logo

Trg otroških izdelkov je nedavno prenehal biti idealen otok varnosti, ki so ga prodajalci ocenili leta 2015. V letu 2017 lahko govorimo o naslednjih treh pomembnih trendih v segmentu spletne prodaje izdelkov za otroke:
Upadanje plačilne sposobnosti prebivalstva se nadaljuje, v nasprotju s tem pa ljudje prehajajo na varčevalni model porabe. Na spletu je to mogoče razbrati s preučevanjem prodajnih podatkov na spletnih mestih C2C.

  1. Uvozna zamenjava ni povzročila množičnega pojavljanja konkurenčnih ruskih blagovnih znamk, vendar so tudi spletne trgovine začele razvijati lastne blagovne znamke, v tem primeru ruske omrežja brez povezave, kjer delež zasebnega nalepke doseže 25 odstotkov ali več in voditelji mednarodnega spletnega trgovanja (kot je Zalandojev delež v zasebni etiketi) v prodaji doseže 10-15%, medtem ko Asos ima impresivno 40%).
  2. Povečanje teže v segmentu otroškega e-poslovanja pridobivajo omnichannel igralci in tržniki, ki so sposobni delati na dolgoročnem obdobju načrtovanja, kjer je pomemben ne le dobiček vsakega posameznega nakupa, temveč tudi zmožnost dela s kupčevim življenjskim časom, ki poteka kot otrok kategorije blaga v drugo. Tako so velike spletne trgovine, ki so se naučile slediti hitro spreminjajočim se preferencam potrošnikov, delujejo z velikim številom podatkov o strankah, ponujajo ugodne cene in zagotavljajo storitev.

Vodja uredništva E-pepper.ru Igor Bakharev in direktor prodaje EWDN Vladislav Shirobokov sta poskušala ugotoviti, kaj se dogaja na trgu otroških izdelkov jeseni 2017.


Celoten trg: številke in trendi

Online: številke in igralci

Podatki Yandex.Market

Rast prodaje v hipermarketih

Zavedanje o nakupu

Varstvo kupcev

Antistresne igrače

Domači proizvajalec

Velika velikost


Po podatkih Zaitseve je delež velikih trgov 15%. In tu je razlika med spletnim in spletnim mestom pomembna, saj v omrežju delež takih nakupov doseže 25%. Hkrati je pomembno, da morajo trgovci razumeti, da čeprav je težje delati z obsežnimi izdelki in ne daje takšne marže kot potrošniškega blaga, uporabniki želijo prejemati storitve, ki jih prejmejo z nakupom majhnih.

Novosti na trgu otroškega blaga

Zdaj lahko izberete Breeze playpen ne samo po barvi, ampak tudi z modifikacijo! Klasični paket vključuje dva vzmetnice in zgornjo visečo posteljico z otroško posteljico. Plus model je dodatno opremljen s spreminjanjem tabele. Manege postelja vam bo zamenjala kar tri predmete pohištva: zibelka, otroška posteljica in otroška posteljica. Primerno je, da ga uporabljate kot stalno mesto za spanje otroka doma ali kot potovalno ležišče za potovanje in potovanje. Breeze bo odlična rešitev za majhne apartmaje: ponoči uporabite igrišče za otroško posteljico in čez dan zložite in otrokom omogočite, da igrajo prostor.

Inovativna zbirka zimskih ovojnic iz "Sleepy Gnome"

Podjetje Sleepy Gnome je izdalo inovativno zbirko zimskih ovojnic. Zahvaljujoč režam za varnostne pasove lahko nove modele uporabljamo tako v avtokaliki kot tudi v vozičku ali sani. V novi liniji so modeli za vsak okus. Kupec lahko izbere tako bolj jedrnate "Yokki" kot "Nord", pa tudi ovojnice z originalnim natisnjenim napisom: "Firebird", "Akita" in "Cosmos". Linijo je značilna izjemna kakovost materialov, dobra izmenjava zraka in odpornost na vodo. Vsi modeli so izdelani iz Dewspo materiala z mehkim dotikom in enostavnim vzdrževanjem.

Izdelki za otroško ustvarjalnost Scentos - svetla rešitev ustvarjalnih priložnosti

UNITOIS MSC ponuja novost ruskega trga v segmentu otroške pisarne - Scentos iz ameriške družbe WeVeel. Scentos je popolna linija pisarniških potrebščin za otroško ustvarjalnost za vsak okus in priložnost: peresa iz klobučevine, svinčniki, pisala, barvice, veliko modeliranja, kot tudi komplet za ustvarjalnost. Posebnost blagovne znamke Scentos je, da so vsi izdelki okuseni! Vsaka blagovna znamka ima izviren okus in barvo. Ampak to ni vse! Markeri, svinčniki, svinčniki in drugi izdelki niso le svetli, temveč prilagojeni - vsak s smešnim obrazom.

"Deseto kraljestvo" je leseno abecedo na magnetih

Igra je priporočljiva za otroke, starejše od 3 let, da začne učiti črke ruske abecede. Nepopravljivi barvni vzorci črk so prvi v imenu smešnih slik - to otrokom veliko olajša, da jih zapomnijo. Preobraten učni proces postane zanimiva in zanimiva igra. Med koristnimi in zabavnimi aktivnostmi bo vaš otrok razvil logiko, asociacijsko paleto, spretnosti motorja v roki in kmalu zapomnil vse črke. Črke-slike se uporabljajo na visokokakovostni osnovi vezanega lesa z varnimi barvami na vodni osnovi. Obrisi so rezani z laserjem, tako da robovi nimajo bruhov.

Novi otroški izdelki

Tukaj so zbrani najnovejši prejemki oskrbe in higiene novorojenčka, dodatkov za krmo in drugega blaga za otroke in materinstvo.
Pojdi

Razpon izdelkov Babyshop (bebyshopkom) se nenehno posodablja z najnovejšimi novostmi, izboljšanimi modeli in samo modnimi novostmi. Če iščete nalepko ali lutko s trendnimi barvami, ergrückack ali vrečko za vlečenje iz vašega najljubšega proizvajalca z izboljšano funkcionalnostjo ali se želite samo seznaniti z otroškim blagom novih blagovnih znamk naše spletne trgovine, potem je to razdelek za vas.

