Skoraj nemogoče si je zamisliti kakšen svet brez medijev, tudi nekega post-apokaliptičnega. In naše moderno in še toliko bolj. Ob istem času so se pojavili prvi analogi v starodavnem Rimu. Zgodovina ne stoji in hkrati z razvojem družbe in tehnologije se pojavljajo in razvijajo nove vrste medijev. Trenutno je veliko takšnih sort in vsakdo lahko prosto izbere najbolj priročen in dostopen način pridobivanja informacij.
Časopisi so na začetku razvoja medijev. Tudi v starodavnem svetu je družba vedno želela biti seznanjena z vsemi dogodki. Oralni prenosi novic, govoric in oskrbe očitno niso bili dovolj, zato so bili tudi v času Caesarja v rimskem cesarstvu na začetku našega obdobja objavljeni sedanji kroniki, ročno zabeleženi na glinenih tablicah. In ime prve periodične izdaje - časopis - se je pojavilo šele v 16. stoletju v Italiji.
Dnevno informativno listo je bilo mogoče kupiti za majhen kovanec z istim imenom (gazeta). Nedvomne prednosti te publikacije so dolgo časa ostale nespremenjene - pomembnost, dostopnost, pogostost. Skozi stoletja so se ljudje navadili k zaupanju v tiskane medije, poleg tega pa internet ne ulovi vse, ne boste vzeli televizorja, vaša najljubša revija ali časopis pa je vedno pri roki. Edina pomanjkljivost je, da celo dnevna objava ne prenaša novic tako hitro kot ista televizija ali internet.
Prednost periodičnih publikacij je, da so serijski, da pridejo v določenem času (vsak dan, enkrat na teden ali mesec) in v bistvu imajo določeno temo. Lahko so zvezni, regionalni, lokalni ali korporativni, torej so razdeljeni na upravni in teritorialni ravni. Kaj je pomembno, ker bralci ne zanimajo samo svetovne novice, temveč tudi tisto, kar se dogaja v njihovem domačem kraju.
Obstaja več drugih klasifikacij periodičnih publikacij: namen in vsebina. Isti časopisi, revije so lahko univerzalni, specializirani ali industrija. Vsebina je odvisna od občinstva, za katero je namenjena publikacija. To so lahko specifične kvalitativne informacije, množične za vse segmente prebivalstva ali rumeno stiskalnico z vsemi vrstami tezav, govoric in špekulacij.
Zaradi naraščajoče priljubljenosti elektronskih medijev je bilo predvideno popolno pozabljanje. Vendar pa čas poteka, časopisi, revije in druga periodika pa še vedno zahtevajo. Smer ni samo zastarel, ampak se še naprej razvija. Televizija ni nadomestila časopisa, temveč mirno sodeluje z njim. Poleg tega ostali tiskalni mediji ostanejo "živi": imeniki, povzetki, korporativne publikacije, glasila, letaki. Več o vsakem, da bi razumeli njihove razlike:
Radio je bil izumljen konec 19. stoletja, saj je trdno vstopil v naše življenje in ne bo zapustil, ne glede na to, kako progresivno človeštvo postane. Radio kot medij je obstajal že več kot 75 let in je najbolj relevanten, dostopen in udoben za dojemanje. Vedno in povsod je poslušan, ne da bi ga prekinili s trenutnimi dejavnostmi: doma, pri delu, v minibusu, v avtomobilu in tako naprej. Velika večina radijskih postaj je zabava, vendar imajo vedno novice in morda druge socialne in politične programe ter seveda oglaševanje, brez katerega je kakršenkoli medij nemogoče.
Televizija, ki združuje vizualno in zvočno serijo, je postala tretja vrsta medijev in danes ostaja najbolj priljubljena, priljubljena in priljubljena. TV-kanali so razvrščeni kot javni ali zasebni, osrednji ali regionalni. Po ciljni publiki so lahko, tako kot mediji, univerzalni ali specializirani (na primer glasba, šport). Posebno razvrstitev te vrste medijev gre v obsegu distribucije - to so prizemni, satelitski in kabelski televizijski kanali. Ampak ne glede na kakršne koli razlike v TV programu katerega koli kanala so novice in oglaševanje.
Vse zgoraj omenjene vrste medijev v Rusiji so razširjene in velike raznolikosti. Oba sodelujeta in tekmujejo drug z drugim. V naši državi je tudi nekaj medijev, med drugim tudi časopis, televizijski kanal in radijska postaja.
Ampak obstaja še en vir informacij, mnogi ljudje trdijo, ali ga je treba ločiti kot ločeno vrsto. Vendar pa je on, ki na nek način združuje vse ostale - to so tiskovne agencije. Zbirajo in distribuirajo informacije, jih dobavljajo z istimi časopisi, televizijskimi postajami in radijskimi postajami.
Tiskani in elektronski mediji so običajne vrste, ki imajo določene značilnosti, merila in razvrstitev. In internet kot pogled še ni natančno določen, toda vse več ljudi se na ta način nauči novic. Mimogrede, skoraj vsi tradicionalni mediji imajo svoje spletne strani ali druge elektronske različice, pogosto bolj popolne in obsežne.
Na internetu je ogromno število novičarskih portalov, spletnih mest na različnih temah, kjer lahko hitro dobite skoraj vse informacije iz kjerkoli na svetu in z zmožnostjo komentarjev in deljenja. Danes je internet najbolj obetaven medij.
Glavne vrste medijev štejejo za: tiskane in elektronske.
Glavni nosilci novic in prevladujoči izdelek na ruskem periodičnem trgu so tiskani mediji: časopisi, revije, almanahi, knjige.
Tiskalni mediji so mediji, ki se izdelujejo s pomočjo tiskarskega tiska in prenašajo informacije v obliki tiskanih besedil, fotografij, risb, plakatov, diagramov, grafik in drugih grafično-grafičnih oblik, ki jih pregledovalec bralcev zazna samo vizualno (časopisi, tedniki, revije, almanahi, knjige. Časopisi in revije se razlikujejo:
pogostost proizvodnje: dnevno, tedensko, mesečno;
po obsegu porazdelitve: centralni, regionalni, sektorski.
