logo

Delujejo v določeni regiji, so učinkovit komunikacijski kanal za podjetja, ki delujejo na določenem ozemlju, saj omogočajo točkovni vpliv na regionalne ključne ciljne skupine: oblasti, lokalna poslovna skupnost in potrošnike. Regionalni časopisi so vedno nasičeni z novicami o dosežkih pri delu lokalnih podjetij, poročajo tukaj od odprtja novih trgovskih verig, medicinskih klinik ali restavracij. Regionalni voditelji državnih in zasebnih struktur, vodje javnega mnenja, tudi prostovoljno govorijo v regionalnih medijih, saj je to odlično orodje za krepitev njihovega ugleda.

Lokalni mediji

Objavljeno na določeni lokaciji: mesto, okrožje, vas. Vsebujejo koristne informacije za prebivalce, ki živijo tukaj. Proizvajalcem dovolite, da komunicirajo neposredno s potrošniki. Nepogrešljivo, na primer, za mala podjetja, ki delujejo na principu »hoje«. Lokalni mediji se običajno uporabljajo za neposredno komuniciranje s potrošniki, širšo javnostjo, partnerji, lokalnimi oblastmi, ki jim dajejo podrobnejše informacije o dejavnostih podjetja.

Sl. 3.6. Klasifikacija medijev

Tiskalni mediji

Po mnenju strokovnjakov je oseba pisno obveščena o najboljših informacijah. Poleg tega so bralci tiska praviloma tvorjeni posamezniki z uveljavljenimi zasvojenostmi in navadami. Sveži časopis s skodelico jutranje kave je pomemben element stabilnega in udobnega življenjskega sloga, simbol spoštovanja in uspeha za več tisoč poslovnežev v različnih državah sveta. Zato so danes tudi v tiskanih medijih pomembni koraki krepitve ugleda podjetja in njenega vodje. Skupine tiskanih medijev so zelo raznolike, kar kaže na raznolikost bralcev. Razmislite o njih bolj podrobno.

Socialno in politično. To so praviloma zvezne in regionalne publikacije, ki pokrivajo pomembne družbene, politične in gospodarske probleme države. Objava v takšnih publikacijah omogoča organizaciji, da postane družbeno odgovorna, odprta in uspešna ter s tem povečuje svoj vpliv in avtoriteto v družbi.

Masa. Sem spadajo publikacije, ki vsebujejo raznovrstne informacije, od družbeno pomembnih vprašanj do svetov za gospodinjstva in sekularne čestitke. Masovne publikacije pogosto pokrivajo določeno področje življenja: moda, avtomobili, šport, dom in družina, publikacije za moške, tabloide itd. Tovrstni tisk ima veliko kroženje in je namenjen širokemu krogu bralcev. Take publikacije so zanimive za proizvajalce potrošniškega blaga, vse druge množične izdelke in storitve. S pomočjo množičnih medijev lahko povečate prepoznavnost podjetja in njegovih izdelkov ter povečate število zvestih potrošnikov.

Poslovanje Oblikovan za predstavnike podjetij in širše javnosti, pokriva probleme poslovne skupnosti na splošno in v različnih panogah in tržnih sektorjih, združitvah in prevzemih, konkurenčnih vojn, novic z borznih trgov in tako naprej. Objave v teh publikacijah lahko okrepijo ugled med poslovnimi partnerji, vlagatelji, povečajo verodostojnost v strokovni skupnosti, vladnih agencijah.

Specializirani in strokovni. Dotaknejo se aktualnih vprašanj določene industrije, pomagajo lobirati za interese sindikatov proizvajalcev. Publikacije v takšnih publikacijah omogočajo družbi povečati svoj vpliv in okrepiti avtoriteto v svoji panogi in profesionalni skupnosti, razširiti krog poslovnih partnerjev in privabiti potrošnike iz B2B (poslovanje v podjetja).

Corporate. Težko je preceniti vlogo take publikacije pri oblikovanju in razvoju korporacijske kulture in notranjih komunikacij. Korporativno založništvo je učinkovit komunikacijski kanal za podjetje, s katerim lahko vodstvo podjetja komunicira z osebjem, poveča njihovo kohezijo in zvestobo. Hkrati je zelo pomembno, da vsakemu zaposlenemu prenašate informacije, kar je še posebej pomembno pri strukturah s hierarhičnim modelom upravljanja, kjer se informacije tradicionalno spuščajo od vrha do dna. Če je taka objava interaktivna in lahko sodeluje vsak navaden delavec, pomaga znatno povečati verodostojnost organizacije.

Pri izbiri oblike korporacijske objave, izhajajo iz svojega namena in občinstva, za katero je namenjena. To je lahko časopis, revija, radio. Morda je bila kombinacija več formatov hkrati, na primer korporativna revija MMC Norilsk Nickel nedavno dopolnjena z zvočno aplikacijo, ki je vsebovala avdio verzije člankov in prijetno glasbo.

V podjetjih, kjer je težko organizirati hitro distribucijo tiskanih materialov, nastajajo elektronske različice korporativnih publikacij, ki so objavljene na notranjem omrežju podjetja. In kjer imajo vsi zaposleni dostop do omrežja, je mogoče v celoti natisniti različico publikacije z elektronsko različico - kot ločeno redno objavo ali delom, ki so vključeni v intranetni portal podjetja, ki se posodabljajo, ko so informacije na voljo.

Pomembno je omeniti korporativne izdaje, usmerjene na občinstvo B2B in B2C (podjetje do stranke). Oblikovani so tako, da podjetje in njegove izdelke spodbujajo med potrošnike in poslovne partnerje. V tej vlogi so korporativni mediji blizu specializiranih in strokovnih publikacij. Distribuirajo se predvsem na pisarnah in prodajnih področjih podjetja ter na naročnino.

Top 100 najboljših ruskih spletnih medijev

Glavna merila in metodologija ocenjevanja:

  • Pristojnost objave (strokovna ocena)
  • Dosezite rusko govorečo občinstvo (podatki iz odprtih virov)
  • Družbeni pomen medijev (strokovna ocena)
  • Prednostna pokritost pozitivnih dogodkov (strokovna ocena)
  • Enostavnost uporabe na mobilnih napravah (strokovna ocena)
  • Anksioznost in količina oglaševanja na mestu (faktor zmanjšanja)
  • Kakovost človeškega kapitala zaposlenih v publikaciji (strokovna ocena)
  • Progresivnost in inovativnost objave mreže (strokovna ocena)
  • Razpoložljivost različice papirja (faktor zmanjšanja)
  • Stopnja ozaveščenosti vodstva tehnološke revolucije na področju tiskanih medijev (strokovna ocena)
  • Osebnost managerja (strokovna ocena)

