stanejo en in pol do dvakrat cenejši od cen uvoznikov, zato kupec sedaj zaupa več domačih proizvajalcev, ki izpolnjujejo merila za ceno / kakovost.

Segment izdelkov s povprečno ceno ima prednost na trgu otroške hrane.

Diagram 4. Razdelitev cen na trgu otroške hrane v Ruski federaciji,%, 2014 Vir: SBMgroup.biz

V letu 2014 je prodaja blagovnih znamk srednjega segmenta na trgu otroške hrane znašala približno 50%. Celoten srednji segment večinoma sestavljajo ruski izdelki.

Analiza povprečnih veleprodajnih cen za otroške prehrambene izdelke za leto 2014 je na splošno pokazala porast cen za 6-10%. Po mnenju zaposlenih v Zvezi potrošnikov Ruske federacije moramo biti pripravljeni, da se bodo cene izdelkov zvišale ne manj kot 1,5-2 krat.

Napovedi

Trg otroške hrane v Rusiji, tudi v krizi, dinamično narašča. Glavne usmeritve razvoja je nadomestitev uvoza. Otvorijo se nove proizvodne zmogljivosti za proizvodnjo hrane za otroke, posodobijo in širijo proge v operativnih podjetjih.

Rast trga bo prav tako posledica povečanja povpraševanja zaradi povečanja rodnosti in povečanja števila otrok, mlajših od 4 let. Poleg tega se v zadnjem času povečuje zaposlenost žensk in moških, zato se izboljšuje blaginja staršev in ta trend spreminja odnos kupcev do množične proizvodnje otroške hrane. Današnja mlada družina je lažje kupiti že pripravljeno hrano za otroka in prihraniti čas na svojem neodvisnem kuhanju.

Ključni problem na ruskem trgu hrane za otroke je še vedno nujna surovina. Po podatkih Rosstata in Zvezne carinske službe so se v Rusiji zaradi devalvacije rublja v letu 2014 cene za ribe, sadje in zelenjavo, dobavljene iz tujine, povečale za 24%. Inflacija je prizadela ne samo uvoženo hrano, ampak tudi domače izdelke, ki so narejeni iz uvoženih surovin.

Vrednotenje podjetij

Če kljub temu embargo leta 2015 vpliva na uvoz otroške hrane iz Evrope, bi se moralo povečanje kazalcev domače proizvodnje povečati. Prvič, uvozni dobavitelji bodo pridobili rusko lokacijo in gradili tovarne z nami, da ne bi izgubili tržnega deleža. Drugič, manjša lokalna podjetja bodo lahko ponudila ozke tržne niše.

Od začetka leta 2015 so sadje, sokovi, žitarice, mlečni in mlečni izdelki dobro razviti segmenti. V segmentih je prostor za razvoj: suhe mešanice, zelenjavna pire in otroška voda.

Podjetje za suho mešanje je tržna niša z visokimi vstopnimi ovirami, ne za mala podjetja, drago opremo in večje konkurente na trgu, ki so zgradile svoje tovarne v Ruski federaciji itd.

Na nišo otroških voda je veliko nadomestkov - proizvajalcev običajne pitne vode.

Po mnenju strokovnjakov za uspeh blagovne znamke Success Brand Management niše proizvodnje pireja je najbolj zanimiva usmeritev, ki jo mala ali srednja podjetja lahko upravljajo na trgu za otroško hrano.

Shema 1. Proizvodni dejavniki in zahteve za poslovanje v tržnici z rastlinskimi pireji od začetka leta 2015

Prihodnji proizvajalec mora posvetiti pozornost, ali v regiji obstajajo vse potrebne surovine z ustreznimi stroški, pa tudi oceniti prisotnost in moč aktivnih konkurentov v izbrani regiji.

V povzetku vsega navedenega je največji poudarek podjetju za proizvodnjo otroškega pireja, ki zagotavlja kakovostne izdelke. Stalna potrditev kakovosti bo pripomogla k spodbujanju prodaje blagovnih znamk in prodaje.