Novi izzivi na trgu otroškega blaga

Glavni trendi maloprodajne prodaje na drobno so glavni akterji na XII All-Russian Trade Forum "dobavitelj izdelkov za otroke" opredelili.

Leta 2018 bo vedenje potrošnikov še naprej racionalizirano, vloga spontane prodaje se bo zmanjšala, trg pa bo poiskal ravnovesje ponudbe in povpraševanja. Specializirana omrežja otroških izdelkov so prisiljena tekmovati z družinskimi trgovinami, upad rodnosti in "otroška" starost za tradicionalne igrače pa vse bolj spodbuja trg, da išče nove pristope in "točke rasti". V zvezi s tem bistveno blago, promocijsko blago in lastne blagovne znamke (STM) postanejo kratkoročni dejavniki potrošniške dejavnosti. V tem članku bomo govorili o 8 glavnih trendih, ki so se pojavili v novi ekonomski realnosti.

1. Pretok strank iz specialnih trgovin na hipermarkete

53% staršev kupuje otroške izdelke v supermarketih in hipermarketih, kjer so cene zalog in posebnih ponudb pogosto nižje kot v specializiranih prodajalnah, je povedala Nikita Glazkov, vodilni analitik na tržnih raziskavah RBC. Razumevanje tega trenda, hipermarketi začeli aktivno razširiti oddelke z otroškimi igračami. Alexander Bondyashov, vodja odvisnih družb "Hčere sina", meni, da bodo hipermarketi kmalu postali resni konkurenti na tem tržnem segmentu. Po njegovih izračunih igrače zasedajo v povprečju 600-800 kvadratnih metrov. kvadratnih metrov velikega hipermarketa, kot sta "Auchan" in "Globus", na počitnicah, se ta številka povečuje na 2,5 tisoč kvadratnih metrov. m

Vsi udeleženci foruma se ne strinjajo z mnenjem vodje omrežja "Daughters-Sonnos": Maria Vanifatova, generalna direktorica NPD Group Russia, podjetje, ki že več kot 20 let preučuje tržišče igrač v različnih državah, meni, da hipermarketi v Rusiji znatno zaostajajo pri prodaji igrač zahodne kolege. Nakupovanje na takšnih prodajnih mestih je pogosto impulzivne narave in potrošniki običajno prihranijo pri takšnih nakupih.

Trgovina "Hčerki-sin" v nakupovalnem središču "Columbus"

2. Kupce vodijo promocije.

Delež napredovanj v smislu higiene in plenic je leta 2017 48,9%, kar je za 5,4% več kot v letu 2016, glede na GfK Rus. Na splošno je za 59% prebivalstva postal kupni signal zaloge in prodaja otroškega blaga, 36% staršev pa skrbi za zaloge, vendar kupujejo, če jim je všeč ponudba, po RBC Market Research.

Skupno, skoraj celotno občinstvo na trgu na tak ali drug način spremlja posebne ponudbe in prodajo, ljudje začeli načrtovati svoje nakupe, primerjati cene in kupiti, kjer je bolj donosna. V letu 2017 se starši nagibajo k varčevanju za otroke (ta kategorija se v rubeljskih razmerah skrči za 13%), na igrače (-5%). Rast kaže otroško hrano (+ 3%) in izdelke za nego otrok (+ 5%), ugotavlja GfK Rus.

3. Razslojevanje trga za otroške igrače se bo povečalo

V obdobju 2017-2018 se bo stratifikacija trga v segmente z visokimi cenami in nizkimi cenami nadaljevala, povprečni segment igrač pa bo potonil po mnenju Maria Vanifatova. Niz segmentov trga se aktivno povečuje, 60% vseh igrač, kupljenih v Rusiji, stane manj kot 500 rubljev, delež ruskih proizvajalcev v tem segmentu pa je 20%.

Vendar se vsi akterji na trgu ne strinjajo s tem, predsednik upravnega odbora IDEAS4RETAIL (Imagimarium, Hamleys, Cook House) Evgeny Butman in predsednik upravnega odbora Nacionalnega združenja udeležencev mrežnega trgovanja meni, da je dvig segmenta nizkih cen zgolj tržni pojav in povezuje nihanja cen z rubulo na dolar.

4. Povpraševanje po izdelkih za novorojenčke in otroke, starejše od 10 let, bo padlo

Do leta 2020 se bo rodnost po ROSSAT-ju zmanjšala za 7,8%, kar bo vplivalo na izdelke za novorojenčke. Hkrati se tudi "otroška doba" zmanjšuje - če so bile prej tradicionalne igrače kupljene, pogojno, do 14 let, zdaj ta starost je padla na 10 let, nato pa pripomočke "pridejo v igro", pravi Maria Vanifatova.

Izkazalo se je, da je trgovina na drobno z otroškim blagom najverjetneje ujeta med dvema letoma - na eni strani upad rodnosti, po drugi strani pa zmanjšanje starosti, v katerem otroci igrajo tradicionalne igrače. To dejstvo potrjuje Evgeny Butman, ki opozarja, da prostor za tradicionalno otroško maloprodajo postaja vse bolj ožji.

5. Razvija se segment protizdrsnih igrač, s splošnim zmanjšanjem življenjskega cikla igrače.

Na trgu otroških dobrin se je pojavil nov segment - anti-stresne igrače, svetel predstavnik tega segmenta pa je spinner. Izdelek je prišel na planoto svoje prodaje v 4 tednih, zahvaljujoč družabnim omrežjem, tako da noben nov izdelek ni mogel hitro doseči svojega vrhunca. Spinners so postali najbolj priljubljeni med najstniki, kar je logično, saj so "odraščale" od tradicionalnih igrač, vendar je potreba po igrah ostala.