Medialogia: Top 100 najboljših spletnih strani / spletnih medijev 2016 *

  1. RT (Rusija, ZDA)
  2. Life.ru (Rusija)
  3. RBC (Rusija)
  4. Vedomosti (Rusija)
  5. Gazeta.ru (Rusija)
  6. Vesti.ru (Rusija)
  7. Lenta.ru (Rusija)
  8. Interfax (Rusija)
  9. Kommersant (Rusija)
  10. Beli Square Journal (Rusija)
  11. Dež (Rusija)
  12. Novice RIA (Rusija)
  13. Rossijska Gazeta (Rusija)
  14. The Village (Rusija)
  15. Izvestia (Rusija)
  16. Moskva City Journal (Rusija)
  17. Ukrajinska resnica (Ukrajina)
  18. Gazeta.ua (Ukrajina)
  19. TASS (Rusija)
  20. Večer Moskva (Rusija)
  21. Sputnik (Belorusija)
  22. Korespondenčni (Ukrajina)
  23. TUT.BY (Belorusija)
  24. SVET 24 (Rusija)
  25. Argumenti in dejstva (Rusija)
  26. KM.RU (Rusija)
  27. Federal Press (Rusija)
  28. REGNUM (Rusija)
  29. Komsomolskaya Pravda (Rusija)
  30. Beloruski Partizan (Belorusija)
  31. Reporter UA (Rusija)
  32. Free Press (Rusija)
  33. TC Star (Rusija)
  34. Meduza (Rusija)
  35. Politična Rusija (Rusija)
  36. Glavred (Ukrajina)
  37. REN TV (Rusija)
  38. UNIAN (Ukrajina)
  39. Eho Moskve (Rusija)
  40. Leva banka (Ukrajina)
  41. BFM.ru (Rusija)
  42. Nezavisimaya Gazeta (Rusija)
  43. Brskalnik (Ukrajina)
  44. Naviny.by (Belorusija)
  45. Ukrinform (Ukrajina)
  46. Podrobnosti (Ukrajina)
  47. NTV (Rusija)
  48. URA.RU (Rusija)
  49. Novaya Gazeta (Rusija)
  50. Argumenti tedna (Rusija)
  51. Radio Mayak (Rusija)
  52. Rosbalt (Rusija)
  53. JUŽNA (Rusija)
  54. TSN (Ukrajina)
  55. Polit.ru (Rusija)
  56. TODAY.ua (Ukrajina)
  57. EADaily (Belorusija)
  58. Glas (Ukrajina)
  59. VLAD TIME (Rusija)
  60. Planet danes (Rusija)
  61. TVC (Rusija)
  62. VC.ru (Rusija)
  63. TJournal (Rusija)
  64. Telegraph (Ukrajina)
  65. Novice Belorusije (Belorusija)
  66. Moskovsky Komsomolets (Rusija)
  67. Poglej (Rusija)
  68. Reedus (Rusija)
  69. Newinform (Rusija)
  70. EurAsia Daily (Rusija)
  71. Sogovornik (Rusija)
  72. Dialog (Ukrajina)
  73. # GOVORITMOSKVA (Rusija)
  74. Poslovni Petersburg (Rusija)
  75. SVOPI (Rusija)
  76. Dnevi. Ru (Rusija)
  77. Otok (Ukrajina)
  78. Ruski dialog (Rusija)
  79. Pravda.ru (Rusija)
  80. BelaPAN (Belorusija)
  81. Trud (Rusija)
  82. Newsbel.by (Belorusija)
  83. Newsland (Belorusija)
  84. POSLOVNI LEADER (Belorusija)
  85. Ruski svet (Rusija)
  86. Utro.ru (Rusija)
  87. National News Service (Rusija)
  88. Delo.ua (Ukrajina)
  89. Online.ua (Ukrajina)
  90. O podjetju. (Belorusija)
  91. Nakanune.ru (Rusija)
  92. NewsRuCom (Rusija)
  93. Nacionalne novice o Rusiji (Rusija)
  94. Poslovni Online (Rusija)
  95. Essence of Events (Rusija)
  96. Komentarji UA (Ukrajina)
  97. Shoutbox (Ukrajina)
  98. TMN (Rusija)
  99. Prvi Kazan (Rusija)
  100. Južni zvezni (Rusija)

* Po mnenju analitikov White Square Journal (ta ocena je subjektivno mnenje skupine strokovnjakov in se ne pretvarja v znanstveno natančnost).

Ocena najboljših medijev Združene Rusije (Kievan Rus, Muscovy, Belaya Rus), v skladu s poslovno spletno revijo White Square Journal.

Tuji mediji (na primer, Forbes) so namerno izključeni iz bonitetne ocene, čeprav imajo rusko pravno osebo.

Koncepti »ruskega, ruskega« v tej publikaciji se uporabljajo v smislu »v zvezi z Rusijo ** (** državno izobraževanje, na ozemlju katerega se trenutno nahajajo trije relativno neodvisni mednarodni subjekti - Rusija, Ukrajina, Belorusija)«.

Mediji (mediji)

V različici knjige

Tom RUSIJA. Moskva, 2004, str. 458-460

Kopiraj bibliografsko povezavo:

Mediji (mediji)

Zakon Ruske federacije "o medijih" z dne 27. decembra 1991 opredeljuje množične medije kot niz periodičnih publikacij, radijskih, televizijskih, video programov, časopisov in drugih oblik periodične distribucije medijev. Sprejetje tega regulativnega akta in zakona ZSSR "O tiskanih in drugih množičnih medijih" (1990), ki je sledilo temu, je nova stopnja v zgodovini nacionalnega novinarstva. Prvič v zgodovini Rusije so bile dejavnosti medijev urejene s posebnim zakonom, v katerem so bila oblikovana temeljna pravila. pravila za vzpostavitev, registracijo in delovanje množičnih medijev razglasila za nedopustnost kakršne koli cenzure. To je odprlo široke pravne in poklicne možnosti za rast. novinarje in medije na splošno pri kritju najpomembnejših dogodkov političnega, gospodarskega, družbenega in kulturnega življenja države. Na podlagi rasti. zakon o množičnih medijih in v skladu z njo so bili sprejeti zvezni zakoni o gospodarski podpori za medije in založništvo knjig, obvezno kopijo dokumentov, predsedniških odredb in vladnih uredb, ki določajo pravno podlago za objavo, izdajo dovoljenj za televizijo in radijsko oddajanje itd. Ruska federacija o medijih, kat Roe, po drugi strani, temelji na določbah čl. 29 Ustave Ruske federacije o svobodi množičnih informacij, nedopustnosti cenzure, pravice vseh do informacij in svobode izražanja.

Ruski regionalni mediji

Junija 2005 je bila ustanovljena revija »Regije Rusije: nacionalne prioritete« ob podpori guvernerja Tyumenske regije S.S. Sobjanin (danes - vodja Moskve). Do danes je revija postala vplivna zvezna objava z neodvisno uredniško politiko, postala polnopravna tribuna regij Ruske federacije, zveznih in regionalnih oblasti ter gospodarskih subjektov.

Članki revije

Moses Furshchik: Regije zahtevajo "promocijo"

Še naprej objavljamo gradivo iz zadnje izdaje revije "Regije Rusije". Danes - glavne pomanjkljivosti sistema državne podpore za regionalno industrijo v gradivu vodje Strokovnega sveta Odbora za industrijsko politiko RSPP, dr. Mojzes Furschik komentira powered by...

Pregled medijskega trga

1. UVOD

Mediji (množični mediji) - sistem organov za prenos informacij javnega značaja, ki uporabljajo tehnična sredstva, ter določitev dnevnih praks za zbiranje, obdelavo in distribucijo informacij množični javnosti.

V skladu z določbami zakonodaje Ruske federacije mediji vključujejo: periodike, omrežne publikacije, TV-kanale, radijske kanale, televizijske programe, radijske programe, video programe, časopise in druge oblike redne distribucije množičnih informacij pod trajnim imenom.