Naslednji kanali so lahko prodajne možnosti za regionalnega proizvajalca:

  1. Dobave bolnišnicam v vladnih naročilih. Takšni izdelki se izdajajo otrokom v skladu s predpisi, ki jih predpisujejo pediatri. Podobne naloge je mogoče pridobiti s sledenjem in sodelovanjem na javnih razpisih.
  2. Majhne in velike prodajalne verige (npr. Omrežje Magnit itd.)

Upoštevati je treba nekatere težave, ki lahko nastanejo med pogajanji z verigo trgovcev na drobno. Trgovine pogosto postavljajo težke zahteve malim proizvajalcem, da vstopijo v velike verige.

Ovire za vstop proizvajalcev v priljubljene trgovske verige:

  • velika vstopnina;
  • narekovanje cen;
  • zahteve za jasnost obsega in datumov dobave;
  • uporaba sankcij za nespoštovanje pogodb.

Takšne ovire, čeprav obstajajo, nikakor niso povsem nepremostljive. Zato mora bodoči proizvajalec upoštevati morebitna tveganja, vendar v vsakem primeru ne bi smeli šteti, da so popolnoma nepremostljive. Zahteve omrežja učijo dobavitelje disciplinirati, nič več.

Material, ki ga je pripravila svetovalna skupina SuccessBrandManagement

Bitka blagovnih znamk: otroška hrana v Rusiji

Analiza potrošniških preferenc segmentov na podlagi podatkov iz socialnih medijev

Otroška hrana je eden od najbolj zahtevanih izdelkov na katerem koli trgu, tudi v naši državi. Ne glede na krizo bodo starši storili vse, da bodo njihovi otroci dobili najboljše, zato v tem segmentu ni opaznih močnih padcev niti v prodaji niti v tržnih proračunih. In kaj potrošniki sami - ruske matere - govorijo o največjih blagovnih znamkah za otroško hrano, in katera od njih raje? Na ta vprašanja odgovori študija agencije Win2Win Communications, ki je bila izvedena s sistemom za spremljanje in analizo socialnih medijev v storitvi Brand Analytics.

V prvi polovici leta 2014 otroška hrana ostaja eden najhitreje rastočih in privlačnih segmentov potrošnje na ruskem trgu. Njegovo ciljno občinstvo je dvojno: na eni strani je izdelek sam naslovljen na otroke, po drugi strani pa odrasli odločajo za nakup. Analiza vedenja te potrošniške skupine v družbenih medijih bo pripomogla k razvoju učinkovitih orodij za vpliv na to ciljno občinstvo.

Najbolj pogovori o blagovni znamki je Agusha (PepsiCo)

To je nedvomno vodilni v številu referenc: od začetka oktobra do konca decembra 2014 je bila blagovna znamka omenjena 26.968 krat v socialnih omrežjih. Najbližji konkurent v številu referenc je bil Frutonyan (Progress OJSC), nižji od Agusha za 36%. Zapri tri najboljše znamke Nestle, ki je za vodjo za 38%.

Beseda za žensko publiko

87% vseh izjav, ki omenjajo blagovne znamke, pripadajo ženskam, 55% avtorjev pripada starostni skupini od 25 do 34 let. Druga največja skupina so uporabniki od 18 do 24 let, tretji pa do 18 let. Omeniti velja, da je ravno pri tej starostni skupini vodilna blagovna znamka "Frutonyan", preostanek pa je Agusha.

Geografija omenja

Glede na razdelitev omemb po regijah Ruske federacije, blagovna znamka "Agusha" še vedno ostaja vodilna: v 60 od 85 subjektov Ruske federacije je največkrat omenjeno največkrat. Nestle vodi v 11 predmetih. Sledi blagovna znamka "Baby" (Nutricia) - izkazalo se je, da je na 1. mestu v 8 predmetih. In končno, "Frutonyan" je postal najbolj pogovor o blagovni znamki v 6 predmetov.