S hitrim vzletom se je hitrost spinnerja hitro znižala, kar je posledica splošnega trenda zmanjšanja življenjskega cikla igrače. Z vidika tehnologije so se proizvajalci naučili hitreje proizvajati igrače, odzvati se na stalno zanimanje kupcev za nove izdelke.

6. V otroškem segmentu se povečuje vloga družinskih trgovin.

Razvoj družinskih prodajaln, ki delajo na tleh sistemu, na primer, HM, GAP, MANGO, se aktivno dogaja. Menijo, da so glavni kupci takšnih trgovin ženske, medtem ko je asortiman zgrajen tako, da lahko ženske kupujejo blago zase, otroke in moške.

Tako je podobna veleblagovnica, kjer se obleka prodajajo hkrati za vse družinske člane, začela ustvarjati konkurenco v specializiranih otroških trgovinah.

Alexander Bondyashov, vodja skupine hčera-Sonnies, potrjuje prisotnost takšne konkurence na trgu in navaja kot primer trgovsko verigo Gloria Jeans, ki se aktivno razvija v smeri širjenja ponudbe otroških oblačil in povečanja površine trgovin za več kot 2-krat.

7. Otroški izdelki so na spletu

50% prodaje omrežja za otroško blago "OLANT" je v spletni trgovini, to pa ni slučajno: podjetje gradi komunikacijo s kupcem tako, da največje število prodaje pade na spletni kanal. Hkrati 77% kupcev želi priti v tradicionalne prodajalne, ne glede na to, ali je nakup opravljen ali ne. Olga Teslya, generalna direktorica podjetja OLANT, ugotavlja, da mreža kljub prednostni nalogi, ki jo ima na spletu, razvija tudi prodajalne brez povezave, ki "obračajo" oba kanala v en sam omnichannel sistem.

Metoda dostave je bila tudi preoblikovana, pojav, kot je Clickcollect (In-Store pickup), se pojavi, ko stranka naroči na internetu in jo vzame v fizično trgovino.

Po mnenju Maria Vanifatova je internet najbolj rastoči prodajni kanal na področju otroških igrač, v Rusiji pa 6%. Hkrati je delež v ZDA večji - 22%, v Evropi - 30%, v Ruski maloprodaji je prostor za rast. "Omnikanalschiki je postavil ton na trg, kjer je spletno povezana s skupno digitalno strategijo, v svoji čisti obliki pa spletna trgovina na drobno ni pomembna za otroški segment," pravi Yevgeny Butman.

8. Razvoj edinstvene ponudbe izdelkov (TSS) in lastnih blagovnih znamk (STM)

Leta 2017 se pojavi rast velikih izdelkov za otroke, predvsem zaradi STM, njihov delež je bil 33-odstoten. Izkazalo se je, da vsak tretji prodani voziček, avtomobilski sedež, otroški stolček pripada lastni blagovni znamki trgovca. Več kot 60% obsega verige Leonardo hobi je sestavljeno iz STM (od surovin do embalaže) in tistih izdelkov, ki so posebej ustvarjeni za to omrežje v različnih državah sveta. "Menimo, da bi bilo smiselno razviti zasebno etiketo in lastno proizvodnjo, zato se premikamo v to smer," pravi Boris Katz, direktor razvoja za Leonardo hobby-hypermarket verigo.

Vključevanje potrošnikov v ustvarjanje blaga in storitev je danes najmočnejši trend na svetovnem trgu, je dejal Vadim Shiryaev, predsednik organizacije Commonwealth of Business Development. Kot rezultat te interakcije se pridobi zelo konkurenčno blago, ugotavlja strokovnjak.

Na splošno se je trg za otroške izdelke izkazal za precej stabilen v kriznem obdobju v primerjavi z drugimi trgi, predvsem zaradi dejstva, da je težko zavrniti nakup otroških izdelkov. Obenem je treba v četrtem četrtletju 2018 pričakovati stabilizacijo in rast trga za otroško blago, pravi Yevgeny Butman.

Yana Morozova, zlasti za Retail.ru.

Glavni trendi maloprodajne prodaje na drobno so glavni akterji na XII All-Russian Trade Forum "dobavitelj izdelkov za otroke" opredelili.

Leta 2018 bo vedenje potrošnikov še naprej racionalizirano, vloga spontane prodaje se bo zmanjšala, trg pa bo poiskal ravnovesje ponudbe in povpraševanja. Specializirana omrežja otroških izdelkov so prisiljena tekmovati z družinskimi trgovinami, upad rodnosti in "otroška" starost za tradicionalne igrače pa vse bolj spodbuja trg, da išče nove pristope in "točke rasti". V zvezi s tem bistveno blago, promocijsko blago in lastne blagovne znamke (STM) postanejo kratkoročni dejavniki potrošniške dejavnosti. V tem članku bomo govorili o 8 glavnih trendih, ki so se pojavili v novi ekonomski realnosti.

1. Pretok strank iz specialnih trgovin na hipermarkete

53% staršev kupuje otroške izdelke v supermarketih in hipermarketih, kjer so cene zalog in posebnih ponudb pogosto nižje kot v specializiranih prodajalnah, je povedala Nikita Glazkov, vodilni analitik na tržnih raziskavah RBC. Razumevanje tega trenda, hipermarketi začeli aktivno razširiti oddelke z otroškimi igračami. Alexander Bondyashov, vodja odvisnih družb "Hčere sina", meni, da bodo hipermarketi kmalu postali resni konkurenti na tem tržnem segmentu. Po njegovih izračunih igrače zasedajo v povprečju 600-800 kvadratnih metrov. kvadratnih metrov velikega hipermarketa, kot sta "Auchan" in "Globus", na počitnicah, se ta številka povečuje na 2,5 tisoč kvadratnih metrov. m

Vsi udeleženci foruma se ne strinjajo z mnenjem vodje omrežja "Daughters-Sonnos": Maria Vanifatova, generalna direktorica NPD Group Russia, podjetje, ki že več kot 20 let preučuje tržišče igrač v različnih državah, meni, da hipermarketi v Rusiji znatno zaostajajo pri prodaji igrač zahodne kolege. Nakupovanje na takšnih prodajnih mestih je pogosto impulzivne narave in potrošniki običajno prihranijo pri takšnih nakupih.