Številni strokovnjaki verjamejo, da je izraz sam medij trenutno zastarela, saj njena formulacija nakazuje enostransko usmeritev kanalov za razširjanje informacij - od vrha do dna. Sodobnejši in odražajo bistvo stvari lahko imenujemo izraz "sredstva množične komunikacije" (QMS).

Tradicionalno je celoten medijski sistem razdeljen na tri glavne skupine:

Internetni mediji - po mnenju nekaterih strokovnjakov imajo značilne lastnosti medijev, po drugih pa jih ni mogoče pripisati medijem.

Razvrstitev medijev (QMS) je lahko tudi zaradi drugih razlogov:

transnacionalni mediji - služijo informacijskim potrebam prebivalstva na mednarodni ravni v več državah

nacionalni mediji - delajo po vsej državi ali večini

regionalni mediji - služijo eni upravni enoti ali zgodovinsko uveljavljenem delu države, za katero so značilne določene značilnosti

lokalni mediji - okrožje, mesto, podjetja in tako naprej

2. ANALIZA TRGA

Preteklo leto je bilo za medije precej težavno, ne le v Rusiji, temveč tudi v svetu kot celoti. Mnoga podjetja so morala optimizirati stroške in iskati nove strateške vire prihodkov. Vendar pa imajo številni tržni segmenti dobre možnosti in potencial rasti. Glavni trendi svetovnega trga so:

bolj aktivna uporaba informacijske tehnologije in digitalnih podatkovnih kanalov

razvoj mobilnih tehnologij in povečanje števila uporabnikov pametnih telefonov

uporaba novih tehnologij, vključno z "Big Data" (Big Data)

povečanje vloge visokokakovostne vsebine v pogojih številčnosti informacij

z uporabo različnih platform za distribucijo vsebine (strategija 360)

oblikovanje skupin, sestavljenih iz visoko usposobljenih strokovnjakov

Po vsem svetu so internet in televizija vse bolj priljubljeni medijski kanali. V teh segmentih je koncentriran pomemben del skupnih tržnih prihodkov. Strokovnjaki napovedujejo letno stopnjo rasti spletnega oglaševanja do leta 2020 na 11,1%; Tako bo obseg tega trga v letu 2020 dosegel 260 milijard dolarjev.

Slika 1. Prihodki svetovne medijske industrije po segmentih, 2015 in 2020 (napoved), milijonov dolarjev

Temeljni svetovni trend danes je vedno večja konkurenca med globalnimi tehnološkimi podjetji, ki prevzemajo vlogo medijev ali enega od njihovih distribucijskih kanalov. Na primer, socialne mreže objavljajo novice, objavljajo novice in zabavne videoposnetke ter ponujajo možnost prenosa v živo. Glavno orodje za privabljanje občinstva je kakovostna vsebina.

Franšize in dobavitelji

Delež mobilnih vsebin se povečuje. Po mnenju strokovnjakov bo v bližnji prihodnosti ogled raznih vsebin iz mobilnih naprav presegel pogled iz računalnikov. Uspešni so tisti mediji, ki upoštevajo take spremembe.

Ker zahteve glede vsebine postajajo vse bolj in bolj visoke, postane njegova proizvodnja vse bolj in dražja. To velja za zabavno industrijo (zabavni programi, spletne strani in storitve ter mediji). Udeleženci na trgu trdijo, da bo tako povečanje stroškov vsebine v prihodnosti pripeljalo do tega, da samo prihodki od oglaševanja ne bodo mogli pokriti vseh stroškov; Monetizacija storitev uporabnikom bo postala potrebna.

Hkrati rast cen tarif za storitve spodbuja uporabnike, da iščejo brezplačno pravno ali popolnoma nezakonito sredstvo za pridobivanje informacij. Izkazalo se je začaran krog, v katerem medijska gospodarstva ne bodo mogli ovrednotiti svojih dejavnosti.

Stroški vsebine so nižji na televiziji, v digitalnih medijih, na internetu. To pomeni, da bodo tudi v krizi pokazale stabilnejše rezultate in po zaključku se bodo hitro okrevali.

V zadnjem letu je večina segmentov medijske industrije pokazala negativen trend dohodka. To je v veliki meri posledica padca dejavnosti oglaševalcev - veliko podjetij je znatno zmanjšalo oglaševalske proračune v težkem gospodarskem položaju. Na primer, glede na rezultate leta 2015 se je trg televizijskega oglaševanja zmanjšal za 15%, radijski trg pa za 32%.

Slika 2. Struktura prihodkov medijske industrije v Rusiji, 2016, milijonov dolarjev

Na položaj vplivajo ne le makroekonomski dejavniki, ampak tudi notranja ureditev. Na primer, v začetku leta 2016 so začele veljati nove spremembe zakona o množičnih medijih, v skladu s katerimi delež tujega kapitala v kapitalu ruskih medijev ne sme presegati 20% (prej je bil ta kazalnik omejen na 50% in velja samo za radijske in televizijske programe).

Kljub številnim negativnim dejavnikom medijski trg ne kaže močnega upada, mnogi segmenti ostajajo precej stabilni. Izjema je oglaševanje na prostem, pa tudi tiskanje časopisov in radia. Za preostale segmente je rast predvidena s povprečno letno stopnjo 6,3%, kar je višje od svetovnega povprečja (4,4%).

Med širjenjem interneta in mobilnih platform, tradicionalni tiskani mediji so v stanju resnega upada priljubljenosti. Na to lahko pričajo ne le uradni statistični podatki o obtoku in številu periodičnih publikacij, ampak tudi zmanjšanje števila novičarskih izletov - od leta 2004 do leta 2016 se je zmanjšal z 42 tisoč na 29 tisoč enot (-31,5%). Zastoj zakonodaje na področju oglaševanja se je izkazal kot negativen dejavnik vpliva - zaradi tega so ruski tiskani mediji izgubili približno 60% oglaševalskega trga. Marca 2014 je bila državna subvencija za dostavo naročnin preklicana, zaradi česar se je naročniški promet časopisov in revij do konca leta 2014 zmanjšal za 20,2%, rezultati iz prve polovice leta 2015 pa za 22%. V denarnem smislu je obseg trga v stagnaciji, vendar le zaradi povečanja cen za tiskane izdelke, ki so v preteklem letu znašali približno 20%.

Zanimiv trend je povečanje števila ljudi, ki potrebujejo samo enega ali dva medijskega kanala - njihovo število je približno 40% celotnega prebivalstva; Povprečje je približno trije medijski kanali na osebo.

Slika 3. Distribucija časopisne publike po platformah (po mnenju Združenja revidiranih medijev, AMM)

Kot je razvidno iz zgornjega grafikona, znaten del prebivalstva še vedno raje tiskani mediji. Po raziskavah VTsIOM je 73% odraslega prebivalstva ni pripravljeno opustiti papirnega medija in iti na elektronsko. Kljub temu se občinstvo alternativnih distribucijskih kanalov nenehno povečuje. Mediji, ki združujejo dva ali več kanalov, imajo največjo stopnjo rasti občinstva in njegovo zadrževanje.

Ruski regionalni mediji

Avtobus z več ruskimi turisti se je zrušil v južni Turčiji. 11 rusk je trpelo.

Rusija je postavila rekord na obali Sirije

Kljub dejstvu, da je Vladimir Putin napovedal dokončanje vojaške operacije v Siriji in umik kontingenta iz države decembra lani, je Rusija od svojega sodelovanja v tem konfliktu osredotočila največjo floto v Sredozemskem morju. Pišite o tej "Novici" v zvezi z Ministrstvom za obrambo Ruske federacije.