Najbolj pozitivna blagovna znamka

Najbolj pozitivna znamka zadnje četrtine preteklega leta je bila Frutonyan. 10,5% vseh
sporočila, ki omenjajo blagovno znamko, imajo pozitiven ton. Drugo mesto na tem kazalniku spada v blagovno znamko "Tyoma" DANONE: pozitivne reference predstavljajo 7,9% vseh sporočil. Zapri tri "babičine košare" GC "Sivma" s 5,6% pozitivno.

Ključna področja za razpravo

Med mesti, kjer poteka najbolj aktivna razprava o otroški hrani, je VKontakte, kjer obstajajo uradne skupine skoraj vseh "priljubljenih blagovnih znamk". Iz teh skupnosti je, da se na spletu distribuira zanimiva, pozitivno obarvana vsebina.

10 najboljših proizvajalcev otroške hrane

"Agusha", "Nutricia", "FrutoNyanya", "HiPP", "Semper", "Tema" - kateri koli običajni staršec se bo počutil omotičen z dolgega seznama blagovnih znamk otroške hrane! In puzzle "Katera blagovna znamka je boljša" se zdi malo nerešljiva. Poskušaj ugotoviti?

Znamka: "FrutoNyanya" - vodja našega razvrstitev med najboljšimi domačimi proizvajalci otroške hrane

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Jabolčni sok je razjasnjen

Instant mlečna riževa kaša s bučo in marelico

Meso iz mesa

Sadni pireji "Banana"

Rastlinska pire "Brokoli in bučke"

Izstopa: zmagovalec strokovnjaka "Test Purchase" na prvem televizijskem kanalu

Zakaj na razvrstitvi: leta 2011 je "FrutoNyanya" prejel častni status "Ljudske znamke" in že drugo desetletje že uživa zavidljivo popularnost med starši. Paleta izdelkov je zelo široka: od vode in sokov do pripravljenih žit ter z nočno mešanico. Prehrana se razvija ob upoštevanju starostnih potreb otrok in izključno iz ekoloških proizvodov.

Naša ocena: 10/10. Najljubši sorodniki, blagovna znamka, ki je opravila celotno paleto različnih laboratorijskih testov, zasluži najvišjo oceno!

Mnenja potrošnikov:

"... zelo zadovoljna. Moji blizanci nikoli niso doživeli alergijskih reakcij... "

"... bilo je preizkušenih veliko stvari, toda na FN so najbolj okusni pireji, tudi brokoli, z veseljem..."

Znamka: "Gerber" - ima brezhiben ugled

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Piščal cvetača

Meso pire "Govedina"

Sadni pire "Banana in divje jagode"

Turška riževka

Izstopa: seznanjen s simpatičnim blagom znamenitega orla je na seznamu častnega zelenega seznama uglednih "Greenpeace"

Zakaj v razvrstitvi: proizvajalec "Gerber" skrbi za zdravje svojih mladih potrošnikov, pri uporabi samo okolju prijaznih izdelkov pri kuhanju. Linija izdelkov se začne z enokomponentnim krompirjem iz pire, ki se zaključi z obrokom z mesom, žitaricami in zelenjavo.

Naša ocena: 10/10. Za več kot 80 let izkušenj in brezhibnega ugleda smo ameriški znamki dali 10 točk!

Mnenja potrošnikov:

"... Gerber je najboljši od vseh pire! Kakovost in okus na višini... "

"... moja manjša alergija in poskusili smo vse blagovne znamke hrane iz proračuna na najdražje! In le Gerber nas je približal. "

Znamka: "Babica košara" - najbolj poceni otroško hrano

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Meso iz mesa pire

Sadni pire "Marelice"

Rastlinski pire bučk z mlekom

Izstopa: razvil znani Inštitut za prehrano RAMS

Zakaj v razvrstitvi: odsotnost sestavin GSO in celo škrob vam omogoča, da določite status ene izmed najboljših blagovnih znamk. Skrbno gojenje surovin za otroško hrano "Grandma's Basket" - razlog za visok okus izdelkov te blagovne znamke. Cenovna skupina za celotno linijo izdelkov je zelo nizka.