Poleg tega lahko dnevne časopise objavljamo zjutraj (zjutraj) in popoldne (zvečer).
Z vidika PR-učinka dnevne časopise učinkovito zagotavljajo operativna informativna sporočila ciljnim občinam, tedenskim časopisom in revijama - za analitične in publicistične materiale.
Druga podlaga za klasifikacijo publikacij - območje izstopne distribucije. Tu so naslednje vrste publikacij:
osrednji, nacionalni (zvezni);
republiški, regionalni, regionalni;
Tiskani mediji, kot drugi mediji, imajo svoje prednosti in slabosti.
Enostavnost uporabe - lahko berete kjerkoli;
Potreba po tiskanju kroženja (stroški papirja, tiskanje);
Občinstvo ima možnost prejeti celoten nabor informacij;
Obstaja možnost, da se del obtoka ne bo kupil;
Široka pokritost ciljne skupine glede na teme in geografijo v primerjavi z drugimi vrstami oglaševanja;
Potrebno je imeti dostavno službo, poleg tega je dostava zunaj države znatno omejena;
Različne oblike predstavitve informacij (članki, oglasne enote, intervjuji itd.);
Neuporabno je zbirati datoteke časopisov in revij, tiskarske napake;
Manjše sezonsko nihanje števila bralcev;
Težko je uporabiti material, ki ga najdemo za delno reprodukcijo, ker je potreben kopirni stroj.
Ta vrsta vpliva na enega najpomembnejših organov človeške percepcije - oči, ki puščajo za sabo prednosti vizualne memorizacije informacij;
Tiskani mediji so bolj primerni, vplivni, zaupnejši, bolje izpolnjujejo svoje javne poslanstvo in zahteve družbe za urejanje odnosov "moč - družba".
Najbolj učinkoviti množični mediji so elektronski množični mediji - najbolj masa, brezplačna (ali poceni), svetla in razširjena: televizija, radio, internet.
Televizija je eden od najučinkovitejših kanalov prenosa informacij ciljnemu občinstvu, saj je informativen, spektakularen in priljubljen. Učinek na gledalca poteka skozi dinamiko slik, oblikovanje zvoka hkrati skozi dva najpomembnejša načina zaznavanja.
Po metodi prevajanja je razdeljen na vrste, kot so:
prizemne (vse radiodifuzne organizacije, ki uporabljajo tradicionalno metodo razširjanja televizijskega signala s televizijskega stolpa do potrošnikovega televizijskega sistema);
Po vrsti dejavnosti:
Radiodifuzne družbe, ki oddajajo programe (vključno s podjetji, ki samo oddajajo druge postaje, večinoma TV produkcijo in dostop do zraka);
programska podjetja (produkcijska podjetja);
Z dosegom:
lokalni (od regionalnih televizijskih voditeljev do kabelskih omrežij mikroregije).
Z lastništvom:
nedržavne (delniške družbe odprtega in zaprtega tipa, družbe z omejeno odgovornostjo, korporacije, proizvodni centri, skrbi, neodvisni televizijski studii);
mešana podjetja s tujimi vlagatelji.
Med najpogostejšimi vrstami televizijskih dejavnosti PR raziskovalcev so: televizijske reklame, televizijski oglasi, tickers, TV-oddaje, TV-oddaje, pogovorne predstave, ohranjevalniki zaslona.
Gledalec ve, da več deset tisoč ljudi gleda program z njim in še vedno zaznava uspešnost na zaslonu kot neposreden poziv k svoji osebi. Človekova psihologija: verjetneje, da verjame, kaj je videl, kot da bi brati ali slišal.
Pozitivne in negativne strani televizije
Edina stvar med vsemi mediji omogoča oglaševalcu, da obliče svoje podatke v obliki, ki vsebuje vizualne slike, besede in glasbo;
Stroški razvijanja televizijskega komercialnega in časovnega oddajanja so lahko zelo visoki in napake so drage tukaj;
Ima neprimerljive priložnosti za ustvarjanje nepozabnih slik;
Nobena druga oblika oglaševanja ne zahteva toliko spretnosti, znanja in ustvarjalne sposobnosti;
Prikazovalniku lahko prikaže, kako se bo počutil, ko bo kupil predlagani izdelek ali storitev;
Od večine posnetkov, ustvarjenih v lokalnih studijah, ostaja vtis o provincializmu, tišini in pomanjkanju strokovnosti.
Ljudje ponavadi gledajo televizijo v njihovih urah počitka, ko se ne mudi in nimajo posla (zlasti zvečer);
Samo dejstvo, da je vaše podjetje prisotno na televiziji, lahko ustvari vtis, da je večja, trdnejša in močnejša, kot je v resnici;
Televizija lahko vzpostavi ozračje pomembnosti, uspeha in praznovanja oglaševanih izdelkov in storitev.
Kljub relativno visoki stroški televizije kot sredstva za komuniciranje z javnostjo, pogled medijev je trenutno najbolj učinkovit smer širjenja PR, ki je pojasnjena z možnostjo zajema širok spekter gledalcev televizijskih programov, visoke intenzivnosti in pogostosti razširjanje PR informacij, vključevanje vizualnih in audiovozdeystviya na vizualni občinstvo, ki ustvarja učinek prisotnosti in udeležbe različnih družbenih skupin v zadevnih dogodkih. Televizija, ki zagotavlja iluzijo prisotnosti na vsakem dogodku, omogoča učinkovito manipulacijo zavesti občinstva. Tajno psihološko moč televizije morajo upoštevati strokovnjaki za odnose z javnostmi, ki razvijajo podobo podjetja ali posameznika, ker lahko televizija "dvigne povprečno osebo na podstavek" in uniči izredne osebe.