Demonstranti so v Nemčiji sprožili nemire

V Nemčiji so spopadi "desnih" in "levih" radikalov pripeljali do dejstva, da je bilo več ljudi hospitaliziranih s poškodbami. Incident se je zgodil v ponedeljek v mestu Chemnitz.

Impeach Trump. "Hawks" kokoši zrnje

Trump še nikoli ni bil tako blizu političnemu neuspehu.

Alexander Vorotnikov

Kako so v Rusiji zavarovana posebna naravna ozemlja?

Sergej Katyrin

Mala podjetja so najbolj iskana povezava v gospodarstvu, kar omogoča uspešno premagovanje sankcij

Mojzes četrti človek

Zmagovalec iz prenosa zunanjih trgovinskih transakcij v nacionalnih valutah bo eden

DRUŽBA
V Rusiji lahko uvedejo kazni za izstrelitev brezpilotnih letal

Ruska vlada je pripravila zakon, ki predvideva kazen za kršitev pravil za uporabo zračnega prostora pri uporabi neregistriranih zračnih plovil brez posadke (UAV), podobnih tistim, ki veljajo za člane letalskih posadk zrakoplovov s posadko.

Vladimir Putin bo pritožbo na pokojninsko reformo opoldne

Vladimir Putin bo v sredo ob poldnevnem času v Moskvi podal televizijski naslov o spreminjanju pokojninske zakonodaje. Govor predsednika države televizijskega podjetja je 35 minut.

Učenje "vzhod-2018". Največja mobilizacija v zadnjih 37 letih

Minister za obrambo Sergej Shoigu je od leta 1981 napovedal najbolj ambiciozne vaje. V času "East-2018" bo pod pištolo postavljenih več kot 300 tisoč vojakov. Približno 36 tisoč enot vojaške opreme bo uporabljenih približno tisoč letal in helikopterjev, severne in pacifiške flote. Vaja bo čim bliže borbi, je poudaril minister.

Ruski študenti se bodo lahko izognili vpisu z opravljanjem posebnega usposabljanja.

Zummer Mag je ugotovil, kaj je kaj.

POLITIKA
Vladimir Putin je odpustil 15 generacij

Ruski vodja Vladimir Putin je podpisal uredbo o odstopu 15 generalov, ki so imeli položaje v Združenem kraljestvu, ministrstvu za notranje zadeve, Ministrstvu za nujne zadeve in Zvezni storilci kaznivih dejanj. Ustrezni dokument je objavljen na uradnem spletnem portalu pravnih informacij.

Dmitrij Medvedjev najden!

Prvič v dveh tednih se je premier Dmitrij Medvedjev pojavil v javnosti - srečal se je z vršilnim guvernerjem Nizhny Novgorodske regije, Glebom Nikitinom.

Futures pri pristajanju. Sodišče je 30 dni umrlo Navalnyja

Javna oseba meni, da ga na ta način preprečijo udeležbi pri pripravi tožbe proti pokojninski reformi

Na Donaldu Trumpu bije celo mrtve

Vse dve leti, ko Donald Trump drži položaj predsednika Združenih držav, se napadi na njega ne ustavijo. Mediji, politiki, strokovnjaki - vsi iščejo priložnost, da se dotaknejo vodje države. In za volitve v kongres, ki bo potekala novembra 2018, se položaj samo ogreva.

REGIJE Ruske federacije
Postalo je znano, podrobnosti o napadalcih na vojaškem echelonu v Transbaikaliji

Na predvečer na Trans-Baikalskem ozemlju je približno deset ljudi poskušalo napadati vojaški vlak

Nov obrat za proizvodnjo dolomitnih ruševin začel delovati v regiji Sverdlovsk

LLC Uraldolomit - ena od divizij Transsibural Group of Companies začela drugo fazo podjetja za proizvodnjo dolomitnih ruševin v vasi. Bilimbay, nedaleč od Pervouralsk.

V Transbaikaliji so neznane osebe napadle vojaški echelon

Neznanci so poskušali napadati vojaški echelon na Trans-Baikalskem ozemlju. Eden od njih je bil ustreljen, drugi so izginili, poroča tiskovna služba Vzhodnega vojaškega okrožja.

Guverner Magadanske regije je postal častni državljan Nižni Tagil

Vd vodja Nizhny Tagil Vladislav Pinaev je podelil nagradni trak in značko »Častni državljan Nizhny Tagil« vdarju Magadanskega področja Sergeju Nosovu.

GOSPODARSTVO
Vladislav Kochetkov: FINAM vlaga v Rusijo

Exclusive intervju "Regije Online" s predsednikom investicijskega holdinga "FINAM" Vladislavom Kochetkovom

Pomanjkanje državne podpore je diskriminacija domačih proizvajalcev.

To je dejal namestnik predsednika Odbora za gospodarsko politiko in industrijo Duma, prvi podpredsednik ruske inženirske univerze Vladimir Gutenev, ki je komentiral predloge delovne skupine za projekcije proračuna za obdobje 2019-2021 v zvezi z državno podporo ladjedelništvu, prometu in kmetijstvu.

Značilnosti ruskih medijev

Za trenutno stanje sistema SMI Rusija je značilno stalno premagovanje prehoda. Vključevanje ruskih medijev v globalni medijski kontekst narašča: ruski mediji aktivno obvladujejo internet; Priljubljenost novih komunikacijskih kanalov in prejemanje informacij, povezanih z mobilno telefonijo, narašča.

Značilnosti sodobnega ruskega medijskega sistema:

· Oblikovani oglaševalski trg neposredno vpliva na dejavnosti medijev in na splošno na celotno stanje medijskega gospodarstva, ki temelji na načelih prostega trga - samozadostnosti, svobodne konkurence, donosnosti in dobičkonosnosti, samofinanciranja;

· »Delitev dela«, ki je tradicionalna za sodobne tržne medijske sisteme med tiskanimi in avdiovizualnimi mediji, je značilna posebna pozornost, namenjena analizi dogodkov in večji pozornosti televizijski zabavi;

· Kakovost mediteranskega kraterja (medijske moči) sodobnih družb oblikuje nov sistem funkcij in vrednot poklicnih dejavnosti novinarja, na podlagi katerega novinarji delujejo kot producenti (ustvarjalci) javnega mnenja z vsemi posledičnimi posledicami;

· Infotainment izraža željo proizvajalcev, da posredujejo novice v obliki zabavnih programov ali z namenom zabave.

Teritorialni dejavnik ima vodilno vlogo pri določanju značilnosti ruskega medijskega sistema. Kot največja država na svetu ima Rusija več kot 90 regionalnih in lokalnih geografskih medijskih trgov. Ne spominjajo se drug drugemu in so raznoliki v njihovih oblikah in naravi dejavnosti.

Posebnost sodobnega medijskega sistema v Rusiji je tudi, da se zdi, da na prvi pogled ni enotnega sistema: moskovski trg ni podoben regionalnim trgom. To olajšuje večstopenjski upravni sistem, različna geografija in gospodarski položaj regij, neenakomerna porazdelitev naravnih in človeških virov ter razvoj komunikacijskih linij.

Sodobni sistem Rusije lahko predstavljajo različni modeli, ki temeljijo na različnih načelih medijske integracije.