Naša ocena: 9/10. Kljub popolni zavrnitvi konzervansov "babica košara" ni končala mesa pire, ki ima poseben okus - amater

Mnenja potrošnikov:

"... slive po okusu spominjajo na čisto čokolado - majhna, ki jo jedo v dveh računih, sam včasih" pomagam "z njim, da ga dokončam..."

"... Všeč mi je meso pire iz BL več kot druga podjetja, dajem več sokov - vse je v redu, otrok je srečen in cena je prijetna..."

Blagovna znamka: "Tema" - najboljši proizvajalec v zvezi z mlečnimi izdelki za otroke

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Jabolčni sok je razjasnjen

Praženo meso za kunce

Blueberry BioMotor

Brokolijski pire

Izstopa: prisotnost hipoalergičnih izdelkov v razponu

Zakaj v bonitetni oceni: zvesto cenovno politiko proizvajalca je prisilila kupca, naj sam posveti pozornost. Linija izdelkov je zelo bogata: "Tema" se ponaša ne samo s sokovi, zelenjavo in sadjem, temveč tudi kakovostnimi mlečnimi izdelki, ki se osredotočajo na potrebe otrok, mlajših od 2 let

Naša ocena: 9/10. "Tema" iz Unimilka bi se lahko povzpela na najvišji položaj ocenjevalne lestvice, vendar zaradi pomanjkanja raznolikosti okusa in majhnega obsega večkomponentnih pirejev vzamemo 1 točko!

Mnenja potrošnikov:

"... obožujemo biolakt iz" teme ", ima okusno kislo mleko na splošno. Jedel sem skupaj z mojimi hčerami)... "

"... nimam pritožb, kot je moja mama, v košarico moje babice. In govedina z bučkami je čudež, tako nežen, celo dodam v malo juho - brez GSO, navsezadnje. "

Znamka: "Semper" - aerobika

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Mlečna formula Baby №2

Sadni pire "Borovnica"

Lasagna z zelenjavo

Instant riževa kaša z dobrimi večernimi bananami

Izstopa: približno 100 kosov okusnih in zdravih izdelkov za otroke

Zakaj v razvrstitvi: otroška hrana iz Švedske "Semper" izključuje prisotnost elementov gensko spremenjenih organizmov. Stroga kontrola proizvodnje in pakiranja zagotavlja varnost in kakovost izdelkov. Širok spekter izdelkov

Naša ocena: 10/10. Priznani vodja vreden najvišjega položaja v razvrstitvi

Mnenja potrošnikov:

"... zaradi nestrpnosti niso mogli več mešati mešanice, bili so popolnoma izčrpani! Semperovska nas je rešila. "

"... zaradi te hrane se je naš stolček vrnil v normalno in diatezično ische. Hvala, Semper. "

Znamka: "Humana" - z zdravstveno oskrbo

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Dojenčka formula od 6 mesecev

Sadni pire "Hruška"

Pumpkin zelenjavni pire

Instant ajdovo kašasto mleko z jabolko

Izstopa: proizvaja hrano za otroke s prebavnimi težavami in alergijami

Zakaj na razvrstitvi: nemška kakovost govori zase. Inovativne metode proizvodnje in pakiranja, ogromne proizvodne linije, dober ugled dajejo pravico, da se imenujejo ena najboljših blagovnih znamk otroške hrane

Naša ocena: 10/10 - "Humana" nima pomanjkljivosti

Mnenja potrošnikov:

"... nas je soseda svetovala tej blagovni znamki, na njej je nahranila tri otroke. Zelo smo zadovoljni, ne poznamo težav gastrointestinalnega trakta in vse je okusno... "

"... obožujem Humana! Še posebej puddings takoj odletite. Smack je verodostojen - takšen dom, naravni... "

Znamka: "Heinz" - proizvajalec najokusnejše otroške hrane

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Piškotki z jabolko

Meso pire "Country-style teletina"

Sadni pire "Slive"

Pumpkin zelenjavni pire

Slastna večgrajna kaša: jabolka, češnja

Izstopa: proizvodnja v tandemu ZDA - Rusija

Zakaj v razvrstitvi: to znamko ponuja okusna in raznolika hrana odlične kakovosti: juhe, pudingi so postali eksotični v ozadju pomanjkanja konkurence. Surovina je čista z okoljskega vidika.