Druga po tiskanju v času nastanka medija je oddajanje. Njena najbolj značilna lastnost je, da je nosilec podatkov v tem primeru samo zvočni (vključno s pavzo). Radio ima prednosti pred tiskom, saj pokriva široke množice prebivalstva, ima visoko frekvenco prenosa sporočila v določenem časovnem obdobju. Radio povzroči takojšen odziv na oglaševano ponudbo. Vendar pa je treba zapomniti, da zaznavanje radia ima svoje značilnosti: informacije se ponovijo enkrat in prejemnik teh podatkov brez dokumentov zanje ne more dokumentirati, za razliko od tiskanih medijev. Zaradi relativno nizkih stroškov in možnosti selektivnega vpliva na potrošnike je radijsko oglaševanje drugo med oglaševalskimi orodji malih podjetij.
Dober rezultat daje celo relativno majhno podjetje;
Nekateri radijski poslušalci preusmerijo sprejemnike iz ene postaje na drugo dobesedno vsako minuto in še posebej ne marajo blokov oglaševanja in oglasov;
Omogoča, da vplivate na določeno vrsto ciljne skupine;
Če je oglaševalski trg velik, je lahko čas prenosa zelo drag.
Za izdelavo oglaševalske radijske reklame je precej preprosta in poceni;
Oseba zazna 70% nebesednih informacij, le 30% pa ostane na verbnem (govornem) zaznavnem kanalu;
Sporočilo sporoči aktivnim osebam, ki se premikajo;
Z radijskim oglaševanjem je težko "graditi" od konkurentov s podobnimi imeni in / ali embalažo;
To je enostavno spremeniti v besedilu sporočila in v načrtu njegovega zvoka v zraku;
Lokalizacija vpliva izključuje široko pokritost.
Radijska publika je navadno nekoliko mlajša od tipičnih bralcev časopisov, zato je bolj pripravljena kupiti nove izdelke in storitve.
Eden od raziskovalcev v medijih daje to opredelitev internetu: "Je svetovni sistem prostovoljno povezanih računalniških omrežij, ki temelji na uporabi protokola IP in usmerjanja podatkovnih paketov. Internet oblikuje svetovno (enotno) informacijsko okolje - prebivališče digitaliziranih informacij. "
Internet za strokovnjaka za odnose z javnostmi je globalna kombinacija virtualnih komunikacijskih zmogljivosti in nova informacijska resničnost, ki lahko pomembno vpliva na mehanizme upravljanja zaznave.
Jedro sodobnega ruskega spletnega občinstva sestavljajo mladi med 20. in 28. letom starosti, študenti in študenti ter strokovnjaki in menedžerji na različnih ravneh so najbolj zastopani med strokovnimi skupinami.
Razmislite o tem, katere glavne vrste komunikacije uvajate (poenostavljene in poceni) na internet:
1. Človek je računalnik. Internet omogoča osebi, da prejme informacije iz računalnika, ne glede na fizično lokacijo osebe ali za pošiljanje in shranjevanje informacij na tem računalniku. Internet deluje kot depozitar informacij. Kot sprejemnik in oddajnik teh informacij je lahko mobilni telefon ali pametni telefon.
2. Človek je moški. Vsak uporabnik lahko komunicira z vsemi drugimi in izvaja vse vrste prenosa informacij: z uporabo besedila (e-pošte), zvoka (internetne telefonije) in slike (videophone, konference ali oddajanje v omrežje).
3. Ena oseba - veliko ljudi. Tradicionalni tip množičnega komuniciranja, ko se istočasno pošljejo informacije velikemu številu ljudi, se globalizira in poceni. Kot hranilnik informacij Internet uvaja "brezplačen" vidik, to pomeni, da vam omogoča ustvarjanje arhivov, ki jih lahko uporabijo, če želijo ogromno število ljudi.
4. Veliko ljudi - ena oseba. Oblika komunikacije, ki vam omogoča zbiranje informacij od mnogih ljudi in njihovo organiziranje.
5. Veliko ljudi - veliko ljudi. Komunikacija, ki podpira hkratno komunikacijo ogromnega števila ljudi po vsem svetu. Pred prihodom interneta je tovrstno komuniciranje potekalo preko televizijskih mostov.
Tukaj je definicija spletne strani daje eno od območij svojih raziskovalcev na internetu - ta objava ni pomembna, kot pravilo, da se v množičnih medijih, kot tudi stenski časopis šole, tovarne manjšega obtoka časopisnega oglasa na ograjo, knjižnica. Razširjanje informacij na internetu je enako kot govorice v družbenem okolju. Če obstaja veliko zanimanje za informacije, se širi široko in hitro, ni zanimanja - ni distribucije. "
Informacije o branju, pridobljene z interneta ali katerega koli drugega računalniškega omrežja, se praviloma nanašajo na nejavno reproduciranje dela.
Glavne vrste omrežnih virov so: elektronske publikacije, internetne radijske postaje, podatkovne baze (plačane in brezplačne), slovarji, enciklopedije, referenčni materiali, elektronske knjižnice, katalogi in iskalniki, zabavni portali.
Posebnost omrežja je nenehna prisotnost in svoboda izbire uporabnika ter sposobnost razširjanja osebnih podatkov. Uresničevanje vse večje potrebe, da ljudem s priročno platformo za neposredno povezavo, mreža tvori strukturo "kolektivne inteligence", delovanje katere načeloma ne more biti na noben način nadzora ali omejitev, saj ni vezana na določeno ozemlje in število naprav, ki jih izvaja " kolektivna inteligenca "ni omejena.
"Tiskani mediji vključujejo periodiko, ki je pod stalnim naslovom, s pogostjo ene ali več vprašanj (vprašanj) skozi celo leto."
Vir:
"MODEL INFORMACIJSKI KODEKS ZA DRŽAVE ČLANICE DRŽAV CIS. DEL 1"
(Sprejet v Sankt Peterburgu 03.04.2008 z Resolucijo 30-6 na 30. plenarnem zasedanju Medparlamentarne skupščine držav članic CIS)
Uradna terminologija. Akademik.ru 2012
Mediji Nizhny Novgorod - Mediji o mestu Nizhny Novgorod. Vsebina 1 Prvi Nizhny Novgorod mediji 2 Televizija... Wikipedia
Mediji - (množični mediji) Različni mediji in zabava: časopisi, revije in drugi tiskani mediji, televizija, radio in kino. Delovanje medijev (medijev) je bilo mogoče zaradi široko razširjenih...... političnih znanosti. Slovar.