Medijski politični model vključuje štiri glavne ravni.

Prva raven je najpomembnejša, ki tvori zvezni (državni) ruski informacijski prostor. Na tej stopnji obstajajo elektronski ruski množični mediji - osrednji televizijski kanali, ki jih po vsej državi dobivajo visokokakovostne publikacije v Moskvi ("vpliv na časopise"). Te medije običajno obvladujejo politizirani kapital, čeprav so mnogi med njimi mešane lastnine ali so v lasti države. To je orodje v političnih kampanjah.

Druga raven - tiskani in elektronski mediji vseh ruskih, medregionalnih in regionalnih pokrivanj predstavljajo komercialne publikacije, televizijska in radijska podjetja. Te vključujejo vse poslovne periodike, komercialne televizijske in radijske postaje, ki imajo dostop do regij (Ekho Moskvy, Russkoe Radio, Avtoradio itd.), Vendar niso dosegljivi na ravni celotne države. Ti mediji so strukturno vključeni v sistem medijske politike, s politiziranimi naložbami ali funkcionalno - v okviru posebnih informacijskih kampanj. Ta stopnja igra vlogo okolja, ki lahko prispeva k izbruhu informacijskih kampanj.
(učinek "blazine"), ali da deluje kot resonator, ki večkrat pomnoži njihovo učinkovitost.

Tretjo raven (regionalni elektronski in tiskani mediji) nadzirajo lokalne uprave ali velike regionalne družbe. Pomembna je dejanska porazdelitev moči v regijah. Če je regija kot celota avtokratična, regionalni informacijski sistem postane zelo zaprt.

Četrta raven je internet, ki je ogromen nabor komunikacijskih kanalov, ki jih lahko uporablja tudi sistem medijske politike za različne namene.

Funkcionalni model predstavlja razmerje med tradicionalnimi in inovativnimi kanali prenosa informacij in vključuje dva glavna strukturna elementa: tradicionalni in inovativni mediji.

Tiskani mediji - časopisi, revije, novice in drugi periodični tiskani materiali, ki imajo dve smeri razvoja - zvezni ali nacionalni in regionalni. Televizijsko - televizijska podjetja regionalne in zvezne smeri. Radio radiodifuzija - radijska podjetja regionalne in zvezne direkcije. Ti strukturni elementi se pripisujejo tradicionalnim medijem.

Internet, ki se v Rusiji razvija kot demokratičen, vendar deluje v skladu z gospodarskimi zakoni, komunikacijskim sektorjem, se v tem modelu imenujejo inovativni mediji.

Glavne stopnje sodobnega medijskega sistema v Rusiji:

I. Elektronski in tiskalni mediji, ki tvorijo enoten informacijski prostor (običajno pod nadzorom države ali politiziranega kapitala).

TV - "Kanal 1", "Rusija", NTV, "Kultura", "Šport".

Radio - "Radio Rusije", "Mayak".

Natisni - "Rossijska Gazeta".

Novinarske agencije - ITAR-TASS, RBC.

Ii. Komercialne publikacije nacionalnega in regionalnega pokritja. Niso na ravni celotne države glede doseganja občinstva.

TV - CTC, TNT, Ren-TV, DTV, Domashny itd.

Natisni - "Kommersant", "AiF", "KP" itd.

III. Regionalni mediji. Edinstvenost regionalnih medijev v Rusiji je v obstoju različnih vrst medijskih modelov.

Iv. Internet in ne-sistemski mediji (Radio Liberty, Deutsche Welle, ruska služba BBC-ja itd.), Ki jih nadzirajo zunaj države.

V. Polymedia - velika medijska gospodarstva: državni holding VGTRK, regionalni predstavništva. Gazprom-mediji (NTV, TNT, revije - Itogi, 7 dni itd., NTV +), LUKOIL-media (Channel 1),
AFK-sistem (TVC, Moskovskaya Pravda, literarni list itd.).

Paradoksi medijev

Ker so pomemben vir informacij, so mediji zasnovani tako, da zagotavljajo čim večjo objektivnost pri predstavitvi informativnega gradiva, da bi jih prejemniki ustrezno razumeli. Po drugi strani pa množični mediji kot vir množičnih informacij imajo številne specifične kontradiktorne lastnosti, ki jih označujejo kot mehanizme, ki ustvarjajo mito, kot ustvarjalci fiktivnih, nerealnih svetov. G.G. Pocheptsov razlikuje sedem takšnih lastnosti, ki jih imenujejo paradoksi [21].

1) Paradoks izbire: od milijon dogodkov se prenašajo le stotine. Izbira mora temeljiti na določenih filtrih vrednosti. Oslabitev na subjektivne (ocene in vrednote) do neke mere "zavija" svet. V obravnavo so vključeni tudi razlogi za gospodarski, politični in spektakularni red.

2) paradoks norme: informacijska politika množičnih medijev sodi v dva vektorja: objektivno pokrivanje dogodkov in osredotočenje na nepričakovane, izredne dogodke, medtem ko je drugi vektor prevladujoč. To daje prejemniku izkrivljen pogled na resničnost kot zelo nestabilen subjekt, kar vodi do povečanja tesnobe in pesimizma v družbi. Po drugi strani pa zasledovanje v medijih med prebivalstvom tvori zamisel o stalni razširjenosti svetlih, izrednih dogodkov kot norme življenja, kar vodi v željo po raznolikosti njihovega obstoja s kakršnimi koli sredstvi.

3) paradoks medsebojnega vpliva: ne samo, da v realnem svetu vpliva svet informacij, temveč tudi zakoni informacijskega sveta vplivajo na svet dogodkov. Primeri so lahko navedeni: zajemanje talcev poteka pod velikim vplivom njihovega nadaljnjega razmišljanja v QMS; Obiski državnikov so prilagojeni času živega poročanja glavnim informativnim programom te države.

4) Paradoks izmenjave: ko je televizijska politika postala glavni odločilni dejavnik v resničnem življenju. V tej seriji je pomembno delo D. Rismana pokazalo, da junaki današnje civilizacije niso bili vodje proizvodnje, ampak vodje porabe, od katerih bi morali politične voditelje preusmeriti v slogovni način delovanja, tj. Uresničljivo vedenje se v skladu z zakoni umetniške resničnosti ponovno opredeljuje.
T. Patterson je tudi pokazal, da QMS dejansko opravlja funkcije strank v ZDA zaradi slabosti slednjih.

5) Paradoks prednostne naloge odzivanja: uspešen odziv na dejanja drugih je pogosto višji v očeh javnega mnenja kot sami ukrepi.

6) Paradoks mitološke interpretacije: mediji ne tvorijo le novih mitov, temveč morajo ohraniti že uveljavljene. Kot se izkaže, daje prednost dogodku, ki ustreza določeni mitološki shemi. To pomeni, da nas dogodek obdeluje le, če imamo istočasno z njim posledično mitološko razlago. Poleg tega mora oseba "hraniti" svoje mite, ga potiskajo, da berejo časopise, gledajo televizijske programe in se prepričajo, da so njegovi miti pravilni. In boj z mitami se dojemajo kot zelo boleče: oseba se obrne na vse možne obrambne mehanizme, da se to ne bi zgodilo. Kot zadnje sredstvo, zaradi ohranjanja mitološke sheme, bomo dogodek prepoznali kot izjemo od pravila.