Trgovina "Hčerki-sin" v nakupovalnem središču "Columbus"

2. Kupce vodijo promocije.

Delež napredovanj v smislu higiene in plenic je leta 2017 48,9%, kar je za 5,4% več kot v letu 2016, glede na GfK Rus. Na splošno je za 59% prebivalstva postal kupni signal zaloge in prodaja otroškega blaga, 36% staršev pa skrbi za zaloge, vendar kupujejo, če jim je všeč ponudba, po RBC Market Research.

Skupno, skoraj celotno občinstvo na trgu na tak ali drug način spremlja posebne ponudbe in prodajo, ljudje začeli načrtovati svoje nakupe, primerjati cene in kupiti, kjer je bolj donosna. V letu 2017 se starši nagibajo k varčevanju za otroke (ta kategorija se v rubeljskih razmerah skrči za 13%), na igrače (-5%). Rast kaže otroško hrano (+ 3%) in izdelke za nego otrok (+ 5%), ugotavlja GfK Rus.

3. Razslojevanje trga za otroške igrače se bo povečalo

V obdobju 2017-2018 se bo stratifikacija trga v segmente z visokimi cenami in nizkimi cenami nadaljevala, povprečni segment igrač pa bo potonil po mnenju Maria Vanifatova. Niz segmentov trga se aktivno povečuje, 60% vseh igrač, kupljenih v Rusiji, stane manj kot 500 rubljev, delež ruskih proizvajalcev v tem segmentu pa je 20%.

Vendar se vsi akterji na trgu ne strinjajo s tem, predsednik upravnega odbora IDEAS4RETAIL (Imagimarium, Hamleys, Cook House) Evgeny Butman in predsednik upravnega odbora Nacionalnega združenja udeležencev mrežnega trgovanja meni, da je dvig segmenta nizkih cen zgolj tržni pojav in povezuje nihanja cen z rubulo na dolar.

4. Povpraševanje po izdelkih za novorojenčke in otroke, starejše od 10 let, bo padlo

Do leta 2020 se bo rodnost po ROSSAT-ju zmanjšala za 7,8%, kar bo vplivalo na izdelke za novorojenčke. Hkrati se tudi "otroška doba" zmanjšuje - če so bile prej tradicionalne igrače kupljene, pogojno, do 14 let, zdaj ta starost je padla na 10 let, nato pa pripomočke "pridejo v igro", pravi Maria Vanifatova.

Izkazalo se je, da je trgovina na drobno z otroškim blagom najverjetneje ujeta med dvema letoma - na eni strani upad rodnosti, po drugi strani pa zmanjšanje starosti, v katerem otroci igrajo tradicionalne igrače. To dejstvo potrjuje Evgeny Butman, ki opozarja, da prostor za tradicionalno otroško maloprodajo postaja vse bolj ožji.

5. Razvija se segment protizdrsnih igrač, s splošnim zmanjšanjem življenjskega cikla igrače.

Na trgu otroških dobrin se je pojavil nov segment - anti-stresne igrače, svetel predstavnik tega segmenta pa je spinner. Izdelek je prišel na planoto svoje prodaje v 4 tednih, zahvaljujoč družabnim omrežjem, tako da noben nov izdelek ni mogel hitro doseči svojega vrhunca. Spinners so postali najbolj priljubljeni med najstniki, kar je logično, saj so "odraščale" od tradicionalnih igrač, vendar je potreba po igrah ostala.

S hitrim vzletom se je hitrost spinnerja hitro znižala, kar je posledica splošnega trenda zmanjšanja življenjskega cikla igrače. Z vidika tehnologije so se proizvajalci naučili hitreje proizvajati igrače, odzvati se na stalno zanimanje kupcev za nove izdelke.

6. V otroškem segmentu se povečuje vloga družinskih trgovin.

Razvoj družinskih prodajaln, ki delajo na tleh sistemu, na primer, HM, GAP, MANGO, se aktivno dogaja. Menijo, da so glavni kupci takšnih trgovin ženske, medtem ko je asortiman zgrajen tako, da lahko ženske kupujejo blago zase, otroke in moške.

Tako je podobna veleblagovnica, kjer se obleka prodajajo hkrati za vse družinske člane, začela ustvarjati konkurenco v specializiranih otroških trgovinah.

Alexander Bondyashov, vodja skupine hčera-Sonnies, potrjuje prisotnost takšne konkurence na trgu in navaja kot primer trgovsko verigo Gloria Jeans, ki se aktivno razvija v smeri širjenja ponudbe otroških oblačil in povečanja površine trgovin za več kot 2-krat.

7. Otroški izdelki so na spletu

50% prodaje omrežja za otroško blago "OLANT" je v spletni trgovini, to pa ni slučajno: podjetje gradi komunikacijo s kupcem tako, da največje število prodaje pade na spletni kanal. Hkrati 77% kupcev želi priti v tradicionalne prodajalne, ne glede na to, ali je nakup opravljen ali ne. Olga Teslya, generalna direktorica podjetja OLANT, ugotavlja, da mreža kljub prednostni nalogi, ki jo ima na spletu, razvija tudi prodajalne brez povezave, ki "obračajo" oba kanala v en sam omnichannel sistem.

Metoda dostave je bila tudi preoblikovana, pojav, kot je Clickcollect (In-Store pickup), se pojavi, ko stranka naroči na internetu in jo vzame v fizično trgovino.

Po mnenju Maria Vanifatova je internet najbolj rastoči prodajni kanal na področju otroških igrač, v Rusiji pa 6%. Hkrati je delež v ZDA večji - 22%, v Evropi - 30%, v Ruski maloprodaji je prostor za rast. "Omnikanalschiki je postavil ton na trg, kjer je spletno povezana s skupno digitalno strategijo, v svoji čisti obliki pa spletna trgovina na drobno ni pomembna za otroški segment," pravi Yevgeny Butman.