Mediji Čuvaške predstavljajo tiskani časopisi in revije, radijski in televizijski kanali ter informativne spletne strani. Vsebina 1 Tiskalni mediji 2 Internetni mediji 3 Radio... Wikipedia
Mediji v Ishimbaju - ki jih predstavljajo tisk, televizijska in radijska oddaja. Vsebina 1 Pritisnite 2 TV-kanala 3 Radijske postaje... Wikipedia
Ruski množični mediji - V Rusiji je po podatkih za julij 2010 registriranih več kot 93 tisoč medijev, njihova absolutna večina - 90 odstotkov - nedržavni množični mediji [1]. Po ruski klasifikaciji imajo mediji sledeče značilnosti: množični znak...... Wikipedia
Mediji Belorusije - Po podatkih Ministrstva za informiranje [1] je 1. junija 2010 objavljenih 1.300 tiskanih revij, od tega 655 časopisov, 599 revij, 36 biltenih, 9 katalogov in 1 almanah. Skoraj sedemdeset odstotkov vseh registriranih...... Wikipedia
Mediji Petrozavodsk - V Petrozavodskem so predstavljene vse vrste množičnih medijev: tiskane (časopisi, revije) in elektronske izdaje (televizijske, radijske, internetne izdaje). Zgodovina medijev v Petrozavodskem se začne 8. januarja 1838... Wikipedia
Jaroslavski mediji - V Yaroslavlu so široko zastopani osrednji in lokalni (mestni in regionalni) mediji. Elektronski mediji Prenos signalov televizijskega in radijskega oddajanja v mestu zagotavlja zvezno državno enotno podjetje FGUE...... Wikipedia
Izhevsk mediji - vsebina 1 Zgodovina 2 Televizija 3 Tiskane publikacije 3.1 Časopisi... Wikipedia
Baku Media - Vsebina 1 Mediji 2 Televizija 3 Radio 4 Tiskane publikacije... Wikipedia
Mediji so organizacijski in tehnični kompleksi, ki zagotavljajo hiter prenos in množično razmnoževanje verbalnih, domišljijskih in glasbenih informacij.
Mediji so kombinacija takih predmetov novinarske dejavnosti, kot so:
· Tisk: časopisi, revije, almanahi, zbirke, bilteni
· TV in radijsko oddajanje: Radio, Televizija, filmski programi, video programi
· Internet: internetne izdaje, Blogosfera
· Digitalne izdaje: CD izdaje
· Informacijske agencije [4]
Vsak od teh medijev ima svoje značilnosti pri izdelavi in predstavitvi informacij.
Natančneje sem pregledal tiskane medije.
časopisno množično informativno novinarstvo
Glede na čas objave časopisnih in revijalnih publikacij in njihove periodike so tiskani mediji razdeljeni na:
- tedenski časopisi in revije;
Z vidika izpostavljenosti PR dnevne časopise učinkovito predstavljajo operativna informativna sporočila ciljnim skupinam, tedenski časopisi in revije pa se uporabljajo za analitične in publicistične materiale. Mesečni dnevniki zahtevajo še večjo temeljitost in globino analize, najboljši ilustrativni material.
Druga podlaga za klasifikacijo publikacij je območje izstopa in distribucije. Tu so naslednje vrste publikacij:
- osrednji, nacionalni (zvezni);
Izbira publikacije za PR akcijo za to razvrstitev določa obseg kampanje. Zato PR-kampanja za predsedniške volitve Ruske federacije zahteva vključitev predvsem osrednjih publikacij, PR kampanje za izvolitev župana, guvernerja - regionalne medije.
Pri sestavljanju različnih medijskih kartic je smiselno, da medije razvrstite z drugimi kazalniki - ciljnimi skupinami in interesi bralcev, na primer:
-novice in tako naprej.
Gazemta je tiskana periodična publikacija, objavljena pod stalnim imenom vsaj enkrat na mesec. Ime časopisa prihaja iz imena majhnega italijanskega kovanca - ital gazzetta (gaseta). V 16. stoletje za branje dnevnega javnega prospekta z informacijami (poročili o sodnem življenju, trgovanju z novicami, sporočili iz drugih mest) je bil plačan en aspekt, to je najmanjši kovanec.
Vrste in vrste časopisov
· V skladu z načelom ozemeljske distribucije in kritja občinstva - nacionalno, regionalno (republiško, pokrajinsko, ozemeljsko), krajevno (mesto, okrožje), znotraj podjetja (naslovljeno na zaposlene določene organizacije);
· Na temo - poslovna, politična, industrija, oglaševanje in obveščanje, zabava, mešani;
· Pogostost - dnevno (zjutraj ali zvečer) in tedensko;
· V formatu - A4, A3, A2
· Po slogu oblikovanja - barvni, črno-beli in črno-beli z barvnimi vložki.
Revija (časopis) - tiskana revija.
Revija, kot je časopis, je eden od glavnih medijev in propagande, ki vplivajo na javno mnenje, ga oblikujejo v skladu z interesi določenih ideoloških skupin, javnih razredov, političnih strank, organizacij [11]
Marx je ugotovil, da ima revija prednost pred časopisom. In on je rekel: "to vam omogoča, da si ogledujete dogodke v širšem kontekstu in živite le na najpomembnejših. [12]
S prihodom računalniške postavitve tehnologije in širjenja komercialnih tiskarn z možnostjo polno barvnega tiskanja v Rusiji konec 20. stoletja in 21. stoletja so revije postale glavni oglaševalski medij za premije in luksuzne izdelke. Praviloma so naslovljene na strogo definirane skupine bralcev in so bodisi globalne kot vse ruske izdaje ali reklamni katalogi. V Rusiji praktično ni nobenih oglaševalnih sijajnih revij lokalnega izvora. [13]
Revije, kot so časopisi, so več vrst:
· Pogostost - ni dnevnih dnevnikov, samo tedensko in mesečno, prav tako pa dvomesečno;
· Vrsta podatkov o vložitvi; [14]
§ Doslednost - jih je mogoče shraniti dlje časa (na primer v knjižnicah), njihove podatke pa lahko kadar koli preberete v daljšem časovnem obdobju;
§ Manjša učinkovitost - številne novice, ki se pojavljajo na časopisnih straneh, so že zastarele;
§ Mobilnost - časopis je mogoče brati doma in na drugem mestu;
§ Glede na to, da so revije objavljene redkeje kot časopisi, jih označuje nizka učinkovitost pri zagotavljanju informacij, vendar imajo več možnosti za podrobno analizo dogodkov, razmišljanj, povzemanja itd.