7) paradoks asimetrije: težave s povratnimi informacijami. V vsakdanji komunikaciji ljudje ves čas spreminjajo položaje, postajajo izmenično pogovarjali in poslušali, v primeru množičnih medijev pa so določene vloge: nekateri vedno pravijo, drugi vedno poslušajo.

Vse te lastnosti obstajajo kot trendi, vendar so resnični ukrepi medijev kot komunikatorja pogosto povezani s premagovanjem teh trendov. Veliko je bilo storjenih, da bi zagotovili povratne informacije občinstvu, motivirali izbiro kanalov in segmentirali ciljno skupino.

Prav tako je pomembno opozoriti, da obstaja konkurenca med različnimi komunikatorji, množični mediji se borijo za občinstvo. V sistemu sodobnih masovnih komunikacij je prejemnik praviloma izpostavljen skoraj sočasnim učinkom več komunikatorjev.

56. Oglaševanje v strukturi sodobnih množičnih medijev.

Medijsko načrtovanje in izbor

Vsak medij - časopisi, revije, radio, televizija, pošta, oglasne deske, oglasi na ulicah in tako naprej - ima lastnosti in značilnosti, ki so značilne le za to glede na določene družbene skupine. Oglaševalec in agencija naj načrtujejo, kateri mediji naj uporabijo za privabljanje kupcev, ki so namenjeni kot predmet oglaševanja. Nato naloga osebe, ki načrtuje delo z mediji, je, da iz razpoložljivih medijev izbere take radijske postaje, televizijske programe, časopise in tako naprej, kar bi najučinkovitejši način doseglo želeni rezultat. Funkcija medijev zato vključuje dva glavna procesa: načrtovanje in izbor. Pojavilo se je veliko različnih medijev, vsaka od njih pa ponuja vedno večje število orodij za uničenje. Televizija je bila na primer razdrobljena v komponentah, kot so televizijska omrežja, sindicirana televizija, kabelska televizijska omrežja, lokalna televizija in razširjanje kabelske televizije na lokalni ravni. Trenutno so revije namenjene skoraj vsakemu segmentu prebivalstva, celo splošne revije, ki se objavljajo po vsej državi, postavljajo vprašanja za določene regije v državi ali določene demografske skupine, ki oglaševalcem ponujajo skoraj neomejene možnosti. Poleg tega netradicionalni oglaševalski mediji (videokasete in reklame) razširjajo obseg oglaševalskih priložnosti.

Oglaševanje v časopisih in revijah je razširjeno in ima največjo učinkovitost - oglaševanje v tisku traja približno 70% tržnice oglasov. V smislu stroškov je oglaševanje s tiskanjem na drugem mestu samo na televiziji.

Pri izbiri revij za oglaševanje morate upoštevati promet, občinstvo, stroške in tehnične zmogljivosti. Stopnje oglaševanja časopisa lahko določi več dejavnikov: primarno in sekundarno bralstvo, število naročnikov in prodaja na drobno ter razmerje med zajamčenim prometom in realnim.

Televizijski zrak se je razvil hitreje kot katerikoli drug oglaševalski medij v zgodovini, zahvaljujoč edinstvenim priložnostim, ki jih ponuja oglaševalcem: noben množični medij ne more primerjati z njim množično publiko; kombinacija zvoka, vizualne podobe in gibanja; možnost prikaza izdelka; možna uporaba posebnih učinkov; zaupanje, ko se vse zgodi tik pred vašimi očmi; učinek prisotnosti. Obstajajo tudi številne pomanjkljivosti: vnaprejšnji stroški, kratka življenjska doba, obilje konkurenčnega oglaševanja in splošna izpostavljenost učinkom video tehnologije. Če želite kupiti čas v posameznem programu strokovnjaku, je treba določiti, kateri programi so najbolj učinkoviti glede doseganja ciljne skupine.

Največja prednost radia je njena sposobnost zagotavljanja široke pokritosti in posebnosti z visoko selektivnostjo občinstva in zelo visokim donosom naloženega kapitala. Kljub izjemnim prednostim, je radio običajno imel več resnih pomanjkljivosti: samo zvok in v procesu zaznavanja oglaševalskih sporočil, ki jih oddaja radio, vizija, s katero oseba prejme do 90% informacij, ne sodeluje. Poleg tega radijsko oglaševanje otežuje vzpostavitev dvosmerne komunikacije s potrošnikom, pogosto nima ročnega stikala za določitev naslova, telefona, imena podjetja ali izdelka, ki se prenaša v oglasu.

"Poštno oglaševanje" je izraz, ki se uporablja za vse oblike oglaševanja, ki se pošlje neposredno potencialnim kupcem. Pismo, razglednice, letaki, brošure, plakati, katalogi. Oglaševalsko besedilo lahko vsebuje en stavek ali zaseda več deset strani. Po obsegu sredstev, ki jih porabi poštno oglaševanje, je na tretjem mestu in pred njim le televizijo in časopise. Oglaševanje po pošti je eden od najučinkovitejših načinov, s katerimi lahko oglaševalec svojo idejo posreduje kupcu. Hkrati je lahko najdražji način izračuna stroškov na stranko. Kot oglaševalsko orodje ima več prednosti. Ti vključujejo: selektivnost, fleksibilnost, nadzor, osebno izpostavljenost, ekskluzivnost in prisotnost dejavnika takojšnjega odziva na oglaševanje. Slabosti poštnega oglaševanja so visoki stroški za potencialnega kupca, pogoste zamude pri dostavi, pomanjkanje informacijskega medija za ohranjanje besedila, določene težave s selektivnostjo občinstva in negativni odnos javnosti do tega oglaševalskega medija.

Zunanje oglaševanje ima številne lastnosti, ki so privlačne za oglaševalca. Hitra široka pokritost, zelo visoka frekvenca, fleksibilnost in velik vpliv. Njegove pomanjkljivosti so: potreba po kratkem besedilu oglaševanja, znatno omejevanje pokrivanja ozkih demografskih skupin, dolgo časa za pripravo in proizvodnjo ter negativne pojave, povezane s prejšnjim ugledom tega oglaševalskega medija. Poleg tega nekaterim oglaševalcem odvračajo visoki stroški vnaprej, pa tudi nezmožnost osebnega preverjanja razpoložljivosti ustreznega oglaševanja na različnih oglasnih deskah.

Rastni parametri interneta spet presegajo napovedi mnogih analitikov na oglaševalskem trgu, ki zelo pogosto podcenjujejo to vrsto množične komunikacije. Internet že dolgo ni "majhna" komunikacijska sredstva, kljub vsem nepravilnostim, ki lahko nastanejo pri ocenjevanju donosnosti (tržna razdrobljenost in problem z obsegom te vrste medijev, ocena pretokov sredstev, ki temelji na podatkih internetnih operaterjev, relativna motnost igralcev trg).

57. Najnovejši informacijski kanali.

1. Zemeljska TV - distribuirana prek zemeljskih postaj ponavljalcev.

1) Veliko občinstvo dosega

2) Lahko pokriva določeno regijo in celotno državo

3) Stroški enega kontakta je nizek

4) Vpliva na sluh in vid.

5) Lahko podpirate oglaševanje v časopisu

1) visoki stroški oglaševanja

2) Težave pri učinkovitem pokrivanju Srednje Azije

3) Oglasi ne morete gledati 2-krat

4) Velika oglaševanje konkurence

5) Občinstvo pasivno zaznava oglaševanje.