8. Razvoj edinstvene ponudbe izdelkov (TSS) in lastnih blagovnih znamk (STM)

Leta 2017 se pojavi rast velikih izdelkov za otroke, predvsem zaradi STM, njihov delež je bil 33-odstoten. Izkazalo se je, da vsak tretji prodani voziček, avtomobilski sedež, otroški stolček pripada lastni blagovni znamki trgovca. Več kot 60% obsega verige Leonardo hobi je sestavljeno iz STM (od surovin do embalaže) in tistih izdelkov, ki so posebej ustvarjeni za to omrežje v različnih državah sveta. "Menimo, da bi bilo smiselno razviti zasebno etiketo in lastno proizvodnjo, zato se premikamo v to smer," pravi Boris Katz, direktor razvoja za Leonardo hobby-hypermarket verigo.

Vključevanje potrošnikov v ustvarjanje blaga in storitev je danes najmočnejši trend na svetovnem trgu, je dejal Vadim Shiryaev, predsednik organizacije Commonwealth of Business Development. Kot rezultat te interakcije se pridobi zelo konkurenčno blago, ugotavlja strokovnjak.

Na splošno se je trg za otroške izdelke izkazal za precej stabilen v kriznem obdobju v primerjavi z drugimi trgi, predvsem zaradi dejstva, da je težko zavrniti nakup otroških izdelkov. Obenem je treba v četrtem četrtletju 2018 pričakovati stabilizacijo in rast trga za otroško blago, pravi Yevgeny Butman.

Novosti na trgu otroškega blaga

Best Price LLC (matična družba omrežja Fix Price) je v prvih 11 mesecih 2017 tretje mesto v smislu dobave otroškega blaga v Rusijo v fizičnem smislu - 7,6 tisoč ton. V vrednosti v vrednosti - 36,5 milijona dolarjev - ta znesek podjetje na sedmem mestu med največjimi dobavitelji. V ozadju krize v Rusiji postajajo podobne verige trgovin, na primer "Funny prices", All in One. Po mnenju strokovnjakov bodo morda našli svojo tržno nišo na trgu otroških izdelkov.

Kongres industrije otroških izdelkov bo potekal na razstavi "Svet otroštva - 2018"

Kongres industrije otroških izdelkov bo 25. in 26. septembra v Moskvi na sejmu Expocentre. To bo potekalo v okviru 24. mednarodne razstave "Svet otroštva - 2018". Dogodek bo obravnaval razvoj inovacij in izvoznega potenciala, izboljšal razpoložljivost, varnost in kakovost otroških izdelkov ter ustvaril pogoje za povečanje deleža ruskih izdelkov za otroke na domačem trgu. Plenarno zasedanje kongresa bo posvečeno digitalizaciji otroške industrije.

V Rusiji se je pojavila nova vrsta trga

Začetek novega trga - Vkredit.me. Kot je opisano v podjetju, je značilnost novega spletnega mesta, da je vse blago tukaj mogoče kupiti na kredit in v različnih spletnih trgovinah. Za nakup izdelka mora kupec pustiti zahtevo, počakati na odgovor v roku 45 sekund in podpisati posojilne dokumente, ki mu bodo dostavljeni domov z blagom. Po mnenju ustvarjalcev spletne strani je trenutno na voljo približno 50.000 izdelkov v različnih kategorijah, vključno z otroškimi izdelki.

Ministrica za izobraževanje Olga Vasileva meni, da v šolah ni treba uvesti enotnega obrazca.

Ministrica za šolstvo, Olga Vasilyeva, meni, da ni potrebno uvesti enotne oblike v ruskih šolah. "Ena oblika - ne mislim, da je zdaj mogoče in potrebno. Vsaka šola ima svojo lastno obliko, in veste, praktično nismo imeli šol, ki nimajo te oblike," je dejala.

Novosti na trgu otroškega blaga

Več kot 2.300 ljudi se je udeležilo razstave animacijskega festivala Plyos, ki je potekalo od 25. do 26. avgusta in pokrivalo 8 mest v regiji Ivanovo.

Na festivalu "Animatics" se je udeležilo 3,5 tisoč otrok iz 35 držav sveta,

3.500 otrok je sodelovalo na drugem festivalu "Animatics", ki je potekal v ICC "Artek" od 18. do 25. avgusta.

PR v službi "otroških" podjetij: kako povedati, zmagati

Mednarodna tekmovalna akceleracija "Da-Design!" Se začne v Rusiji

15. avgusta je National Association of Toys for Children of Russia (NAIR) razglasil začetek mednarodnega tekmovalnega pospeška "Da-Design!".

"Vroča linija" za varnost otroškega blaga: Izdelki za dojenčke

Vabimo strokovnjake, ki so odgovorni za skladnost izdelkov, namenjenih otrokom do treh let, da se udeležijo delavnice.

V spletnih trgovinah se je povečalo povpraševanje po pisarniških potrebščinah in nahrbtnikih

Starši so začeli aktivne priprave za šolsko leto. Vse več staršev raje kupuje v spletnih trgovinah.

Subvencije v višini skoraj 20 milijonov rubljev. prejeli domače animacijske projekte za registracijo blagovnih znamk v tujini

Ob ustanovitvi tehničnega odbora "Igrače in izdelki za otroke"

Zvezna agencija za tehnično regulacijo in meroslovje (Rosstandart) je napovedala začetek oblikovanja tehničnega odbora za standardizacijo "Igrače in izdelki za otroke", po uradni spletni strani ministrstva.

Katere igrače čakajo partnerje in člane žirije tekmovanja Inovacije za otroštvo?

Inovativne igrače in nove distribucijske kanale - tema programa "Da-Game!" 30. julij

Soyuzmultfilm bo dobil spodbudo za oblikovanje tehnoparka

Na srečanju predsedstva vlade v Moskvi je bilo odločeno, da se statusu naložbenega prednostnega projekta za mesto Moskva dodeli študij Soyuzmultfilm.