Naša ocena: 9/10. Vse bi bilo v redu, toda presežek sladkorja v skoraj vseh izdelkih krade 1 točko, čeprav je okusen pire krompir in kašice dobil Heinz.

Mnenja potrošnikov:

"... kljub dejstvu, da trpimo zaradi alergij, Heintsevskie humps gredo z bangom. Hči jih zelo ljubi... "

"... Heinz magična piščančja juha je preprosta! Čeprav sem že prenesel svojega sina na domačo hrano, včasih pa dajem takšno juho - vpraša svojega sina... "

Znamka: "Agusha" - najljubša ruskih mater in očetov

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Povprečna cena na enoto v rubrikah

Mlečna formula ORIGINAL - 2

Sok Berry "sam"

Meso pire "Govedina"

Sadni pire "Apple"

Instant ovsena kaša

Izstopa: zmagovalec "Testnega nakupa" v nominaciji "Ljudski izbor", prva domača blagovna znamka, ki vodi otroško hrano

Zakaj v razvrstitvi: vsi izdelki so razviti v sodelovanju z avtoritativnim raziskovalnim inštitutom za prehrano RAMS. Najbogatejša izbira pire krompirja in žit, zasluži posebno pozornost mlečna serija blagovne znamke: tekoče in suhe mešanice, skuta s kompleksom vitaminov. Testiranje moči se izvaja v največjih in najbolj prestižnih laboratorijih v Rusiji

Naša ocena: 9/10. Kljub pozitivnim trenutkom proizvodnje in čistosti surovin, porazdelitev pušča zaželeno: sokovi s preteklimi živili in pire krompir pogosto najdemo na policah supermarketov. To je posredni minus "Agushi"

Mnenja potrošnikov:

"... Pšenična kaša s bučo v" Agushi "je zelo okusna. Skladnost je kot puh, ravna, zračna, moj otrok jo zahteva vsak dan... "

"... moja dva otroka sta odraščala z mlekom in pire iz agushi. Okusna, uporabna, cena je sprejemljiva, nismo imeli težav s to blagovno znamko... "

Znamka: "HiPP" - zagotavlja brezhibnost vsake faze proizvodnje

Ocenjena cena izbranih izdelkov:

Najboljša otroška hrana glede na ocene strank

Na ruskem trgu je več kot 70% prodaje otroške hrane predstavljalo tuje blagovne znamke. Od tega je 40% uvoz iz Švice, 25% iz Nizozemske, 10% iz Nemčije. Domači izdelki so stroški 1,5-2 krat nižji od njihovih tujih kolegov.

Najboljši proizvajalci otroške hrane

Nutricia

Podjetje že desetletja raziskovanje materinega mleka in ustvarja svoje analoge. Znanstveni centri se ukvarjajo s problematiko prehrane majhnih otrok z različnimi patologijami in boleznimi, razvijajo specializirane izdelke.

Podjetje se uvršča najprej na trg otroške hrane v 13 evropskih državah.

Nutricia na Nizozemskem proizvaja blagovne znamke Nutrilon in Frutapura Nutricia, v Rusiji je hrana Baby, Top-Top, Baby.

Nestlé

Veliki mednarodni proizvajalec, katerega eno od področij dela je proizvodnja kakovostne in dokaj drage otroške hrane.

Njihove izdelke seznanijo z blagovnimi znamkami NAN (Švica, Nizozemska), Nestle (Rusija), Nestogen in Gerber (ZDA, Poljska).