1) Cenejše kot oddajanje in v zvezi z radiodifuzijo in v zvezi s proizvodnjo

2) Zajema posebna področja

3) zanimivih in malih oglaševalcev

1) Vsakemu potrošniku ni mogoče doseči na trgu

2) Manjša splošna občinstvo v primerjavi s predvajanjem

3. Satelitska TV

1) Pokriva občinstvo kdo. Na geografskem, gospodarskem ali tehničnem razlogu ni dobil zemeljske in kabelske televizije

2) Doseganje ozke publike (topila)

1) majhno število gledalcev

2) Sprejemna kakovost je odvisna od vremena.

1) Doseganje aktivne, solventne publike

3) Relativno malo gledalcev.

58. Načrtovanje uporabe informacijskih kanalov v oglaševanju (medijsko načrtovanje).

Medijsko načrtovanje je umetnost pravilno in ekonomsko načrtovanje oglaševanja.

Medijsko načrtovanje je umestitev oglasa. sporočila v medijih oglaševanja, katerih učinek se meri s popolnostjo doseganja ciljev, določenih pred oglaševanjem, minimalnih stroškov nastanitve.

Stage medijsko načrtovanje: 1) določitev trga. cilji 2) določanje ciljev in ciljev oglaševanja 3), ki jih določa e ustvarjalno. Zagon 4) Media načrtovanje 5) Sprejetje proračuna oglaševalskih akcij.

Medijsko načrtovanje vključuje:

· Prepoznavanje prednostnih medijskih kategorij;

· Določanje optimalnih vrednosti kazalnikov uspešnosti (TRP, pokritost, pogostost itd.);

· Faze načrtovanja oglaševalske akcije v času

· Dodelitev proračunskih sredstev po kategorijah medijev.

Medijski načrt vsebuje naslednje oddelke:

· Mediji. V tem razdelku so navedeni vsi mediji, v katerih bo objavljeno oglaševalsko gradivo.

· Cilji. Cilji in cilji te akcije.

· Ciljna publika. Opis ciljne publike te oglaševalske akcije, statistike o socialnem in premoženjskem stanju.

· Strategija. Opisuje, kateri ukrepi bodo sprejeti za doseganje ciljev.

· Proračun in koledar. Opisuje, kaj in kdaj bo porabljen denar.

· Ocenjevalna številka. Številka ratinga, povzete na vseh oglaševalskih mestih, ki prikazujejo vaš oglas, nam bo dala končni GRP, ki vam bo pomagal razumeti obseg pokritosti ciljnega občinstva: večji je GRP, večja je pokritost, bolj učinkovit je vaš oglas.

Glavni kazalniki medijskega načrtovanja v tiskanih, tiskanih in zunanjih reklamah:

· AIR- Povprečna velikost števila občinstva - odstotek anketirancev, ki preberejo eno številko izdaje (v povprečju).

· Kritje občinstva za eno številko

· Pokritost - pokritost ali pokritost - skupno število ljudi, doseženih z oglaševalsko pritožbo.

· Delež - delež občinstva (Delite = program za gledanje gledalcev / gledalci, ki gledajo TV * 100%)

· AI- skladnost indeks (IS). Prikazuje, kako to ali to občinstvo ustreza ciljem skupine. Za učinkovito izbiro oglaševanja AI db. več kot 100 (ocena v ciljni skupini, deljena z oceno med vsemi anketiranci, pomnožena s 100). - AI = Skupna populacija Srednje Azije / Srednje Azije * 100

· Obseg - število predstavnikov srednje Azije v kampanji, ki so imeli stike z oglaševanjem določeno številokrat. (Reach = 1- (1-a) (1-b) (1-c), pri čemer je a, b, c-audience občinstvo v%)

· Ocena - izražena v% števila predstavnikov srednje Azije, ki imajo možnost, da stopijo v stik z oglaševalskim sporočilom pri določenem prevozniku.

· F-frekvenca. Število stikov ciljne skupine z oglasom za preiskovano obdobje oglaševalske akcije. (F = GRP / Reach)

· CPT je strošek enega stika z oglaševalskim sporočilom = stroški oglaševanja / pokritja * 1000

· SRR- Cena za eno bonitetno točko (SRR stroškov na točko) SRR = stroški oglaševanja / ocena oglaševanja

· GRP(bruto bonitetna točka) - skupna ocena agregata. GRP = doseg * F,

· Skupna ocena TRG za določeno revizijo

· Povprečna ocena = GRP / število oglasnih mest.

· Stroški bonitetne postavke (SPR) - se uporabljajo za primerjavo različnih medijskih načrtov za gospodarsko učinkovitost. CRP = proračun / GRP

· Frekvenca(F, OTS) - to je pogostost oglasov ali število, kolikor se povprečni zastopnik Srednje Azije stika z oglasom.

· I (imp) število stikov s sporočilom =GRP * DG

Kazalniki načrtovanja medijev v medijih:

1. TVR - ocena televizije

2. milin - stroški ene črtice na milijon izvodov. M = cena na linijo / obtok * 1.000.000.

3. RQH (TV) / AQH (radio) - ocena 15-minutnega intervala reže

4. Skupaj TVR-general aud-i TV. = TVR / delež * 100%

5. HUT - število gospodinjstev, izp. TV trenutno. HUT = skupno število vseh gledalcev / skupno število potencialnih gledalcev * 100%

6. PUT - skupno število domačih gledalcev.

7. CPT Cena enega stikala z oglasnim sporočilom. Merska enota za oglaševanje v tisku je "cena na tisoč" (cena na tisoč).

8. SRR Cena 1 točke bonusa. = CPPbase * (1-popust1) *... * (1-popustn) * (1 + doplačila) *...

9. Stroški kritja 1% ciljne skupine= proračun / pokritost

10. OST - frekvenca, možnost sluha

11. CPT AQH- stroški dostave Sporočila za 1000 poslušalcev med ljudmi, ki vstopajo v osrednjo Azijo, so izračunana za 15 minut. interval

12. CPC - cena na klik (cena na klik)

13. CPM (CPT) - cena na 1000 prikazov bannerja

14. CTR - število prehodov. = število klikov / število prikazov * 100%

15. CPC - strošek klica (cena na klic) oglaševalec plača lastniku mesta za klic potrošniku, kar je naredil s klikom na banner.

16. PI - oglas o položaju. obvestila.= CTR CTR

59. Značilnosti izbire posebnega medijskega oglaševanja.

Osnovni predpogoj za izbiro posebnih medijev in formacij medijskega načrta oglaševalske akcije je zagotoviti maksimalno kritje ciljne publike pri optimalni kontaktni frekvenci za določeno časovno obdobje z minimalnimi / optimalnimi stroški.

Občinstvo medijev bi moralo čim bolj sovpadati z značilnostmi ciljev oglaševalskega učinka in, če je mogoče, vseh možnih alternativ z največjim številom, stroški za doseganje stikov z njim pa bi morali biti minimalni.

Možnosti medijev : ocena (R), delež občinstva (Share) in skupna televizijska publika (HUT - Domača uporaba televizije). Označujejo velikost občinstva.

Kazalniki, ki označujejo učinkovitost oglaševalske akcije: skupna ocena ali kumulativna ciljna skupina GRP (bruto ocenjevalna točka), cena CPP (cena na tisto mesto), stroški tisočev CPT stikov, doseg oglaševalske kampanje (doseg), povprečna pogostost izpostavljenosti oglaševanju (pogostost).