Mediji (množični mediji) - sistem organov za prenos informacij javnega značaja, ki uporabljajo tehnična sredstva, ter določitev dnevnih praks za zbiranje, obdelavo in distribucijo informacij množični javnosti.
V skladu z določbami zakonodaje Ruske federacije mediji vključujejo: periodike, omrežne publikacije, TV-kanale, radijske kanale, televizijske programe, radijske programe, video programe, časopise in druge oblike redne distribucije množičnih informacij pod trajnim imenom.
Številni strokovnjaki verjamejo, da je izraz sam medij trenutno zastarela, saj njena formulacija nakazuje enostransko usmeritev kanalov za razširjanje informacij - od vrha do dna. Sodobnejši in odražajo bistvo stvari lahko imenujemo izraz "sredstva množične komunikacije" (QMS).
Tradicionalno je celoten medijski sistem razdeljen na tri glavne skupine:
Internetni mediji - po mnenju nekaterih strokovnjakov imajo značilne lastnosti medijev, po drugih pa jih ni mogoče pripisati medijem.
Razvrstitev medijev (QMS) je lahko tudi zaradi drugih razlogov:
transnacionalni mediji - služijo informacijskim potrebam prebivalstva na mednarodni ravni v več državah
nacionalni mediji - delajo po vsej državi ali večini
regionalni mediji - služijo eni upravni enoti ali zgodovinsko uveljavljenem delu države, za katero so značilne določene značilnosti
lokalni mediji - okrožje, mesto, podjetja in tako naprej
Preteklo leto je bilo za medije precej težavno, ne le v Rusiji, temveč tudi v svetu kot celoti. Mnoga podjetja so morala optimizirati stroške in iskati nove strateške vire prihodkov. Vendar pa imajo številni tržni segmenti dobre možnosti in potencial rasti. Glavni trendi svetovnega trga so:
bolj aktivna uporaba informacijske tehnologije in digitalnih podatkovnih kanalov
razvoj mobilnih tehnologij in povečanje števila uporabnikov pametnih telefonov
uporaba novih tehnologij, vključno z "Big Data" (Big Data)
povečanje vloge visokokakovostne vsebine v pogojih številčnosti informacij
z uporabo različnih platform za distribucijo vsebine (strategija 360)
oblikovanje skupin, sestavljenih iz visoko usposobljenih strokovnjakov
Po vsem svetu so internet in televizija vse bolj priljubljeni medijski kanali. V teh segmentih je koncentriran pomemben del skupnih tržnih prihodkov. Strokovnjaki napovedujejo letno stopnjo rasti spletnega oglaševanja do leta 2020 na 11,1%; Tako bo obseg tega trga v letu 2020 dosegel 260 milijard dolarjev.
Slika 1. Prihodki svetovne medijske industrije po segmentih, 2015 in 2020 (napoved), milijonov dolarjev
Temeljni svetovni trend danes je vedno večja konkurenca med globalnimi tehnološkimi podjetji, ki prevzemajo vlogo medijev ali enega od njihovih distribucijskih kanalov. Na primer, socialne mreže objavljajo novice, objavljajo novice in zabavne videoposnetke ter ponujajo možnost prenosa v živo. Glavno orodje za privabljanje občinstva je kakovostna vsebina.
Franšize in dobavitelji
Delež mobilnih vsebin se povečuje. Po mnenju strokovnjakov bo v bližnji prihodnosti ogled raznih vsebin iz mobilnih naprav presegel pogled iz računalnikov. Uspešni so tisti mediji, ki upoštevajo take spremembe.
Ker zahteve glede vsebine postajajo vse bolj in bolj visoke, postane njegova proizvodnja vse bolj in dražja. To velja za zabavno industrijo (zabavni programi, spletne strani in storitve ter mediji). Udeleženci na trgu trdijo, da bo tako povečanje stroškov vsebine v prihodnosti pripeljalo do tega, da samo prihodki od oglaševanja ne bodo mogli pokriti vseh stroškov; Monetizacija storitev uporabnikom bo postala potrebna.
Hkrati rast cen tarif za storitve spodbuja uporabnike, da iščejo brezplačno pravno ali popolnoma nezakonito sredstvo za pridobivanje informacij. Izkazalo se je začaran krog, v katerem medijska gospodarstva ne bodo mogli ovrednotiti svojih dejavnosti.
Stroški vsebine so nižji na televiziji, v digitalnih medijih, na internetu. To pomeni, da bodo tudi v krizi pokazale stabilnejše rezultate in po zaključku se bodo hitro okrevali.
V zadnjem letu je večina segmentov medijske industrije pokazala negativen trend dohodka. To je v veliki meri posledica padca dejavnosti oglaševalcev - veliko podjetij je znatno zmanjšalo oglaševalske proračune v težkem gospodarskem položaju. Na primer, glede na rezultate leta 2015 se je trg televizijskega oglaševanja zmanjšal za 15%, radijski trg pa za 32%.
Slika 2. Struktura prihodkov medijske industrije v Rusiji, 2016, milijonov dolarjev
Na položaj vplivajo ne le makroekonomski dejavniki, ampak tudi notranja ureditev. Na primer, v začetku leta 2016 so začele veljati nove spremembe zakona o množičnih medijih, v skladu s katerimi delež tujega kapitala v kapitalu ruskih medijev ne sme presegati 20% (prej je bil ta kazalnik omejen na 50% in velja samo za radijske in televizijske programe).