Proizvodnja pod blagovno znamko HIPP poteka v Nemčiji, Avstriji, Rusiji. Paleta vključuje mešanice, žita, pire krompir, čaj.

Nutritek

Družba proizvaja klasične in medicinske mešanice ter druge otroške skupine. V teku je razvoj projekta na področju živinoreje, rastlinske pridelave, tehnologije za proizvodnjo živil.

Na policah Nutritek so našli blagovne znamke Nutrilak, Winnie, Baby.

Obrat DP "Faustovo", Rusija

Proračun za proizvodnjo predvideva resne raziskovalne stroške na področju pediatrije, nove proizvodne tehnologije in formulacije. Obrat sodeluje z Raziskovalnim inštitutom za prehrano Ruske akademije medicinskih znanosti.

Pod blagovno znamko Grandma's košnja se proizvajajo otroški čaji, sokovi, žitarice, mešanice, pire krompir in voda.

OJSC "Wimm-Bill-Dann Food"

Podjetje tesno sodeluje s strokovnjaki Znanstvenega raziskovalnega inštituta za prehrano Ruske akademije medicinskih znanosti, Centra za otroško zdravstveno varstvo Ruske akademije medicinskih znanosti, Zveze pediatrov Rusije, Ministrstva za zdravje mater in otrok zdravja.

Od leta 2007 blagovna znamka Agush proizvaja vse znane vrste otroške hrane.

Progress OJSC

Sodobna visokotehnološka tovarna otroške hrane v Rusiji proizvaja blagovno znamko FrutoNyanya in Tiny. Obseg vključuje več kot 100 predmetov, vključno z dopolnilno hrano za dojenčke do enega leta.

Ocena hrane za otroke

Pri pripravi ocene so bile upoštevane naslednje:

  • prodaja na ruskem trgu;
  • cenovne kategorije blaga;
  • okus, vonj, skladnost otroške hrane;
  • enostavnost priprave zmesi;
  • prisotnost snovi, ki so škodljive in koristne otrokovemu telesu;
  • pogostnost alergijskih reakcij in motenj v prebavnem traktu;
  • pozitivne in negativne učinke na telo kot posledica dolgotrajne uporabe.

Ocena je temeljila na podatkih s strani proizvajalcev in pregledov elektronskih kupcev trgovin z otroško hrano.

Najboljše mlečne formule za mleko

Ločeno je bila izvedena študija popularnosti tujih in domačih blagovnih znamk, izdelkov za prizadete otroke in nizkocenovnih mešanic.

Najboljša mlečna formula za šibke otroke

Priporočljivo je, da se prezgodnje dojenčke, drobtine s šibko odpornostjo in majhno težo hranijo ali hranijo s formulo Nutrilak.

Pros:

  • široko območje, v katerem lahko najdete hrano za vsakega otroka: krepitev imunitete, za popravo gastrointestinalnega trakta, brez mlečne soje, brez laktoze, hipoalergenov;
  • nevtralni okus;
  • uravnotežen sestavek, vključno s prebiotiki, polisaharidi, nasičene kisline, elementi v sledovih, vitamini;
  • brez sladkorja, škroba.

Škode:

  • vsebuje maltodekstrin;
  • pene močno;
  • 15 minut po pripravi se začnejo pojavljati strdki.

Zmes Nutrilak po številnih pregledih staršev odlično nasičuje otroka, normalizira stol, izboljša zdravje.

Najboljša mešanica tujih proizvajalcev

Najboljša formula za dojenčke je priznana kot izdelki blagovne znamke Nutrilon. Prilagojena nizozemska mešanica je narejena za različne starostne skupine, ob upoštevanju potreb rastočega organizma.