"Wolf Zabivaka je vodja prodaje!" - tema avtorskega programa "Da-Game!" 16. julija

16. julija gostuje avtorjev program Antonina Tsitsulina - generalni direktor licenčne agencije "Megalaissen" Zakhar Nazarenko.

Novice podjetja

Poslovna misija v mestu Ho Ši Minh

V novi seriji "Prostokvashino" se je Sharik odločil, da "postavi mačko"

Studio "Soyuzmultfilm" je predstavil peto serijo risanka "Vrnitev na Prostokvašino"; V novi epizodi z naslovom "Ball Wants The Phone", pes Sharik poskuša "promovirati" svoj blog.

Ruska risanka "Kolobanga" gleda na milijone kitajskih gledalcev

IQIYI, največji spletni kinematograf na Kitajskem, je predstavil ruski animacijski projekt "Kolobang", ki je dobil kitajsko ime 默契 小镇.

V "Pyaterochki" pojavil "Otroški koti"

Trgovska mreža "Pyaterochka" je začela projekt "Otroški kotiček". Nov koncept oblikovanja in prikaza otroških izdelkov se je že izvajal v več kot 2.000 supermarketih po vsej Rusiji.

Pristojbine "Fixico" v tujini presegajo milijon ameriških dolarjev

Po zaključku najema v Latinski Ameriki, ruski animirani film "Fixics. The Big Secret "je premagala 1 milijon ameriških dolarjev na provizijo v tujini.

Animirana serija "Tri mačke" sodeluje v vse-ruski nagradi "Glavni junaki"

Podelitev nagrad bo potekala septembra na razstavi gospodarskih dosežkov v Moskvi.

Leta 2019 bo v Belorusijo prišel "Otroški svet"

Detsky Mir se je odločil vstopiti na beloruski trg. Cilj podjetja je v naslednjem letu odpreti prvo trgovino v tej državi in ​​srednjeročno postati ključni akter.

Animirana serija "Tri mačke" osvoji Združeno kraljestvo in Irsko

Junija 2018 je televizijski kanal Nick Jr. Nikelodeon je začel vsakodnevno predvajanje prve sezone treh mačk v Združenem kraljestvu in na Irskem.

Zasport je izdal otroško oblačilno linijo

Uradni oblečnik ruske olimpijske ekipe, blagovne znamke Zasport, je izdal linijo za otroške oblačila za dejavnosti na prostem, sprehode in izlete.

5 milijonov prenosov in posodobitev igre "Three Kota: Picnic"

Otroško pohištvo "Topol" - v Rusiji in v tujini

Skupina Topol aktivno razvija vrsto pohištva za predšolske otroke in najstnike, širi linijo licenčnih izdelkov, vstopa na mednarodni trg.

Projekt "Tri Kota" in nova animirana serija "The Princess" sta se udeležila mednarodnega trga animiranih filmov MIFA

Market novice

Roskachestvo je povedal, kaj določa stroške šolske uniforme

Stroški šolske uniforme so odvisni od kakovosti tkanin in obsega proizvodnje proizvajalca - visokokakovostni materiali so dražji, vendar je udobje otroka odvisno od sestave surovin, poroča Roskachestvo.

Državna duma je predlagala, da v Rusiji uvede enotno ceno šolske uniforme

Po pobudi se v tovarnah v Vladimirju in Pskovskih regijah oblečejo oblačila.

Novi predmeti

Capella G14BM - otroško dvokolesno kolo.

Morda že imate svoj predmet

Jutri je 30. avgusta. *

Dostava v stanovanje - BREZPLAČNO.

Voziček Corol S-8 2018

Voziček Corol S-8 iz leta 2018 se lahko uporablja za hojo z otroki v vročem ali hladnem vremenu.

Dosledi jutri
30. avgusta

Sledge - Voziček Nika Otroci 7-3 z vlečnimi kolesi NOVO 2017

Sledge - Nika otroški voziček Otroci 7-3 - to je nov izdelek v letu 2017 od najbolj znanih proizvajalcev otroških izdelkov NIKA OTROCI! Sledi so a.

Dosledi jutri
30. avgusta

Voziček Rant Kira Plus

Rant Kira Plus je eden izmed najbolj priljubljenih sprehajališč. Je trajna, zanesljiva in enostavna za uporabo. Opremljen je nastavljiv

Dosledi jutri
30. avgusta

Sledge - voziček Pikate (1718)

Sledge - Voziček Pikate (1718) - odličen otroški prevoz za zimsko sezono. Zasnovan za otroke s skoraj.

Dosledi jutri
30. avgusta

Otroški tricikel Lamborghini - L5 Panorama AIR 360

Lamborghini L5 Panorama - eleganten trikolesni hibrid kolesa in voziček. kot nalašč za hojo s svojim otrokom.

Dosledi jutri
30. avgusta

Krmilni stol in gugalnica 2 v 1 Caretero INDIGO

Nogomet in nihalke za dojenčke. Težko je najti nekaj podobnega na trgu. Proizvajalec je želel presenetiti starše.

Blago po naročilu.

Ta izdelek je na zalogi pri dobavitelju.

Postavite naročilo, upravitelj vas bo kontaktiral in pojasnil vse podrobnosti.

Pričakovani datum dobave: 09.07.2018

Sledge - Rainbow Voziček (1718)

Novi model 2017-2018 leto. Rainbow (1718) - ni strukturno drugačen od modelov Scandinavia (1718) in Pikate (1718), vendar je izveden.

Dosledi jutri
30. avgusta

Nika otroške cevi z vzorcem TB4K-85 85 cm

Barvita cev iz natisnjene tkanine vam bo prinesla nepozabne vtise o zimskem sprehodu. Vodotesna tkanina, iz katere izg.

POPUST 10%, nakup skupaj s skuterjem za sneg.

Dosledi jutri
30. avgusta

Komplet otroškega pohištva Poznayka KPM / P

Svetel, barvit komplet zložljivih pohištva "Znanje" bo pomagal opremiti otrokovo delovno mesto. Sedežna sedežna garnitura.