Primerjava medijev v smislu medijskih parametrov vam omogoča, da izberete tiste, ki "najbolj učinkovito" komunicirajo z občinstvom, ki nas zanima.

Medijski parametri so merljivi, t.j., določeni s posebnimi študijami, kazalniki medijske učinkovitosti pa izračunane vrednosti.

Učinkovitost kampanje označujejo naslednje vrednosti: število občin, na katere vplivajo učinki oglaševanja, pogostnost tega vpliva, njena cena v smislu ene bonitetne točke in tisoč ljudi (CPT).

SRR (stroški postavke ocene) = stroški oglaševanja za preučevano obdobje / GRP za to obdobje.

Za natančnejšo primerjavo možnosti medijskih načrtov je treba izračunati še en indikator - CPT (strošek na tisoče stikov).

CPT = stroški umeščanja v določenem časovnem obdobju / GRP (zbrani v določenem mediju za isto časovno obdobje x obseg celotnega prebivalstva v tisočih ljudi).
Primerjavo možnosti medijskih načrtov je treba izvajati ne le na ekonomskih kazalnikih (CPP in CPT), temveč tudi na značilnostih, ki opisujejo oglaševalsko akcijo v smislu vpliva oglaševanja:

Reach - pokritost oglaševalske kampanje (vpliv oglaševanja na celotno populacijo ali na celotno celotno ciljno skupino)

pogostost - povprečna frekvenca izpostavljenosti oglaševanju. Frekvenca - GRP / doseg. Ta vrednost kaže, kako pogosto v obdobju študija lahko kateri koli od tistih, ki so prišli do njega, naletel na naše oglase. Zato frekvenca ne sme biti manjša od 1. Manjši doseg, večja je frekvenca.

Algoritem izbire oglaševalskega medija:
1. Izbor ciljnih medijev, t.j. tistih, ki imajo največje število ljudi v splošni javnosti, ki so cilj kampanje.
2. Iz izbranih medijev se osredotočite na tiste, katerih uporaba je koristna v smislu kazalcev cen.

3. Postavitev medijskega načrta kampanje. Ta načrt je dokument, ki določa časovni razpored oglaševalskih rezultatov. Praviloma je sestavljen iz naslednjih delov: dejanskega razporeda oglaševalskih produktov, opisa medijskih značilnosti načrta in opisa gospodarskih (cenovnih) značilnosti načrta. Načrt je zasnovan tako, da mediji, izbrani v skladu z opisanim algoritmom, zagotavljajo optimalno kombinacijo dosega in frekvence.

60. Strategija in taktika medijskega načrtovanja.

Strategija je razširjen program ukrepov za doseganje ciljev organizacije, njegova glavna značilnost pa je dolgoročna.

Odgovornost za razvoj strateške usmeritve nosi vodja organizacije. Glavno vprašanje strateškega načrtovanja je opredeliti cilj, ki ga želimo doseči.

Faze oblikovanja medijske strategije:

1. analizo trenutnega stanja na makro ravni

2. izjavo o nalogah, ki jih je treba doseči pri delu z mediji,

3. opredelitev meril za prepoznavanje ciljne publike.

4. oblikovani so cilji razširjanja informacij, ki bodo nato določili naravo in strukturo medijskega načrta,

5. Razvita medijska strategija.

Notranji dejavniki ocene razmer na trgu:

1. Tržni cilji podjetja.

2. Značilnosti blaga. Ob upoštevanju tega parametra se veliko pozornosti nameni fazi življenjskega cikla izdelka (življenjski ciklus), njeni novosti in ceni.

3. Distribucijski kanali.

4. Vire podjetja. Medijsko načrtovanje pomaga organizirati delo z mediji, kar zmanjša uporabo notranjih in zunanjih virov podjetja, vendar se osredotoča na največji možni rezultat v teh pogojih.

5. Dobičkonosnost ponujenih izdelkov je eden od ključnih dejavnikov, ki določajo izbiro različnih informacijskih nosilcev, pa tudi možnost njihove združitve.

6. Strategija integriranega tržnega komuniciranja, ki vključuje promocijo prodaje, izvajanje mehanizma osebne prodaje, oblikuje strukturo medijskega načrta.

7. Ciljno občinstvo, ki pričakuje določene informacije in s tem tudi določi izvedljivost uporabe določenega medija in slog predstavitve sporočila.

1. Gospodarsko okolje (raven kupne moči prebivalstva, kazalniki gospodarske aktivnosti (rast ali padec), stopnja brezposelnosti, stroški posojil).

2. Pri analizi naravnega okolja (indikatorjev stroškov električne energije, stopnje onesnaženosti zaradi proizvodnje blaga ali storitev v okolju, pa tudi državne regulacije ravnanja z okoljem).

3. Opredelitev glavnih trendov v razvoju znanstvenega in tehničnega okolja (sposobnost uporabe najnovejših znanstvenih in tehničnih podatkov za strukturiranje zbranih informacij, oblikovanje ustreznega makroregija)

4. Politično in pravno okolje določa naravo zakonske ureditve podjetniške dejavnosti, povečuje zahteve po kakovosti za ponujeno blago in storitve, ustvarja mehanizme za varstvo pravic potrošnikov.

5. Kulturni medij v veliki meri določa načelo obnašanja predstavnikov različnih ciljnih skupin.

Po zbiranju potrebnih primarnih informacij o naravi zunanjega in notranjega okolja, medijski načrtovalec določa prednostne situacijske dejavnike, ki bodo vplivali na strukturo medijskega načrta. Na tej stopnji dela kot medijski načrtovalec se lahko razmišljajo o medijskih načrtih tekmecev, in sicer o njihovi analizi stroškov, dodeljenih za objavljanje sporočil v različnih medijih. Na podlagi teh podatkov lahko zaključimo, katere medije je bolje uporabiti, da bi na eni strani vodili najučinkovitejšo medijsko politiko in na drugi strani prepoznali medije, ki so vključeni v medijsko kampanjo konkurentov.

Načrtovanje taktičnega medija je v utemeljitvi potrebnih medijev za doseganje vnaprej določenih ciljev, pojasnjuje prednostno uporabo določenih medijev z vidika gospodarske učinkovitosti in zajema kratkoročno in srednjeročno obdobje. Njegova naloga je natančno določiti, kako lahko dosežemo tisto, kar je določeno na ravni strategije.

Proces oblikovanja taktičnega akcijskega načrta vključuje tri glavne sestavine:

1. Ocena medijev- določitev najbolj natančnega razmerja med kazalniki možnega in dejanskega vpliva. (vrednotenje medijev ne nastane z vidika prodaje proizvoda zaradi objavljanja sporočila o tem, temveč z vidika učinkovitosti medijev, ki prinašajo naše sporočilo svojemu cilju, privlačnost občinstva zaradi objavljanja sporočila v enem ali drugem mediju je lahko bistveno več kot dejansko ciljno publiko).

2. Izbira medija je proces določanja strukture medijske mešanice in reševanja in distribucije informacijske kampanje v času in prostoru. (ki temelji na ciljih medijskega načrtovanja in medijskih ciljev ter primerja podatke o kvalitativnih in kvantitativnih značilnostih različnih informacijskih medijev).

3 Določitev proračuna dodeljena za delo z mediji.

Top