Pros:

  • preprečuje nastanek kolike, preprečuje čezmerno nastajanje plinov;
  • ohranja običajno črevesno mikrofloro;
  • vsebuje hidrolizirane beljakovine, nukleotide, 29 vitaminov, prebiotike, minerale, polinenasičene maščobne kisline;
  • izbor vključuje: udobne mešanice (za zdrave dojenčke), mešanice, ki ne vsebujejo lizoze, malabsorpcija (priporočljivo za črevesno disfunkcijo), protirafluks (za otroke s pogostim in obilno regurgitacijo), fermentirano mlečno zmesjo (za obnovitev mikroflore) in drugo.

Škode:

  • visoki stroški;
  • grenak okus in poseben vonj, ki ga vsi otroci pozitivno dojemajo;
  • prisotnost lecitina;
  • prisotnost palmovega olja.

Po mnenju staršev, pravilno izbranih po starosti in indikacijah, Nutrilonova mešanica odlično neguje otroka, uravnava gastrointestinalni trakt, redko povzroči zavrnitev hrane ali alergijske reakcije.

Najboljša mešanica domačih proizvajalcev

Najbolj prodajana domača mešanica - Baby.

Pros:

  • primerna cena;
  • prisotnost uporabnih komponent: prebiotiki, nukleotidi, vitamini in minerali;
  • prijetno kremasto aromo;
  • v asortimanu mešanice za otroke do enega leta, starejšega od enega leta, in od šestih mesecev starosti - obogatene z žiti.

Škode:

  • soje lecitin je prisoten;
  • sestavljen iz palmovega olja;
  • močno pene, ko se pretrese;
  • okus je zelo sladek.

Ko govorimo o mešanicah Baby, je mogoče trditi, da ta znamka odlično združuje ugodne cene in zelo dobre kakovosti.

Najcenejša formula za dojenčke

Pri omejenem družinskem proračunu priporočamo mešanice Aguša za otroke. Cena dvesto gramskih paketov se začne od 27 rubljev.

Pros:

  • okus dober;
  • obogaten s probiotiki, vitamini, mikroelementi in nukleotidi;
  • na osnovi delno hidroliziranih proteinov;
  • Na voljo v suhi in tekoči obliki.

Škode:

  • vsebujejo palme in kokosovega olja;
  • nekatere vrste zmesi vsebujejo sladkor;
  • Pokrov na pločevinkah s suhimi mešanicami je zelo tesen.

Sodeč po pregledih so mešanice Agush odlična proračunska možnost za umetno hranjenje ali hranjenje otroka.

Najboljši otroški pireji in sokovi

Vzorec je ustvaril priljubljenost domačih in tujih blagovnih znamk, pa tudi najbolj dostopna cena.

Najbolj priljubljen domači pire krompir in sokovi

Vodilni med ruskimi proizvajalci pire krompirja za zelenjavo, sadje in meso je blagovna znamka FrutoNyanya.

Pros:

  • široko paleto izdelkov za različne starostne skupine;
  • nizka in srednja cena;
  • visoka kakovost začetnih izdelkov;
  • hipoalergen;
  • ne vsebuje konzervansov, soli, barvil, škroba.

Škode:

  • ni vsakdo všeč okus naravnih izdelkov brez soli in sladkorja;
  • včasih je paket z lomljenim integriteto;
  • sokovi so lahko preveč koncentrirani in kisli, nekateri starši jih razredčijo z vodo.

Kupci so zadovoljni z raznolikostjo ponudbe, razpoložljivostjo izdelkov v skoraj vseh delih države, ceno in kakovostjo Frutonyanya.

Najcenejši sokovi in ​​pire krompir

Velik obseg prodaje otroških sokov in pireja pade na blagovno znamko Babino košaro.

Pros:

  • nizki stroški;
  • pire in sok so narejeni iz naravnih okolju prijaznih izdelkov brez dodatka škroba;
  • zelenjavne in sadne konzervirane hrane imajo naravni vonj in okus;
  • priročno visoko kakovostno embalažo.

Škode:

  • sadni pireji lahko vsebujejo sladila;
  • včasih obstajajo dodatni vključki v izdelek - kosti, repi;
  • mesni pireji brez vonja (ker ne vsebujejo okusov in začimb).