Kljub številnim negativnim dejavnikom medijski trg ne kaže močnega upada, mnogi segmenti ostajajo precej stabilni. Izjema je oglaševanje na prostem, pa tudi tiskanje časopisov in radia. Za preostale segmente je rast predvidena s povprečno letno stopnjo 6,3%, kar je višje od svetovnega povprečja (4,4%).
Med širjenjem interneta in mobilnih platform, tradicionalni tiskani mediji so v stanju resnega upada priljubljenosti. Na to lahko pričajo ne le uradni statistični podatki o obtoku in številu periodičnih publikacij, ampak tudi zmanjšanje števila novičarskih izletov - od leta 2004 do leta 2016 se je zmanjšal z 42 tisoč na 29 tisoč enot (-31,5%). Zastoj zakonodaje na področju oglaševanja se je izkazal kot negativen dejavnik vpliva - zaradi tega so ruski tiskani mediji izgubili približno 60% oglaševalskega trga. Marca 2014 je bila državna subvencija za dostavo naročnin preklicana, zaradi česar se je naročniški promet časopisov in revij do konca leta 2014 zmanjšal za 20,2%, rezultati iz prve polovice leta 2015 pa za 22%. V denarnem smislu je obseg trga v stagnaciji, vendar le zaradi povečanja cen za tiskane izdelke, ki so v preteklem letu znašali približno 20%.
Zanimiv trend je povečanje števila ljudi, ki potrebujejo samo enega ali dva medijskega kanala - njihovo število je približno 40% celotnega prebivalstva; Povprečje je približno trije medijski kanali na osebo.
Slika 3. Distribucija časopisne publike po platformah (po mnenju Združenja revidiranih medijev, AMM)
Kot je razvidno iz zgornjega grafikona, znaten del prebivalstva še vedno raje tiskani mediji. Po raziskavah VTsIOM je 73% odraslega prebivalstva ni pripravljeno opustiti papirnega medija in iti na elektronsko. Kljub temu se občinstvo alternativnih distribucijskih kanalov nenehno povečuje. Mediji, ki združujejo dva ali več kanalov, imajo največjo stopnjo rasti občinstva in njegovo zadrževanje.
Poskusite prositi za pomoč učiteljev
Tiskani mediji iz zadnjega stoletja so bili najpogostejši in iskani tipi, ustvarjeni za posredovanje potrebnih informacij. Treba je opozoriti, da obstajajo ustrezni razlogi za to:
Koncept "tiskovnega trga" se je prvič pojavil v Rusiji v začetku devetdesetih let. V tem času je bil izdan zakon ZSSR "O medijih in medijih", ki je odpravil ovire za ustvarjanje množičnih medijev za organizacije in državljane.
Revije so prejele priložnost za samostojni poslovni razvoj, ki je v celoti temeljil na mnenjih in interesih družbe. Od takrat se je število publikacij povečalo za več tisoč, do 1. januarja 2005 pa je skupno število registriranih množičnih medijev doseglo 46 tisoč:
Treba je omeniti, da je to 20 tisoč več kot registriranih izdaj 1. januarja 2000.
Sodobno tiskanje je naslednje:
Večina publikacij je predmet državne registracije in je po naravi pravno. Kljub temu se nekateri množični mediji še vedno štejejo za nezakonite, ker imajo celoten promet manj kot tisoč izvodov. Z drugimi besedami, tiskanje publikacij z manj kot tisoč izvodov v enem izstopu ne sme iti skozi postopek registracije.
Danes centralni tisk predstavljajo naslednji tiskani mediji (časopisi):
Postavite vprašanje strokovnjakom in jih dobite
odgovor v 15 minutah!
Sistemske značilnosti medija
Mediji kot kompleksno organizirani objekt morajo izpolnjevati zahteve sistematičnega pristopa:
- ohraniti celovit značaj, kljub obstoju raznolikega, drugačnega medijskega medija, ki tvori enoten informacijski prostor za vse člane družbe, stalno informacijsko interakcijo v družbenem sistemu;
- imajo nabor komponent, od katerih vsaka dejavno sodeluje z okoljem in med seboj na podlagi zakonitosti, ki so lastnosti medija;
- imeti potrebno vrsto funkcij in jih izvajati tako, da zadovoljujejo potrebe po informacijah posameznika, različnih skupin prebivalstva, družbe kot celote;
- struktura kot način povezovanja komponent mora imeti tako kombinacijo različnih časopisov, revij, televizijskih in radijskih programov, ki lahko prispevajo k izvedbi teh funkcij;
- Mediji morajo biti organizirani sistem, ki deluje v skladu z razvojem življenjskih razmer v družbi, da ima potrebne organizacijske odnose med udeleženci množičnih informacijskih dejavnosti (koordinacija, disciplina, odgovornost itd.). Za izvajanje organizacijskih procesov so potrebne ustrezne upravne in upravljavske strukture v uredniških, založniških hišah itd.
V razmerah reformacije družbe se je pozornost do tipologije kot znanstvene metode v novinarstvu znatno povečala. To je posledica aktivnega razvoja tipološke strukture medijev z uporabo te metode pri tržnih raziskavah.
Osnova tipologije je razčlenitev sistemov predmetov in njihovo združevanje z uporabo splošnega modela ali tipa. Tip je opredeljen kot vrsta, oblika, model, ki je značilen za določeno skupino predmetov kot enota realnosti, razčlenjena v tipologiji.
V tiskani obliki je takšna enota periodična (časopis, revija), televizija, kanal, televizijski program, radio, radijska postaja, radijski program. In za medije kot celoto - mediji.
Tipologija novinarstva se uporablja za primerjalno študijo o bistvenih značilnostih medijev. Takšni znaki so lahko: narava občinstva medijev; predmetno tematsko usmerjenost in druge značilnosti, povezane z naravo informacij; namen; čas sprostitve (jutranji, večerni časopisi, nočni televizijski programi); pogostost (dnevni časopis, teden, mesečni časopis) itd.