Dosledi jutri
30. avgusta

Komplet otroškega pohištva Trolls T1

Svetel niz zložljivih pohištva s smešnimi znaki risanke "TROLLS" bo okrasil otrokovo delovno mesto in zanimive naloge.

Dosledi jutri
30. avgusta

Set otroških pohištva T2 trolls

Svetel niz zložljivih pohištva s smešnimi znaki risanke "TROLLS" bo okrasil otrokovo delovno mesto in zanimive naloge.

Dosledi jutri
30. avgusta

Nika otroške cevi z vzorcem TB4K-95 95 cm

Barvita cev iz natisnjene tkanine vam bo prinesla nepozabne vtise o zimskem sprehodu. Vodotesna tkanina, iz katere izg.

POPUST 10%, nakup skupaj s skuterjem za sneg.

Dosledi jutri
30. avgusta

Garnitura otroškega pohištva Vesela abeceda KU2 / VA

Otroški komplet zložljivega pohištva, primeren za hranjenje, igranje in učenje. Površina mize je laminirana s svetlo prevleko.

Dosledi jutri
30. avgusta

Komplet otroškega pohištva Puhasto abeceda KU2 / PA

Zložljiv komplet. Primerno za krmljenje, igre in usposabljanje. Površina mize je laminirana s svetlim kognitivnim.

Dosledi jutri
30. avgusta

Garnitura otroškega pohištva Alphabet NK-75/1

Svetel, barvit komplet zložljivih pohištva bo pomagal opremiti otrokovo delovno mesto. Sedežni sedež iz Priije.

Dosledi jutri
30. avgusta

Želite, poklicali vas bomo nazaj?

Vnesite svojo telefonsko številko in poklicali vas bomo nazaj
jutri 30.08 od 9 do 18.

Vnesite svojo številko v obliki 79054356789

(brez presledkov ali drugih ločevalcev)

Informacije

Je zanimivo

Bonus program

Sprejmi plačilo

© 2011-2018 WWW.MAGAZINGDE.RU ™. Vse pravice pridržane.

POZIV: +7 (342) 299-46-56, + 7-982-481-03-50
Perm, Stopnja Yablochkova 26/2. Muromskaya

* Naveden je predvideni datum dostave (odpreme) blaga. Točen datum dostave bo pri naročanju obvestil upravitelja.

Navedena vrednost blaga in pogoji za njihov nakup veljajo od trenutnega datuma.

Če pošljete katerikoli obrazec na spletnem mestu, se strinjate s pravilnikom o zasebnosti te strani.

DODAN IZDELEK


Naročilo lahko položite tako, da navedete samo telefonsko številko.

Novi izzivi na trgu otroškega blaga

Leta 2018 bo vedenje potrošnikov še naprej racionalizirano, vloga spontane prodaje se bo zmanjšala, trg pa bo poiskal ravnovesje ponudbe in povpraševanja. Specializirana omrežja otroških izdelkov so prisiljena tekmovati z družinskimi trgovinami, upad rodnosti in "otroška" starost za tradicionalne igrače pa vse bolj spodbuja trg, da išče nove pristope in "točke rasti". V zvezi s tem bistveno blago, promocijsko blago in lastne blagovne znamke (STM) postanejo kratkoročni dejavniki potrošniške dejavnosti. V tem članku bomo govorili o 8 glavnih trendih, ki so se pojavili v novi ekonomski realnosti.

1. Pretok strank iz specialnih trgovin na hipermarkete

53% staršev kupuje otroške izdelke v supermarketih in hipermarketih, kjer so cene zalog in posebnih ponudb pogosto nižje kot v specializiranih prodajalnah, je povedala Nikita Glazkov, vodilni analitik na tržnih raziskavah RBC. Razumevanje tega trenda, hipermarketi začeli aktivno razširiti oddelke z otroškimi igračami. Alexander Bondyashov, vodja odvisnih družb "Hčere sina", meni, da bodo hipermarketi kmalu postali resni konkurenti na tem tržnem segmentu. Po njegovih izračunih igrače zasedajo v povprečju 600-800 kvadratnih metrov. kvadratnih metrov velikega hipermarketa, kot sta "Auchan" in "Globus", na počitnicah, se ta številka povečuje na 2,5 tisoč kvadratnih metrov. m

Vsi udeleženci foruma se ne strinjajo z mnenjem vodje omrežja "Daughters-Sonnos": Maria Vanifatova, generalna direktorica NPD Group Russia, podjetje, ki že več kot 20 let preučuje tržišče igrač v različnih državah, meni, da hipermarketi v Rusiji znatno zaostajajo pri prodaji igrač zahodne kolege. Nakupovanje na takšnih prodajnih mestih je pogosto impulzivne narave in potrošniki običajno prihranijo pri takšnih nakupih.

Trgovina "Hčerki-sin" v nakupovalnem središču "Columbus"

2. Kupce vodijo promocije.

Delež napredovanj v smislu higiene in plenic je leta 2017 48,9%, kar je za 5,4% več kot v letu 2016, glede na GfK Rus. Na splošno je za 59% prebivalstva postal kupni signal zaloge in prodaja otroškega blaga, 36% staršev pa skrbi za zaloge, vendar kupujejo, če jim je všeč ponudba, po RBC Market Research.

Skupno, skoraj celotno občinstvo na trgu na tak ali drug način spremlja posebne ponudbe in prodajo, ljudje začeli načrtovati svoje nakupe, primerjati cene in kupiti, kjer je bolj donosna. V letu 2017 se starši nagibajo k varčevanju za otroke (ta kategorija se v rubeljskih razmerah skrči za 13%), na igrače (-5%). Rast kaže otroško hrano (+ 3%) in izdelke za nego otrok (+ 5%), ugotavlja GfK Rus.

3. Razslojevanje trga za otroške igrače se bo povečalo

V obdobju 2017-2018 se bo stratifikacija trga v segmente z visokimi cenami in nizkimi cenami nadaljevala, povprečni segment igrač pa bo potonil po mnenju Maria Vanifatova. Niz segmentov trga se aktivno povečuje, 60% vseh igrač, kupljenih v Rusiji, stane manj kot 500 rubljev, delež ruskih proizvajalcev v tem segmentu pa je 20%.

Vendar se vsi akterji na trgu ne strinjajo s tem, predsednik upravnega odbora IDEAS4RETAIL (Imagimarium, Hamleys, Cook House) Evgeny Butman in predsednik upravnega odbora Nacionalnega združenja udeležencev mrežnega trgovanja meni, da je dvig segmenta nizkih cen zgolj tržni pojav in povezuje nihanja cen z rubulo na dolar.

4. Povpraševanje po izdelkih za novorojenčke in otroke, starejše od 10 let, bo padlo

Do leta 2020 se bo rodnost po ROSSAT-ju zmanjšala za 7,8%, kar bo vplivalo na izdelke za novorojenčke. Hkrati se tudi "otroška doba" zmanjšuje - če so bile prej tradicionalne igrače kupljene, pogojno, do 14 let, zdaj ta starost je padla na 10 let, nato pa pripomočke "pridejo v igro", pravi Maria Vanifatova.

Izkazalo se je, da je trgovina na drobno z otroškim blagom najverjetneje ujeta med dvema letoma - na eni strani upad rodnosti, po drugi strani pa zmanjšanje starosti, v katerem otroci igrajo tradicionalne igrače. To dejstvo potrjuje Evgeny Butman, ki opozarja, da prostor za tradicionalno otroško maloprodajo postaja vse bolj ožji.

5. Razvija se segment protizdrsnih igrač, s splošnim zmanjšanjem življenjskega cikla igrače.

Na trgu otroških dobrin se je pojavil nov segment - anti-stresne igrače, svetel predstavnik tega segmenta pa je spinner. Izdelek je prišel na planoto svoje prodaje v 4 tednih, zahvaljujoč družabnim omrežjem, tako da noben nov izdelek ni mogel hitro doseči svojega vrhunca. Spinners so postali najbolj priljubljeni med najstniki, kar je logično, saj so "odraščale" od tradicionalnih igrač, vendar je potreba po igrah ostala.

S hitrim vzletom se je hitrost spinnerja hitro znižala, kar je posledica splošnega trenda zmanjšanja življenjskega cikla igrače. Z vidika tehnologije so se proizvajalci naučili hitreje proizvajati igrače, odzvati se na stalno zanimanje kupcev za nove izdelke.

6. V otroškem segmentu se povečuje vloga družinskih trgovin.

Razvoj družinskih prodajaln, ki delajo na tleh sistemu, na primer, HM, GAP, MANGO, se aktivno dogaja. Menijo, da so glavni kupci takšnih trgovin ženske, medtem ko je asortiman zgrajen tako, da lahko ženske kupujejo blago zase, otroke in moške.

Tako je podobna veleblagovnica, kjer se obleka prodajajo hkrati za vse družinske člane, začela ustvarjati konkurenco v specializiranih otroških trgovinah.

Alexander Bondyashov, vodja skupine hčera-Sonnies, potrjuje prisotnost takšne konkurence na trgu in navaja kot primer trgovsko verigo Gloria Jeans, ki se aktivno razvija v smeri širjenja ponudbe otroških oblačil in povečanja površine trgovin za več kot 2-krat.

7. Otroški izdelki so na spletu

50% prodaje omrežja za otroško blago "OLANT" je v spletni trgovini, to pa ni slučajno: podjetje gradi komunikacijo s kupcem tako, da največje število prodaje pade na spletni kanal. Hkrati 77% kupcev želi priti v tradicionalne prodajalne, ne glede na to, ali je nakup opravljen ali ne. Olga Teslya, generalna direktorica podjetja OLANT, ugotavlja, da mreža kljub prednostni nalogi, ki jo ima na spletu, razvija tudi prodajalne brez povezave, ki "obračajo" oba kanala v en sam omnichannel sistem.

Metoda dostave je bila tudi preoblikovana, pojav, kot je Clickcollect (In-Store pickup), se pojavi, ko stranka naroči na internetu in jo vzame v fizično trgovino.

Po mnenju Maria Vanifatova je internet najbolj rastoči prodajni kanal na področju otroških igrač, v Rusiji pa 6%. Hkrati je delež v ZDA večji - 22%, v Evropi - 30%, v Ruski maloprodaji je prostor za rast. "Omnikanalschiki je postavil ton na trg, kjer je spletno povezana s skupno digitalno strategijo, v svoji čisti obliki pa spletna trgovina na drobno ni pomembna za otroški segment," pravi Yevgeny Butman.

8. Razvoj edinstvene ponudbe izdelkov (TSS) in lastnih blagovnih znamk (STM)

Leta 2017 se pojavi rast velikih izdelkov za otroke, predvsem zaradi STM, njihov delež je bil 33-odstoten. Izkazalo se je, da vsak tretji prodani voziček, avtomobilski sedež, otroški stolček pripada lastni blagovni znamki trgovca. Več kot 60% obsega verige Leonardo hobi je sestavljeno iz STM (od surovin do embalaže) in tistih izdelkov, ki so posebej ustvarjeni za to omrežje v različnih državah sveta. "Menimo, da bi bilo smiselno razviti zasebno etiketo in lastno proizvodnjo, zato se premikamo v to smer," pravi Boris Katz, direktor razvoja za Leonardo hobby-hypermarket verigo.

Vključevanje potrošnikov v ustvarjanje blaga in storitev je danes najmočnejši trend na svetovnem trgu, je dejal Vadim Shiryaev, predsednik organizacije Commonwealth of Business Development. Kot rezultat te interakcije se pridobi zelo konkurenčno blago, ugotavlja strokovnjak.

Na splošno se je trg za otroške izdelke izkazal za precej stabilen v kriznem obdobju v primerjavi z drugimi trgi, predvsem zaradi dejstva, da je težko zavrniti nakup otroških izdelkov. Obenem je treba v četrtem četrtletju 2018 pričakovati stabilizacijo in rast trga za otroško blago, pravi Yevgeny Butman.

Top