Izdelke TM Babe's Basket so zelo zaupali ruski potrošniki, kar potrjujejo obseg prodaje in pozitivni pregledi.

Najbolj priljubljen pire krompir tujih proizvajalcev

Velik delež prodaje otroških rastlinskih, sadnih in mesnih pire predstavlja proizvode nemške blagovne znamke HIPP.

Pros:

  • sestavine za otroško hrano rastejo brez sintetičnih gnojil in regulatorjev rasti;
  • rastlinski pirevi vsebujejo oljno repično olje, ki telo oskrbuje z esencialnimi maščobnimi kislinami;
  • ni nobenih zgoščevalcev, konzervansov, barvil;
  • sol ni vključena v strukturo pire krompirja za najmanjšo;
  • širok razpon za različne starostne skupine, od dojenčkov do štirih mesecev.

Škode:

  • visoka cena;
  • Okus in vonj mesa in ribjega pireja ni prijeten vsem.

Visoka kakovost izdelkov HIPP se odraža v številnih pozitivnih pregledih. Pogosto je mogoče izpolniti priporočila mame, da bi otroku lahko odvalili korenček riž iz tega podjetja za prebavne motnje.

Najboljša otroška žita

Analiza popularnosti tujih in domačih blagovnih znamk, razkrila kašo, najbolj dostopna.

Najbolj priljubljen proizvajalec žitega tuna

Najboljša prodajna cena je srednje velika in nizka cena cevi znamke Nestle.

Pros:

  • prijetna enotna tekstura, brez grudic;
  • široko paleto izdelkov;
  • žita se zlahka razredčijo z vodo;
  • uporabljena je tehnologija posebne cepitve žit;
  • ni barvil, okusov okusa, okusov;
  • Večino žit se proizvaja brez soli ali sladkorja.

Škode:

  • ki jih vsi ne morejo privoščiti;
  • vsebujejo lecitin (komponenta, ki povzroča alergije, če obstaja nagnjenost).

Kashi Nestle je zaupala potrošnike zaradi njihove kakovosti, okusa in priročnosti kuhanja. Alergijske reakcije in prehranjevalna nestrpnost pri otrocih redko izginejo.

Najboljša domača kaša

Ruski kaširani so najbolj priljubljeni pod blagovno znamko FrutoNyan.

Pros:

  • široko paleto mleka in žitnih kašic brez mleka, začenši z dopolnilnimi živili za štiri mesece starosti;
  • nizka cena;
  • prijeten okus;
  • priročno pakiranje;
  • obogaten z vitamini in minerali;
  • ne vsebujejo glutena;
  • enostavno kuhanje.

Škode:

  • nekatere vrste žit lahko vsebujejo škrob;
  • dodamo sladkor.

Kashi FrutoNyanya po mnenju kupcev je optimalna glede na ceno in kakovost.

Najbolj poceni baby kaša

Najcenejšo kašo proizvaja tovarna otroške hrane Ivanovo pod blagovno znamko Sami z brki. Paketna cena 200 gramov od 29 rubljev.

Pros:

  • občutljiva tekstura;
  • prijeten okus;
  • brez sladkosti;
  • utrjena;
  • najbolj dostopne cene.

Škode:

  • ni povsod v prodaji;
  • Ne dajejte občutka sitosti.

Analiziramo ocene blagovne znamke Sami z brki, prihajajo do trdnega prepričanja - kaša je odlična, negativnih trenutkov ni.

Otroška hrana, katere podjetje je bolje kupiti

1. Staršem priporočamo z omejenimi sredstvi, da bi pozornost namenili visokokakovostni in poceni otroški hrani domačih proizvajalcev. Najboljši med njimi so blagovne znamke Sami z brki, babičino košaro, Agusha.

2. V povprečnem cenovnem razponu zaslužijo pozornost mešanice NAN, Nutrition Baby, Winnie.

3. Če lahko svojemu otroku zagotovite najboljše, izberite izdelke Nutrilon, HIPP in Nestle.

Top