Po naravi občinstva se razlikujejo naslednje vrste publikacij, televizijskih in radijskih programov (primeri bodo podani za Rusijo):
- nacionalni, katerih občinstvo lahko vključuje glavne skupine prebivalstva, ki živijo po vsej državi;
- medregionalno, ki zajema prebivalstvo več regij (CTC, Ren-TV itd.);
- mednarodne, združuje skupine ljudi iz različnih držav (Domashny Ochag, Cosmopolitan itd.);
- etnične skupnosti (narodi, narodnosti);
- teritorialne skupnosti (regionalni, regionalni, mestni, okrožni in drugi mediji);
- za strokovne, industrijske skupine (v industriji, kmetijstvu, trgovini, upravi, vojski itd.);
- za družbene skupine (organizacijsko, duševno, industrijsko delo, za nastajajoče "nove Ruse" itd.);
- za starostne skupine (otroke, mladostnike, mlade, starejše občane);
- za ženske in moške;
- za starše ("starši", "Nanny", "Naše otroke" itd.);
- za majhne skupine (družino, bratstvo, klub itd.);
- za različne skupine vernikov (pravoslavni, katoličani, muslimani itd.);
- za skupine, ki so opredeljene z drugimi značilnostmi.
Narava informacij je pomembna osnova za oblikovanje različnih tipoloških medijskih skupin. Publikacije, naslovljene na določeno občinstvo (vse ruske, regionalne, ženske itd.), So lahko splošne v predmetu, tj. odražajo teme, ki se zanimajo za to skupino. Vendar so pogosto monotematićne ali lahko odrażajo već tem, ki so pomembne za doloćeno obćino. Na primer, revija Za ženske je pogosto univerzalna po temah ("Kmečka žena", "Delavec"), lahko pa je tudi modna revija ("Offiziel") in je namenjena medicinskim temam ("Ženska zdravje") itd.
Na tipološko strukturo medijev aktivno vplivajo materialni informacijski mediji, ki tvorijo informacijske tokove v tisku, na televiziji in v radiodifuziji. Osnova za oblikovanje različnih vrst publikacij, televizijskih in radijskih programov so lahko žanrske značilnosti informacij ("Roman-gazeta", "Anshlag") in avtor (avtorjeva televizija) itd.
Namen publikacij, televizijskih in radijskih programov razlikuje medije glede na naravo njihovih funkcij. Njihova podlaga je predvsem funkcija različnih vrst duhovne produkcije. Nekatere funkcije (informativne, analitične in umetniško-publicistične narave) medijev same pogosto opravljajo - funkcije novinarske, novinarske ustvarjalnosti. Med izvajanjem funkcij umetnosti, književnosti, izobraževanja, znanosti, duhovne kulture na splošno, povezanih z množičnim informacijskim procesom, se mediji udeležujejo kot organizatorji. Na tipološko strukturo medijev vplivajo tudi funkcije drugih vrst dejavnosti: proizvodnja, oglaševanje, informacije itd. Na tej podlagi se oblikujejo publikacije, televizijski in radijski programi:
Tipologija tiskanih medijev
Tisk je najstarejši podsistem novinarstva, katerega osnovne elemente lahko najdemo med novinarskimi pojavi. Za njih je značilna omejena in ne-konstantna distribucija publikacij, ki jih ozko občinstvo, zaradi pomanjkanja tiskarske tehnologije, ki omogoča hitro replikacijo izdelkov. Navedba prvih časopisov se nanaša na starodavni Egipt. V Rusiji je prvi časopis Vedomosti začel objavljati leta 1703 z odlokom Petra I.
- možnost hitrega seznanjanja s celotnim sklopom materialov, vključenih v številko;
- možnost odloženega branja - do primernega časa;
- sposobnost zaznavanja informacij z individualnim tempom (ponovno branje, shranjevanje).
- pomanjkanje neposredne interaktivnosti;
Razvrstitev tiskanih medijev (časopisi in revije) je možna na več načinov.
V tradicionalni teoriji tiska je tipologija medijev obstajala v več oblikah. Najverjetneje se še vedno spominjamo sovjetskih časopisov, ki so bili objavljeni v velikanskih krožnih zvezah in so bili nujno dostavljeni vsaki družinski skupnosti. Lahko so osrednji, lokalni ali okrožni, odvisno od področja distribucije; odvisno od vsebine, so se razlikovale splošne politične, sektorske in specializirane publikacije. Poleg tega so bile publikacije razvrščene glede na čas sprostitve in so lahko mesečno, tedensko, dnevno, pa tudi zjutraj in zvečer.
Na zahodu je bila podobna razvrstitev, v kateri so bili ločeni pet glavnih značilnosti: kraj objavljanja in obseg porazdelitve, pogostost, čas izhoda, širina refleksije resničnosti in socialni namen. Vključitev zadnje točke v sistem, ki je razlikovala to razvrstitev. Iz sovjetske tipologije je bil kriterij družbenega namena kategorično izpuščen. V množičnih (ali priljubljenih) in visokokakovostnih (ali elitih) delitev publikacij ni bilo. Nove realnosti, ki so se morale odmakniti od starih kanonov. Tipologijo množičnih medijev je dopolnila klasifikacija po vrsti ustanovitelja in po namenu (zabava, oglaševanje itd.).
Razmislite o naslednjem razdelku periodičnih publikacij, ki jih predlaga S. Korkonosenko:
- po regijah distribucije (transnacionalni, nacionalni, regionalni, lokalni tisk);
- ustanovitelj (državni in nedržavni tisk);
- glede na značilnosti občinstva (starost, spolni, poklicni, konfesionalni znaki);
- z objavo značilnosti (frekvenca, obtok, oblika, prostornina);
- o legitimnosti (glede dovoljenja za objavo);
- vsebina vsebine (kakovost in masa).
Glede na L. Resnyanskaya je najpogostejša in najprimernejša razdelitev tiskanih publikacij v univerzalne in specializirane.
Universal izvaja model "za vse o vsem". To so publikacije, ki izvajajo vse osnovne funkcije medijev in pokrivajo vsa področja javnega življenja. Največji razred v skupini vseh ruskih časopisnih publikacij predstavljajo socialno-politični ali univerzalno-tematski časopisi. Takšni časopisi so vsakomur posebni, namenjeni vsem, dostopni vsem. Njihova univerzalnost se kaže v polifunkcionalnosti - uresničevanju vseh osnovnih funkcij medijev in informacijskemu pokrivanju vseh področij javnega življenja. Za domačo novinarstvo so publikacije z izrazitimi značilnostmi časopisa za vse tradicionalne. Univerzalnost, ki v več pogledih zagotavlja njihovo stabilnost na informacijskem trgu, zlasti v razmerah, ko nizko učinkovito povpraševanje prebivalstva narekuje omejitve pri izbiri časopisnih in revijalnih izdelkov. Ni naključje, da široko uporabljani "svobodni tisk" aktivno izkoriščajo univerzalno izdajo.
Specializirane izdaje lahko imajo modele:
- "Ni vse za vsakogar" (tematski profil tiska - Sport-Express, Aids-Info, Financial Russia);
- "Ni za vsakogar ne gre za vse" (omejevanje občinstva in vsebine - poklicne, ženske, moške, otroške).
Poleg tega L. Resnianskaya identificira publikacije mešanega tipa, ki združujejo značilnosti univerzalnega in specializiranega: "vse za podobno mislečih ljudi" (strankarski časopisi - Sovetskaya Rusija, Limonka itd.)
V tipološki strukturi sodobne ruske tiska poseben prostor pripada vsem ruskim časopisnim publikacijam. To je razloženo z njihovim pomenom za ohranitev enotnega informacijskega prostora suverene države, vloge, ki jo imajo pri organiziranju široke izmenjave informacij med regijami v državi, ki ima veliko ozemlje.
Tako kot drugi mediji so vse ruske časopise razvrščene glede na vse tipološke značilnosti, uporabljene pri tipološki analizi. Toda vodilni znaki za oblikovanje te skupine, ki so nujno upoštevani v formuli za objavo, so distribucijsko področje in družbeni naslov. Status "vse ruskega časopisa" pomeni distribucijo publikacij po vsej državi, da bi vzpostavili široke družbene stike.
Voditelji celotnega trga spadajo v prvi model, na univerzalne izdaje. To so "Argumenti in dejstva", "Moskovsky Komsomolets", "Komsomolskaya Pravda", ki imajo številne skupne značilnosti. Imajo sovjetsko ozadje, na organizacijski ravni ni povezave z državnimi institucijami, informacijska politika temelji na načelih neodvisnosti. Značilnosti teh publikacij so naslednje. V informacijski politiki »A & F« je najbolj opazna želja, da je vsem dostopna. To je kanonični model množičnega časopisa, ki se izogiba jasnemu političnemu položaju, je pretiravan z uporabljenimi materiali in ima prednost znane junake. Ključ do časopisa je preprost in udoben, čim bližje krogu vsakdanjega skrbi prebivalca.
"MK" ima širšo informacijsko geografijo (CIS, svet), vsebuje manj uporabnih informacij. Uravnoteženje na robu "časopisov" in "senzacionalnih časopisov" se ne izogne političnim igrami.
"KP" je bolj kot "MK" - enako uravnoteženost med kakovostjo in žlebovi. Da bi povečala konkurenčnost, je ponudila "debelo ženo" - "časopis, ki ga je mogoče prebrati ves teden", z uporabo modela vikend časopisov: pozitivna, kultura, osebni interesi, povratne informacije od bralca.
90. let prejšnjega stoletja in začetek novega stoletja v Rusiji so zaznamovale pomembne spremembe v tipologiji periodičnega tiska. Naj navedemo glavne trende v preoblikovanju tabora časopisov in revij.
Najbolj presenetljiv pojav je bil propad oglaševalskega tiska. V drugi polovici 90. let je vsak četrti novorojenček pripadal tej kategoriji. Njihova razlika je velika obtok. Kroženje moskovskega časopisa "Vse za vas je prestolnica" - 100 tisoč izvodov, kroženje oglaševalskih publikacij "Naš časopis", "V vsaki hiši", "Va banka" v letih 1998-2002. od 325 do 250 tisoč izvodov. Povečanje števila oglaševalskih publikacij negativno vpliva na druge medije, saj so leafleti "ugrabili" oglaševalce iz drugih publikacij.
Znatno povečal zanimanje za lokalni tisk. Osnova tega procesa je vrsta razlogov: krepitev neodvisnosti regij; interes lokalne elite v informacijski podpori; dostopnost v razvitih regijah materialne in tehnične osnove za razvoj lastnih medijev; sposobnost regionalnih novinarjev, da bolje upoštevajo zgodovinske, kulturne in nacionalne tradicije svojih občin.
Trdno mesto na časopisnem trgu so bili tabloidi. Še pred desetletjem, popolnoma odsoten kot tip, zdaj prehitevajo večino resnih objav v obtoku. Rumeni tisk ima svojo lastno tipologijo - od "univerzalnega" bulvarja, ki ponujajo oče in pretirane občutke iz vseh slojev življenja ("Express newspaper", "Yellow newspaper"), do specializirane, posvečene kateremu koli področju - kriminalu ("Zunaj prava, "Kriminalna kronika"), erotika ("Speed-info", "Intimacy"), devil ("Oracle") itd.
Oblikovanje tržnih odnosov je pripeljalo do oblikovanja ekonomskih časopisov in revij (izdelki založbe "Gospodarska novica", družina "Kommersant", "Finančna Rusija").
Na revolucionarnem trgu v prelomu stoletja je prišlo do popolnega upada "debelih" revij, vse večjega zanimanja za politične in gospodarske tednike ("Denar", "Vlast" založbe Kommersant, Expert, Profile, Itogi), pojav in priznanje občinstvo televizijskih vodnikov (Telepark, Sedem dni, Telesem), krepitev položaja svetovnih znamk revij (Cosmopoliten, Playboy, Burda itd.).
Od številnih obstoječih klasifikacij tiskanih publikacij, ki se pojavljajo v prestolnici, je razvrstitev zanimiva pri vodenju PR. S tega stališča je mogoče razlikovati štiri glavne skupine: